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Proyecto de identidad corporativa de proyectos II en colaboración con Diseño Editorial, D.A.O.II y Presentación y comunicación.
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ÍNDICE
INTRODUCCIÓN 3
EMPRESA 4
USOS DE LA MARCA 5
Marca 5Tamaño 7Color 8Tipografía 10Versiones Permitidas 11Versiones no permitidas 12Esquema comunicacional 13
APLICACIONES PAPELERÍA 14
Sobres americanos 14 Tarjeta 17Carpeta 19Cartas 23Identificadores 28
OTRAS APLICACIONES 30
MOCKUP 30
2
Este manual de identidad corporativa recoge los elementos constitutivos de la iden-tidad visual de Pandora.
Como elementos constitutivos establecemos las pautas en lo referente a tipogra-fías, color, jerarquización y las aplicaciones pertinentes de la marca, aspectos todos que se irán concretando y definiendo a lo largo del propio documento y que se exponen brevemente a continuación.
Pandora es una empresa de carácter familiar y tradicional que pese a mostrar estos valores mantiene una estética contemporánea. Representa y simboliza fideli-dad, calidad, calidez, pulcritud, minuciosidad, simplicidad, transparencia, orden y profesionalidad.
El color corporativo, que se emplea en todos los ámbitos de la empresa, es el marrón. Se incluye también en los espacios, en combinación con blanco para lograr una estética pulcra y que lo llamativo sea en todo caso el producto. Este color se ha seleccionado en especial por sus connotaciones en cuanto a sabor y olor tan relacio-nadas con el sector.
La tipografía utilizada es Gotham, por su simplicidad y transparencia.Los materiales en la papelería y el packaging se seleccionan prestando atención
a todos los sentidos y manteniendo en especial texturas y colores que se relacionan con la tradición panadera y pastelera.
INTRODUCCIÓN
3
EMPRESA
Se dispone de un único establecimiento situado en Bilbao. El público al que se dirige son todos los habitantes de la provincia, así como los turistas. Las ventas se realizan en el propio establecimiento y mediante envíos dentro de la ciudad.
Es una empresa de carácter familiar y tradicional, con productos artesanos. La imagen debe mostrar además de estos, los siguientes valores:
Contemporaneidad. Es una imagen actual, elegante y austera. Esto además re-fuerza otro de los valores asignados a la identidad, que es la pulcritud.
Fidelidad. A través de los valores de familiaridad y tradición se crea un lazo con el cliente. Estos aspectos, junto a la minuciosidad que se dispondrá en cada aspecto de la empresa, deben ir siempre dirigidos al público. Esto exige un continuo estudio destinado a dar facilidades al cliente mediante modificaciones en todos los ámbitos necesarios, quedando este manual abierto a todas las mejoras posibles. En conse-cuencia a estos valores la imagen debe transmitir calidez y cercanía.
Calidad. Nuestra imagen refleja la calidad del producto al cuidar la de la propia identidad. A su vez esto denota profesionalidad.
Transparencia. Al cuidar cada detalle, nuestra imagen debe ser transparente, pues confiamos en unos ámbitos bien cuidados y trabajados en todos los sectores de la empresa, que se muestran con confianza.
4
USOS DE LA MARCA
Marca
La marca que se utilizará para publicitar la empresa tanto interna como externamente es la siguiente.
Símbolo gráficoLogotipo
Marca completa
5
Si algún factor ajeno a la empresa imposibilitase el uso de esta marca (siempre en el caso de publicidad externa), se utilizará la marca secundaria a continuación presentada.
En caso de que la primera marca resulte inadecuada en nuevas aplicaciones de carác-ter interno, se modificará aquello que sea necesario y de acuerdo a las normas de este manual, pero en ningún caso se utilizará la marca secundaria.
Marca Pandora blanco y negro
Marca Pandora escala de grises
6
La marca en ningún caso podrá reducirse a un tamaño inferior al estipulado en la siguiente imagen, ya que esto afectaría a la legibilidad.
Tamaño
Del mismo modo, se deberá mantener el área de respeto indicada a continuación, tanto respecto a la marca aislada como encuadrada.
7
El color corporativo principal es el siguiente:
Color
Pantone 4625CC:0/M:56/Y:100/K:83
R:75/G:42/B:0
Como última adaptación respecto al tamaño, si se realizara con una medida superior a 300 mm, se eliminará la tipografía para evitar errores de kerning.
29 x 29 mm 17 x 17 mm
Como vemos en la siguiente imagen, si se reduce demasiado la marca, se deberá quitar el nombre.
Este color se empleará en todos los ámbitos de la empresa. Además se contará con tres colores corporativos secundarios dirigidos a la clasifica-
ción de productos y sectores (pudiendo enfocarse esto a nuevos campos de ser necesa-rio). Estos tres colores podrán ser utilizados en todo lo referente a la empresa (nunca en aplicaciones externas) siempre que se acompañen del color principal y no de forma aislada a excepción de lo estipulado en el párrafo siguiente.
Pantone 304CC:43/M:0/Y:11,5/K:0R:158/G:210/B:199
Pantone 129CC:0/M:15/Y:76/K:0R:251/G:213/B:81
Pantone 182CC:0/M:27,5/Y:8,5/K:0
R:248/G:204/B:213
Pantone color grey 4C:0/M:0/Y:0/K:30R:198/G:198/B:197
Pantone color grey 10C:0/M:0/Y:0/K:75
R:99/G:99/B:98
En caso de aparecer la marca (siempre que no sea en blanco y negro) no será necesario aplicar el color corporativo principal junto a ninguno de los otros tres, de incluirse estos.
8
9
Tipografía
La empresa contará con las siguientes tipografías corporativas:Gotham, que aparecerá en la marca.Futura, que se incluirá en las aplicaciones que contengan una cantidad mínima de
texto y podrá ser utilizada junto a la primera tipografía.Garamond Premier Pro, que se utilizará en textos amplios para mejorar su legibi-
lidad. Se podrá a su vez utilizar junto a Gotham.
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Tipografía Gotham
Tipografía Futura Std
Tipografía Garamond Premier Pro
Las tipografías Futura y Garamond Premier Pro no podrán ser utilizadas juntas sin que aparezca a su vez Gotham, a excepción de que se incluya la marca en el docu-mento.
10
Versiones Permitidas
Se permitirán las siguientes adaptaciones de la marca siempre que sea para el uso interno de esta.
Colores secundarios Colores secundarios invertidos
Esto implica como ya se indica en el apartado referente al color que estas versio-nes no podrán aplicarse en todo aquello externo a la empresa ya que dificultaría el reconocimiento de la marca.
Sí se permite en todos los ámbitos (internos y externos) la siguiente adaptación.
Marca sobre fotografía fondo oscuroMarca sobre fotografía fondo claro
11
Versiones no permitidas
Las adaptaciones no permitidas en ninguna aplicación, sea o no ajena a la empresa, son las siguientes:
Cambio de colores Distorsión de la marca
Cambio en la distribución
Cambio en la tipografía
DegradadosEliminación símbolo
Encuadrala sin el color corporativo
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Esquema comunicacional
Cada uno de los elementos seleccionados para crear la identidad se ha elegido siguiendo unas pautas comunicacionales que a continuación se enumeran, para de ser modificados estos aspectos, se mantengan siempre las mismas connotaciones conceptuales.
TipografíaSe ha seleccionado una tipografía geométrica porque es acorde al resto de la identidadSe busca simplicidad, limpieza y claridadLo principal es su legibilidadNo debe ser recargada, en concordancia con los espacios Símbolo gráficoExpresa calidez, obtenido mediante formas geométricas redondeadas acordes a la tipografíaSuavidad y familiaridad, mediante líneas moduladas y/o curvasProfesionalidad y limpieza, cuidando cada detalleModernidad y transparencia, mediante una figuración con un elevado nivel de abs-tracción
ColorEl color seleccionado es el marrónSe ha escogido por sus connotaciones en cuanto al sabor y el aromaSimbólicamente es un color confortable, cómodo y cálido, que es lo que se quiere transmitir al públicoEs elegante y clásico, denotando la tradición
APLICACIONES PAPELERÍA
En todas estas aplicaciones se utilizarán las normas ya estipuladas en relación a color, tipografía y tamaño de la marca. El resto de decisiones deberán acordarse atendiendo prioritariamente a la funcionalidad.
En cuanto a los materiales, se emplearán siempre en relación a la tradición pana-dera y pastelera y de forma que se mantenga la coherencia del conjunto de aplica-ciones
Sobres americanos (110x220mm)
13
c/ Avenida Abandoibarra 1Bilbao, España
Escala 1:2
14
15
c/ Avenida A
bandoibarra 1Bilbao, España
+34947896352pandora_bilbao@
hotmail.com
ww
w.lacajadepandora.com
70 mm
17 mm
87 mm
87 mm
Escala 1:1
16
Tarjeta (85x55mm)
c/ Avenida Abandoibarra 1Bilbao, España
c/ Avenida Abandoibarra 1Bilbao, España
c/ Avenida Abandoibarra 1Bilbao, España
Tarjeta de visita blanca. Tarjeta de visita con cargo y nombre corto.
Marta Adelantado JasoMaestra Panadera
Maria Fátima Estefanía García AmestiDecoradora
Tarjeta de visita con cargo y nombre largo.
17
c/ Avenida Abandoibarra 1Bilbao, España
Marta Adelantado JasoMaestra Panadera
Escala 1:1
18
Carpeta A4 (1:3)
c/ A
veni
da A
band
oiba
rra
1Bi
lbao
, Esp
aña
+349
4789
6352
pand
ora_
bilb
ao@
hotm
ail.c
omw
ww
.laca
jade
pand
ora.
com
19
Escala 1:3
20
22
c/ Avenida Abandoibarra 1Bilbao, España
www.lacajadepandora.com
Estimado cliente,
A partir del estudio de mercado, llegamos a ciertas conclusiones sobre lo que buscamos en nuestra imagen y cómo expresarlo.
como estos valores se han logrado mediante espacios amplios sin recargar, con una distribución minimalis-ta ya que luego el producto ocupará gran importancia dentro de la estética general.
En cuanto a los colores, se han utilizado tonos planos, y en muchas ocasiones se ha incluido el blanco (junto a otro color o sólo), lo cual le da limpieza y aumenta la sensación de amplitud. Esa misma sensación se logra mediante el empleo de vidrios. Por otra parte, todo esto produce una estética excesivamente impersonal, y queremos plasmar esa tradición y familiaridad. Es por eso que decidimos que, a la hora de realizar la identidad visual, utilizaríamos colores llamativos para darle esa cercanía a la tienda, así como formas redondeadas, que resultan más cálidas. Esto debería aplicarse a nuestro logotipo, con lo que la
aspecto en los espacios que otorga esa limpieza, es el uso de líneas rectas y formas geométricas, plantea-mos el resto de aplicaciones con formas más suaves, para que pese a que esa pulcritud y organización de la tienda, la imagen global no resulte fría. Esto puede llevarse a cabo con formas geométricas, sólo que en esta ocasión, redondeadas, con lo que no afecte a la coherencia del conjunto.
Es decir, nuestra identidad en los espacios es abierta, organizada y relativamente impersonal (si la consi-deramos de forma aislada), pero se compensa al visualizar la identidad completa de la empresa, con los productos, llenos de color y calidez, así como los packagings o la papelería entre otros. Lo que buscamos, en resumen, es crear un negocio que se complete en sí mismo, que mediante contrastes entre espacio y producto, muestre todo lo que deseamos.Buscamos esa idea de complementar porque crear espacios
excesivamente cálidos recarga nuestra tienda, y resta importancia a nuestros productos, que en el fondo son la clave de la identidad: es lo que el cliente se lleva a casa lo que debe mostrar calidez y familiaridad,
mientras que el conjunto de la identidad muestra profesionalidad, higiene y minuciosidad.
Un cordial saludo,
Cartas A4
23
c/ Avenida Abandoibarra 1Bilbao, España
www.lacajadepandora.com
Panadería / Pastelería Pandora20/05/2014
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Estimado cliente,
A partir del estudio de mercado, llegamos a ciertas conclusiones sobre lo que buscamos en nuestra imagen y cómo expresarlo.
como estos valores se han logrado mediante espacios amplios sin recargar, con una distribución minimalis-ta ya que luego el producto ocupará gran importancia dentro de la estética general.
En cuanto a los colores, se han utilizado tonos planos, y en muchas ocasiones se ha incluido el blanco (junto a otro color o sólo), lo cual le da limpieza y aumenta la sensación de amplitud. Esa misma sensación se logra mediante el empleo de vidrios. Por otra parte, todo esto produce una estética excesivamente impersonal, y queremos plasmar esa tradición y familiaridad. Es por eso que decidimos que, a la hora de realizar la identidad visual, utilizaríamos colores llamativos para darle esa cercanía a la tienda, así como formas redondeadas, que resultan más cálidas. Esto debería aplicarse a nuestro logotipo, con lo que la
aspecto en los espacios que otorga esa limpieza, es el uso de líneas rectas y formas geométricas, plantea-mos el resto de aplicaciones con formas más suaves, para que pese a que esa pulcritud y organización de la tienda, la imagen global no resulte fría. Esto puede llevarse a cabo con formas geométricas, sólo que en esta ocasión, redondeadas, con lo que no afecte a la coherencia del conjunto.
Es decir, nuestra identidad en los espacios es abierta, organizada y relativamente impersonal (si la consi-deramos de forma aislada), pero se compensa al visualizar la identidad completa de la empresa, con los productos, llenos de color y calidez, así como los packagings o la papelería entre otros. Lo que buscamos, en resumen, es crear un negocio que se complete en sí mismo, que mediante contrastes entre espacio y
producto, muestre todo lo que deseamos.Buscamos esa idea de complementar porque crear espacios excesivamente cálidos recarga nuestra tienda, y resta importancia a nuestros productos, que en el fondo son la clave de la identidad: es lo que el cliente se lleva a casa lo que debe mostrar calidez y familiaridad,
mientras que el conjunto de la identidad muestra profesionalidad, higiene y minuciosidad. Es decir, nuestra identidad en los espacios es abierta, organizada y relativamente impersonal (si la consideramos de forma aislada), pero se compensa al visualizar la identidad completa de la empresa, con los productos, llenos de color y calidez, así como los packagings o la papelería entre otros. Lo que buscamos, en resumen, es crear
un negocio que se complete en sí mismo, que mediante contrastes entre espacio y producto, muestre todo lo que deseamos.Buscamos esa idea de complementar porque crear espacios excesivamente cálidos
recarga nuestra tienda, y resta importancia a nuestros productos, que en el fondo son la clave de la
identidad: es lo que el cliente se lleva a casa lo que debe mostrar calidez y familiaridad,
mientras que el conjunto de la identidad muestra profesionalidad, higiene y minuciosidad.
c/ Avenida Abandoibarra 1Bilbao, España
www.lacajadepandora.com
Marta Adelantado Jaso, Maestra PanaderaPanadería / Pastelería Pandora
20/05/2014
A partir del estudio de mercado, llegamos a ciertas conclusiones sobre lo que buscamos en nuestra imagen y cómo expresarlo.
como estos valores se han logrado mediante espacios amplios sin recargar, con una distribución minimalis-ta ya que luego el producto ocupará gran importancia dentro de la estética general.
En cuanto a los colores, se han utilizado tonos planos, y en muchas ocasiones se ha incluido el blanco (junto a otro color o sólo), lo cual le da limpieza y aumenta la sensación de amplitud. Esa misma sensación se logra mediante el empleo de vidrios. Por otra parte, todo esto produce una estética excesivamente impersonal, y queremos plasmar esa tradición y familiaridad. Es por eso que decidimos que, a la hora de realizar la identidad visual, utilizaríamos colores llamativos para darle esa cercanía a la tienda, así como formas redondeadas, que resultan más cálidas. Esto debería aplicarse a nuestro logotipo, con lo que la
aspecto en los espacios que otorga esa limpieza, es el uso de líneas rectas y formas geométricas, plantea-mos el resto de aplicaciones con formas más suaves, para que pese a que esa pulcritud y organización de la tienda, la imagen global no resulte fría. Esto puede llevarse a cabo con formas geométricas, sólo que en esta ocasión, redondeadas, con lo que no afecte a la coherencia del conjunto.
Es decir, nuestra identidad en los espacios es abierta, organizada y relativamente impersonal (si la consi-deramos de forma aislada), pero se compensa al visualizar la identidad completa de la empresa, con los productos, llenos de color y calidez, así como los packagings o la papelería entre otros. Lo que buscamos, en resumen, es crear un negocio que se complete en sí mismo, que mediante contrastes entre espacio y producto, muestre todo lo que deseamos.Buscamos esa idea de complementar porque crear espacios
excesivamente cálidos recarga nuestra tienda, y resta importancia a nuestros productos, que en el fondo son la clave de la identidad: es lo que el cliente se lleva a casa lo que debe mostrar calidez y familiaridad,
mientras que el conjunto de la identidad muestra profesionalidad, higiene y minuciosidad.
Un cordial saludo,
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c/ Avenida Abandoibarra 1Bilbao, España
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Marta Adelantado Jaso, Maestra PanaderaPanadería / Pastelería Pandora
20/05/2014
Estimado cliente,
A partir del estudio de mercado, llegamos a ciertas conclusiones sobre lo que buscamos en nuestra imagen y cómo expresarlo.
como estos valores se han logrado mediante espacios amplios sin recargar, con una distribución minimalis-ta ya que luego el producto ocupará gran importancia dentro de la estética general.
En cuanto a los colores, se han utilizado tonos planos, y en muchas ocasiones se ha incluido el blanco (junto a otro color o sólo), lo cual le da limpieza y aumenta la sensación de amplitud. Esa misma sensación se logra mediante el empleo de vidrios. Por otra parte, todo esto produce una estética excesivamente impersonal, y queremos plasmar esa tradición y familiaridad. Es por eso que decidimos que, a la hora de realizar la identidad visual, utilizaríamos colores llamativos para darle esa cercanía a la tienda, así como formas redondeadas, que resultan más cálidas. Esto debería aplicarse a nuestro logotipo, con lo que la
aspecto en los espacios que otorga esa limpieza, es el uso de líneas rectas y formas geométricas, plantea-mos el resto de aplicaciones con formas más suaves, para que pese a que esa pulcritud y organización de la tienda, la imagen global no resulte fría. Esto puede llevarse a cabo con formas geométricas, sólo que en esta ocasión, redondeadas, con lo que no afecte a la coherencia del conjunto.
Es decir, nuestra identidad en los espacios es abierta, organizada y relativamente impersonal (si la consi-deramos de forma aislada), pero se compensa al visualizar la identidad completa de la empresa, con los productos, llenos de color y calidez, así como los packagings o la papelería entre otros. Lo que buscamos, en resumen, es crear un negocio que se complete en sí mismo, que mediante contrastes entre espacio y producto, muestre todo lo que deseamos.Buscamos esa idea de complementar porque crear espaciosexcesivamente cálidos recarga nuestra tienda, y resta importancia a nuestros productos, que en el fondo son la clave de la identidad: es lo que el cliente se lleva a casa lo que debe mostrar calidez y familiaridad,mientras que el conjunto de la identidad muestra profesionalidad, higiene y minuciosidad.
Un cordial saludo,
Escala 1:1.5
27
MARTA ADELANTADO
Cocina
MARÍA DOMÍNGUEZ
Ventas
Se aplicará un color a cada sector de la empresa.
Identificadores (85x55mm)
LEIRE CUADRADO
Envíos
28
MARTA ADELANTADO
Cocina
Los identificadores se utilizan para señalizar el nombre del empleado y su cargo. Como ya hemos mencionado en el apartado de jerarquía, también se asigna un color que indica el sector al que pertenece. Las tipografías empleadas son Gotham y Futura al igual que sucede en las tarjetas, ya que las bases que hemos seguido para su creación son las mismas.
En estos identificadores aparece también la marca de la empresa como requisito mínimo, aunque sin ningún elemento más ya que podría complicar legibilidad, y estas aplicaciones están destinadas a una lectura rápida por parte del cliente.
Escala 1:1.5
29
Todas estas aplicaciones se basarán en lo anteriormente descrito en este manual.Packaging
En el packaging principal se podrá utilizar cualquier material siempre que mantenga la coherencia con el conjunto y se relacione con la tradición pastelera y panadera.
Los packagings incluidos en estos (secundarios en adelante) si los hubiera, se realizarán con el color corporativo de la empresa.
Todos los envases se diseñarán de manera que se facilite el reciclaje. Para su creación se utilizarán los procesos menos perjudiciales para el medio ambiente que sea posible.
Serán diseñados atendiendo a su vez a la manejabilidad, tanto para el cliente como para la empresa.
OTRAS APLICACIONES
MOCKUP
30
