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Manual de marca Corporativo Aresep
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Manual de identidad visual
Introduccin 3
ElnuevoposicionamientodeAresep 4
Elementosdeidentidad 6
Estructura de la identidad 7El smbolo Aresep 8Variaciones del smbolo 9La marca Aresep 10Relaciones de construccin 11Variaciones de la marca 12Reglas de uso de la marca 13Ubicacin de la marca 14Usos no permitidos 15Marcas secundarias 16La banda Aresep 17Paleta de color Aresep 18La tipografa Aresep 19Tipografa alterna 20
Aplicaciones 21
Papelera 22hoja carta 22
hoja carta de continuacin 23
hoja carta genrica 24
tarjeta de presentacin y sobre # 10 25
tarjeta de saludo 26
sobre genrico 26
hoja fax 27
hoja memorndum 28
comunicado de prensa y resumen de noticias 29
Carpeta 30Afiches 31Pendones verticales 32Pendones horizontales 33Desplegables 34Portadas de publicaciones 35Aviso de prensa 36Carn 37Cartulas para CD 38Plantilla para presentaciones 39Pgina web 40estructura 41
Bandera 43Sealizacin interna 44Sealizacin externa 45Vehculos 46Indumentaria 47Materiales promocionales 48Fondos de pantalla 49Anexo 50
Manual de Identidad Visual aresep 2
El presente manual de imagen grfica es una herramien-ta de orientacin y consulta para el uso adecuado de los smbolos y elementos visuales que representan a la Aresep. Aqu se describe y explica el nuevo sistema de imagen gr-fica que ha adoptado nuestra institucin.
Comprender este manual y respetar sus lineamientos traer grandes beneficios a la Aresep, ya que uniformar su pre-sencia en los distintos medios, presentando una imagen consistente, diferenciadora y positiva frente a los distintos pblicos.
El sistema descrito aqu est compuesto por un conjunto de smbolos y elementos visuales, tales como el logo, las ti-pografas, la paleta de colores y otros, que juntos funcionan de manera sinrgica para generar una imagen renovada, moderna y positiva de la institucin.
El mal uso de cualquiera de estos elementos atentara con-tra la meta de proyectar esta nueva imagen.
El uso correcto del manual est bajo la responsabilidad de la Oficina de Comunicacin y Prensa, encargada de velar por el respeto de las normas aqu enunciadas.
Introduccin
Manual de Identidad Visual aresep 3
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 4
El nuevo posicionamiento de Aresep
La imagen grfica aqu desarrollada busca presentar a la institucin como un ente so-lidario, clave para la estrategia de desarrollo nacional.
Se visualiza como una institucin indepen-diente cuya labor va ms all de poner las reglas y definir los trminos equilibrados en-tre consumidores y proveedores de servicios pblicos. Busca estimular la planificacin, garantizar la competitividad y el desarrollo de los servicios para mejorar la calidad de vida de los costarricenses.
Aresep se presenta como una institucin cercana a los usuarios de los servicios, que piensa en sus necesidades y trata de esta-blecer el balance ms apropiado en benefi-cio de todos, con el fin de que el desarrollo del pas siga su marcha.
4 aresep Manual de Identidad Visual
Sntesis de su visin
Sntesis de sus valores
Atributos
Comprometida con usuarios
Independiente
Innovadora
De alta credibilidad
Aresep es
Rigor tcnico Solidaria Independiente Constructiva Propositiva Cercana Esencial para el desarrollo Incide en la calidad de vida Mejora la competitividad
Excelencia
Participacin
Solidaridad
Integridad
Manual de Identidad Visual aresep 5
Elementos de identidad
marcasmbolo
colortipografa
La identidad de Aresep se construye
a partir de elementos que,
al interactuar de cierta manera,
nos permiten crear mensajes visuales
con un estilo propio y diferenciador.
Fedra Sans
Manual de Identidad Visual aresep 6
Estructura de la identidad
Manual de Identidad Visual aresep
banda
smbolo
marca
imagen
tipografa y color
El smbolo Aresep
significado
Nuestro smbolo es una estrella formada por tres tringulos superpuestos.
Representa la interaccin entre proovedores de servi-cio, el consumidor y la labor de regulacin que realiza Aresep.
As como los vrtices del tringulo amarillo conectan las intersecciones de los tringulos verde y celeste, Aresep busca los puntos de encuentro, media y final-mente regula, la relacin proovedor-consumidor.
El tringulo amarillo seala a la derecha, simbolizando un camino justo de cara al futuro.
estructura
estructura Manual de Identidad Visual aresep
Variaciones del smbolo
cmyk pantone
grises negro
1 color (azul aresep) reverso
estructura Manual de Identidad Visual aresep
La marca Aresep
estructura
marca horizontal
marca extendida
marca vertical
marca
smbolo
logotipo
descriptor
La marca Aresep se compone de tres elementos:
Smbolo Logotipo Descriptor
stos se ubican en una rela-cin determinada.
Para asegurar la correcta legibilidad de la marca, se han diseado tres variantes:
Marca Horizontal
Marca Vertical
Marca Extendida
El formato en el cual la marca ser reproducida, determinar la eleccin de cualquiera de las tres variantes.
estructura Manual de Identidad Visual aresep 10
Relaciones de construccin
marca vertical
marca horizontal
marca extendida
Las relaciones de construccin explican la ubicacin de los elementos que conforman la marca.
Estos elementos se ubican siempre en una relacin predeterminada que nunca debe ser alterada.
Se recomienda utilizar siempre los archivos electrnicos de la marca, para asegurar la correcta reproduccin.
estructura Manual de Identidad Visual aresep 11
Variaciones de la marca
La marca Aresep contempla 6 variantes de reproduccin:
Proceso cmyk (full color) Pantone (colores planos) Grises Negro (slido) Reverso (slido) Un color
Lamarcaen1solocolorSe permite la reproduccin de la marca en una sola tinta, utilizando las variantes de marca en grises, negro o Azul Aresep.
horizontal > cmyk horizontal > pantone horizontal > grises
horizontal > negro horizontal > reverso horizontal > 1 color
vertical > cmyk vertical > pantone vertical > grises
vertical > negro vertical > reverso vertical > 1 color
extendido > cmyk extendido > pantone extendido > grises
extendido > negro extendido > reverso extendido > 1 color
estructura Manual de Identidad Visual aresep 12
Reglas de uso de la marca
zona de exclusin
tamao mnimo
reproduccin en fondos oscuros
La zona de exclusin define un rea mnima alrededor de la marca, la cual debe permanecer libre de tipografas o recursos grficos. Ningn otro logo o marca debe invadir este espacio.
La medida de zona corresponde a medio valor x, o bien a 4 veces el valor y.
Cuando la marca se deba reproducir sobre fondos oscuros se debe utilizar la Banda Aresep para colocar dentro la marca, o bien utilizar la marca en reverso.
con banda aresep marca en reverso
con descriptor sin descriptor
2 cm
1.3 cm
Para asegurar la correcta legibilidad de la marca, se recomienda no reproducirla a menor tamao del indicado en este manual.
6mm
6mm
estructura Manual de Identidad Visual aresep 13
marca sin descriptor
Se permite el uso de la marca sin descriptor.
Ubicacin de la marca
Ubicacin del smbolo
zona derecha zona central
esquina inferior derecha esquina inferior izquierda
Segn el criterio de diseo. la marca Aresep puede ubicarse en las reas superior, media e inferior de nuestros diseos.
area superior
area media
area inferior
estructura Manual de Identidad Visual aresep 14
Usos no permitidos
no reproducir sin smbolo no alterar las relaciones
no rotar no tramar
no aadir elementos
25aos
no modificar proporciones
estructura Manual de Identidad Visual aresep 15
Marcas secundarias
aresep energa
aresep agua
aresep transporte
aresep proteccin al usuario
aresep centro de estudios de la regulacin
aresep telecomunicaciones
La marcas secundarias Aresep corresponden a las Direcciones de la institucin. Su construccin se basa en la marca Aresep extendida.
Todas las marcas secundarias incorporan variaciones cromticas del smbolo Aresep.
estructura Manual de Identidad Visual aresep 16
La banda Aresep
La banda es un elemento rectangular que protege la marca en color, cuando esta se ubica sobre fondos de color o imgenes que pongan en riesgo la legibilidad de la marca.
La banda corre desde el borde derecho del diseo y hacia la zona izquierda, quedando a criterio del diseador la extensin horizontal que ocupe en el rea de diseo.
estructura
estructura Manual de Identidad Visual aresep 1
Paleta de color Aresep
paleta principal
Se conforma por los cinco colores de la marca. Son colores positivos y vibrantes que reflejan la nueva cara de la institucin.
Tintas y tramas
Todos los colores de nuestra paleta pueden utilizarse como tintas o tramarse en cualquier porcentaje.
paleta secundaria
Es una seleccin de apoyo conformada por los colores de las marcas secundarias.
AZULARESEPpantone 299
c87 m15 y0 k0r0 g157 b220hex#00A3E0
VERDECLAROARESEPpantone 381
c20 m0 y91 k0r214 g224 b61hex#C4DB0D
VERDEOSCUROARESEPpantone 368
c57 m0 y100 k0r122 g193 b66hex#61BF1A
CELESTEARESEPpantone 297
c51 m0 y0 k0r114 g205 b244hex#85C7E3
CREMAARESEPpantone 1205
c0 m0 y27.5 k0r255 g238 b187hex#F5E39E
AMARILLOINTENSOc0 m12 y84k0r255 g218 b87
AMARILLOHUEVOc0 m21 y90k0r255 g201 b50
CELESTEAGUAc75 m5 y0 k0r0 g180 b235
CIELOc64 m0 y0 k0r42 g197 b244
CELESTECLAROc31 m0 y0 k0r168 g224 b249
TURQUESAc60 m0 y55 k0r101 g194 b148
ESMERALDAc87 m0 y63 k6r0 g165 b129
AQUAc64 m0 y10 k0r79 g198 b244
NARANJAINTENSOc0 m59 y90 k0r245 g132 b51
NARANJAc0 m45 y100 k0r249 g156 b28
PAPAYACLAROc0 m10 y50 k0r0 g180 b235
AZULOSCUROc100 m50 y0 k0r0 g113 b138
MANZANACLAROc21 m0 y69 k0r208 g224 b118
PASTOc71 m0 y99 k0r76 g186 b73
MAIZc0 m8 y71 k0r255 g228 b104
JADEc90 m0 y75 k10r0 g158 b107
estructura Manual de Identidad Visual aresep 1
La tipografa Aresep
tipografa principal
Fedra Sans, un contemporneo tipo sans serif de alta legibilidad y gran carcter, es nuestra tipografa institucional.
Todos los materiales de comunicacin de Aresep deben disearse con esta familia tipogrfica.
Fedra Sans
ABCDEFGHIJKLOMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890/{}!@#$%^&*()
Fedra Sans LightFedra Sans Light italic
Fedra Sans SC
Fedra Sans BookFedra Sans Book italicFedra Sans SC
FedraSansBoldFedra Sans Bold italicFedra Sans Bold SC
Fedra Sans MediumFedra Sans Medium italicFedra Sans SC
estructura Manual de Identidad Visual aresep 1
Fedra Sans
Tipografa alterna
qu hacer cuando no contamos con la tipografa oficial
En casos en que no se cuente con Fedra Sans, o bien, restricciones tecnolgicas no permitan su utilizacin, las tipografas Helvetica o Arial podrn sustituirla.
Este es el caso del correo elecrnico, las pginas web, las presentaciones electrnicas o los documentos internos.
Las tipografas alternas se encuentran en los sistemas operativos Windows y Mac OS.
Fedra Sanscuando no contamos con utilizamos
HelveticaoArial
estructura Manual de Identidad Visual aresep 20
Aplicaciones
Manual de Identidad Visual aresep 21
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 22
Papelera
hoja carta
Fecha
NombrePuestoCompaaTexto en Helvtica o Arial en altas y bajas.
Estimado xxxxx:Texto de carta levantado en Helvtica o Arial en altas y bajas.La correspondencia es un excelente medio para comunicar la identidad visual de la Aresepa nuestra audiencia. En nuestras cartas no solo es importante qu se dice, sino cmo se dice visualmente. Podemos establecer un tono visual en nuestra correspondencia, respe-tando las estructuras planteadas en este diseo.
Al escribir cartas, notas o memorndums utilicemos las tipografas Helvetica o Arial. Estas se encuentran tanto en los sistemas operativos Windows como Macintosh.
Elijamos un puntaje entre 9 y 12 puntos. Ms de 12 puntos ya no es tipografa para cuerpo de texto, es ms bien tipografa para titulares.
En nuestras cartas eliminamos las sangras. Entre prrafo y prrafo dejaremos una lnea en blanco. El texto debe justificarse a la izquierda.
Los mrgenes sealados en este ejemplo deben respetarse a fin de ser funcionales con el diseo.
Despedida
NombrePosicin o ttulo
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 23
hoja cartade continuacin
hoja cartagenrica
aplicaciones > papelera Manual de Identidad Visual aresep 24
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 25
tarjeta de presentaciny sobre # 10
tarjeta de saludo
sobre genrico
aplicaciones > papelera Manual de Identidad Visual aresep 26
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 2
hoja fax
hoja memorndum
aplicaciones > papelera Manual de Identidad Visual aresep 2
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 2
comunicado de prensa resumen de noticias
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 30
tiro
retiro
tridimensional
Carpeta
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 31
Afiches
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 32
Pendones verticales
simple eventos conceptual
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 33
Pendones horizontales
simple
eventos
conceptual
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 34
Desplegables
portada interior
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 35
Portadas de publicaciones
con fotografa
con elementos grficos
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 36
Aviso de prensa
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 3
Carn
Nombre Apellido ApellidoCed. 00000000
Nombre Apellido ApellidoCed. 00000000
Esta tarjeta identifica al portador como funcionario de la Autoridad Reguladora de los Servicios Pblicos.
En caso de extravo deber darse avisode inmediato a la Autoridad Reguladora.
Tel. +506 220-0102 Fax +506 220-0374
www.aresep.go.cr
Foto Foto
simple con imagen
reverso
Cartulas para CD
caratula genrica
portada genrica
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 3
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 3
Plantilla para presentaciones
Titulo de presentacin
Nombre de presentadorFecha
Titulo Helvetica Bold 44pt
Texto Helvetica 36pt Texto Helvetica 28pt Texto Helvetica 24pt
Titulo Helvetica Bold 44pt
Texto Helvetica 36pt Texto Helvetica 28pt Texto Helvetica 24pt
Titulo de presentacin
Nombre de presentadorFecha
Pantalla de introducciny cierre
Pantalla de presentacin
Pantalla de desarrollo 1
Pantalla de desarrollo 2
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 40
Pgina web
webpgina principal
Agua Energa Telecomunicaciones Transporte
Tarifas Metodologa Normativa Calidad Peticiones en trmite
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La institucin
Servicios regulados
Consejos
Quejas y reclamos
Audiencias
Proyeccin
Publicaciones
Lnea Gratuita800-827-3737
Tel. 220-0102Fax 220-0374
Apartado 936-1000San Jos - Costa Rica
Oficina de Prensa220-0102 ext. 104
tipografa para web
Se recomienda utilizar las tipografas Verdana o Tahoma para todo texto web.
Fedra Sans deber utilizarse como texto-imagen, nicamente para nombres de seccin y encabezados.
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 41
estructurade pgina web
Agua Energa Telecomunicaciones Transporte
Tarifas Metodologa Normativa Calidad Peticiones en trmite
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La institucin
Servicios regulados
Consejos
Quejas y reclamos
Audiencias
Proyeccin
Publicaciones
Lnea Gratuita800-827-3737
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fedra sans
verdana o tahoma
verdana o tahoma
fedra sans
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 42
Agua Energa Telecomunicaciones Transporte
Tarifas Metodologa Normativa Calidad Peticiones en trmite
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La institucin
Servicios regulados
Consejos
Quejas y reclamos
Audiencias
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Publicaciones
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webpgina secundaria
fedra sans
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 43
Bandera
relacionesde construccin
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 44
Sealizacin interna
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 45
Sealizacin externa
precinta
rotulo para edificio principal
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 46
Vehculos
vehculo claro
vehculo oscuro
pick-up
motos
buseta
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 4
Indumentaria
camiseta camisa tipo polo camisa
camisa tipo polo gabacha
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 4
Materiales promocionales
jarrapin
llavero
aplicaciones Manual de Identidad Visual aresep 4
Fondos de pantalla
800 x 600 1
800 x 600 2
800 x 600 3
anexo
Marca secundaria Sutel
Manual de Identidad Visual aresep 50
Este manual de identidad visual fue elaborado por NeoGrfica.
Alajuela - Costa Rica
Agosto de 2007
Diseoyconceptualizacin: E. Valdelomar