CONCEPTO DE MARCA

El concepto que rige el diseño de marca, y la gráfica ocu-pada para presentar Tierra del Fuego, es su condición de “Territorio Extremo”.

Extremo en cuanto a su denominación fin de mundo, um-bral de la Antártica y espacio previo al encuentro de los océanos Pacífico y Atlántico. Expresión y carácter que se confirma también por las enormes distancias que existen entre un punto y otro de este territorio, por su diversidad geográfica y la rigurosidad de su clima.

MARCAS QUE IDENTIFICAN EL PROYECTOSe propuso una estrategia de marca institucional y terri-torial más submarcas cada una con un objetivo específico de acuerdo a la función que cumplen:

• Marca institucional que identifica el proyecto de manera integral.

• Marca territorial que representa la isla grande de Tierra del Fuego, la más grande de América.

• Submarcas diseñadas para cada ruta cultural, inicialmente cuatro.

CONCEPTOS CLAVEInicio/Fin de Mundo - Territorio Extremo - Isla Grande

MARCA INSTITUCIONALLa versión gráfica de la marca institucional Tierra del Fue-go de acuerdo al concepto que la rige, es un círculo que representa el planeta con una silueta blanca que dibuja el término del continente Americano (arriba) y el inicio del continente Antártico (abajo). La isla grande de Tierra del Fuego ha sido realzada con un color, siete líneas curvas que actúan como síntesis del encuentro de los océanos Pacífico y Atlántico, sus corrientes, sus vientos y la historia de nave-gación de los mares más australes del planeta.

El texto Chile-Argentina da cuenta de la visión global que se tiene de la Isla.

MARCA TERRITORIAL La marca territorial corresponde a una ampliación de la Isla Grande Tierra del Fuego y se distingue de la que existe en la marca institucional por la línea divisoria, límite in-ternacional entre Chile y Argentina y la textura que dife-rencia ese territorio.

/ CHILE - ARGENTINA

/ CHILE - ARGENTINA

Pantone 032 C (isla y texto)CMYK: C 0 / M 91 / Y 73 / K 0

Pantone 5503 C (fondo)CMYK: C 45 / M 15 / Y 21 / K 0

Versión blanco y negro 30% negro (fondo), 100% negro (isla y texto)

MARCA INSTITUCIONAL

Cuando la marca institucional conserva el isotipo a color y va sobre un fondo lleno, el texto debe quedar calado en blanco.

/ CHILE - ARGENTINA

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/ CHILE - ARGENTINA

MARCA TERRITORIAL

Pantone 032 CCMYK: C 0 / M 91 / Y 73 / K 0

Versión blanco y negro, 100% negro

Cuando la marca territorial va sobre un fondo lleno, debe quedar ca-lada en blanco.

SUBMARCAS RUTAS CULTURALES

Pantone 7417 CCMYK: C 0 / M 75 / Y 75 / K 0

Versión blanco y negro, 100% negro

Cuando las submarcas de Rutas Culturales van sobre un fondo lleno, deben quedar caladas en blanco (norma válida para las páginas 23 a 37).

Si el espacio es más restringido se aplica una composición horizontal de la submarca con el ícono y el texto alinea-dos a la izquierda. Esto ocurre fundamentalmente en las aplicaciones web.

SUBMARCAS RUTAS CULTURALES

Pantone 311 CCMYK: C 0 / M 75 / Y 75 / K 0

Versión blanco y negro, 100% negro

SUBMARCAS RUTAS CULTURALES SUBMARCAS RUTAS CULTURALES

Si el espacio es más restringido se aplica una composición horizontal de la submarca con el ícono y el texto alinea-dos a la izquierda. Esto ocurre fundamentalmente en las aplicaciones web.

Pantone 4645 CCMYK: C 0 / M 37 / Y 68 / K 28

Versión blanco y negro, 100% negro

SUBMARCAS RUTAS CULTURALES SUBMARCAS RUTAS CULTURALES

Si el espacio es más restringido se aplica una composición horizontal de la submarca con el ícono y el texto alinea-dos a la izquierda. Esto ocurre fundamentalmente en las aplicaciones web.

Pantone 5285 CCMYK: C 31 / M 27 / Y 0 / K 20

Versión blanco y negro, 100% negro

SUBMARCAS RUTAS CULTURALES SUBMARCAS RUTAS CULTURALES

Si el espacio es más restringido se aplica una composición horizontal de la submarca con el ícono y el texto alinea-dos a la izquierda. Esto ocurre fundamentalmente en las aplicaciones web.

NORMATIVA DE USO

MARCA INSTITUCIONALCuando el isotipo tiene un diámetro igual o superior a

5 cms, la relación es de 1:1. Esto significa que el texto que acompaña el isotipo tiene el mismo ancho.

Cuando el isotipo tiene un diámetro igual o menor a

4 cms, la relación del texto acompaña al isotipo es de 1,5.

Tamaño mínimo funcional del isotipo: 2 cms.

Menor a 4 cms, texto 1,5 del tamaño ísotipo.

5 cms

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/ CHILE - ARGENTINA

2 cms

3 cms

/ CHILE - ARGENTINA

/ CHILE - ARGENTINA

MARCA TERRITORIAL

Composición verticalCuando su composición es vertical, es decir el isotipo está centrado con respecto al texto la relación de ambos es de 1:1 porque tienen el mismo ancho.

Composición horizontalCuando se genera una versión horizontal para optimizar la legibilidad del texto, el isotipo disminuye proporcional-mente en relación a éste estableciéndose una relación de 1 a 2.

Tamaño mínimo funcional de la marca: 2 cms, ícono 1,5 cms.

1

2

1:1

APLICACIONES

MARCA INSTITUCIONALLa marca institucional se aplica en los documentos que presentan el proyecto Isla Grande Tierra del Fuego como total y se integra Chile con Argentina.

MARCA TERRITORIALLa marca territorial se aplica cuando se hace referencia di-recta a la isla grande y se independiza el territorio chileno.

SUBMARCAS RUTAS CULTURALESEstas marcas se aplican en material impreso o digital que hable específicamente de ellas.

JERARQUÍAS Y PROPORCIONESLa marca institucional “Isla Grande Tierra del Fuego, Rutas Culturales” debe presentarse en un tamaño siempre ma-yor al resto o en un espacio independiente de modo que no compita con las marcas que jerárquicamente le siguen. Como relación límite de tamaño equivale a un 10% más que la marca territorial y un 30% más que las submarcas de las Rutas Culturales, sin embargo estos porcentajes pueden ser aún mayores de acuerdo a su función.

Las marcas institucional y secundaria no deben coexistir en un mismo espacio.

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/ CHILE - ARGENTINA

100%

La marca institucional Tierra del Fuego tiene una relación límite de tamaño equivalente a un 5% más que la marca territorial y un 20% más que las submarcas de las Rutas Culturales.

70%

La marca territorial de la Isla Grande tiene una relación límite de tama-ño equivalente a un 15% más que las submarcas de las Rutas Culturales.

70%

90%

EXTENSIÓN DE LA MARCA

MATERIAL INSTITUCIONALSe han seleccionado algunos elementos de uso cotidiano vinculados a la identidad de la marca como la tarjeta de visita expuesta en esta página, con una aplicación simi-lar a la que pueden tener carpetas y papelería en general. Esto se extiende a otros productos que den a conocer el proyecto.

TARJETA DE VISITAFormato: 5.5 por 9.0 cms., papel opalina lisa 246 gramos. Tipografía:Bureau Eagle Book, cuerpos 6 y 7. Tiro: logo institucional pantone 032 y 5503, retiro: pantone 032, tex-to calado en blanco.

Facultad de Arquitectura Diseño y Estudios Urbanos, Pontificia Universidad Católica de Chile / Dirección de Servicios Externos / El Comendador 1966 Providencia, Santiago- Chile / Fono: (56-2) 354 5610 / Cel.: 00 000 00 00 / egarcesf@uc.cl

EUGENIO GARCÉS FELIÚDIRECTOR PROYECTO

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PRODUCTOS DE MARKETINGSe ha probado el uso de las marcas institucional y territo-rial en su versión original aplicada a gorros y jockey donde se ha independizando el isotipo del texto validando esa posibilidad de aplicación para el vestuario que requiere de más alternativas.

La base de color negro de las muestras que se exhiben como también la de otros posibles elementos (pañuelo, corta-viento, suéter, guantes, bufandas, anteojos, etc.) pueden variar su color siempre que éste corresponda a los de los pantones institucionales y de las submarcas. Se puede ampliar la gama con aquellos que provienen del paisaje según se expone en la página 13 de este manual. Lo importante es que la marca no presenten problemas de visualidad o de armonía como producto.

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Las poleras expuestas en esta página presentan alternativas de apli-caciones de la marca: versión completa, ícono y texto.

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Los elementos que se utilizan en marketing llevan aplicada la mar-ca con las variables anteriormente indicadas, sin embargo algunos productos cuyo carácter es más impersonal como por ejemplo una mochila, una maleta o un bolso, privilegian la marca institucional.

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FOLLETOS RUTAS CULTURALESEl proyecto “Isla Grande Tierra del Fuego, Rutas Cultura-les” ha desarrollado material impreso y una página web que da a conocer la importancia que tiene este territorio para Chile y el turismo de intereses especiales.

Entre las piezas impresas, se han diseñado folletos que dan a conocer las Rutas Culturales y también un mapa cartográfico desplegable con el territorio del cual se habla.

Paralelamente la web tiene como objetivo difundir todos los contenidos vinculados a la investigación sobre Tierra del Fuego, el desarrollo de las rutas y las relaciones que se han establecido con CORFO, el sector turístico y los habi-tantes de ese territorio.

Las siguientes páginas muestran una síntesis del material del cual se ha hecho mención: portadas de los folletos y algunas pantallas de la web donde se expone parte de los contenidos.

DIFUSIÓN DEL PROYECTO

RUTAS CULTURALES (submarcas)Las Rutas Culturales han sido identificadas por íconos que representan lo más característico de los entornos y las narrativas a las cuales se hace referencia. Son marcas insertas en un círculo a un color, con el nombre corres-pondiente a cada ruta centrado en la parte inferior.

La Ruta de las Estancias está representada por la silueta de un galpón de esquila, inserto en la pampa fueguina y limitado en un primer plano por un corral de ovejas.

La Ruta Selknam se representa por la figura de un Halahá-des o Kotaix espíritu del cielo o de la tierra, vestido para la ceremonia de iniciación del Hain.

La Ruta de los Humedales se representa por la silueta de un albatros en su vuelo perpendicular al mar.

La Ruta de la Madera se representa con la forma de un ár-bol de lenga doblado por el viento austral.

TIPOGRAFÍA

La fuente utilizada en el logotipo es la Bureau Eagle. La elec-ción que se hizo obedece a la belleza y carácter de su dise-ño, como también a la legibilidad y pregnancia que posee.

BUREAU EAGLE Publicada en 1989 por la oficina Font Bureau, esta fuente inicialmente existió solo en la versión mayúsculas. David Berlow diseñó las minúsculas en 1990 para ser aplicadas en textos generales y Jonathan Corum completó la serie en 1994 al incorporar las versiones light y black.

Versiones de la tipografía en pantone 032, calada blanca en fondo de color, en tinta negra y en su reducción máxima (2,5 cms).

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/ CHILE - ARGENTINA

/ CHILE - ARGENTINA

/ CHILE - ARGENTINA

2,5 cms

/ CHILE - ARGENTINA

/ CHILE - ARGENTINA

/ CHILE - ARGENTINA

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ‘ ¡ `+ ç ´- . , º ! “ · $ % & / ( ) = ? ¿

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ‘ ¡ `+ ç ´- . , º ! “ · $ % & / ( ) = ? ¿

RG G

ADAPTACIÓN A LA MARCASe ha intervenido levemente el dibujo de la letra G en sus versiones bold y light, para hacerla más reconocible y de la doble R en la palabra TIERRA.

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/ CHILE - ARGENTINA

/ CHILE - ARGENTINA

/ CHILE - ARGENTINA

2,5 cms

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G G

Los colores utilizados en las marcas institucional, terri-torial y submarcas de Rutas Culturales, han sido selec-cionados desde una paleta construida con muestras de algunas tonalidades del paisaje de la isla Tierra del Fuego que fueron registradas a través de fotografías realizadas a lo largo de ese territorio en distintas estaciones del año.

La elección de los pantones que identifican cada marca se basó en ese registro y también en la capacidad técnica de reproducción del color que se escogió.

COLOR

PANTONE 208 C

PANTONE 207 C

PANTONE 1925 C

PANTONE WARM RED C

PANTONE ORANGE 021 C

PANTONE 1235 C

PANTO

NE 428

C

PANTO

NE 442

C

PANTO

NE 429

C

PANTO

NE WARM

GRAY

9 C

PANTO

NE 530

5 C

PANTO

NE 529

5 C

PANTO

NE 542

5 C

PANTO

NE 541

5 C

PANTO

NE 313

5 C

PANTO

NE 323

C

PANTO

NE 747

4 C

PANTO

NE 747

3 C

PANTO

NE 466

C

PANTO

NE 465

C

PANTO

NE 471

5 C

PANTO

NE 464

C

PANTO

NE 478

C

PANTO

NE 376

C

PANTO

NE 369

C

PANTO

NE 361

C

PANTO

NE 354

C

PANTO

NE 113

C

PANTO

NE 123

C

PANTO

NE 272

7 C

PANTO

NE 286

C

PANTO

NE 272

8 C

PANTO

NE 299

5 C

PANTO

NE 279

C

PANTO

NE WARM

GRAY

3 C

PANTO

NE 549

C

PANTONE 5285 C

PANTONE 7417 C

PANTONE 032 C

PANTONE 5503 C

PANTONE 311 C

PANTONE 4645 C

Pantone 5503 C

Pantone 032 C

Pantone 7417 C

Pantone 5285 C

Pantone 311 C

Pantone 4645 C

La aplicación de color de las submarcas correspondientes a las Rutas Culturales fue realizada de acuerdo a la cohe-rencia de cada una con un entorno determinado. Además se buscó que no compitieran con las marcas institucional y territorial como también se individualizaran dentro del conjunto. Estas submarcas aumentarán en cantidad en la medida que se proyecten nuevas rutas aplicando siempre colores de la selección cromática que se hizo del paisaje.