Manual de Imagen Bogota Humana-1

1Bogot HumanaAlcalda Mayor de Bogot

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA Y VISUAL PARA LA ADMINISTRACIN

2Alcalde Mayor de Bogot, D.C.

Secretario General

Director Distrital Jurdico (E)

Asesor Comunicaciones Alcalda Mayor de Bogot

Asesor Comunicaciones Secretara General

Diseo Editorial, Diagramacin y Montaje

Impresin

Gustavo Francisco Petro Urrego

Eduardo Noriega de La Hoz

Hctor Daz Moreno

Daniel Winograd Adler

Alejandra Maldonado Rivera

Oficina de Comunicaciones Secretara General - Melissa Mora Trivio

Subdireccin Imprenta Distrital D.D.D.I.

Impreso en Bogot, D.C., Colombia - 2012

ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C.

3Pgina 5Pgina 7

Pgina 19

Pgina 49

Pgina 69

Pgina 93

IntroduccinIDENTIFICADOR VISUAL

NUESTRO ESCUDOPIEZAS DE DIVULGACINALGUNAS APLICACIONES

CUANDO APOYAMOS

Contenido

5Este manual de imagen de Bogot Humana se ha construido con el fin de unificar y mantener una identidad visual en todas las entidades distritales.

El objeto es unificar la imagen del Distrito Capital en la administracin de Bogot Humana, manteniendo uniformidad como Distrito y guiar a todos los profesionales en las reas de diseo y comunicacin con el ciudadano en la elaboracin de piezas comunicacionales para los diferentes medios visuales, estableciendo una serie de lineamientos bsicos de uso que garanticen la correcta aplicacin del escudo de Bogot junto con la marca Bogot Humana.

Cualquier otra aplicacin no contemplada en este manual, deber ser presentada y/o consultada con la Oficina de Comunicaciones de la Secretara General para su estudio.

Introduccin

7Identificador visual

9NUESTRO LOGO

10

NUESTROLOGO

NUESTRO SMBOLO(EL CORAZN).

NUESTRO LOGOTIPO(BOGOT HU_ANA).

LAS FUENTES ALTERNATE GOTHIC2 BTAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890

Bauhaus Md BT AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmN-nOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890

11

NUESTROS COLORES

AZUL VERDE

MAGENTA

NEGRO

VIOLETA

NARANJA

ROJO

process // C50 M100 Y0 K0pantalla // R146 G39 B143hexadecimal // #92278f

process // C10 M60 Y100 K0pantalla // R224 G126 B39hexadecimal // #e07e27

process // C0 M100 Y100 K0pantalla // R237 G28 B36hexadecimal // #ed1c24

process // C100 M50 Y0 K0pantalla // R0 G105 B180hexadecimal // #0069b4

process // C75 M0 Y100 K25pantalla // R40 G144 B59hexadecimal // #28903b

process // CO M100 Y0 K0pantalla // R236 G0 B140hexadecimal // #ec008c

process // CO M100 Y0 K0pantalla // R236 G0 B140hexadecimal // #ec008c

12

EN GRISESY EN UN COLOREN GRISES(En caso que la produccin no se pueda realizar en policroma).

UN COLOR(En caso que la produccin no se pueda realizar en policroma o escala de grises).

Negro--> 60%Negro--> 80%

Negro--> 100%

--> Se puede utilizar en en cualquier color plano, dependiendo del fondo y requerimientos de produccin.

13

PARA TENER EN CUENTAREA SEGURA(Ningn elemento puede acercarse ms all del lmite del rea segura). --> se toma como medida la tilde en la letra .

CONSTRUCCIN(En caso de no contar con los archivos abiertos).

xx

10x

12x

8x

14

PARA TENER EN CUENTATAMAOS(El tamao mnimo es 15 mm. No hay tamao mximo).

COLOR SOBRE NEGRO

15 mm

15

SE PUEDE

MARCA DE AGUA(Uso del smbolo como marca de agua en piezas en caso que no se presente el logo de Bogot Humana).

SLO SMBOLO(Uso del smbolo como nico identificador) --> slo en y sobre rojo.

16

NO SE PUEDE

DEFORMAR

MODIFICAR COLORES

MODIFICAR ELEMENTOS

CAMBIAR TIPOGRAFA

TRANSPARENCIAS, TRAMAS O EFECTOS

17

NO SE PUEDE

AGREGAR

SOBRE FONDOS DE COLOR

ENMARCAR

SOMBRA

19

NUESTRO ESCUDO

21

La identidad visual de la Alcalda Mayor de Bogot D.C. se conforma de los siguientes elementos, los cuales no podrn modificarse:

1. Escudo2. Logotipo3. Colores

1

2

3

Logotipo

ColoresAmarilloAzulRojoNegro

Escudo

COMPOSICIN

22

El escudo de Bogot tiene 5 posibles diseos con diferentes aplicaciones, segn el sector y la entidad. El escudo de Bogot en todas sus versiones ser utilizado exclusivamente por la Alcalda Mayor de Bogot y todas sus entidades.

Esta versin ser utilizada en piezas de comunicacin que identifiquen a la ciudad de Bogot. Est compuesta del Escudo (1) y del logotipo BOGOT D.C. (2).

Esta versin se utilizar en piezas de comunicacin que representen a la Alcalda Mayor de Bogot o a cualquier entidad o sector adscrito. Est compuesta del Escudo (1) y del logotipo ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C. (2).

1

1

1

2

2

Escudo

Escudo

Escudo

Logotipo

Logotipo

Escudo de Bogot

Escudo y Logotipo - ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C.

Escudo y Logotipo - BOGOT D.C.

TIPOS DE USO

23

TIPOS DE USO

1

1

2

2

4

4

5

3

3

Escudo

Escudo

Logotipo

Logotipo

Cabeza de Sector

Lnea

Entidad

Cabeza de Sector

Lnea

Escudo y Logotipo - ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C. y SECTOR

Escudo y Logotipo - ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C., SECTOR y ENTIDAD

Escudo de Bogot (1), con la leyenda Alcalda Mayor de Bogot (2), una lnea negra (3), y el nombre de secretara cabeza de sector (4). Podrn utilizar este diseo nicamente las 12 secretaras que son cabeza de sector. Se busca no ser redundante entre el nombre del sector y el nombre de la entidad en particular.

Escudo de Bogot (1), con leyenda de Alcalda Mayor de Bogot D.C. (2), el nombre del sector en mayscula sostenida (3), una lnea negra (4) y nombre de la entidad en maysculas y minsculas (5). Podrn utilizar este diseo las dems entidades del sector central diferentes de las secretaras cabeza de sector, todas las entidades adscritas y las entidades vinculadas que permitan este uso.

24

Por medio del plano tcnico o retcula es posible la construccin y el mantenimiento de las proporciones del escudo de la Entidad en las diferentes aplicaciones y formatos que sean necesarios.

La distancia X (resaltada en un recuadro rojo) representa la medida establecida como unidad para la construccin de la imagen del escudo en caso de no contar con los archivos originales del mismo. El nmero corresponde al nmero de veces que la distancia X se encuentra en el escudo.

El escudo cuenta con tamao de ancho de 6X y una altura de 7x.

El logotipo, que corresponde en este caso al texto ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C. y que se encuentra dividido en dos lneas de texto, cuenta con una altura de 2 x y 1/2; y de ancho cuenta con 10x.

1x 6x

7x

2x

1/2x

10x

1x

Escudo

Logotipo

CONSTRUCCIN

25

TIPOS DE USOEl escudo de Bogot tiene unas proporciones y distancias especficas, no modificables. Adems, cada una de las 5 posibles aplicaciones tiene diferencias segn el texto que acompaa al escudo, en las cuales tambin se manejan elementos, proporciones y distancias que no aceptan modificacin.

x

5x

7x

1/2x

1/2x1/2x*1/2x

1/2x

1/2x1/2x

1/4x*

1/2x 2x2x1/2x

1/2x

1/2xx

x

* La lnea divisoria tendr el largo del texto ms largo y su alto sera igual a 1/20X

26

COLORESEl estandarte otorgado a la ciudad de Bogot en 1540 fue descrito as:

Un guila rampante y coronada, en campo de oro, con una granada abierta en cada garra y por orla, algunos ramos de oro en campo azul.

De ah los actuales colores del escudo y la importancia de stos, los cuales se han mantenido a travs de la historia. Estos colores sern planos y sin textura.

Una tinta Policroma

Process

Process

Process

Process

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantalla

Pantalla

Pantalla

Pantalla

Hexadecimal

Hexadecimal

Hexadecimal

Hexadecimal

C:0 M:100 Y:100 K:0

C:100 M:70 Y:0 K:10

C:0 M:15 Y:100 K:0

C:0 M:0Y:0 K:100

Pantone 485c

Pantone 287c

Pantone 116c

Pantone Black c

# ed1c24

# 00529c

# ffd400

# 000000

R:215 G:40 B:30

R:0 G:65 B:130

R:255 G:213 B:0

R:0 G:0 B:0

Rojo

Azul

Amarillo

Negro

27

COLORES

Policroma

Una tinta

Sobre fondo negro Sobre fondo oscuro Sobre fondo claro

El escudo de Bogot, cuando se aplica en policroma y sobre fondos claros, va con el texto de Alcalda Mayor de Bogot en negro. Cuando el escudo se aplica en policroma y sobre fondos oscuros, se genera un contorno delgado de color blanco, asi mismo el texto de Alcalda Mayor de Bogot se aplica en color blanco.

El escudo de Bogot, cuando se aplica en una sola tinta y sobre fondos claros, va en color negro tanto los elementos del escudo como el texto Alcalda Mayor de Bogot. Los espacios interiores del escudo no son de color blanco; no tienen color alguno, por lo que se respetar el color del fondo sobre el que se use.

El escudo de Bogot, cuando va en una sola tinta y sobre fondos oscuros, va en color blanco tanto los elementos del escudo como el texto Alcalda Mayor de Bogot. Los espacios interiores del escudo no son de color negro; no tienen color alguno, por lo que se respetar el color del fondo sobre el que se use.

28

La tipografa bsica utilizada para logosmbolos, piezas de divulgacin y papelera ser la Arial

ALCALDA MAYOR DE BOGOT

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ

1234567890!#$%&/()=?

SECRETARA GENERAL


1234567890!#$%&/()=?

Departamento Administrativo del Servicio Civil


1234567890!#$%&/()=?

Se escribir siempre en mayscula fija, en negrilla, sin subrayado ni versin itlica.

Se escribir siempre en mayscula fija, sin negrilla, sin subrayado ni versin itlica.

Se escribir siempre en maysculas y minsculas, sin negrilla, sin subrayado ni versin itlica.

ALCALDA MAYOR DE BOGOT

CABEZA DE SECTOR O NOMBRE DE SECTOR

ENTIDAD

* S se deben marcar tildes en maysculas.

* El puntaje de las letras se establece segn las proporciones con el escudo.

TIPOGRAFA

29

El tamao mnimo para el escudo de Bogot siempre ser el mismo, independientemente de que se use cualquiera de las 5 posibles versiones. Sin embargo, el tamao mnimo con texto cambia segn la versin.

El rea segura o rea de reserva es un espacio que rodea el escudo y que proteger la imagen de distracciones visuales. Este espacio es un lmite para que ningn elemento ajeno lo invada, tales como textos, imgenes u otros logos. El rea queda definida bajo el uso que se muestra a continuacin, tomando como referencia las granadas del escudo de Bogot.

Tamao mnimo11 mm.

Tamao mnimo13 mm.

Tamao mnimo15 mm.

Tamao mnimo18 mm.

Tamao mnimo20 mm.

rea segura

11 mm 13 mm 15 mm 18 mm 20 mm

TAMAOS MNIMOS

30

SECTORES

Gestin Pblica

Gobierno, Seguridad y Convivencia

Sector Central

Sector de las Localidades

Sector Descentralizado (adscritas)

Secretara General Servicio Civil

Secretara Gobierno

Defensora del Espacio Pblico

Cuerpo Of. de Bomberos Accin Comunal

Fondo de Atencin y Prevencin de

Emergencias

Fondo de Vigilancia y Seguridad

Secretara Integracin Social

Instituto Proteccin de la Niez y la

Juventud

Secretara Movilidad

Instituto de Desarrollo Urbano

Fondo de Educacin y

Seguridad ValRehabilitacin y

Mantenimiento Val

Secretara Cultura, Receacin

y Deporte

Inst. Dist. de Recreacin y el

Deporte

Orquesta Filarmnica de

Bogot

Inst. Dist. de Patrimonio

Cultural

Secretara Planeacin

Usaqun

Kennedy

Antonio Nario

Chapinero

Fontibn

Puente Aranda

Santa Fe

Engativ

La Candelaria

San Cristbal

Suba

Rafael Uribe Uribe

Usme

Barrios Unidos

Ciudad Bolvar

Tunjuelito

Teusaquillo

Sumapaz

Catastro DistritalSecretara Hacienda FONCEP

Secretara Salud

Fondo Financiero Dist. de Salud

Secretara Educacin IDEP

Secretara Hbitat

Caja de Vivienda Popular

Un. Administrativa Especial de Serv.

Pblicos

Secretara Desarrollo Econmico

Instituto para la Economa Social

Instituto Distrital de Turismo

Secretara Ambiente Jardn Botnico

IntegracinSocial

Movilidad

Cultura, Recreaciny Deporte

Planeacin

Hacienda

Salud

Educacin

Hbitat

DesarrolloEconmico

Ambiente

SECTORES Y ENTIDADES

31


Sector Descentralizado (adscritas)

Fondo de Vigilancia y Seguridad

Rehabilitacin y Mantenimiento Val

Inst. Dist. de Patrimonio

Cultural

Fundacin Gilberto Alzate

AvendaoInstituto Distrital

de las Artes

Bosa

Los Mrtires

Hospitales

Sector Descentralizado (vinculadas)

TransMilenio Terminal de Transportes

Canal Capital

Lotera de Bogot

Universidad Distrital

Empresa de Renovacin

UrbanaMetrovivienda EAAB ETB EEB

Bogot Regin

32

Estos son los escudos de Bogot con las aplicaciones que nica y exclusivamente pueden utilizar las 12 secretaras cabezas de sector. En estas versiones del escudo va el nombre Alcalda Mayor de Bogot (en mayscula fija, tildes sobre maysculas y negrilla), una lnea negra y el nombre de la secretara (en mayscula fija, con tildes y sin negrilla). No utilizar el nombre del sector para evitar redundancia en la informacin.Estas aplicaciones se utilizarn para papelera y documentos; no aplican para piezas de divulgacin.

CABEZA DE SECTOR

33

Sector Gestin Pblica

Sector Gobierno, Seguridad y Convivencia

Estos son los escudos de Bogot con las aplicaciones que utilizarn las entidades del sector central diferentes a las secretaras cabeza de sector, entidades adscritas y empresas vinculadas que admitan su uso. En estas versiones del escudo va el nombre Alcalda Mayor de Bogot (en mayscula fija, tilde sobre maysculas y negrilla), el nombre del sector (en mayscula fija, con tildes y sin negrilla), una lnea negra y el nombre de la entidad (en maysculas y minsculas, sin negrilla). Estas aplicaciones se utilizarn para papelera y documentos; no aplican para piezas de divulgacin.

34

Sector Hacienda

Sector Desarrollo Econmico

Sector Educacin

35

,

Sector Salud

Hospital El TunalSALUD

Hospital San BlasSALUD

Hospital Simn BolivarSALUD

Hospital Santa ClaraSALUD

Hospital de MeissenSALUD

Hospital de BosaSALUD

36

Hospital Centro OrienteSALUD

Hospital de TunjuelitoSALUD

Hospital de FontibnSALUD

Hospital de SubaSALUD

Hospital de UsaqunSALUD

Hospital Vista HermosaSALUD

Hospital NazarethSALUD

Hospital UsmeSALUD

Hospital de EngativSALUD

37

Sector Integracin Social

Hospital San CristbalSALUD

Hospital Pablo VI - BosaSALUD

Hospital de ChapineroSALUD

Hospital Rafael Uribe UribeSALUD

Hospital del SurSALUD

Instituto para la proteccin de laNiez y la Juventud

INTEGRACIN SOCIAL

38

Sector Ambiente

Sector Cultura, Recreacin y Deporte

Jardn Botnico Jos Celestino MutisAMBIENTE

Instituto Distrital de Recreacin y DeporteCULTURA, RECREACIN Y DEPORTCULTURA, RECREACIN Y DEPORT EE

Instituto Distrital del Patrimonio CulturalCULTURA, RECREACIN Y DEPORTE

Orquesta Filarmnica de BogotCULTURA, RECREACIN Y DEPORTE

Fundacin Gilberto Alzate AvendaoCULTURA, RECREACIN Y DEPORTE

Instituto Distrital de las Artes

39

Sector Movilidad

Sector Hbitat


Instituto de Desarrollo UrbanoMOVILIDAD

Fondo de Educacin y Seguridad VialMOVILIDAD

Unidad Administrativa Especial deRehabilitacin y Mantenimiento Vial

MOVILIDAD

Caja de Vivienda PopularHBITAT

Unidad Administrativa Especial de Servicios Pblicos

HBITAT

Alcalda Local de UsaqunGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcalda Local de ChapineroGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcalda Local de Santa FeGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

40

Alcalda Local de San CristbalGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcalda Local de UsmeGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcalda Local de Ciudad BolvarGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcalda Local de TunjuelitoGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcalda Local de BosaGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcalda Local de KennedyGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcalda Local de FontibnGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcalda Local de EngativGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcalda Local de SubaGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

41

Alcalda Local de La CandelariaGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcalda Local de Barrios UnidosGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcalda Local de TeusaquilloGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcalda Local de Los MrtiresGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcalda Local de Antonio NarioGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcalda Local de Puente ArandaGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcalda Local de Rafael Uribe UribeGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcalda Local de SumapazGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

42

El escudo de Bogot es un sm-bolo por s solo, y NO debe ser utilizado sobre otro smbolo u otros smbolos.

NO se debe escribir el nombre de la Alcalda Mayor de Bogot en una tipografa distinta a la indicada en este manual.

NO se debe utilizar el escudo en una versin anterior al ao 1998.

El interior del escudo NO se debe des-articular, ni reemplazar su interior por algn tipo de imagen o elemento.

ALCALDA MAYORDE BOGOT D.C.

NO SE PUEDE

43

NO se deben alterar los colores del escudo ni cambiarlos por otros.

El escudo de Bogot NO se debe editar, ni rotar, ni sangrar, ni se debe cambiar de posicin su tipografa.

El escudo de Bogot NO se debe deformar ni a lo largo ni a lo ancho.

En el escudo de Bogot NOse deben utilizar tramas, ni fondos, ni transparencias.

NO SE PUEDE

44

PAPELERA PROTOCOLARIA

Gonzalo Jimnez de QuesadaMayor of Bogot

Address: Cra 8 No 10-65Phone: (571) 382 1201/02

Fax: (571) 3348990Email: [email protected]

Gonzalo Jimnez de QuesadaAlcalde Mayor de Bogot

Direccin: Cra 8 No 10-65Telfonos: (571) 382 1201/02


Tarjeta Alcalde [Ingls]

Tarjeta Alcalde [Espaol]

English111 vivace BT 16pts.








Escudo Repujado13 mm 5 mm

5 mm

28 mm

33 mm

10 mm

5 mm

5 mm

Escudo Repujado

Formatos DocumentosCeremonial y Protocolo

5 mm

5 mm

27 mm

33 mm

10 mm5 mm

13 mm

5 mm

45

Hoja carta despacho

Sobre carta despacho

Escudo Repujado

Escudo Repujado


English111 vivace BT 12pts. 15 mm

5 mm

15 mm

13 mm

13 mm

5 mm

46

Esquela personalizada

Gonzalo Jimnez de QuesadaAlcalde Mayor de Bogot

Sobre esquela

Escudo Repujado

Escudo Repujado


15mm

5mm

15mm


13 mm

13 mm

47

Gonzalo Jimnez de QuesadaSecretario General

Alcalda Mayor de Bogot

Direccin: Cra 8 No 10-65Telfonos: (571) 382 1201/02


Tarjeta secretarios cabeza de sector

Esquela secretarios cabeza de sector

Escudo Repujado


English111 vivace BT 12pts.English111 vivace BT 9pts.



Escudo Repujado


15mm


Gonzalo Jimnez de QuesadaSecretario General

Alcalda Mayor de Bogot

13 mm 5 mm

5 mm

28 mm

33 mm

10 mm5 mm

5 mm

37 mm

13 mm

48

Alcalde Mayor de Bogot

Carrera 8 entre calles 10 y 11R.S.V.P.

4831552 - 4837450

Gonzalo Jimnez de Quesada

Nombre ApellidoCargo que ocupaEntidad a la que pertenece

Nombre Apellido

Cargo que ocupa

Entidad a la que pertenece

Tarjeta de lugar

Invitacin protocolaria

Escudo Repujado

Escudo Repujado




10mm

10mm

40mm

45mm

55mm

10mm10mm

10mm

10mm

5mm

5mm

15mm

21mm

28mm

10 mm

se complace en invitarle a una cenapara celebrar el cumpleaos de Bogot

el da martes 6 de agosto a las 2:00 de la tarde

en la Plaza de Bolivar

49

Tarjeta presentacin

Sobre carta

13 mm

10 mm

8 mm

Frutiger Regular 8pts.

Formatos Documentos

Gonzalo Jimnez de QuesadaDirector Distrital

Carrera 8 No 10 - 65 Oficina 112 Telfono 381 3000 ext. 122 Bogot, D.C.

7,5 mm

5 mm

6 mm

33 mm

36 mmFrutiger Regular 9pts.Frutiger Regular 7pts.

Frutiger Regular 6pts.

51

PIEZAS DE DIVULGACIN

53

EN PIEZAS DE COMUNICACINPESTAA(Pestaa al extremo derecho, escudo de la Alcalda Mayor de Bogot al extremo izquierdo y franja que identifica al sector)*El logo de Bogot Humana siempre debe aplicarse sobre blanco ** Cuando la pieza es muy pequea, el tamao de la letra en la franja del sector debe ser de 5pt.

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

54

PESTAA CONSTRUCCINPESTAA(Pestaa al extremo derecho)

ESCUDO Y FRANJA(Escudo de la Alcalda Mayor de Bogot al extremo izquierdo y franja que identifica al sector)

Borde de la pieza

Tamao mnimo:3,92 cm

Borde de la pieza

y

yy

x

3x

3x

3x SECRETARA GENERAL

*Degradado: tipo lineal. ngulo -56. Composicin de negros: K20 - K0 - K30

55

PESTAA CONSTRUCCINEl tamao que presenta la pestaa en relacin a la pieza corresponde al 14% de su lado ms largo. El respetar la proporcin asegura el detalle y la buena lectura de la marca Bogot Humana.Ejemplo: Si la pieza mide 28 cm en su lado ms largo, el 14% corresponde a 3,92 cm, que corresponde al alto de la pestaa.El tamao que presenta el escudo en relacin a la pieza corresponde al 7% de su lado ms largo. El respetar la proporcin asegura el detalle y la buena lectura del escudo de la Alcalda.Ejemplo: Si la pieza mide 28 cm en su lado ms largo, el 7% corresponde a 1,96 cm, que corresponde al alto del Escudo.El escudo deber estar ubicado en el extremo izquierdo, respetando las distancias X que se relacionan en la imagen: 3x con respecto al borde izquierdo, 3x con respecto a la franja inferior y 3x que corresponden al alto de la franja donde se relaciona el sector. La franja que identifica el sector deber aplicarse sin color. El texto deber estar en ARIAL y la franja debe ir hasta donde comienza la pestaa en el extremo derecho.

SECRETARA DE GOBIERNO

1

2

3

x

3x

3x

7% 14%

3x

56

VERTICALES(El tamao de la pestaa ser dado por el alto de la pieza)* Para piezas verticales que el alto exceda seis veces el ancho se deber aplicar la versin con franja (ver excepciones 1).

PESTAA - APLICACIONES

SECRETARA DE MOVILIDAD

57

HORIZONTALES(El tamao de la pestaa ser dado por el ancho de la pieza)


SECRETARA DE HBITAT

SECRETARA DE HBITAT

x

3x

3x

7%

3x

14%

58

HORIZONTALESCasos en los que el ancho exceda seis veces el alto(El tamao de la pestaa ser dado por el ancho de la pieza. En este caso se debe aplicar el 12% para el alto de la pestaa. En el escudo se deber aplicar al 7%)




x

3x

3x

7%

3x

12%

59

EXCEPCIONES

(En caso que no sea posible utilizar la aplicacin de la pestaa se podr aplicar una franja inferior blanca. Deber contener el escudo de la Alcalda, el logo de Bogot Humana y una franja con el nombre del sector). *El logo de Bogot Humana siempre debe aplicarse sobre blanco** Cuando la pieza es muy pequea, el tamao de la letra en la franja del sector debe ser de 5pt.


FRANJA1

60

EXCEPCIONESFRANJA CONSTRUCCIN(Franja extremo derecho de la pieza)


7%

1x1x

1x1/2x

1/2x

x3x

3x

61

EXCEPCIONES


El tamao de la franja ser dado por el tamao del logo y el escudo, los cuales deben tener un alto de 7% del lado ms largo de la pieza. El respetar la proporcin asegura el detalle y la buena lectura de la marca Bogot Humana y el Escudo de la Alcalda. Ejemplo: Si la pieza mide 28 cm en su lado ms largo, el 7% corresponde a 1,96 cm, que corresponde al alto del logo y el escudo.El escudo y el logo de Bogot Humana debern estar ubicados en el extremo derecho separados por una lnea, segn indica la imagen, respetando las distancias X. Debern estar a 1x con respecto al borde derecho, 1/2x con respecto a la franja del sector y 1/2x con respecto a la franja blanca que enmarca el logo y el escudo.

Para este caso es posible aplicar logos que apoyen. Debern estar ubicados en el extremo izquierdo a una distancia de 1x del borde izquierdo y separados entre ellos por 1/2x. Debern tener el mismo alto del escudo y el logo de Bogot Humana.

1

2

3

7%7%

1x1x

1x1/2x

1/2x 1/2x 1/2x

62

FRANJA - VERTICALES(El tamao de la franja ser dado por el alto de los logos los cuales corresponden al 7% del lado ms largo de la pieza). Puede aplicarse a piezas como afiches para Eucol, afiches y volantes verticales.

EXCEPCIONES


63

FRANJA - VERTICALESCasos en los que el alto exceda seis veces el ancho(El tamao de logos ser dado por el alto de la pieza. En este caso se debe aplicar el 5% para el alto del escudo y el logo, y debern estar ubicados en la parte inferior centrados a 1/2x de la franja del sector, la cual deber medir 1x de alto y el texto estar centrado. De igual manera, se aplicar una reserva blanca)

EXCEPCIONES

1/2x

1/2x1x

5%

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

1x

64

FRANJA - HORIZONTALES(El tamao de la franja ser dado por el ancho de la pieza. El tamao del escudo y del logo de Bogot Humana ser del 5% para piezas horizontales)

EXCEPCIONES



5%1/2x

1/2x1x

1x1x

65

EXCEPCIONES

(En caso que no sea posible utilizar la aplicacin de la pestaa o la franja se podr aplicar un recuadro que enmarque el logo de Bogot Humana. El escudo deber ubicarse en la esquina inferior derecha junto con la franja que identifica el sector. Los logos de apoyo se podrn ubicar en la esquina inferior izquierda).*El logo de Bogot Humana siempre debe aplicarse sobre blanco.** Cuando la pieza es muy pequea, el tamao de la letra en la franja del sector debe ser de 5pt.

RECUADRO2


66


7%

1/3x1x

1x1x

1x

1x

3x

1/2x

10%

1/2x

EXCEPCIONESRECUADRO CONSTRUCCIN(Recuadro con logo de Bogot Humana en la esquina superior izquierda. Escudo y franja del sector en la esquina inferior derecha).

Esquina superior

izquierda

Esquina inferior

derecha

67


EXCEPCIONESEl tamao del recuadro ser dado por el tamao del logo, el cual debe tener un alto de 10% del lado ms largo de la pieza. El escudo deber tener un tamao de alto del 7% del lado ms largo de la pieza. El respetar la proporcin asegura el detalle y la buena lectura de la marca Bogot Humana y el Escudo de la Alcalda. Ejemplo: Si la pieza mide 28 cm en su lado ms largo, el 10% corresponde a 2,8 cm, que corresponde al ancho del logo.El logo de Bogot Humana debern estar ubicado en la esquina superior izquierda. El escudo deber estar ubicado en la esquina inferior derecha. Debern estar ubicados segn indica la imagen, respetando las distancias X. Para este caso es posible aplicar logos que apoyen. Debern estar ubicados en el extremo izquierdo a una distancia de 1x del borde izquierdo y separados entre ellos por 1/2x. Debern tener el mismo alto del escudo de la Alcalda.

1

23

7% 7%

1/2x 1/2x1x

1/3x1x

1x1x

1x

1x

3x

1/2x 1/2x

10%

68

RECUADRO - VERTICALES(El tamao del recuadro se da por el tamao del logo de Bogot Humana que corresponde al 10% del lado ms largo de la pieza)

EXCEPCIONES


69

RECUADRO - HORIZONTALES(El tamao del recuadro ser dado por el tamao del logo de Bogot Humana el cual corresponde al 10% del lado ms largo de la pieza. El tamao del escudo ser del 7% para piezas horizontales)

EXCEPCIONES



7%

10%

1/3x1x

1x

1x

1x

1/2x 1/2x1x

3x

71

ALGUNAS APLICACIONES

73

HOJA MEMBRETE(Cartas, oficios, memorandos, circulares, etc.)

APLICACIONES

Cra 8a No. 10 - 65 Tel: 381 3000 www.bogota.gov.co Info: Lnea 195 2 cm2 cm

Arial. 9 pt.

Logos de certificaciones

Escudo con el sector o sector y

entidad

1 cm

3 cm 3 cm

1 cm

2 cm

74

HOJA MEMBRETE - PrensaAPLICACIONES

Cra 8a No. 10 - 65 Tel: 381 3000 www.bogota.gov.co Info: Lnea 195 2 cm2 cm

Arial. 9 pt.

0,5 cm 0,5 cm

3 cm 3 cm

1 cm

2 cm 1 cmArial 12

PRENSA

75

CARPETAS INSTITUCIONALES (El logo de Bogot Humana tendr un tamao del 10% del lado ms largo de la carpeta institucional y se ubicar en la esquina superior izquierda. El escudo tendr un tamao del 7% del lado ms largo de la carpeta y se aplicar a una tinta. Se aplicar distancias X en todos los elementos)

APLICACIONES

1xArial. Centrado.

Smbolo sangrado

Carpeta abierta

6x

6x7%

MOVILIDAD - Instituto de Desarrollo Urbano3x

6x

6x

10%

76

POSTAL

IMAGEN DE CAMPAA

IMAGEN DE CAMPAA

IMAGEN DE CAMPAA

APLICACIONES



El tiro de la postal debe contar con la imagen de la campaa, el escudo y el logo de Bogot Humana.

El retiro es de libre diseo, puede aplicarse en monocroma o policroma.


77

PERIDICOAPLICACIONES

CABEZOTE1x

7%

1x

1x

Caja tipogrfica

*La aplicacin en peridico ser unicamente la que se presenta a continuacin.

78

LIBROS, REVISTAS Y CARTILLASAPLICACIONES

TTULO DE LA PUBLICACIN

6x

3x

7%

1x

14%

Portada

*Tener en cuenta que el tamao mnimo de la pestaa es de 3,92 cm de alto.

APLICACIN CON PESTAA

79



2x

1x 1x

7%

Portada

APLICACIN CON FRANJA

80


Portada

APLICACIN CON RECUADRO


7%

2x

1x

1/3x

1x

1x

3X

10%

1/2x 1/2x

81

7%

Logos que apoyan la publicacin


Contraportada

Bandera interna

Si la publicacin no tiene bandera, en

la contraportada se aclarar sector(es)

y entidad(es) responsables de la

publicacin.

Si la publicacin tiene bandera al interior, en sta se aclarar

sector(es) y entidad(es) responsables de la publicacin.

PARA TODAS LAS APLICACIONES

1x1x


Arial. Centrado

ALCALDA MAYOR DE BOGOTGESTIN PBLICA

Departamento Administrativo del Servicio Civil

Alcalde Mayor de BogotGonzalo Jimnez de Quesada

SecretarioGonzalo Jimnez de Quesada

SubsecretarioGonzalo Jimnez de Quesada

DirectorGonzalo Jimnez de Quesada

TextosGonzalo Jimnez de Quesada

DiagramacinGonzalo Jimnez de Quesada

82

PLEGABLES - 3 CUERPOSPestaa

APLICACIONES

Cuerpo 1 - PortadaCuerpo 2 - ContraportadaCuerpo 3 - Contenido

Tiro

*Las distancias se aplican en el cuerpo 1 igual que en la portada de publicaciones (libros, revistas o cartillas).

1x1x GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIAArial. Centrado

Logos que apoyan

83

PLEGABLES - 3 CUERPOSFranja

APLICACIONES


Tiro



Logos que apoyan

84

PLEGABLES - 3 CUERPOSRecuadro

APLICACIONES


Tiro



Logos que apoyan

85

LABELSAPLICACIONES*La aplicacin en labels ser unicamente la que se presenta a continuacin:

12 cm

1,5 cm

1/2x

1/2x

1x

Centrados

86

INVITACINAPLICACIONES*La aplicacin para invitaciones ser unicamente la que se presenta a continuacin:

1/3x 1x

7%

7%

Escudo centrado

Texto de quien(es) invita(n)

Logos de entidades que invitan o apoyan la invitacin

1x

1/3x

LA ALCALDA LOCAL DE ENGATIV SE PERMITE INVITARLO A :

87

1/3x 1x

7%

7%

Texto de quien(es) certifica(n) o acredita(n)

Logos de entidades que certifican o acreditan el diploma o certificado

Escudo centrado

1x

1/3x

DIPLOMAS, CERTIFICADOSAPLICACIONES*La aplicacin en diplomas y certificados ser unicamente la que se presenta a continuacin:

LA SECRETARA DE EDUCACIN CERTIFICA A:

88

CARNS INSTITUCIONALESAPLICACIONES

LUIS ANDRS GONZLEZ BOLAOC.C.80173038 RH +

CONTRATISTA

Vence: DD/MM/AAAAEste carn lo identifica como contratista de la Secretara

General de Alcalda Mayor de Bogot D.C. debe portarse en lugar visible durante las horas de trabajo. En el momento de

retiro debe ser devuelto a la Subdireccin de Talento Humano.

SECRETARA GENERAL


PROFESIONAL ESPECIALIZADO

Este carn lo identifica como funcionario de la Secretara General de Alcalda Mayor de Bogot D.C. debe portarse en lugar visible durante las horas de trabajo. En el momento de


SECRETARA DE HBITAT

9 cm

9 cm

1,5 cm de alto

Texto modificable segn sea el caso

Arial Bold. 9pt

Arial Bold. 9pt

Arial Bold. 9pt

Arial. 10pt

Arial Bold. 9pt

Arial. 9pt

Arial. 8pt

Arial. 8pt

Arial. 9pt


1,5 cm de alto

Franja Bandera de Bogot

5,5 cm

5,5 cm

Modelo 1 - Contratista

Modelo 2 - Funcionario

89

CARN DE PRENSAAPLICACIONES


CONTRATISTA

Vence: DD/MM/AAAAEste carn lo identifica como contratista de la Secretara

General de Alcalda Mayor de Bogot D.C. debe portarse en lugar visible durante las horas de trabajo. En el momento de


ALCALDA LOCAL USAQUN

9 cm

Arial Bold. 9ptArial Bold. 9pt

Arial. 10pt

Arial. 8pt

Arial. 9pt

Arial Bold. 11pt


1,5 cm de alto

5,5 cmPR

ENSA

90

ESCARAPELASAPLICACIONES*La aplicacin en escarapelas ser unicamente la que se presenta a continuacin:

IMGEN DEL EVENTO O CAMPAA

Tamao mnimo

1x1x 1x

1x1/2x

1x 1x 1x

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA - Alcalda Local de Bosa

91

CHAQUETAS INSTITUCIONALESAPLICACIONES*Las chaquetas debern ser blancas, excepto en casos de indumentaria de seguridad y que el sector o entidad requiera un color especfico. El escudo de la Alcalda al frente deber indicar el sector y/o entidad de acuerdo a los logos compuestos indicados en la pgina 30 de este manual.

Modelo 1

Modelo 2

8 cm

8 cm

8 cm

8 cm

20 cm

20 cm

92

UNIFORMES DE SEGURIDADAPLICACIONES*Las chaquetas y uniformes de seguridad debern aplicar una franja blanca en el pecho, tanto en el frente como en el respaldo. Se mantendrn las mismas proporciones que la aplicacin de chaquetas institucionales. El escudo de la Alcalda al frente deber indicar el sector y/o entidad de acuerdo a los logos compuestos indicados en la pgina 30 de este manual.

93

CHAQUETAS PROMOCIONALES(Eventos, convenios, etc.)

APLICACIONES

8 cm 8 cm

Imgen de evento o convenio

Imgen de evento o convenio20 cm

Imgen de evento o convenio20 cm

8 cm 8 cm

Imgen de evento o convenio

Modelo 1 - sobre blanco

Modelo 2 - sobre color

94

UNIFORMES INSTITUCIONALESAPLICACIONES

8 cm 8 cmAlcalda Local de Rafael Uribe Uribe


Alcalda Local de Rafael Uribe UribeGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

20 cm

95

SOBRE CAMISETAS - EVENTOS Y CAMAPAAS

APLICACIONES

8 cm

8 cm

8 cm

Manga 1

Manga 1

Manga 2

Imgen campaa o evento

Imgen campaa o evento

Modelo 1

Modelo 2

96

VALLAS DE CONSTRUCCINAPLICACIONES*La aplicacin de los logos para vallas de construccin ser unicamente la que se presenta a continuacin:

NOMBRE DE LA OBRA

DETALLES/MAPAS

FOTOFOTOFOTO

7%

2x

2x

1x

1/3x

1x

Logos de entidades que apoyan

1x

3X

10%

1/2x 1/2x

1x

1x

97

VEHCULOSAmbulancia

APLICACIONES

Vista posterior Vistas laterales

Vista frontal

98

VEHCULOSCamioneta

APLICACIONES


Vista frontal

SECRETARA DE MOVILIDAD

MOVILIDAD

Se deber indicar el sector o sector y entidad

Espacio para logo de operadorIdentificacin de convenio

CONVENIO 2030 DE 2012

99

VEHCULOSVan

APLICACIONES


Vista frontal

HABITATUnidad Administrativa Especial

de Servicios Pblicos

Se deber indicar el sector o sector y entidad

Espacio para logo de operadorIdentificacin de convenio

CONVENIO 2030 DE 2012

100

VEHCULOSAutomovil

APLICACIONES


Vista frontal

101

DIGITALPresentaciones

APLICACIONES

SALUD - Hospital Meissen

x

3x

3x7%

3x

14%

102

DIGITALVideo (Mosca y barra de crditos)

APLICACIONES

Mosca

Barra de crditos

Guas de video

Guas de video

Logo compuesto con recuadro blanco de fondo

Logo compuesto con rec-uadro blanco de fondo al lado derecho.Franja de crditos de libre diseo

Logo de otra entidad

103

Barra de crditos

*A continuacin se presentan posibles aplicaciones del logo y escudo para mugs, as como la aplicacin del smbolo.

MATERIAL PROMOCIONALMUGS

APLICACIONES

Modelo 1

Modelo 4

Modelo 2 Modelo 3

104

MATERIAL PROMOCIONALGORRAS

APLICACIONES

Modelo 1 - Aplicacin sobre blanco

Modelo 1 - Aplicacin sobre color

Vista lateral

Vista lateral

Vista posterior

Vista posterior

Vista frontal

Vista frontal

105

MATERIAL PROMOCIONALSOMBRILLAS

APLICACIONES

Modelo 1

Modelo 2

Vista lateral

Vista lateral

Vista cenital

Vista cenital

Imgen de campaa/ evento

Img

en de

ca

mpa

a/ ev

ento

Imgen de

camp

aa/ evento

Imgen de campaa/ evento

106

MATERIAL PROMOCIONALBOTONES Y PIEZAS CIRCULARES

APLICACIONES

5,5 cm3,5 cm

7,5 cm

1,5 cmTamao mnimo

1/2 X1X

1/2 X

Cuando no se permite aplicar el logo y el escudo a un tamao mnimo se debe escribir ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C. - BOGOT HUMANA al borde de la pieza.

Modelo 2Modelo 1

Modelo 3

1,5 cmTamao mnimo

1/2 X

1/2 X

1X

107

MATERIAL PROMOCIONALCARPAS

APLICACIONES

Modelo 1

Modelo 2

Vista lateral

Vista lateral

Vista cenital

Vista cenital

Imagen decampaa/

evento

Imagen de

campaa/

evento

108

MATERIAL PROMOCIONALMANILLAS

APLICACIONES

30 cm

30 cm

1,7 cm

1,7 cm

Uso del tamao mnimo de 1, 5 cm de alto

Uso del smbolo de Bogot Humana

Modelo 1

Modelo 2

109

MATERIAL PROMOCIONALBACKING

APLICACIONES

Modelo 1

Modelo 2

Otros logos

Otros logos

110

FACHADASAPLICACIONES

Logos que apoyan

Escudo de acuerdo a sector.

Modelo 1

111

PATAS DE CUASAPLICACIONES

Modelo 1

Modelo 1

Caja de Vivienda PopularSecretara de HbitatAlcalda MayorBogot Humana

Secretara de EducacinAlcalda MayorBogot Humana

Entidad

Sector

Sector

Alcalda Mayor

Alcalda Mayor

Lema de Administracin

Lema de Administracin

113

CUANDO APOYAMOS

115

Cuando cualquiera de las entidades del sector central adscritas o de las localidades apoyen cualquier evento, campaa o actividad implementada por una empresa u organizacin externa al Distrito Capital, en las piezas de divulgacin la prioridad debe ser ubicar la imagen institucional del Distrito completa (escudo de Bogot junto con el logo de Bogot Humana), sealando sector y entidad que apoyan, como lo seala el siguiente esquema:

APOYOS DEL DISTRITO A EVENTOS O ACTIVIDADES, O DIFERENTES ORGANIZACIONES

CUANDO APOYAMOS

1x

1x

1/2x

1/2x

116

POSIBLES APLICACIONESCUANDO APOYAMOS

1x

1x

1/2x

1/2x

Modelo 1 - Sobre fondo oscuro (Ejemplo un sector y una entidad)

Modelo 2 - Sobre fondo oscuro (Ejemplo dos sectores y una entidad)

117

El presente manual no podr ser modificado o alterado en sus logos, ni en sus aplicaciones. Para alguna aplicacin o pieza en especial no contenida deber ser consultada con el asesor de comunicaciones o con quien el delegue para tal efecto

118

Bogot HumanaAlcalda Mayor de Bogot2012

Documents

Manual de Imagen Bogota Humana-1