MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL COPORATIVA

PRESENTADO POR: JOSÉ MANUEL GUTIÉRREZ MÉNDEZ

PRESENTADO A: LIC: WILDER BANOY

INSTITUCION EDUCATIVA MUNICIPAL DE CUNDINAMARCA

ZIPAQUIRÁ 23 DE JULIO DE 2012

Manual de identidad visual corporativa

DEFINICIONES

1Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad visual corporativa;Describe los signos gráficos escogidos y sus posibles variaciones, forma, color, tamaño, etc. Explica la forma, oportunidad y lugar de utilización mediante ejemplos gráficos.

2Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la empresa, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada. con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la Institución y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el autor del manual, el uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.

3Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano de diseño. Documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de la institución. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la universidad, en especial aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos por nuestra casa de estudios para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones:Forma, color, tamaño, etc. se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos.El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la institución en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual de la universidad.

4El manual es una carpeta que abarca la información de todos los elementos basicos del sistema de identidad, desde la explicación de cómo han sido creados los signos de identidad de la empresa y el modo correcto de reproducirlos y aplicarlos en diferentes sustratos.

1 2 http://www.usb.ve/home/sites/default/files/identidad/manual%201_1.pdf3 http://www.usb.ve/home/sites/default/files/identidad/manual%201_1.pdf4 http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/castellanos_m_ae/capitulo6.pdf

Su objetivo es delimitar por escrito los parámetros y lineamientos a seguir para lograr un sistema grafico unificado en todos los sentidos, aclarando de antemano cualquier posible duda sobre los procedimientos d de la aplicación en diferentes materiales.

Así también, el manual tiene un papel central en la introducción y aplicación de la identidad corporativa. Su contenido comprende los elementos de identidad corporativa y el sistema de diseño desarrollados por la agencia de diseño, por una parte, y las normas de aplicación y organización originadas en la propia empresa, por la otra, la confección del manual suele ser un trabajo, sin dificultades, por lo que a menudo se deja en manos de una agencia de diseño. El resultado es un libro de aspecto atractivo.

Partes de un manual de identidad visual corporativa

5El manual corporativo estará compuesto de los siguientes apartados:

1. Imagotipo o Isologo:- Isotipo: es el símbolo o signo que representa a la empresa, una imagen sin texto.

- logotipo: es la tipografía o escritura que representa el nombre de la empresa, una o varias

palabras que funcionan como imagen.

Para que un Imagotipo se aceptable ha de cumplir unos requisitos indispensables:

- Que sea escalable (ampliar y reducir).

- Que sea legible (hasta el tamaño más pequeño planteado).

En ocasiones nos podremos encontrar Imagotipos a los que les acompaña un breve texto

explicativo que se puede incluir. Este texto se denomina CLAIM.

Otro añadido de gran valor en este apartado suele ser una construcción de las proporciones

usadas (distancias) para crear el Imagotipo.6También incluye logotipos y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras, que se recogen en un Manual de Identidad Corporativa. El Manual de identidad corporativa, identifica las paletas de colores, combinaciones de fondos y colores del logotipo, tipografías, organización visual de páginas y otros métodos, para mantener la continuidad visual y el reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma.Los siguientes soportes son los más utilizados para reflejar la imagen de marca:

Material de oficina: carpetas, blocks de notas, bolígrafos, etc.

Correspondencia: sobres, papel de carta, carátula de fax, etc.

Señalizaciones internas: anuncios, indicadores, etc.

Tarjetas de Visita.

Rótulos y cartelera.

5 http://www.buibee.com/blog/2009/11/03/definicion-y-funcion-de-un-manual-corporativo/6 http://altamiraweb.net/imagen-corporativa

Material PLV.

Uniformes, incorporando los colores corporativos.

Soporte electrónico: página web, encabezado de e-mail, banners, PDF, etc.

Rotulación de vehículos.

Lee mas en: http://altamiraweb.net/imagen-corporativa#ixzz21V5ZsNtG2. Colores corporativos: Se definirán y aplicarán los colores que doten de una personalidad

a la marca y que la hagan fácilmente identificable a los ojos de cualquier consumidor. Se suelen

definir colores principales y secundarios, así como sus valores en los distintos sitemas: RGB,

CMYK, tintas planas, blanco y negro, … Estos valores han de ser inalterables. Si en algún

momento se desean utilizar tintas planas o un solo color se deberán incluir pruebas (se recomienda

…) del Imagotipo en positivo y en negativo.

3. Tipografía: Explicar el porqué de su elecció y uso brevemente y se deberán incluir todos los

caractéres de la tipografía empleada en la creación  del logotipo, letras, números y símbolos, tanto

en mayuscula como en minúscula. Si utilizamos una tipografía que pertenezca a una familia y

tenga distintas versiones es aconsejable incluirlas todas.

En el caso del uso del Imagotipo en la web y su tipografía suele traer problemas porque en la

mayoría de los casos se usan tipografías de “diseño” para su creación por lo que de un tiempo

atrás se suele incluir un uso alternativo de una tipografía genérica para este caso (véase

arial,verdana,etc…).

4. Distintas Versiones de la Marca: Se llevarán a cabo distintas versiones de la marca

con el fin de que puedan ser adaptadas a cualquier tipo de entorno o de material. Indicar en que

ubicaciones o distancias ha de situarse respecto a otros elementos que le acompañen o le rodeen.

5. Versiones no autorizadas: es recomendable realizar una serie de muestras de como NO

se debe de usar el Imagotipo, sobre que fondos o marcas de agua no se considera legible, incluso

de que distancias de separación NO son las adecuadas respecto a otros marcas y que efectos no

quedan bien es sus distintas aplicaciones (sombras, brillos, …)

6. Fondo y Firma: Además de los elementos principales corporativos, se podrán utilizar otros

de carácter auxiliar. Esto corresponderá a un fondo que bien podría ser una “marca de agua”  o la

firma de la empresa o el encargado.

7. Papelería: A continuación describiremos mediante unos ejemplos el uso del Imagotipo en

distintos elementos de una empresa como tarjetas de visita, folios, sobres, cartas, facturas, pies de

página, folletos, lonas, banners, …

Señalética

7La señalética es una disciplina del diseño gráfico , relacionada con la comunicación y la información que estudia y desarrolla un sistema de comunicación visual reducido a un conjunto de

señales o símbolos gráficos sintéticos y de fácil comprensión, que cumplen la función de guiar,

orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en aquellos puntos o lugares donde se

prestan servicios o se planteen dudas acerca del comportamiento. Así pues, entendemos por señalética todo sistema de información, inequívoco y prácticamente instantáneo, que facilita y ordena la distribución de su público, ofreciéndose de manera optativa según el interés de cada uno de los que forman su público.La Señalética NO:

Es un soporte de marcas comerciales.

Es sofisticada ni compleja. No pretende reproducir la realidad.

Es un código cuyo interpretante deba tener un conocimiento especializado del mismo.

Utiliza complejas combinaciones de colores o de tonos.

Emite varios mensajes a la vez. No publicita, sino que informa y da servicio.

8La señalética estudia las relaciones entre los signos de orientación en el espacio y el comportamiento de los individuos. Responde a la necesidad de orientación de la movilidad social y los servicios públicos y privados. Se aplica al servicio de los individuos, a su orientación en un espacio a un lugar determinado, para la mejor y la más rápida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones. Las características principales de una buena señalética deben se:

1. Finalidad (Funcional, organizativa),

2. Orientación (Informativa, didáctica),

3. Procedimiento (Visual),

4. Código (Signos simbólicos),

5. Lenguaje (icónico universal),

6. Presencia (Discreta, puntual),

7. Funcionamiento (Automático, instantáneo).

Los sistemas señaléticos pueden ser:

Direccionales: Marcan una dirección o ruta. En general se trata de sistemas de flechas y se ubican en los puntos donde el visitante debe elegir un camino.

7 http://diloengrafico.wikispaces.com/Dise%C3%B1o+para+la+convivencia.+Se%C3%B1al%C3%A9tica8 http://cartelesyrotulos.blogspot.com/2008/06/que-es-la-senaletica.html

Indicativos: Se utilizan para señalar espacios, lugares u objetos. Se encuentran por lo general al inicio o final de un trayecto (Oficinas, centros comerciales, instituciones, universidades, etc.) Suelen utilizarse pictogramas o textos.

Informativos: Brindan información específica y detallada sobre asuntos, horarios, recorridos, instrucciones, etc. Se trata en general de textos.

Prohibitivos: Indican zonas de peligro y prohibición. Reflejan una dosis de coerción, y se acompañan por lo general de pictogramas y textos de advertencia.

Parque móvil

9El parque móvil es un conjunto de vehículos automóviles que pertenecen a una entidad o a una empresa.

A partir de las características esenciales de una empresa se comienza a bocetar la gráfica vehicular, intentando transmitir aquello que la identifica y diferencia de las demás, esto se logra con un correcto manejo de la imagen empresarial, los colores institucionales y antecedentes gráficos, combinado con la actividad que desarrolla. La rotulación gráfica reemplaza a la pintura tradicional.

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9 http://www.slideshare.net/pucka_maleja/manual-de-identidad-visual-corporativo-1373298210 http://mail.edigrafica.com/edigrafica2/web/videos-es/34

11Marca en positivo y negativo

Cuando se perciben las formas negativas y positivas, el ocupante que invade un espacio es negativo y viceversa, En el diseño el negro es positivo y el blanco es negativo. .“Espacio positivo, es el que rodea a un espacio negativo, y el espacio negativo, el que rodea un signo positivo, la relación figura fondo es ambivalente: en ciertos momentos encontramos formas positivas y espacio negativos, en otros encontramos formas negativas y espacios positivos”, Rodríguez González, Abelardo; Logo que? .“Lo positivo y lo negativo en este contexto denota simplemente que hay elementos separados, pero unificados en todos los acontecimientos visuales. Las figuras a y b muestran que lo positivo y lo negativo no equivalen ni mucho menos a hablar de oscuridad, luminosidad o imagen especular como ocurre en la descripción de las fotografías del cine o de los impresos. Tanto si se trata de un punto oscuro en un campo claro, como en la figura a, o de un punto blanco sobre un fondo oscuro, como en la b, el punto es la forma positiva, la tensión activa, y el cuadrado es la forma negativa. En otras palabras, lo que domina la mirada en la experiencia visual se considera elemento positivo, y elemento negativo aquello que actúa con mayor pasividad. La visión positiva y negativa a veces engaña al ojo.” Dondis, D.A; La sintaxis de la imagen, Introducción al alfabeto visual. “Por regla general a la forma que se ve como ocupante de un espacio, pero también puede ser vista como un espacio rodeado de un espacio ocupado. Cuando se percibe como ocupante de un espacio en blanco, rodeado de un espacio ocupado la llamamos ‘negativa’. En el diseño en blanco y negro, tendemos a considerar al negro como ocupado, y al blanco como vació, Así, una forma negra es reconocida como positiva y una forma blanco como negativa. Pero tales formas no corresponden siempre a la realidad. Especialmente cuando las formas penetran o interfieren entre sí.” Wucius Wong.

11 http://www.mimente.com.mx/blog/?p=26

Policromía Las imágenes policromaticas se componen de dos o más colores, con sus diferentes valores y grados de saturación.

12

12 https://docs.google.com/viewer?a=v&q=cache:uIxOUh-wV5oJ:www.imprenta.gov.co/pls/portal/url/ITEM/86582E1678D0B580E040A8C095643935+cuatricromia+definicion+policromia&hl=es&gl=ar&pid=bl&srcid=ADGEEShZUSdU1g9BlVp9t_pMexc2UyUxQhnJHQsjbKjN7zoRsuguuvEawppYlasOso5hAcpiu4Lmc-rPlAtt2HIzKVNiGR--1oMdvq65B3lNcFtvivF8SKUm4zPOwiEdGeXu4ug4HDZ6&sig=AHIEtbQZDNavOtDcKBriluXqAyXUXywIMg