Manual de Identiodad Corporativa Mybyte

manual de marca

CONCEPTO TEÓRICO Y GUIDELINES

INTRODUCCIÓN

REVISION A.0FEBRERO 2010

03

Este manual intenta realizar un somero compendio de las formas y fundamentos teóricos utilizados para el diseño y desa-rrollo de la identidad corporativa MYBY-TE desde su origen, formas y fundamentos hasta sus elementos de aplicación más so-fisticados.

El objetivo de estas normas y consejos no es, en ningún caso, limitar a una mar-ca dentro de marco estático, todo lo con-trario: su objetivo es coordinar y dotar de coherencia a los elementos de una marca. Estos elementos de la marca identificados como MYBYTE comunican visualmente muchos aspectos sobre la misma y permi-ten que nuestros públicos se identifiquen, confien y la elijan por sobre otras.

Por este motivo, un manual de identidad corporativa o guías de uso de una mar-ca nunca está completo mientras la marca siga viva y en crecimiento. Porque la marca continuará transmitiendo sus mensajes a través de nuevos soportes y adecuándose a nuevos medios, los cuales serán actualiza-dos y reflejados en este documento.

EJEMPLO DEL ELEMENTO - APLICACIÓN


CONTENIDOEJEMPLO DEL ELEMENTO - APLICACIÓN


Este manual intenta realizar un somero compendio de las formas y fundamentos teóricos utilizados para el diseño y desa-rrollo de la identidad corporativa MYBY-TE desde su origen, formas y fundamentos hasta sus elementos de aplicación más so-fisticados.

El objetivo de estas normas y consejos no es, en ningún caso, limitar a una mar-ca dentro de marco estático, todo lo con-trario: su objetivo es coordinar y dotar de coherencia a los elementos de una marca. Estos elementos de la marca identificados como MYBYTE comunican visualmente muchos aspectos sobre la misma y permi-ten que nuestros públicos se identifiquen, confien y la elijan por sobre otras.

Por este motivo, un manual de identidad corporativa o guías de uso de una mar-ca nunca está completo mientras la marca siga viva y en crecimiento. Porque la marca continuará transmitiendo sus mensajes a través de nuevos soportes y adecuándose a nuevos medios, los cuales serán actualiza-dos y reflejados en este documento.

05

ISOLOGOTIPO

La combinación de las dos partes (logotipo e isotipo) generan el isologotipo. El sello de identidad de la mar-ca que se aplicará con preferencia a cualquier otra combinación.

Es una construcción simple, concentrada en la tipo-grafía a dos colores, con una construcción geométrica precisa y contundente que denota algunas de las ca-racterísticas de la marca.

CONTRASTES

La marca interviene con diversos fondos y contrastes, también en diversas tecnologías de impresión y apli-cación se limita la calidad y cantidad de colores.

Por ese motivo se establece estas tres subvariantes: negro sobre gris, dos colores sobre fondo blanco, alto contraaste en blanco sobre fondo negro.


MARCA


Uno de los elementos con más persona-lidad en una marca es el isologotipo. La forma y color con el cuál se representa la fonética y el nombre.

Un isologotipo está compuesto por dos ele-mentos principales: el logotipo (la parte tipográfica) y el símbolo o imagen repre-sentativa (isotipo). En el caso de la mar-ca MYBYTE se concentra la gráfica en un logotipo con pocas intervenciones de sím-bolos o formas distintas a las tipográficas. Por ese motivo podría decirse que la marca MYBYTE sólo tiene un logotipo.

Este logotipo está definido de manera de interactuar con todos los soportes, con-trastes y tecnologías que pudieran utilizar-se para llevar la marca.

Uno de los elementos con más persona-lidad en una marca es el isologotipo. La forma y color con el cuál se representa la fonética y el nombre.

Un isologotipo está compuesto por dos ele-mentos principales: el logotipo (la parte tipográfica) y el símbolo o imagen repre-sentativa (isotipo). En el caso de la mar-ca MYBYTE se concentra la gráfica en un logotipo con pocas intervenciones de sím-bolos o formas distintas a las tipográficas. Por ese motivo podría decirse que la marca MYBYTE sólo tiene un logotipo.

Este logotipo está definido de manera de interactuar con todos los soportes, con-trastes y tecnologías que pudieran utilizar-se para llevar la marca.


07


APLICACIÓN


Casi no hay soporte físico o digital don-de la marca MYBYTE no se halla apli-cado.

Este hecho hace que siempre se intente mantener simpleza y coherencia en su apli-cación y utilizar de la forma más creativa-mente posible y con valor agregado cada elemento o tecnología de aplicación que se sume.


09

CODIFICACION CMYKCYAN: 000%

MAGENTA: 100%YELLOW: 100%BLACK: 000%

CODIFICACION RGBROJO: 255GREEN: 0BLUE: 0

CODIFICACION RAL2002 ROJO BRILLANTE

3020 ROJO

CODIFICACION PAN-TONE:

485C485M

CODIFICACION CMYKCYAN: 0%

MAGENTA: 0%YELLOW: 0%BLACK: 100%

CODIFICACION RGBROJO: 0

GREEN: 0BLUE: 0

CODIFICACION RAL9017 NEGRO TRÁFICO9005 NEGRO INTENSO

CODIFICACION PAN-TONE:

426CPROCESS BLACK M


CONSTRUCCIÓN


La marca MYBYTE está construida por formas simples (ya aclaradas en el pun-to anterior) y así mismo, de colores pu-ros y facilmente reproducibles.

Utiliza el color Pantone Rojo standard y el tono Negro para su construcción.


11

a. reverso

MARCA / DELEGACIÓN

NÚMERO DE MÓVIL

NÚMERO FIJO

MAIL PERSONAL

NÚMERO FIJO MYBYTE

WEB MYBYTE

NOMBRECARGO

DELEG. / DEPARTAMENTODIRECCIÓN POSTAL

MARCA DESTACADA

LARGO: 90 MM

alt

o: 5

0 M

M

LARGO: 90 MM

alt

o: 5

0 M

M


TARJETAS


Las tarjetas de visita son unos de los elementos que a primera vista parecie-ran carecer de importancia dentro de una identidad corporativa. Pero son, en muchos casos, la única pieza gráfica que un potencial usuario o cliente pueda tener de nuestra marca o empresa.

Por este motivo se ha puesto especial cui-dado en su diseño y se la ha definido con precisión para ser utilizada por la orga-nización en todas sus partes: comerciales, directivos, red de tiendas...

Están pensadas para llevar todos los da-tos necesario de contacto y comunicación, dejando en claro el nombre, la posición, su pertenencia o lugar de origen.

En una cara se establecen los datos perso-nales y únicos de la persona. Por la otra cara se presenta la marca y sus formas de contactos más generales y comunes.


03

13


FOLIOS


Los folios timbrados (también llama-dos hojas membretadas) son elementos muy extendidos en una identidad cor-porativa. Sus usos son múltiples, ya que por un lado pueden apoyar las comunica-cioens internas como pueden hacerlos ha-cia las externas de la organización.

Un folio timbrado asegura la procedencia de un mensaje, por ese motivo no es me-nor su papel en el conjunto. Debe llevar la identificación de la empresa, forma de con-tacto, poder contener datos de números de páginas, revisión del documento, títulos y sobretodo no interferir y diferenciarse del contenido para no parecer una publicidad sino solamente el continente de una comu-nicación.


15


LASER


La tecnología laser permite aplicar la marca en un solo tono a superficies plásticas y metálicas. Generalmente este tipo de intervención se realizan sobre ma-terial informático y no pueden quitarse por medios químicos o físicos sin perjudicar a la superficie donde está aplicado, porque la impresión laser significa “quemar” sobre la superficie o pintura.

En este tipo de impresiones se han desarro-llado una serie de logos que pueden ser mo-dificados en lugar y tamaño hasta ocupar un área máxima de 100 x 100 mm.


17


TIENDAS


No hay una política precisa sobre la in-tervención de la marca MYBYTE en la red de tiendas. Pero hay lineamientos ge-nerales y kit’s desarrollados para que una tienda de informática pueda personalizar y representar a la marca con un costo de im-plementación menor y de manera cómoda.

Estos kits de piezas gráficas han sido deno-minados Welcome Pack y al momento hay dos versiones del mismo que no son defini-das por el departamento de diseño sino por el área comercial.


19

INTRODUCCIÓN

Una parte de los contenidos y mensa-jes de la marca MYBYTE son transportados a través de medios ópticos como DVD’s o CD’s. Por ese motivo es imprescindible con-tar con la presencia de la marca en los mismos para mejorar su presentación e identificación siguiendo los lineamientos generales pero con una creatividad y gráfica que impacte a los des-tinatarios de estos contenidos.

En base a esa premisa, se han desa-rrollado incialmente dos carátulas o frentes para medios ópticos, cada una de las cuales tie-ne una inclinación o función que no las limita pero si las hace útiles para distintos propósitos.

Los propósitos más importantes en este elemento son el transporte de los catálogos en formato PDF o Flash. También el transporte de documentación como pliegos, textos y ofer-tas.

A. CATÁLOGOS

recomendada para utilizar en envíos de docu-mentación miscelaneas y no específica . Permite personalizar el contenido mediante texto y se concentra en mostrar la identidad de marca.

B. DOCUMENTACIÓN


CONCLUSIÓN

Cada gráfica es lo suficientemente independien-te y genérica como para utilizarse de acuerdo a criterios y gustos de cada usuario de la marca.


EMAILS



21

Un simple y contundente dossier que se inspira en la sección de “únete a nuestra red de tiendas” del sitio MYBYTE. Donde con un mensaje direc-to y un diseño “límpio” se intenta darle a un po-tencial asociado/partner de la red, información sobre las ventjas competitivas de pertenecer a la misma.

Apoyándose en 5 razones y en solamente 11 páginas se intenta captar la atención e interés de una potencial tienda. Siendo importante que esta pieza gráfica sea un starter o iniciador que permita a un comercial o persona explicar y dis-cutir los diversos puntos, ventajas y condiciones de formar parte de una red de tiendas...


BROCHURE



23

Una parte de los contenidos y mensajes de la marca MYBYTE son transportados a través de medios ópticos como DVD’s o CD’s. Por ese motivo es imprescindible con-tar con la presencia de la marca en los mismos para mejorar su presentación e identificación siguiendo los lineamientos generales de su iden-tidad corporativa pero con una creatividad y gráfica que impacte a los destinatarios de es-tos contenidos: generalmente usuarios que son potenciales clientes, socios o proveedores de la marca.

En base a esa premisa, se han desa-rrollado incialmente dos carátulas o frentes para medios ópticos, cada una de las cuales tie-ne una inclinación o función que no las limita pero si las hace útiles para distintos propósitos.

Los propósitos más importantes en este elemento son el transporte de los catálogos en formato PDF o Flash. También el transporte de documentación como pliegos, textos y ofer-tas.

A. DVD PARA CATÁLOGOS


B. DVD PARA OCUMENTACIÓN


CONCLUSIÓN

Cada gráfica es lo suficientemente independien-te y genérica como para utilizarse de acuerdo a criterios y gustos de cada usuario de la marca.

a. Gráfica Genérica

a. Gráfica catáloGo


DVD



25


ARQUIGRAFÍA



La arquigrafía es la intervención gráfica y de diseño en las fachadas y frentes de luga-res destinados a la venta y oferta de produc-tos y servicios. Siendo lugares que intentan atraer a usuarios, es importante comunicar de manera agradable lo que se les puede ofrecer.

Teniendo la marca MYBYTE su presencia en casi 100 tiendas distribuidas en toda España al momento, es importante diseñar una política coherente para que éstas representen fielmente a la marca.

a. detalle de fachada de una tienda mybyte en galicia

27

b. ubicación geográfica de la red de tiendas c. SEccIÓN PROMOcIONAL Y DE cAPTAcIÓN D. MARCAS REPRESENTADAS

E. ÁREA DE NOVEDADES TECNOLÓGICAS F. PRODUCTOS EXCLUSIVOS MYBYTE G. LISTADO DE TIENDAS

A. PORTADA DEL SITIO

SITIO WEB INSTITUCIONAL

Cómo primera etapa, el sitio web MYBYTE ha sido desarrollado para captar a tiendas y profesionales dentro de la red en su primer etapa de crecimiento.

A partir de ese concepto se estructuró el sitio web en una serie de secciones independientes/dependientes que permitan un crecimiento pos-terior.

A. NOVEDADES Y ARTÍCULOS

Una sección concentrada en dar a conocer los highlights y destacados dentro del mundo de la informática y los ordenadores. Su objetivo es atraer constantemente a los visitantes al sitio de manera recurrente al darle información.

B. NUESTROS pRODUCTOS

En esta sección se concentra la línea de produc-tos informáticos que se diseñan y fabrican bajo la marca MYBYTE. No se incluyen aquí los que son de terceras marcas representadas. En un fu-turo esta sección debería “crecer” para albergar TODOS los productos disponibles (propios y ajenos) y permitir la compra o reserva online de los mismos por parte del usuario final.

C. pUNTOS DE VENTAS

Mantener al día el listado y la ubicación de La red de tiendas MYBYTE es esencial para el si-tio. Cada Tienda está representada y es posible contactarla mediante un mapa interactivo y un listado/tabla.

D. RECURSOS Y DESCARGAS

Mantener al día el listado y la ubicación de La red de tiendas MYBYTE es esencial para el si-tio. Cada Tienda está representada y es posible contactarla mediante un mapa interactivo y un listado/tabla.


WEB



29


WEB


EVOLUCIÓN DEL SITIO WEB

A partir de su puesta en marcha, el sitio web MYBYTE fué creciendo, adaptándo y modifi-cando parte de sus contenidos y secciones para ofrecer un mejor servicio.

En su mismo dominio se crearon nuevos mi-nisitios que apoyaron y reflejaron diferentes campañas de marketing que fueron dándose a lo largo del tiempo, entre estas iniciativas nos encontramos, como ejemplos, las siguientes:

MYBYTE MESSENGER PC

Mediante los esfuerzos conjuntos de Microsoft y MYBYTE se realizó esta campaña que tra-jo como novedad la implementación de skins o pieles en la línea de ordenadores que podían personalizarse y elegir de un cúmulo de pro-puestas desarrolladas.

MYBYTE DREAMSPARK

A través de unos productos completos y una oferta en software, cursos y contenidos real-mente sorprendente, se lanzó este proyecto que se dirige a estudiantes y jóvenes.

OTROS PROYECTOS

MYBYTE ha albergado otros mini-proyectos como los dedicado a Fertiberia, al lanzamiento de Windows 7, a la sindicación de contenidos de Microsoft, etc.


b. PORTADA MINI SITIO MYbYTE MESSERGER PC c. DETALLE DE UN PRODUcTO MESSENGER Pc D. promoción web

E. portada mybytE drEamspark F. oFerta Fertiberia G. lanzamiento windows 7

31

a. tapa catálogo marzo 2009


CATÁLOGOS


Llegar a la gente con ofertas y aunar los esfuerzos de marketing para potenciar la venta y el crecimiento de la marca han propiciado la creación de catálogos mensuales con ofertas y presentación de productos. En su corta historia ha sa-bido evolucionar y adaptarse de manera de ofrecer mes a mes una oferta distinta y atractiva.

Casi desde su inicio ha mantenido su for-mato y extensión aunque esta pueda cam-biar de cara al futuro.

Actualmente se editan de manera mensual unas 16 páginas de 280 x 207 mm a todo color y en papel de aproximadamente 80 grms/m2. En cada catálogo se presentan en promedio unos 60 productos de alta tecnología e informática.

En cada edición se intenta aprovechar di-versos eventos y situaciones para potenciar la venta (inicio de clases, vacaciones, festi-vidades) y todos los productos se muestran con mayor detalle en su descripción que en otro tipo de catálogos del sector.

También se agrupan doble páginas temáti-cas donde mediante la ambientación grá-fica adecuada se establece una oferta de productos para un público o interes como lo pueden ser los productos para el hogar, para el estudio, accesorios, productos de lí-nea empresarial, etc.


33

descubre nuestras

novedades en catálogo

MYBYTE - CATÁLOGO DE PRODUCTOS - AÑO 1 - NÚMERO 5 - JUNIO 2009 - VISÍTENOS EN WWW.MYBYTE.ES

Nosotros recomendamos Sotfware Original de Microsoft

Muy pronto, un producto exclusivo :-)

10” 3x1,2 Kg WIFI

4en1

PVP 369,00

ULTRAPORTÁTIL SHINE HOME EDITION

Windows XP Home Original

Procesador Intel® Atom™ 270

(512Kb caché L2; 1,6GHz; FSB 533MHz, 45nm)

1GB de memoria DDR2

Disco duro 160GB Serial ATA2

Nueva generación portátil MYBYTE MY EVO2

Experiencias extremas en nuestra sección GAMERS

Ofertas en Videovigilancia, SAIs y almacenamiento

Descubre el nuevo monitor 3D de SAMSUNG

Windows Vista® Home Premium Original

Procesador Intel® Core 2 Duo E7400

(3MB caché L2; 2,8GHz; FSB 1066MHz, 45nm)

4GB de memoria DDR2

Disco Duro 500GB Serial ATA 2

Regrabadora DVD+/-R/RW Doble Capa 22x

Multilector de memoria Flash 3,5”

Intel® Graphics Media Accelerator X4500

Sintonizadora TV TDT con Mando a distancia

High Definition Audio 7.1 canales

Kit Teclado & Ratón óptico + Altavoces 80W PMPO

PVP 695,90WINNER MAX EXPERIENCECON TFT 20” WIDESCREEN

Messenger PCedición especial

MYBYTE EDICIÓN ESPECIAL MY MESSENGER PC - CATÁLOGO DE PRODUCTOS - AÑO 1 - NÚMERO 6 - JULIO 2009 - VISÍTENOS EN WWW.MYBYTE.ES

Nos

otro

s re

com

enda

mos

Soft

war

e O

rigi

nal d

e M

icro

soft


CATÁLOGOS



35


EJEMPLO DEL ELEMENTO - APLICACIÓNCONCEPTO TEÓRICO Y GUIDELINES

MAILING

Las acciones de marketing y comunica-ción están constantemente trabajan-do para hacer llegar a los potenciales usuarios y clientes ofertas y produc-tos. Los mensajes electrónicos a través de emails suponen un gasto mínimo y una in-mediatez que los hace especiales para el en-vío de mensajes y MYBYTE los aprovecha y utiliza a menudo para el lanzamiento de ofertas y oportunidades para sus clientes.

En el caso de los newsletter o emails se esta-blece que es el mensaje más importante que la marca y que el cambio constante en gráficas y mensajes son más efectivos que un planteo monótono y estandarizado. Eso genera mensajes creativos y distintos que invitan al usuario a abrirlos, leerlos y to-mar acciones sobre ellos.

37

a. camiseta para eventos

b. camiseta institucional

INTRODUCCIÓN

MYBYTE está presente y organiza eventos de manera continua en su red de tien-das y usuarios. Estos eventos conllevan una serie de gráficas y elementos que permiten una mejor promoción e identificación del mismo.

Las camisetas/polos de MYBYTE siempre se han destacado por su sobriedad, ca-lidad e innovación. De esta manera intentamos y promovemos que las personas la reutilicen en su vida diaria a esta vestimente y mejoren/potencien la promo-ción de la marca no solo durante cierto evento sino a lo largo del tiempo de vida de esa pieza.

Las limitaciones tecnológicas y de costo pro-mueven que sean realizadas a una sola tinta/aplicación y su intervención en la tela no sea muy importante.


VESTUARIOS



39

Las bolsas MYBYTE está presente y organiza eventos de manera continua en su red de tien-das y usuarios. Estos eventos conllevan una serie de gráficas y elementos que permiten una mejor promoción e identificación del mismo.

Las camisetas/polos de MYBYTE siempre se han destacado por su sobriedad, ca-lidad e innovación. De esta manera intentamos y promovemos que las personas la reutilicen en su vida diaria a esta vestimente y mejoren/potencien la promo-ción de la marca no solo durante cierto evento sino a lo largo del tiempo de vida de esa pieza.

Las limitaciones tecnológicas y de costo pro-mueven que sean realizadas a una sola tinta/aplicación y su intervención en la tela no sea muy importante.


BOLSAS



41

www.mybyte.es

LA TECNOLOGÍA TE PERTENECEwww.mybyte.es

b. cODIGO QR QUE INIcIA LA WEb WWW.MYbYTE.ES EN DISPOSITIVOS MÓVILES.

A. DESPLIEGUE DE LA BOLSA STANDARD MYBYTE - DISEÑADA A UNA TINTA


ICONOS

Para su utilización en gráficas descriptivas uti-lizadas en catálogos y webs, se consideró nece-sario desarrollar un set de íconos o signos que permitan y ayuden a explicar los productos y líneas de productos tecnológicos.

La tecnología de punta se caracteriza por su complejidad y por la multiplicidad de elemen-tos (muchos de ellos nuevos o desconocidos para los usuarios) que se aúnan en productos tales como ordenadores portátiles, accesorios, monitores, etc. Para ayudar y potenciar la co-municación de los mismos se utilizan metáforas gráficas en forma de iconografía que en combi-nación con textos y datos informan de manera inmediata sobre las características de determi-nado elemento.

PARTICULARIDADES

Estos íconos han sido diseñados para ser una síntesis máxima de las formas o elementos que representan. Porque su uso en pequeñas imáge-nes webs no permitía hacerlos más complejos.

SERVICIOS Y VENTAJAS: Una pequeña serie de pictogramas han sido adaptados y personalizados para expresar y comunicar algunas ventajas de la marca, como los servicios de financiación, las garantías y el transporte a domicilio...



43

PICTOGRAMAS: algunos íconos desarrollados para ayudar en la explicación técnica de hardware y con-tenidos de los productos para catálogo y sitio web...

b. red de tiendas c. eventos d. promoción de productos e. promoción de la marca

INTRODUCCIÓN

Los cartéles y gráficas son amplia-mente utilizados por la marca, generalmenteutilizando vinilo o unmontaje de papel sobreFOAM.

La utilización de estas gráficas pue-denestardestinadaspara lapromociónde la-marcaaniveldereddetiendas(A),laidentifi-cacióndeeventosylugares(B),lapromocióndeproductosespecíficos(C),o lapublicidadde lamarcaanivelconceptual/general(D).

Loscolores,gráficasyformasestaránadaptadasacadasituaciónespecífica.Siemprepresentando a la marca MYBYTE de maneradestacadaybienvisibleconrespectoasuentor-no.


CARTELERÍA



45

a. parte de los carteles promociones mybyte - microsoft dreamspark

SOBRE PARA DOCUMENTACIÓN TÉCNICA

LARGO: 183 MM

alt

o: 2

60 M

M

DOCUMENTACIÓN TÉCNICA DEL EQUIPO

DOCUMENTACIÓN TÉCNICA

Todo equipo informático lleva consi-go una serie de documentos que están conteni-dos en un sobre debidamente identificadas.


SOBRES



47


SOBRES



49


PUBLICIDAD


INTRODUCCIÓN

Los cartéles y gráficas son amplia-mente utilizados por la marca, generalmenteutilizando vinilo o unmontaje de papel sobreFOAM.

La utilización de estas gráficas pue-denestardestinadaspara lapromociónde la-marcaaniveldereddetiendas(A),laidentifi-cacióndeeventosylugares(B),lapromocióndeproductosespecíficos(C),o lapublicidadde lamarcaanivelconceptual/general(D).

Loscolores,gráficasyformasestaránadaptadasacadasituaciónespecífica.Siemprepresentando a la marca MYBYTE de maneradestacadaybienvisibleconrespectoasuentor-no.


51


PACKAGING



Presentar los productos de forma impactante es uno de los deseos de la marca. Hacer una dife-rencia en un mercado donde parecen ser simila-res las soluciones adoptadas por la competencia y empresas del sector para aumentar exponen-cialmente la pregnancia e impacto

53

PACKAGING: prototipos de modelos de cajas que están enfocados en representar al usuario REAL y no al “modelo de usuario”, transmitiendo a su vez simpatía, alegría y cercanía con el mismo.


PACKAGINGEJEMPLO DEL ELEMENTO - APLICACIÓN


55

CONCEPTO TEÓRICO Y GUIDELINES DE LA MARCA

GRACIASEste manual es el fruto del trabajo de mu-chas personas que aportaron sus conoci-mientos, experiencias y sueños para crear y aportar a una marca con potencial para cre-cer y hacerse un lugar en un mercado muy exigente.

Este manual intenta aplicar una base desde donde partir y en ningún caso limitar o co-hartar la libertad de diseño y expresión de una marca. Por ese motivo el departamento de Mar-keting estará siempre escuchando los consejos, opiniones y críticas por parte de TODOS los miembros de la organización y de sus usuarios, públicos y clientes...

© 2010 - Todos los derechos reservados



Documents

Manual de Identiodad Corporativa Mybyte