Manual de Identidad Corporativa - Calandria

Manual de Identidad Corporativa

Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014 3

Contenido

Introducción ................................................................5

Identidad Calandria .......................................................6

Símbolo ......................................................................7

Logotipo .....................................................................9

Colores corporativos .....................................................12

Uso correcto del logotipo .............................................. 14

Uso incorrecto del logotipo ........................................... 15

Tipografía corporativa ................................................. 16

Aplicaciones del logotipo CalandriaPapelería corporativa ................................................... 19

Carpeta corporativa .................................................... 21

Plantilla Power Point ....................................................22

Co-branding ................................................................23

Banderola institucional .................................................24

Mailings .....................................................................25

Aplicación en Publicaciones............................................ 26

Manual de Identidad Corporativa / Calandria 20144

Rediseño del logotipo

El objetivo del rediseño del actual logotipo de Calandria

consiste en una mejora del ajuste gráfico actual, y una nueva

estructuración tipográfica de los elementos que lo acompañan

en las diferentes piezas de comunicación.

El ajuste gráfico se plantea tras detectar necesidades de

actualizar y darle una renovada imagen a la marca. Dichas

necesidades y mejoras se verán reflejadas a lo largo de este

manual.

Logotipo antiguo

Logotipo nuevo


Introducción

1

2

3

Este manual responde a la necesidad de asegurar la correcta

aplicación de los elementos del nuevo logotipo de Calandria.

Con el adecuado uso del mismo se logrará preservar y consolidar

la Nueva identidad visual de la Institución .

Es por ello que se sugiere siguientes indicaciones:

Este manual deberá ser entregado a los diseñadores que

trabajen con nosotros.

Los productos comunicativos deberán ser revisados por

el/la responsable de comunicación antes de mandarse a

la imprenta. Lo tendrán que enviar para su revisión a:

[email protected]

En caso haya dudas, estás deberán ser consultadas

directamente con el mismo encargado.


Identidad de Calandria

VISIÓN:Lograr una sociedad más comunicada e inclusiva donde

la sociedad civil, el estado, la empresa y los medios de

comunicación tomen en cuenta las demandas e intereses de

los ciudadan@s en los procesos de desarrollo.

MISIÓN:Generar metodologías y estrategias de comunicación que

visibilicen temas y actores sociales, fortalezcan el diálogo

entre estado, sociedad civil y empresa, para una mejor relación

con el ciudadan@.

CONCEPTO:CALANDRIA, institución de sociedad civil especializada en

comunicación estratégica para el desarrollo desde un enfoque

ciudadano.


Símbolo

LA CALANdrIA dE ArguEdAS

La aves, en especial La Calandria es un tema de peso en la

novelística de Arguedas. La Calandria es el pájaro que

representa la inocencia. Arguedas niega todo aquello que cause

injusticia, sufrimiento y maltrato y esta cuestión está ligada

a la solidaridad. En Arguedas hay dos calandrias. La primera

que limpia y consuela, que mientras canta se va limpiando a

sí misma porque el canto le devuelve identidad. La segunda es

la Calandria que vuela a los cielos, se mete en los torrentes,

en los precipicios, en las flores, es la de fuego, la que tiene la

vida, la que representa el Perú todo. Polivalismo de las sangres

en todas las sangres de José María Arguedas.

Susana Cincotta de Moccero.


¿ POr qué CALANdrIA?

Siempre nos preguntan que es Calandria. Tres ideas que podemos

resaltar.

a) La Calandria aparece en la novelística de Arguedas comprendiendo

la problemática social y cultural de nuestro país.

b) La Calandria es un ave que vuela, de un lugar a otro, trae buenas

noticias, lleva ideas, se posa en unos lugares y se traslada a otros.

La idea de ser portadores de ideas , conocimientos, experiencias,

nuestras y la de otros, a lo largo de todo el país.

c) La Calandria consoladora-comprensiva que escucha, y la Calandria

de fuego-que desafía la vida, son dos valores que nos caracterizan.

Son algunas de las ideas que han acompañado nuestra identidad, de

seguro habrán otras que ustedes puedan incorporar desde su experiencia

en la institución. Los invitamos a compartirla.

Símbolo


Es importante destacar que se

ha eliminado como soporte

las palabras de comunicación,

cultura, democracia y desarrollo,

no porque hayan desaparecido

como enfoque sino porque era

inviable su lectura en el logo.

Comunicación estratégica y desarrollo alude a vincular el

enfoque ciudadano de desarrollo con la necesidad de una

comunicación institucional estratégica. Estratégica en el

sentido que diseña estrategias de comunicación en base

a la investigación de sus públicos para dialogar con ellos,

comprenderlos y transformarse en ese proceso.

Logotipo


Medidas y cuadrícula base

Hemos creado una cuadrícula

base que permite mantener

las justas proporciones del

logotipo.

Se utiliza como referente

proporcional la letra c, que

es la cuarta parte de la letra

C de CALANDRIA.

14

Logotipo


Tamaño mínimo permitido Área de reserva

El tamaño mínimo se refiere a la representación

mínima del logotipo que permita su legibilidad,

evitando una baja calidad y/o distorsión.

El área de reserva se refiere al área mínima que debe

conservar el logotipo con su entorno, para asegurar su

claridad y visibilidad. 2.2 cm

1.1 cm

Como se muestra en el diagrama el área de protección es de

4c, tal que c es la cuarta parte de la letra C de la palabra

CALANDRIA.

Logotipo


C:10M: 90Y: 90K:0

C: 0M: 70Y: 90K:0

C: 0M: 50Y: 90K:0

C: 75M:70Y: 60K:20

C:60M: 50Y: 50K:25

R: 219G: 64B: 51

L: 52A: 61B: 45

R: 242G: 111B: 51

L: 63A: 49B: 57

R: 246G: 147B: 54

L: 71A: 33B: 64

R: 79G: 78B: 86

L: 34A: 2B: -5

R: 95G: 99B: 98

L: 42A: 0B: 0

Pantone1795 C

Pantone172 C

Pantone1495 C

Pantone425 C

Pantone423 C

Las referencias de color de Calandria son los Pantones aquí especificados. Si

las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá

ser impreso en cuatricomía o en negro.

Colores Corporativos


gris 1K: 90%

gris 2K: 70%

gris 3K: 50%

Cuando se utilice el logotipo en blanco y negro, se

deberá utilizar las siguientes versiones para que ninguna

tonalidad se vea afectada.

En el caso que tenga como fondo un color oscuro se

debe usar el logotipo de Calandria en color blanco. Y si

por motivos de legibilidad se debe colocar un recuadro

solido de fondo, solo puede ser usado como fondo los

colores corporativos.

Escala de grises Posterizado

Logotipo en Grises y Posterizado


Solo hay dos formas correctas de usar el logotipo.

1

2

El logotipo con el ave adelante deberá ser utilizado únicamente

cuando la altura del espacio donde irá el logotipo es muy corta.

Uso correcto del logotipo


Toda forma distinta a lo mencionado en el punto

anterior se considera un uso incorrecto del logotipo.

Les mostramos algunos usos comunes del logotipo

que son incorrectos.

Proporciones

Cuando el logo es distorsionado

en proporción y tamaños de

sus componentes.

uso incompleto del logotipo

Cuando no se usan todos los

elementos que componen el

logotipo.

Colores o efectos

Cuando se usa contorno en el

logotipo, se cambian los colores de

sus componentes o se usan efectos

como sombras por ejemplo.

Uso incorrecto del logotipo


La fuente características en la construcción del logotipo de

Calandria es SF New Republic.

Se recomienda el uso de esta familia tipográfica en las piezas

gráficas como fuente principal, cuando ésta no sea posible se

utilizará la fuente secundaria.

SF New Republic - Regular

SF New Republic - Bold

SF New Republic

SF New Republic - Italic

SF New Republic - Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789




Tipografía Principal

Tipografía corporativa


ITCOfficina Sans

Solo es permitido el uso de esta fuente complementaria

en las publicaciones gráficas mas no en la construcción

del logotipo. Puede usarse en los titulares y en llamadas

importantes en las diversas publicaciones de Calandria.

Myriad

Se sugiere el uso de esta familia para los cuerpos de texto

en las diversas publicaciones institucionales.

ITCOfficina Sans- Regular

Myriad - Regular

ITCOfficina Sans- Italic

Myriad - Italic

ITCOfficina Sans- Bold

Myriad- Bold

Myriad - Bold Italic








Tipografías Complementarias

Tipografía corporativa

APLICACIONES DEL LOGOTIPO


Hoja membretada Tarjetas personales

Para uso general Para contratos

En toda pieza gráfica debe

aparecer la frase Asociación de

Comunicadores Sociales y siempre

en menor proporción que el logo

Calandria.

Papelería corporativa


Sobres

Medida: 34x24 cm

Medida: 35x38 cm

Medida: 39x30 cm

Papelería corporativa


Interior

Carpeta corporativa


diapositivas

Plantilla Power Point


Co-branding se refiere a los casos en que la marca Calandria

aparece junto con otras marcas en piezas de comunicación.

Cuando exista la necesidad de aplicar el logotipo junto a otros

logotipos será usando siempre en primer orden el logotipo de

Calandria seguido de los demás; deben mantener las misma

proporción entre ellos.

Ejemplo:

Auspiciado por:

Co- branding


Banner institucional

Formato: 1.00x2.00 mts.

Fuente: ITCOfficinaSans Lt Book

Banner


Saludo fechas importantes

Formato:

440x600 pixeles

Tipografía:

Titular: Frehand 521 BT

Cuerpo de texto: Myriad

Mailings


Todo CD o DVD usado por la institución debe mostrar nuestra

identidad corporativa, por tanto, es indispensable etiquetar

el disco y el estuche a usar.

Ambas gráficas deben poseer el tipo y título del producto. En

caso se presente en colaboración debe figurar los logos de todas

las instituciones

Los tipos de producto pueden ser:

Título del producto

Tipo del producto

- Informe

- Propuestas

- Video

- Radio

- Multimedia

- Archivos

- Muestra y/o archivos

Título del producto

Tipo del producto

Portada y uso de disco


El boletín interno es un instrumento de comunicación que

permitie circular y canalizar información institucional. con el

objetivo de relacionar a cada colaborador(a) con las acciones

realizadas o por realizar .

La periodicidad de este documento es bimestral y sólo se publica

en formato digital.

Boletín Interno

APLICACIÓN DE PUBLICACIONES


Calandria desarrolla siete clases de publicaciones institucionales. Aunque en estricto todas son institucionales, se llamará así a aquellas publicaciones que cumplen el objetivo de gestión de conocimiento, haciendo nuestra experiencia visible y comunicable mejorando nuestra imagen y posicionamiento. Es decir no solo cumplen una función informativa o educativa ante los públicos del proyecto, sino que presentan propuestas o metodologías replicables y útiles ante otros, que pueden ser potenciales usuarios (empresas RSE, estado, cooperación).

Los libros son los resultados de procesos de reflexión individuales o colectivos, sobre temas de interés institucional. Su carácter académico obliga a incorporar una reflexión teórica o conceptual, análisis y reflexiones producto de investigaciones o eventos, así como bibliografía actualizada, sobre diversos temas de comunicación y desarrollo.

Estas publicaciones se dividen en tres tipos

1. Libros de comunicación y desarrollo

Publicaciones Institucionales


El equipo de Calandria, así como los socios y otros colaboradores

desarrollan diversas investigaciones y análisis de temas de la

comunicación, desarrollo y ciudadanía. Es decir sobre temas

institucionales son reflexiones y posiciones personales frente a

ello, no siempre puede responder a experiencias de la institución

aunque es lo deseable. La institución financiará este tipo de

publicación a los colaboradores y socios de Calandria puede ser

a partir de tesis, investigaciones, etc.

detalles técnicos

Tamaño: 17.1 x 23.8 cm.

Número de páginas: 100 a 150 hojas

Solapas: Descripción de Calandria y descripción del autor

Contraportada: Breve descripción del tema

Reflexiones de autor


Calandria reúne el trabajo de varios autores quienes exponen

sus puntos de vista en determinados temas en comunicación

u otros temas afines a nuestra institución. El resultado de esta

mistura de artículos puede estar organizado por ejes temáticos

y deberá caracterizarse por su rigurosidad académica.

detalles técnicosTamaño: 17.1 x 23.8 cm.


Solapas: Mención de los autores y descripción del tema

Contraportada: Breve descripción del tema

Compilación de artículos


Paralelamente a las labores e investigaciones desarrolladas

por Calandria, se llevan a cabo una serie de eventos que sirven

como vitrina para la difusión de resultados e información que

contribuye a analizar y entender los principales temas sobre

comunicación y ciudadanía. Los eventos institucionales que

reúne a expositores internacionales deben convertirse en

publicaciones.

detalles técnicos

Tamaño: 17.1 x 23.8 cm.


Solapas: Mención de los autores y descripción de calandria

Contraportada: Breve sinopsis del evento

Memoria de eventos


2. Buenas prácticas de comunicación

Las experiencias desarrolladas por Calandria se convierten

en buenas prácticas si sistematizan sus metodologías, sus

resultados y lecciones aprendidas. Las sistematizaciones deben

convertirse en un recurso de comunicación muy didáctico,

práctico y atractivo para sus lectoras. Por ello sus principales

herramientas serán los gráficos, infografías, encuestas,

cuadros, fotografías, testimonios y un sinnúmero de recursos

que permiten presentar resultados de manera clara y didáctica

el proceso y sus resultados.

detalles

Tamaño: 21 x 21 cm.


Solapas: Descripción de la práctica y mención del autor

Contraportada: Breve descripción de Calandria

Buenas prácticas de comunicación


Asimismo, esta categoría se divide en tres productos

Sistematización de proyecto específico

Memoria de metodología comunicativa

Sistematización de línea de interésReune y analiza una experiencia realizada en diferentes

proyectos o intervenciones sociales-culturales realizadas por

la institución. en un periodo tangible de tiempo e involucra

varias zonas y/o actores.

Compilación de un proyecto social o comunicativo de un

periodo corto (1 a 2 años), donde detalla la experiencia y sus

principales estrategias de comunicación y desarrollo. en una

zona determinada.

Muestra la experiencias y los resultados sistematizados de una

metodología desarrollada en determinado momentos de un

proyecto, el cual es emblemática o referencial.

Buenas prácticas de comunicación


El objetivo principal de los manuales es presentar

información o medidas que ayuden a la formación y

capacitación de personas según la función que desarrollen

dentro de sus instituciones o en la sociedad. Sus principales

“targets” son los líderes, periodistas y autoridades. En esta

publicación se definen tres tipos de materiales:

Es un soporte que reúne un grupo de materiales de comunicación

(audiovisuales, manuales, CD multimnedia, etc.), los cuales

contienen toda la información necesaria para la capacitación

de los líderes, autoridades., periodistas o comunicadores .

Estos módulos sólo son usados como parte de un programa de

capacitación

detallesTamaño: 31.5 x 23 cm.

Recursos: Concepto, Metodología, Prácticas, CD

Contraportada: Logos de instituciones (Calandria)

Contraportada: Breve sinopsis del evento

1. Módulos Integrales

Módulos formativos


El objetivo principal es orientar a periodistas, líderes y

autoridades en diversos temas tratados. Sólo se realizan

si forma parte de una oferta educativa. Debe inforporar

conceptos, experiencias y formas de aplicación muy

concreta.

detalles

Tamaño: 18x25 cm.

Número de páginas: 60 aproximadamente

Solapas: No hay solapas

Contraportada: Breve descripción del manual.

2. ManualesEl objetivo principal es orientar a líderes en procesos de

capacitación para otros(as). El material debe ser usado durante

la capacitación para que ellos o ellas apoyen una línea de

“aprender para educar”.

detalles

Tamaño: 20x20 cm.



Contraportada: Breve descripción del guía

3. guía Metodológica

Módulos formativos


1. Plan de desarrollo concertado

Es la planificación estratégica de presupuesto

participativo del territorio que realiza la municipalidad

junto con los vecinos del distrito. También pueden

presentar el presupuesto participativo. Toda publicación

debe tener el logo de calandria y se debe registrar 5

ejemplares para archivo.

detallesTamaño: 20.7 x 29.5 cm.



Contraportada: No descripción

2. Políticas o planes sectoriales

Es un instrumento de gestión sectorial a nivel regional o local

que garantiza la ejecución de políticas nacionales. como

políticas de igualdad de oportunidades, comunicación y cultura,

plan contra la violencia a la mujer, etc. Toda asesoría o apoyo

debe garantizar el uso del logo y 5 ejemplares para archivo.

detallesTamaño: 20 x 25 cm.


Contraportada: No descripción

Planes y Políticas


2. Monitoreo de medios

Tamaño: 15.1 x 21.1 cm.


Contraportada: Descripción de Calandria

Es una publicación que reúne los principales resultados

del análisis del tratamiento de la información. Es

un instrumento útil para periodistas, directores de

información, ONG’s y facultades de periodismo y

comunicación.

detalles

3. Sondeos

Los sondeos son publicaciones que reúnen resultados sobre el

conocimiento de las percepciones, valoraciones de la ciudadanía

sobre el desarrollo.

detalles

Tamaño: 21 x 17cm.

Número de páginas: 50 hojas

Contraportada: Descripción de Calandria

Estudios de Comunicación


Los folletos y cartillas son herramientas de información

dirigidas a públicos específicos. Este tipo de publicaciones

son caracterizados por su didáctica, sus ilustraciones y por

ser pensados como instrumentos seriados y empaquetados.

detalles

Tamaño: 14.5 x 21 cm.


Contraportada: Descripción del proyecto

Folletos y cartillas seriadas


Asociación de Comunicadores Sociales Calandria

Calle Tacna 1144, Interior 103

Magdalenda del Mar - Perú

511 4620477 / 945143163

[email protected]

www.calandria.org.pe

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