El presente manual de identidad corpo-rativa, tiene como objeto regular el uso de la identidad institucional de la empresa a �n de normalizar los elementos que cosnti-tuyen la identidad visual en el contexto interno y externo.

El respeto a este manual, y en consecuencia la �edelidad a estas normas por parte de los integrantes de la misma, constituye un elemen-to importante para conseguir una imagen pública, coherente, fuerte, positiva y satisfacto-ria.

Es importante señalar que este documento admite cierta �exibilidad sobre él se ha de construir, con respeto, pero con creatividad. Su buen uso exige su implantación entre todos los integrantes a �n de garantizar en todos los casos, el empleo correcto de los elementos grá�cos, colores y tipogra�as así como el material de papelería y promoción espe-cialL

a obligatoriedad de uso del presente documento, comprende también a quienes en un momento dado depende la difusión de la identidad de dicha empresa, muy especialmente a imprentas, empre-sas de rotulación, etc. Por tanto en estos casos ha de facilitarse el manual y comprobar posterior-mente, que el trabajo se ajusta a las normas

Para lograr una mejor comprensión de este manual de uso, se exponen a continuación las de�niciones mas comunes de los terminos empleados.

Manual de identidad corporativaConjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano del diseño.

Imagen institucionalLa percepción que una determinada persona o colectivo tienen de una entidad. Es la imagen mental ligada a una corporación y a lo que ella representa.

Identidad visualLa parte visible de la identidad de una institución. A menudo se utiliza de manera indiscriminada identi-dad institucional e identidad visual. No obstante la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.

LogotipoEl elemento visual tipogra�co que da nombre a la entidad.

Simbolo o IsotipoElemento grá�co que simboliza la institución y contribuye a mejorar su identi�cación.

Atributos de identidad Atributos genéricos fundamentales- Seriedad- Seguridad- Profesionalismo- Comprometimiento con el medio ambiente

Atributos especifícos:- Empresa creadora de automoviles hibridos de alto rendimiento.

Razgos de estilo El identi�cadorEstará compuesto por isotipo + logotipo. ColorSe escogieron tres tonalidades de color: rojo, indigo y gris en baja luminosidad.

Rojo en el isotipo. Se escogio este tono para reforzar el concepto de valor y ademas transmite necesidad de rapidez en la acción.

Gris en logotipo. Se eligio este tono porque enfatiza en los atributos de seguridad, profesionalismo y seguridad.

Azul en el isotipo. Se escogio este color por el concepto de con�anza que transmite segun la psicología del color.

TipografíaSe trabajara con tipografías san-serif con caracteristicas solidas pero a la vez que generen movimiento inclina-das 45° grados a la derecha (Eso en el logotipo) ademas se modi�co el interletrado para acentuar aún mas el concepto de estabilidad.

DenominaciónPara la utilización del nombre en los diferentes soportes de comunicación se empleara de la sigui-ente manera: Safe N’ Road

Identi�cadorComo resultado �nal se llegó a la conclusión de reforzar los conceptos de profesionalismo y serie-dad fundamentalmente, debido a la necesidad de esta empresa de difundir una imagen acorde a estos principios.

El simbolo o isotipoSe trata de dos pilares en forma de escuadra, re�e-jandose una con la otra.

En el simbolo o isotipo se pueden observar como estos razgos estan presentes. Con el uso del plano de color y la combinación de lineas rectas e inclina-das se logra transmitir que se trata de una empresa verdaderamente comprometida y seria.

Cabe señalar que la solución resultante es por tanto acorde y coherente con los atributos que se quieren transmitir en la imagen institucional ademas de poseer las cuatro cualidades fundamentales que garantizan la correc-ta funcionalidad y e�ciencia a cualquier nueva marca en términos de diseño como son:

Pregnancia, capacidad de una marca de ser reconocida en el menor tiempo posible, generalmente debe ser en menos de un segundo.

Reducción, capacidad de una marca de ser sometida a variaciones de tamaño extremas sin perder su pregnancia. Autonomía, cualidad que tienen algunas marcas de comunicar el objeto social de la entidad que representan sin necesidad de recurrir al genérico para ello.

Simbolismo, tendencia de algunas marcas a ser más simbolicas y menos iconicas.

Colores corporativos

Los colores para el identi�cador son:Rojo variante corporativa SAFE N’ ROADAzul vaiante corporativa SAFE N´ROADGris variante corporativa SAFE N’ ROAD

Rojo SAFE N’ ROADPANTONE 1788 CPCMYK C: 0% M: 88% Y: 82% K: 0%RGN R: 239 G: 70 B: 58

Azul SAFE N’ ROADPANTONE 8125 CCMYK C: 92% M: 75% Y: 17% K: 4%RGN R: 44 G: 81 B: 140

Gris SAFE N’ ROADCMYK C: 0% M: 0% Y: 0% K: 80%RGN R: 88 G: 88 B: 91

Grá�ca de apoyo

Como grá�ca de apoyo se opto por eluso de los dos pilares para enfatizar el concep-to de seguridad, fuerza y versatilidad .

Como apoyo ademas se usa el color para las composiciones grá�cas.

Tipografía instucional

La tipografía escogida para representar la institución es HarvestItal Regular que se usará en el logotipo.

En el eslogan se escogio Apple Garamond bold para contrastar.

Para aplicaciones web se usará la fuente Verdana.

Para toda la documentación de la empresa se debera utilizar Helvetica.

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Identi�cador

El identi�cador se basa en una com-posición dinamica y sobria que en su perimetro describe una forma cuadrada para acentuar los conceptos de seguridad y solidez. A su vez su formato centrado nos describe seriedad y seguridad de la empresa.

Reticula constructiva

Esta nos sirve para reproducir el identi�ca-dor en cualquier soporte, todos los elementos deben mantener las propor-ciones que se muestran en el esquema.

Colores no corporativos

Restriciones del uso de la marca

Las aplicaciones del identi�cador no deberan de ser modi�cadas ni alteradadas a no ser como se explica en el manual.

Tarjetas de presentación

Versión de lujo.Izquierda: frenteDerecha: reverso

Versión estandarIzquierda: frenteDerecha: reverso

Hojas membretadas Versión de lujo.Izquierda: frenteDerecha: reverso

Versión estandarIzquierda: frenteDerecha: reverso

Sobres membretados

Versión de lujo.Izquierda: frenteDerecha: reverso

Versión estandarIzquierda: frenteDerecha: reverso

Sobres de carta (correo)

Sobres de carta (correo)(versión economica)

Recomendaciones

Para la correcta utilizacion de la nueva marca SAFE N’ ROAD deberan aplicarse correctamente todas las pautas expues-tas en este manual.

Cualquier cambio a esta identidad se deberá consultar al diseñador al frente y el debera velar por su correcta apli-cación.