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Manejo de la Manejo de la Imagen PúblicaImagen Pública
Dr. Jesús Meza Lueza
Éxito o FracasoÉxito o Fracaso¿Qué tienen en común
artistas, deportistas, políticos, ciudades, organizaciones y productos para tener éxito?
PosicionamientoPosicionamiento
¿Qué tienen de común en su estrategia?
ArtistasArtistas¿Cómo proyectan su imagen pública?¿Cómo proyectan su imagen pública?
¿Cómo manejan sus relaciones ¿Cómo manejan sus relaciones Públicas?Públicas?
Impacto
Posicionar un concepto
Concepto
Diferenciar
Buscar oportunidad de posicionamiento
Solidificar el posicionamiento
Oportunidad
Irreverencia
DeportistasDeportistas¿Cómo proyectan su imagen pública?¿Cómo proyectan su imagen pública?
¿Cómo manejan sus relaciones ¿Cómo manejan sus relaciones Públicas?Públicas?
Erotismo
Variedad
Triunfo
PolíticosPolíticos¿Cómo proyectan su imagen pública?¿Cómo proyectan su imagen pública?
¿Cómo manejan sus relaciones ¿Cómo manejan sus relaciones Públicas?Públicas?
¿Credibilidad?
¿Legitimidad?
¿Popularidad?
¿Congruencia?
¿Influencia?
¿Firmeza?
CiudadesCiudades¿Cómo proyectan su imagen pública?¿Cómo proyectan su imagen pública?
¿Manejan relaciones públicas?¿Manejan relaciones públicas?
Las ciudades tienen signos que nos permiten identificarlas
¿Signos reconocibles?
Pueden ser antiguos…
…O modernos
Algo conocidos…
…Muy conocidosO muy conocidos…
¿Signos reconocibles?
Algún signo reconocible?
¿Signos reconocibles?
ProductosProductos¿Cómo proyectan su imagen pública?¿Cómo proyectan su imagen pública?
¿Manejan relaciones públicas?¿Manejan relaciones públicas?
Los productos también tienen
signos identificadores,
como la marca, el envase…
…O el producto mismo.
EmpresasEmpresas¿Cómo proyectan su imagen ¿Cómo proyectan su imagen
pública?pública?
¿Manejan relaciones públicas?¿Manejan relaciones públicas?
¿Cómo se identifican?
El objetivo es ser reconocibles…
El logotipo puede ser acompañado de un imagotipo (imagen como marca).
Distinguible
Inconfundible
Incluso, el logotipo puede ser iconizado…
…Prescindir de un imagotipo
…U omitir los signos lingüísticos
El producto puede convertirse en ícono
Incluso…
…Cómo se presentan y por qué
permanecen en mi mente…
artistas
deportistas
políticos
ciudades
empresas
productos
Dr. Jesús Meza LuezaDr. Jesús Meza Lueza
www.jesusmeza.comwww.jesusmeza.com
Manejo de la Imagen Pública
Ciudad de México. 2003