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Manual de Normas Gráficas Comercial LBF Limitada Año 2015
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Comercial LBF Limitada • BrandBook 1
Comercial LBF Limitada • BrandBook 2
Índice.
Introducción
El Estilo Imagen solida y de confianza
Expresión VisualPsicología del color, forma y tipografía
Construcción de la Marca
Color de la Marca
Familia Tipográfica
Piezas Gráficas
Aplicación de la Marca
Pág
3
4
5
7
11
19
23
33
Comercial LBF Limitada • BrandBook 3
El presente Manual de Normas Gráficas es una guía ilustrada para la reproducción gráfica, no un catálogo de diseños. Los contenidos están expresados de tal modo que, tras su lectura, el usuario habrá ingresado a su “sistema”, un código operativo, un criterio general de uso, que le permitirá administrar y crear usos futuros por si solo.El contenido de este Manual es estrictamente normativo y no involucra acciones de diseño proyectual, en efecto, éste constituye un instrumento guía para la correcta implementación del sistema de comunicación visual. Como material de consulta y evaluación el presente manual establece criterios de control, para especificar la implementación adecuada de las distintas piezas del sistema, manteniendo la continuidad en el tiempo y preservando la imagen de la empresa.
Las siguientes reglas se aplican para la reproducción y aplicación del sistema de información en todos los casos:
1. Las normas y plantillas de diseño entregados a proveedores y concesionarios, deben provenir siempre de los archivos provistos en el CD ( Este debe pedirse al departamento Comercial).
Éste es el único origen válido. Para evitar adaptaciones y resultados no recomendables, la reproducción debe ser siempre digital.2. Es imprescindible un alto estándar de reproducción, a fin de garantizar índices de legibilidad y comprensión adecuados. La relación
entre textos, códigos, grosores, de línea, valores tonales, tamaños y cuerpos tipográficos responden a valores que fueron estudiados con detenimiento. No deben ser alterados o adaptados.
3. Todos los recursos deberán siempre ser reproducidos en los modelos de color especificados. El subsistema cromático fue cuidadosamente estudiado y no responde a decisiones cosméticas o arbitrarias. Una baja calidad de reproducción resultará en pérdidas inaceptables de efectividad en la performance del sistema.
Introducción.
Comercial LBF Limitada • BrandBook 4
El Estilo.Imagen solida y de confianza
El Estilo.
Nos aporta indicaciones más específicas sobre el tipo de diseño y las asocia-ciones creativas que se pueden establecer en las piezas de comunicación.
LBF ha existido desde hace más de 60 años y eso hace que sea una empresa sólida, pero su imagen gráfica ha quedado anticuada.
LBF apuesta por un estilo que esté acorde con la evolución y desarrollo de la empresa en el mercado, adaptando la imagen a la empresa que es hoy en día, pero sin perder sus valores iniciales. Sin aparentar ni parecerse a nadie de la competencia, si no transmitiendo una imagen sólida y de confianza.
El logotipo anterior ha sido la imagen con la que LBF ha transmitido sus valores de empresa y con la que, por lo tanto se han identificado durante muchos años. Es por ese motivo que el restayling se ha hecho con la intención de modernizar la imagen de LBF, pero no de cambiar lo que ésta representa.
Comercial LBF Limitada • BrandBook 5
Expresión Visual.Psicología del color • Forma • Tipografía
El ColorSegún la historia, el rojo simboliza coraje y valentía y era utilizado en la heráldica. Actualmente se dice, según el significado de los colores, que el rojo sugiere fuerza, emoción, pasión y energía, además está comprobado que “mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea”.
El Gris es el color de la estabilidad, la confianza y seguridad, inspira la creatividad y simboliza el éxito.
Lineas Curvas (Anagrama)Las lineas curvas están muy asociadas al ser humano que dibuja y escribe siempre con éste tipo de lineas. Sugieren calidez, bienestar, armonía, movimiento, elegancia, felicidad, experiencia, vitalidad, dinámica y fluidez. Para éste caso el anagrama simula de manera orgánica, un apósito.
TipografíaLimpia y fácil de leer, aplicada en cursiva con la idea de transmitir movi-miento. Se corrigen ciertos sectores para eliminar la angularidad y hacer de esta una tipografía única.
Construcción de la Marca
Comercial LBF Limitada • BrandBook 8
Para construir la Marca LBF con Leyenda “Insumos Médicos”, se deben ocupar las proporciones mostradas en esta página.
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Myriad Pro Regular, se ha definido como tipografía corporativa para la leyenda “Insumos Médicos”, mientas que, LBF deriva de la tipografía Myriad Pro Bold Italic, a la cual se le corrigen ciertos sectores para eliminar su angularidad y hacer de esta una tipografía de carácter único.
Construcción de la Marca.Grilla de construcción
Comercial LBF Limitada • BrandBook 9
El área autónoma mínima corresponde a la distancia mínima en que la marca con leyenda convive con otros elementos dentro de alguna pieza gráfica.
Construcción de la Marca.Área autónoma mínima
Color de la Marca
Comercial LBF Limitada • BrandBook 12
Isologo.Uso permitido • primario sobre blanco
Comercial LBF Limitada • BrandBook 13
Isologo.Uso permitido • secundario invertido
Comercial LBF Limitada • BrandBook 14
Isologo.Uso permitido • alternativo sobre gris
Comercial LBF Limitada • BrandBook 15
Isologo.Uso permitido • positivo
Comercial LBF Limitada • BrandBook 16
Isologo.Uso permitido • negativo
Comercial LBF Limitada • BrandBook 17
Isologo.Color corporativo Pantone® • CMYK • RGB
Pantone® 185 C
Pantone® Cool Gray 9 C
CMYK
0%98%82%0%
RGB
238%36%57%
CMYK
58%48%45%13%
RGB
110%113%117%
Familia Tipográfica
Comercial LBF Limitada • BrandBook 20
Tipografía.La familia de Font Myriad Pro, se ha definido para ser utilizada en la papelería corporativa, y en las comunicaciones internas y externas. Textos en documentos y piezas gráficas.
MYRIAD PRO REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
MYRIAD PRO SEMIBOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
MYRIAD PRO ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
MYRIAD PRO SEMIBOLD ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Comercial LBF Limitada • BrandBook 21
Tipografía.
MYRIAD PRO BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
MYRIAD PRO LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
MYRIAD PRO BOLD ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
MYRIAD PRO LIGHT ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Piezas Gráficas
Comercial LBF Limitada • BrandBook 24
DescripciónSe define como elemento complementario el isotipo tramado al 20%, Pantone® Cool Gray 9 C.
DireccionesTipografía Myriad Pro Regular, cuerpo 8, color Pantone® Cool Gray 9 C.
Medidas expresadas en milímetros.
Piezas Gráficas.Tamaño hoja carta (215mm x 275mm)
25mm 20mm
10mm
28mm
122mm
25mm
26mm
Comercial LBF Limitada • BrandBook 25
Piezas Gráficas.Tamaño hoja oficio (216mm x 330mm)
DescripciónSe define como elemento complementario el isotipo tramado al 20%, Pantone® Cool Gray 9 C.
DireccionesTipografía Myriad Pro Regular, cuerpo 8, color Pantone® Cool Gray 9 C.
Medidas expresadas en milímetros.
La Oración 1922 Pudahuel,Santiago-Chile(+56)22674 22 [email protected]
25mm 20mm
10mm
122mm
28mm
25mm
26mm
Comercial LBF Limitada • BrandBook 26
Piezas Gráficas.Tarjeta de presentación (55mm x 90mm)
TIRO
Direcciones de empresaTipografía Myriad Pro Italic, cuerpo 8, color Pantone® Cool Gray C.
Datos de usuario
• Nombre: Tipografía Myriad Pro Semibold, cuerpo 10, color Pantone® Cool Gray 9 C.
• Cargo: Tipografía Myriad Pro Regular, cuerpo 7, color Pantone® Cool Gray 9 C.
• Contacto: Tipografía Myriad Pro Italic, cuerpo 7.5, color Pantone® Cool Gray 9 C.
RETIRO
TarjetaColor Pantone® 185C.
IsologoColor papel (Sustrato / Blanco).
Medidas expresadas en milímetros.
Comercial LBF Limitada • BrandBook 27
Piezas Gráficas.Tamaño sobre oficio (100mm x 226mm)
DescripciónSe define como elemento complementario el isotipo tramado al 20%, Pantone® Cool Gray 9 C.
DireccionesTipografía Myriad Pro Regular, cuerpo 8, color Pantone® Cool Gray 9 C.
Medidas expresadas en milímetros.
25mm
25mm
25mm
136mm
28mm
52mm
70mm
Comercial LBF Limitada • BrandBook 28
Piezas Gráficas.Tamaño sobre saco (190mm x 240mm)
DescripciónSe define como elemento comple-metario el isotipo tramado al 20%, Pantone® Cool Gray 9 C.
DireccionesTipografía Myriad Pro Regular, cuerpo 8, color Pantone® Cool Gray 9 C.
Medidas expresadas en milímetros.
25mm
25mm
10mm
28mm
136mm
112mm
79.6mm
Comercial LBF Limitada • BrandBook 29
Piezas Gráficas.Tamaño sobre saco (300mm x 230mm)
TAMAÑO SOBRE SACO (300mm X 230mm)
DescripciónSe define como elemento complementario el isotipo tramado al 20%, Pantone® Cool Gray 9 C.
DireccionesTipografía Myriad Pro Regular, cuerpo 8, color Pantone® Cool Gray 9 C.
Medidas expresadas en milímetros.
25mm
25mm
10mm
136mm
28mm
112mm
79.6mm
Comercial LBF Limitada • BrandBook 30
Piezas Gráficas.Tamaño sobre saco (360mm x 250mm)
DescripciónSe define como elemento complementario el isotipo tramado al 20%, Pantone® Cool Gray 9 C.
DireccionesTipografía Myriad Pro Regular, cuerpo 8, color Pantone® Cool Gray 9 C.
Medidas expresadas en milímetros.
25mm
25mm
136mm
28mm
112mm
79.6mm
10mm
Comercial LBF Limitada • BrandBook 31
Piezas Gráficas.Tamaño carpeta corporativa (340mm x 228mm)
DescripciónSe define como elemento comple-mentario el isotipo tramado al 20%, color blanco.
DireccionesTipografía Myriad Pro Regular, cuerpo 12, color blanco.
Medidas expresadas en milímetros.
52mm
125mm
215mm
29mm
136mm
20mm
80mm32mm
Aplicación de la Marca
Comercial LBF Limitada • BrandBook 34
Papelería
Comercial LBF Limitada • BrandBook 35
Tarjetas de Presentación
Comercial LBF Limitada • BrandBook 36
Mampara
Comercial LBF Limitada • BrandBook 37
Carpeta Corporativa
Comercial LBF Limitada • BrandBook 38
Grabado en Cuño Seco
Comercial LBF Limitada • BrandBook 39
CD Corporativo
Comercial LBF Limitada • BrandBook 40
Timbre Corporativo
Comercial LBF Limitada • BrandBook 41
Uniforme Corporativo
