Manual de identidad - Alchemiaalchemia.com.mx/.../uploads/2015/02/Manual-Identidad.pdfManual de identidad FLOR DE MAO HOTEL & RESTAURANT 5 el logotipo de Flor de Mayo Hotel & restaurant

Versión 1.3 Noviembre 2012Manual de identidad

a. Arquitectura de marca

1. Introducción

3Manual de identidad Flor de Mayo hotel & restaurant

Flor de Mayo Hotel & restauraNt

restauraNt | Bar | sPa | rooF toP

Arquitectura de marca

Partimos de la frase: “la primera impresión nunca se olvida”. el objetivo de este manual es asegurar que todos los materiales presenten un aspecto uniforme.

la marca es un más allá, es un logotipo, es la “personalidad” de un producto y expresa su temperamento y carácter. la arquitectura de Marca define y refleja la forma en que una empresa estructura sus productos y servicios. es la herramienta que nos permite diferenciar cada uno de los productos/servicios del portafolio de Flor de Mayo Hotel & restaurant.

Elementos Visuales

los elementos visuales de nuestra marca –logotipo, color, tipografía e imágenes- son las herramientas para comunicar y reforzar nuestra identidad visual, así como crear relaciones más fuertes y perdurables con nuestro público.

este manual es la herramienta para mantener la coherencia visual, por ello te invitamos a familiarizarte con él y compartir la responsabilidad de proteger y cuidar la marca Flor de Mayo Hotel & restaurant.

| Logotipo el logotipo debe aparecer en toda la papelería y materiales de marketing en el tamaño y la

posición especificado en este manual.

| Tipografía Champagne & limousines e Interstate son las tipografías aprobadas por Flor de Mayo

Hotel & restaurant, porque combinan lo moderno y clásico. estas fuentes deberán ser utilizadas en todas las comunicaciones. Century Gothic y Calibri son su equivalente en los documentos de Microsoft office® y de texto HtMl.

| Color los colores han sido seleccionados para ilustrar y representar la personalidad de la marca.

los colores corporativos de Flor de Mayo Hotel & restaurant son un gris cálido y un verde limón. también se desarrolló una paleta de colores secundarios para los materiales impresos y acentos de color en la comunicación del Hotel.

| Imagen Contar con un estilo de imagen definido nos ayuda a destacarnos de la competencia. las

imágenes deben ser simples, directas, inteligentes, sofisticadas, modernas y claras. deben transmitir el objetivo de Flor de Mayo Hotel & restaurant, “aflora tus sentidos”; deben reforzar la conexión de los sentidos y no deben ser borrosas o demasiado abstractas. en cuanto al uso de personas, éstas tienen que reforzar las experiencias, no deberán aparecer como en pose.

2. Logotipoa. Retícula o Red de Construcciónb. Aplicación a una tintac. Variaciones de logotipod. Tipografíae. Áreas de protecciónf. Tamaños mínimos de reproduccióng. Colores Corporativosh. Usos correctosi. Usos incorrectos


el logotipo de Flor de Mayo Hotel & restaurant está formado por tres elementos principales:

• envolvente cuadrada que está en armonía con la estructura del edificio del Hotel.

• un elemento barroco que hace referencia a la flora con grabados elaborados de época.

• tipografía palo seco en consonancia con la línea de las formas simétricas.

en cuanto a los colores seleccionados, el verde representa la naturaleza y la flora, dando un toque de modernidad al ser cítrico, en tanto el gris cálido, con un tono más sobrio, acompaña para lograr el equilibrio en la imagen.

Logotipo


Retícula o Red de Construcción

esta retícula o red de costrucción nos ayuda a respetar las proporciones entre los elementos que componen el logotipo.

Cuando se necesite reproducir el logotipo en áreas grandes, por ejemplo, paredes o lonas, se deberá considerar el uso de la red de construccción. esta red fue diseñada con el fin de facilitar la reproducción del logotipo en forma manual.

x = altura de M

.3 de x


Aplicación a una tinta

Cuando no sea posible imprimir el logotipo con los colores originales, y la limitante sea a una tinta, se permitirá únicamente el uso del negro, como a continuación se muestra.

C • 0M • 0y • 0K • 50

C • 0M • 0y • 0K • 30


la aplicación vertical es la versión recomendada para colocarla en los materiales de comunicación del Hotel.

Variaciones de logotipo (vertical)


esta aplicación se recomienda para aplicarse en bordados o en donde el logotipo tenga dificultad para reproducirse.

se sugiere integrar algún detalle floral en la pieza para complementar la composición.

Variaciones de logotipo (horizontal)


en la imagen gráfica es indispensable seguir el uso estricto de las tipografías seleccionadas para Flor de Mayo Hotel & restaurant. en materiales impresos, como anuncios en revistas y periódicos, se debe respetar el uso de los tipos de letra. lo importante es que se mantenga la uniformidad gráfica en todas las comunicaciones y aplicaciones.

estas familias tipográficas deberán utilizarse sin variaciones con el fin de lograr una comunicación constante, ya que de otra manera, se podría restar personalidad a la marca.

tipografía primaria (Mac) para títulos o frases, con un interletrado de 50.

Champagne & Limousines - Regular

Champagne & Limousines - Bold

Tipografía


tipografía secundaria (Mac) para cuerpo de texto.

Interstate - lightInterstate - light Italic

Interstate - regularInterstate - regular Italic

Interstate - BoldInterstate - Bold Italic

Tipografía


tipografía primaria (Pc) para títulos o frases, con un interletrado de 50.

Century Gothic - RegularCentury Gothic - Italic

Century Gothic - BoldCentury Gothic - Bold Italic

tipografía secundaria (Pc) para cuerpo de texto.

Calibri - RegularCalibri - Italic

Calibri - BoldCalibri - Bold Italic

Tipografía

las tipografías alternas son utilizadas para aplicaciones de escritorio y documentos de Microsoft office® y contenidos HtMl.


el área de protección es el espacio determinado alrededor del logotipo con el fin de evitar invasiones que puedan restar impacto, importancia, legibilidad y visibilidad.

las áreas marcadas deben mantenerse aun cuando el logotipo sea reducido o ampliado.

Áreas de protección

.5 de x

en tamaño mínimo sin leyenda

.5 de x

x


se determinan los tamaños mínimos como medida preventiva para evitar la ilegibilidad o emplastamiento y no restar presencia del logotipo.

la medidas establecidas como mínimas deben ser respetadas y bajo ninguna circunstancia se podrá reproducir a un tamaño menor al indicado.

Tamaños mínimos de reproducción

2.5 cm con leyenda

2 cm sin leyenda


el uso correcto de los colores corporativos identifican y refuerzan la imagen de Flor de Mayo Hotel & restaurant distinguiéndola de otras. los colores aprobados para el logotipo son: el gris (Pantone 7539 c) y el verde (Pantone 390 c). se pueden utilizar tanto en PaNtoNe como en la fórmula CMyK Process como se muestra en los ejemplos.

Colores Corporativos

Colores primarios

Pantone 7539 C

C • 2M • 0y • 9K • 36

r • 171G • 175B • 166

Pantone 390 C

C • 22M • 0y • 100K • 8

r • 193G • 205B • 35


el color es un elemento principal que refuerza la comunicación visual y ayuda a consolidar la imagen de la empresa.

los colores secundarios deberán ser empleados como acentos de color y para complementar la comunicación, no para convertirse en elemento principal.

Colores Corporativos

Colores secundarios

C • 6M • 100y • 0K • 22

C • 54M • 49y • 0K • 0

C • 59M • 0y • 6K • 0

C • 63M • 0y • 18K • 0

r • 182G • 0B • 114

r • 126G • 129B • 190

r • 80G • 200B • 232

r • 71G • 195B • 211

C • 43M • 0y • 24K • 0

C • 0M • 76y • 38K • 0

C • 0M • 17y • 80K • 0

tinta metálica

r • 143G • 210B • 202

r • 241G • 100B • 119

r • 255G • 210B • 79

Pantone 676 C

Pantone 2655 C

Pantone 2985 C

Pantone 3115 C

Pantone 3248 C

Pantone 191 C

Pantone 122 C

Pantone 8321 M


Usos correctos

Como se expuso en la página 5, ésta es la aplicación recomendada para utilizarse en todo medio de comunicación.


logotipo sin leyenda.

escala mínima de reproducción: 2 cm de ancho.

esta aplicación deberá utilizarse en los siguientes casos, cuando:

1. el tamaño del logotipo sea menor a 2.5 cm.2. la leyenda de Hotel & restaurant no pueda ser reproducida con una calidad aceptable.

Usos correctos


logotipo sin flor y leyenda.

esta aplicación tendrá preferencia cuando el sistema de impresión no pueda reproducir el detalle de la flor con la calidad deseada.

Usos correctos


logotipo horizontal sin envolvente

la aplicación horizontal es una alternativa de composición al logotipo principal.

se sugiere utilizar sobre fondo gris e integrar un detalle floral. Ver ejemplo.

Usos correctos


se recomienda utilizar el logotipo con una sombra (drop shadow) en caso de colocarlo sobre un fondo de color, con el fin de que no se pierda con la leyenda calada en blanco.

Mode: Multiply, opacity: 40%, X offset: 0.1 cm, y offset: 0.1 cm, Blur: 0.1 cm, Color: Black

Nota: los valores de la sombra son proporcionales a la escala del logotipo.

en este caso, los valores corresponden al logotipo de 3 cm de ancho, por lo que deberán escalarse a proporción en caso de que el logotipo deba ser más grande.

Ejemplos de aplicación en fondos de color


la aplicación preferente, cuando se aplica el logotipo en una imagen, será la de los colores corporativos, y se debecolocar en un lugar que no entre en conflicto con texturas o formas de la imagen.

en caso de ser necesario el logotipo deberá llevar una sombra (drop shadow) y la leyenda Hotel & restaurant en blanco.

Nota: esta aplicación no es recomendada por lo que deberá evitarse. los parámetros a considerar son en caso de que esta aplicación no pueda evitarse.

Ejemplos de aplicación sobre textura o imagenNO RECOMENDADO

Con degradado

Con pleca


Para prevenir el uso incorrecto del logotipo, se describen algunos ejemplos de posibles errores.

Cabe señalar que el hecho de que no se contemple alguna otra posibilidad no significa que esté permitida; hay que recordar que las únicas aplicaciones correctas son las mencionadas anteriormente.

Usos incorrectos

Nota: No se permite utilizar el logotipo en artículos promocionales de baja calidad, consumibles, pisos o cualquier material que dañe el logotipo. su uso incorrecto disminuye la integridad de la marca.

No modificar colores

No modificar proporción

No colocar stroke

No girar logotipo

No cambiar el ordende los elementos

No invadir áreasde protección

a. Hoja membretadab. Tarjeta de presentaciónc. Sobres (varios tamaños)d. Folderse. Templates Officef. Post itg. Nota Saludosh. Tarjeta llavei. Sobre Tarjeta llave j. Sobre para tarjeta multiusos/Tarjeta genéricak. Tarjeta con datos del hotel

3. Aplicaciones de Papelería


Tamaño: 21.5 x 28 cmLogotipo: 2.5 cm de anchoElementos: dirección en la parte inferior y logotipo de design Hotels (consultar lineamientos de este logotipo).

Consultar las especificaciones de impresión en el capítulo 5 de este manual.

Hoja Membretada

Nota: ejemplo mostrado al 50% de su tamaño real.


Tamaño: 9 x 5 cmLogotipo: 2.5 cm de anchoElementos: datos de contacto, dirección y logotipo de design Hotels (consultar lineamientos de este logotipo).



Tarjeta de presentación (versión sencilla)


Tamaño: 9 x 5 cmLogotipo: aplicación horizontal 1 cm de altoElementos: datos de contacto, dirección y logotipo de design Hotels (consultar lineamientos de este logotipo).


Tarjeta de presentación (versión de lujo)

Frente

VueltaNota: ejemplo mostrado al 100% de su tamaño real.


Tamaño: 18 x 12 cmLogotipo: 3.5 cm de ancho al frenteElementos: detalle de flor en el interior sobre fondo gris y logotipo de design Hotels (consultar lineamientos de este logotipo).

Sobre Carta

Frente sobre abierto

Tamaño: 17 x 11 cmLogotipo: aplicación horizontal 1 cm de altoElementos: logotipo de design Hotels (consultar lineamientos de este logotipo).


Postal

Postal



Tamaño: 24 x 10.5 cmLogotipo: 3.5 cm de anchoElementos: detalle de flor en el interior sobre fondo gris y logotipo de design Hotels (consultar lineamientos de este logotipo).


Sobre Carta

Frente

sobre abiertoNota: ejemplo mostrado al 50% de su tamaño real.


Tamaño: 25.5 x 34 cmLogotipo: 4 cm de anchoElementos: dirección al reverso y logotipo de design Hotels (consultar lineamientos de este logotipo).


Sobre bolsa con fuelle

Frente Vuelta



Tamaño: 22.5 x 29 cmLogotipo: 3.5 cm de anchoElementos: dirección al reverso,detalle de flor al interior sobre fondo gris y logotipo de design Hotels (consultar lineamientos de este logotipo).


Folder

Frente Vuelta

InteriorNota: ejemplo mostrado al 25% de su tamaño real.


Tamaño: 15 x 23.5 cmLogotipo: aplicación horizontal 1.8 cm de alto.Elementos: detalle de flor sobre fondo gris y logotipo de design Hotels (consultar lineamientos de este logotipo).


Folder Esquela

Frente Vuelta

InteriorNota: ejemplo mostrado al 25% de su tamaño real.


Tamaño: us letter (21.5 x 28 cm)Logotipo: 2.5 cm de ancho al frenteElementos: dirección y logotipo de design Hotels (consultar lineamientos de este logotipo).

se entrega archivo electrónico.


Template de Word



Tamaño: 4:3 estándarLogotipo: Varios tamaños en slidesElementos: logotipo, plecas, imágenes y logotipo de design Hotels (consultar lineamientos de este logotipo).

Template de PPT



Tamaño: 16:9 WidescreenLogotipo: Varios tamaños en slidesElementos: logotipo, plecas, imágenes y logotipo de design Hotels (consultar lineamientos de este logotipo).

Template de PPT



Tamaño: Carta horizontal.Logotipo: 2.5 cm de ancho sin leyenda de Hotel & restaurant Elementos: dirección y logotipo de design Hotels (consultar lineamientos de este logotipo).

Template de Excel (horizontal)



Tamaño: Carta verticalLogotipo: 2.5 cm de ancho sin leyenda de Hotel & restaurant Elementos: dirección y logotipo de design Hotels (consultar lineamientos de este logotipo).

Template de Excel (vertical)



Tamaño: 7 x 7 cmElementos: detalle de flores grises sobre fondo blanco y página web


Post-it



Tamaño: 21.5 x 9.5 cmsLogotipo: 2.5 cms de anchoElementos: detalle de flor al frente sobre fondo gris y logotipo de design Hotels (consultar lineamientos de este logotipo).


Nota Saludos

Frente



Tamaño: 8.5 x 5.4 cmsLogotipo: aplicación horizontal 1 cm de altoElementos: Página web y logotipo de design Hotels (consultar lineamientos de este logotipo) al reverso.

Tarjeta Llave

Frente



Tamaño: 8.5 x 5.4 cmsLogotipo: 2.5 cms de anchoElementos: dirección al reverso y logotipo de design Hotels al reverso (consultar lineamientos de este logotipo), datos de cuarto en el interior.


Sobre Tarjeta Llave

Frente

Vuelta

Interior



Tamaño: 9.5 x 6 cmsLogotipo: aplicación horizontal 1.5 cms de altoElementos: detalle de flor sobre fondo gris y logotipo de design Hotels (consultar lineamientos de este logotipo) al reverso.


Sobre para Tarjeta Multiusos

Frente sobre abierto


Tamaño: 8.5 x 5.4 cmsLogotipo: aplicación horizontal 1 cm de altoElementos: logotipo de design Hotels (consultar lineamientos de este logotipo).


Tarjeta genérica

Frente


Tamaño: 9 x 5 cmsLogotipo: aplicación horizontal 1 cm de altoElementos: detalle de flor sobre fondo gris, logotipo de design Hotels (consultar lineamientos de este logotipo), dirección y ubicación del hotel al reverso.


Tarjeta con datos del hotel

Frente

Vuelta


a. Concepto creativob. Matriz de imagenc. Tipografía principal y complementariad. Ejemplos gráficos

4. Plataforma Creativa

i. Postalii. Menúiii. Folletoiv. E-mail marketing


Nuestro discurso creativo apela al goce y redescubrimiento sensorial representado en el slogan “aflora tus sentidos”, incorporando en nuestra comunicación gráfica elementos que evocan a la naturaleza, siguiendo así la línea marcada por la arquitectura, paisaje y diseño de interiores de Flor de Mayo Hotel & restaurant.

Para dirigirnos a nuestros huéspedes y potenciales clientes utilizamos un lenguaje sencillo y formal, pero siempre invocando la belleza de la naturaleza y las experiencias sensoriales como temas rectores de la comunicación escrita.

Concepto Creativo


a continuación se muestra una selección de fotografías, las cuales darán una pauta a seguir en la utilización de materiales promocionales y de comunicación de Flor de Mayo Hotel & restaurant.

Exteriores

en las tomas de los exteriores se deben mostrar los mejores ángulos del Hotel, así como todas las áreas.

Matriz de imagen

Fachada

Patio central

alberca


Interiores

en los interiores se deben destacar los motivos que le dan identidad al Hotel, mostrar diferentes ángulos y una atmósfera cálida.

Matriz de imagen

recepción

restaurant

Habitación


Detalles

los diferentes objetos creados para darle el carácter especial a Hotel Flor Mayo & restaurant, hacen que se considere como un Hotel Boutique de diseño. es importante, por eso, mostrar los detalles que hacen de cada espacio algo tan único.

Matriz de imagen

Bocina para Ipod y Iphone diseñada exclusivamente para el hotel

lámparas en la entrada

detalles en las paredes


Para las tomas fotográficas que se utilizan en las biografías de los personajes clave de Flor de Mayo Hotel & restaurant serán en blanco y negro, tomas que no aparenten ser posadas y donde se observe a los personajes en su espacio de trabajo.

en las imágenes para dar a conocer los platillos de Flor de Mayo Hotel & restaurant se usarán acercamientos con el propósito de que se aprecie el detalle de los colores y texturas de cada una de las creaciones culinarias.

Matriz de imagen

Chef Víctor olvera


Tipografía principal y complementaria

Como se revisó en el capítulo 2 la tipografía principal y complementaria para los materiales gráficos deberá ser la siguiente.

tipografía primaria (Mac) para títulos o frases, con un interletrado de 50.

Champagne & Limousines - Regular

Champagne & Limousines - Bold

tipografía secundaria (Mac) para cuerpo de texto.

Interstate - lightInterstate - light Italic

Interstate - regularInterstate - regular Italic

Interstate - BoldInterstate - Bold Italic


Postal

Ejemplos gráficos


Menú

Ejemplos gráficos


Folleto

Ejemplos gráficos

Portada

ejemplo interior


Folleto

Ejemplos gráficos

ejemplo interior

Contraportada


E-mail Marketing

Ejemplos gráficos

a. Sugerencia de materiales y acabados

5. Materiales y sistemas de reproducción


Sugerencia de materiales y acabados

Hoja Membretada

tarjeta de presentación (versión lujo)

tarjeta de presentación (versión sencilla)

Folder con cangurera

Folder esquela

Material: opalina importada | 125 g.tipo de impresión: offsettintas al frente: 2, PMs 7539 C + 390 Ctintas a la vuelta: 0

Material: enhance color artic | 216 g.tipo de impresión: serigrafíatintas al frente: 3, PMs 7539 C + 7537 C + 390 Ctintas a la vuelta: 2, Cool gray 9 + 390 Cacabados: las tintas son mate y sin realce.

Material: opalina Importada | 225 gtipo de impresión: serigrafía / offsettintas al frente: 3, PMs Cool gray 9 + 7539 C + 390 Ctintas a la vuelta: 0acabados: en serigrafía las tintas son mate y sin realce.

Material: Cartulina sulfatada dos caras | 12 pts.tipo de impresión: offsettintas al frente: 2, PMs 7539 C + 390 Ctintas a la vuelta: 1, PMs 7539 Cacabados: suajado. Pegado en solapa para armado.laminado mate frente y vuelta.Nota: entregar armado.

Material: Cartulina sulfatada dos caras | 12 pts.tipo de impresión: offsettintas al frente: 2, PMs 7539 C + 390 Ctintas a la vuelta: 1, PMs 7539 Cacabados: suajado. Pegado en solapas para armado de cangurera.laminado mate frente y vuelta.Nota: entregar armado.



sobre bolsa con fuelle

sobre carta

Postal para sobre (especial)

sobre abierto (especial)

Material: opalina importada | 125 gtipo de impresión: offsettintas al frente: 2, PMs 7539 C + 390 Ctintas a la vuelta: 0acabados: suajado. Pegado en solapas para armado.Considerar engomado en la solapa superior para cierre.Nota: entregar armado.

Material: opalina importada | 125 g tipo de impresión: offsettintas al frente: 2, PMs 7539 C + 390 Ctintas a la vuelta: 1, PMs 7539 Cacabados: suajado. Pegado en solapas para armado.Barniz de máquina mate al interior.Nota: entregar armado.

Material: opalina extrablanca | 225 gtipo de impresión: offsettintas al frente: 2, PMs 7539 C + 390 Ctintas a la vuelta: 0

Material: opalina extrablanca | 125 gtipo de impresión: offsettintas al frente: 2, PMs 7539 C + 390 Ctintas a la vuelta: 1, PMs 7539 Cacabados: suajado. Barniz de máquina mate al interior.Nota: entregar doblado.



Nota de saludos (díptico)

tarjeta para sobre multiusos

sobre multiusos

sobre para tarjeta-llave

Material: opalina importada | 125 gtipo de impresión: offsettintas al frente: 2, PMs 7539 C + 390 Ctintas a la vuelta: 0acabados: Plecado de doblez al centro.Barniz de máquina mate, solo frente. entregar extendido.Nota: el gramaje es menor para que el interior de esta pieza pueda ser impresa en cualquier impresora de inyección de tinta o laser.

Material: opalina importada | 225 gtipo de impresión: offset / serigrafíatintas al frente: 2, PMs 7539 C + 390 Ctintas a la vuelta: 0Nota: el sistema de reproducción dependerá de la cantidad a producir.

Material: opalina importada | 125 gtipo de impresión: offsettintas al frente: 2, PMs 7539 C + 390 Ctintas a la vuelta: 0acabados: suajado. Pegado en solapas para armado. Barniz de máquina mate al frente. Considerar engomado en la solapa superior.Nota: entregar armado.

Material: opalina importada | 225 gtipo de impresión: offsettintas al frente: 2, PMs 7539 C + 390 Ctintas a la vuelta: Blackacabados: suajado. Pegado en solapa para armado. Barniz de máquina mate, frente. Nota: entregar armado.



Post-it

tarjeta con datos generales

Material: Consultar con el impresortipo de impresión: offsettintas al frente: 1, PMs 7539 Ctintas a la vuelta: 0Nota: Blocks de 25 hojas.

Material: opalina importada | 225 gtipo de impresión: offsettintas al frente: 2, PMs 7539 C + 390 Ctintas a la vuelta: 2, PMs 7539 C + 390 Cacabados: laminado mate por ambos lados.

Versión 1.3 Noviembre 2012

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