Manual de Normas Gràficas La Serena

DE NORMAS GRÁFICASMANUAL

Manual de normas grá�cas

|Sección Diseño & Marketing

HISTORIA

MISIÓN Y VISIÓN

UNA IDENTIDAD QUE NOS REPRESENTA

LA SERENA COMO MARCA

SIGNOS BÁSICOS DE IDENTIDAD

Escudo.....................................................................................

Normalización.........................................................................

Escudo monocromo...............................................................

Escudo a una tinta..................................................................

Área de autonomía.................................................................

Escala mínima de reducción del escudo.............................

Usos especiales......................................................................

Logotipo..................................................................................

Normalización.........................................................................

Versión monocromo...............................................................

Área de autonomia.................................................................

Escala mínima de reducción del logotipo............................

Isologo.....................................................................................

Normalización.........................................................................

Versión monocromo...............................................................

Área de reserva......................................................................

Escala mínima de reducción del isologo..............................

Variación de orientación........................................................

Membretes oficinas................................................................

Dirección web........................................................................

Tipografía corporativa.......................................................

Colores corporativos..............................................................

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ÍNDICE

I. Municipalidad de La Serena

Sello de calidad...................................................................... 40

APLICACIONES Impresos cmyk........................................................................ 42 Digital....................................................................................... 56 Uniformes y accesorios.......................................................... 61 Telas Institucionales................................................................. 75 Señalética................................................................................ 81 Gráfica vehicular...................................................................... 83


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Tras la fundación de Santiago, en 1541, Pedro de Valdivia

vio surgir la necesidad de consolidar su empresa de

conquista a través de la mantención de un contacto con

el Virreinato del Perú. Para ello necesitaba contar con un

lugar de avanzada donde sus tropas pudieran descansar

y alimentarse. Nace así La Serena, la segunda ciudad más

antigua de Chile, fundada por el Capitán Juan Bohon en

septiembre de 1544 y refundada por el Capitán Francisco

de Aguirre, el 26 de agosto de 1549 en el mismo lugar

donde hoy se emplaza nuestra Plaza de Armas…

Más de cuatro siglos y medio después, La Serena

continúa haciendo historia, consciente de su pasado, de

su patrimonio y sin perder de vista el desafío de un futuro

justo e integrado para todos.

La Serena ... toda una historia

Satisfacer las necesidades de la comunidad local y asegurar su progreso económico, social y cultural a través de la prestación de servicios de excelencia orientados a la mejora continua con personal altamente capacitado y comprometido y promoviendo la alianza público - privada que contribuya a ampliar y mejor la infraestructura local.

Misión

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Promover ser la comuna con la mejor calidad de vida en Chile y de alta integración social.

Visión

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La Serena es y seguirá siendo una ciudad que destaca por su importante patrimonio cultural, sus iglesias, calles, su historia y tradiciones que, a pesar de los años, siguen vivas. Ese es el espíritu que inspira el trabajo permanente para conservar y fomentar la esencia de la “ciudad de los campanarios” para que las generaciones futuras tengan el privilegio de conocer sus orígenes y, a la vez, mantengan abierta esa puerta que los une con su pasado.

Una identidad quenos representa

LA SERENA - COMO MARCA

Valores: La Serena posee características únicas que la diferencias de otras ciudades, características que serán las directrices para generar nuestra Marca.

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Histórica: Nuestra comuna cuenta con 468 años de historia, siendo la segunda ciudad más antigua de Chile es parte fundamental de la vida de nuestro país. Cada lugar, cada calle, cada recinto tiene algo que contar.

10|Sección Diseño & Marketing



Tradicional: Su condición de Ilustre, por ser nombrada ciudad durante el Virreinato del Perú, demuestra que La Serena ha traspasado un conjunto de creencias, costumbres y valores de generación en generación, que han llegado a ser parte natural de la ciudad. Es muy difícil compararse con La Serena, sus historias, calles, iglesias, casas, colegios, todo está enmarcado en las tradiciones de la segunda ciudad más antigua del país

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Patrimonial: El centro de la ciudad, bien conocido como Casco Histórico, cuenta con una infraestructura colonial que demuestra que La Serena posee una herencia cultural única. Sin duda el legado arquitectónico más importante fue el del Presidente Gabriel González Videla, a través del Plan Serena, el cual trasformo urbanísticamente la ciudad, mantenido la misma esencia hasta el día de hoy.




Con alta calidad de vida: Según diversos estudios, La Serena se consolida como una ciudad altamente agradable para vivir, esto gracias a sus paisajes, la tranquilidad de sus calles y la estabilidad laboral. No existe nada más gratificante que poder trabajar y vacacionar en el lugar en que vivimos.

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Turística: Una de las ciudades más visitada de Chilees la nuestra. Sus atractivos naturales y arquitectónicos, hicieron que La Serena fuera un lugar encantador, pero hoy nos encontramos con mucho más que eso, hoy La Serena posee los recursos necesarios para ser el centro turístico más importante del país.



MARCA CIUDAD DE LA SERENA

Son estos cinco valores que este Municipio desea reflejar en su imagen corporativa. La Serena posee una gran historia, tiene tradiciones y patrimonios que son dignos de destacar, ver y recorrer, cada calle, cada casa, cada iglesia tiene algo que decir, en cada rincón podemos reencontrarnos con el pasado de nuestro Chile, y por sobre todo con la hermosa historia de nuestra ciudad, La Serena.

Por supuesto, sin todo lo recorrido por esta gran ciudad, no se podría ser lo que se es hoy, un importante centro turístico y una de las ciudades con la mejor calidad de vida. Durante todo el año recibimos una importante cantidad de visitantes tanto nacionales como extranjeros, que escogen a La Serena como destino, para descansar, disfrutar y admirar de ella, al igual que nuestra gente que se da el lujo de vivir en una tranquilidad y estabilidad única, todo gracias a los recursos que la Serena como comuna nos entrega.

La Ilustre Municipalidad de La Serena a puesto puntual énfasis en no olvidar el pasado de nuestra ciudad, resaltando que estos son los cimientos de la Gran Ciudad que somos hoy, se quiere volver a los orígenes para que nuestra gente, adultos niños y jóvenes se reencuentren con su ciudad. Y es por esto que se ha retomado el Escudo de Armas como Imagen Corporativa, ya que es la fiel representación gráfica de la historia de cada ciudad.

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NORMAS GRÁFICAS

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ESCUDO MUNICIPAL

La marca de los emperadores y conquistadores españoles quedó perpetua en la mayoría de las ciudades chilenas a través de los Escudos de Armas, que en cierto modo representan la historia de cada ciudad.El Escudo de Armas de La Serena consiste en un castillo que hace de jefe en un campo con torreones arrojando llamas.Han pasado más de 450 años desde la asignación del Escudo de Armas en ese entonces al pequeño poblado de La Serena, sin embargo, hoy este escudo con reminiscencias reales es la imagen latente de la historia y leyendas de la ciudad más antigua del norte y segunda después de la capital de Chile.En su versión simplificada es adoptada como parte de la imagen de marca que busca posicionar a la La Serena como una ciudad con historia y tradiciones.



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ESCUDO - NORMALIZACIÓN

X

Proceso que tiene como objetivo asegurar una buena reproducción de la marca, manteniendo sus características y proporciones.A partir de un tamaño extraído desde el mismo escudo que funciona como unidad de medida para su construcción.



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ESCUDO - MONOCROMO

La propuesta desarrollada permite un trabajo en alto contraste que facilita la aplicación de ésta.



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ESCUDO - A UNA TINTA

La aplicación de la imagen a un color se extrae a partir del resultado de la imagen trabajada en alto contraste, con su respectivo color corporativo determinado en este manual, en sus versiones negativo y positivo.



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ESCUDO - ÁREA DE AUTONOMÍA

5 X

10 X

EL área de autonomía permite resguardar el óptimo funcionamiento de la imagen en relación a otras marcas que acompañan a ésta en diversas aplicaciones.La medida que determina el área corresponde a la unidad obtenida desde su retícula de construcción.



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ESCUDO - ESCALA MÍNIMA

3 cms2 cms

1,5 cms

Para mantener la legibilidad del escudo, es necesario respetar el tamaño mínimo de reproducción, de tal forma que sea reconocida y reproducida con facilidad.



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ESCUDO - USO ESPECIAL

Aplicación de escudo acuñado para piocha institucional.



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LOGOTIPO

EL logotipo se construye en función de una lectura rápida, por lo que se escoge como tipografía base una fuente de tipo palo seco. Se determinan dos tamaños para el cuerpo del conjunto, para asi tener una secuencia de lectura.La Serena como mensaje principal con una bajada que hace referencia a nuestra institución, lugar de donde nace este proyecto.



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LOGOTIPO - NORMALIZACIÓN

Proceso que tiene como objetivo asegurar una buena reproducción del logotipo, manteniendo sus características y proporciones. A partir de un tamaño extraído desde la misma secuencia de letras, que funciona como unidad de medida para su construcción.

1x

1x



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LOGOTIPO - MONOCROMO

La propuesta monocromo de una imagen permite medir el comportamiento de ésta con una cantidad mínima de elementos. En este caso un solo color aplicado para el logotipo en su estado más básico.



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LOGOTIPO - ÁREA DE AUTONOMÍA

EL área de autonomia permite resguardar el óptimo funcionamiento de la imagen en relación a otras marcas que acompañan a esta en diversas aplicaciones.La medida que determina el área corresponde a la unidad obtenida desde su retícula de construcción.

3x

3x



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LOGOTIPO - ESCALA MÍNIMA

Para mantener la legibilidad del escudo, es ncesario respetar el tamaño mínimo de reproducción, de tal forma que sea reconocida y reproducida con facilidad.

4 cms 3 cms 2 cms



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ISOLOGOTIPO

La conjunción de ambos elementos permiten construir una imagen sólida que busca representar los valores y tradiciones que esta ciudad posee. Una comuna que mezcla lo nuevo sin olvidar su legado histórico, que le ha permitido convertirse en una ciudad con altos estándares en calidad de vida y que busca seguir mejorando, a través de una administración responsable y de calidad proyectada en el tiempo.



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ISOLOGOTIPO - NORMALIZACIÓN

Red de construcción que permite una reproducción del logotipo, sin contar con medios digitales para ello.



1x

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ISOLOGOTIPO - MONOCROMO

La propuesta desarrollada permite un trabajo en alto contraste que facilita la aplicación de ésta.



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ISOLOGOTIPO - ÁREA DE AUTONOMÍA

EL área de autonomía permite resguardar el óptimo funcionamiento de la imagen en relación a otras marcas que acompañan a esta en diversas aplicaciones.La medida que determina el área corresponde a la unidad obtenida desde su retícula de construcción.

2x

2x



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ISOLOGOTIPO - ESCALA MÍNIMA

Para mantener la legibilidad del escudo, es ncesario respetar el tamaño mínimo de reproducción, de tal forma que sea reconocida y reproducida con facilidad.

3 cms 2,2 cms 1,8 cms



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ISOLOGOTIPO - VARIACIÓN

Alternativa de orientación para isologo. Disposición horizontal.

4 cms 3,5 cms 3 cms



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ISOLOGOTIPO - FIRMAS

Recomendaciones de uso para oficinas, departamento y/o secciones, como parte de comunicados internos y documentos.

Alcaldía

Alcaldía

Alcaldía

Cultura Turismo

Gabinete Servicio a laComunidad



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FIRMA URL SITIO WEB

Implementación de url del sitio institucional, para impresos y demas aplicaciones.Para tamaños inferiores a 1 cms se debe incorporar solo texto url. w w w.laserena.c l

w w w.laserena.c l 1 cms

Tamaño minimo de reducción con incorporación de escudo



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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

Myriad Pro - Familia tipográfica con el cual esta construido el logotipo.Utilizada tambien para títulos y encabezados.

A B C D E F G H I J K L M NÑ O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n ño p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

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1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

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1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

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REGULAR ITALIC

BOLDSEMIBOLD



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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

Futura Lt Bt - Familia tipográfica complementaria, para ser usada en textos y comunicados institucionales.



1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

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1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

°!”#$%/()=?¡¿

REGULAR ITALIC



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COLORES CORPORATIVOS

Gama de colores en sus versiones RGB, CMYK y Pantone

Panton 1935 C Negro 80%

R 202G 0B 0

R 87G 87B 87

C 14M 100Y 100K 4

C 60M 50Y 50K 40



DISTINCIÓNSELLO DE CALIDAD

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SISTEMA DE ACREDITACIÓNSERVICIOS MUNICIPALES

PREMIOS O DISTINCIONES - SELLO DE CALIDADRepresentan los distintos niveles de acreditación.En el caso de la I. Municipalidad de La Serena se encuentra en un nivel incial, que corresponde al sello de cobre.Este sello se incluira dentro de las principales aplicaciones.Se indicará así su ubicacion dentro de ellas.



SELLO DE ACREDITACIÓN

APLICACIONESIMPRESIONES CMYK

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APLICACIÓN - HOJA CARTA

Hoja formato carta, medidas 21x27 cms. Impresión 2/0 color.

Escala al 60%



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APLICACIÓN - HOJA OFICIO

Hoja formato oficio, medidas 21x33 cms. Impresión 2/0 color.

Escala al 55%|Sección Diseño & Marketing


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APLICACIÓN - SOBRE AMERICANO

Sobre formato 23 x 10 cms, impresión a 2/0 color.

Escala al 60%



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APLICACIÓN - TARJETÓN

iInvitación tipo tarjetón, forato 22 x 9 cms, 2/0 color

Escala al 60%

w w w . l a s e r e n a . c l



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APLICACIÓN - SOBRE TIPO SACO

Sobre formato 48 x 35 cms (abierto), impresión a 2/0 color, solo tiro

Escala al 40%



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APLICACIÓN - TARJETA DE PRESENTACIÓN

Tarjeta tipo, formato 9 x 5,5 cms, 2/0 color

NombreCargo I. Municipalidad de La Serena

51. [email protected] 451 La SerenaChile



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APLICACIÓN - CARPETA INSTITUCIONAL

Carpeta formato 55 x 33 cms (abierta) con bolsillo lateral, impresión 2/0 color, con aplicación de reserva brillante en tiro.

www.laserena.cl

Escala al 25%



50

APLICACIÓN - SOBRE CD

Formato 17x29 cms extendido (incluidas las solapas) 4/0 color papel bond, troquelado en bordes solapa superior

Escala al 50%

www.laserena.cl



51

APLICACIÓN - TARJETA SALUDO

Tarjeta saludo alcalde, formato 9 x 5,5 cms, 2/0 color. Impresión en opalina y papel adhesivo brillante.



52

APLICACIÓN - DIPLOMA

Diploma tipo formato 27x21 cms, 2/0 color, material opalina lisa.

Diploma de HonorLa Ilustre Municipalidad de La Serena otorga el

siguiente reconocimiento a el señor(a)

por:



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APLICACIÓN - PAPEL DE REGALO

Formato pliego 55x77 cms impresión 2/0, aplicacion de escudo en tinta dorada.

Escala al 30%



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APLICACIÓN - POSTAL

Formato de postal institucional con imágenes turísticas de la ciudad.Papel couche opaco, 250 grms. 4/4 color.

Escala al 50%|Sección Diseño & Marketing


www.laserena.cl

55

APLICACIÓN - AFICHE

Bajada para afiches formato 37x54 cms. Impresión en papel couche opqco de 180 grs, 4/0 color.

Escala al 30%



www.laserena.cl

APLICACIONESDIGITAL

57

APLICACIÓN - FONDO DIAPOSITIVA

Formato institucional para presentaciones digitales en power point.

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Aenean eu ante ligula. Vestibulum in nulla tortor, sed ullamcorper sem. Quisque vitae purus ac mi porttitor condimentum ut eget elit. Nam at eros quis sapien aliquet mattis. Cras ac molestie tortor. Aenean volutpat, velit et semper posuere, orci elit sollicitudin

Inicio presentación

Fondo contenidos

Titulo Presentación

Titulo Presentación



58

APLICACIÓN - FIRMA EMAIL

Pie de firma para emails institucionales.

Ilustre Municipalidad de La SerenaArturo Prat 451, La Serena - Chile

Telefonos: (56) (51) 206600www.laserena.cl



59

APLICACIÓN - GRÁFICA FACEBOOK

Formato cabecera y foto perfil para cuenta de Facebook institucional.



60

APLICACIÓN - GRÁFICA TWITTER

Formato cabecera para cuenta de Facebook institucional.

Diseño para background Avatar

Cabecera



APLICACIONESUNIFORMES Y ACCESORIOS

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APLICACIÓN - CAMISA HOMBRE

Camisa blanca, con aplicación de logo en color rojo bordado a un costado izquierdo del pecho.



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APLICACIÓN - POLERA HOMBRE

Polera cuello piqué en sus variaciones de color rojo y negro con aplicación de logo bordado color blanco para ambas versiones.



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APLICACIÓN - POLERA MUJER

Polera cuello piqué en sus variaciones de color rojo y negro con aplicación de logo bordado color blanco para ambas versiones.



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APLICACIÓN - POLERA PIQUÉ MANGA LARGA

Polera cuello piqué manga larga para hombre y mujer en color rojo y negro.



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APLICACIÓN - CHAQUETA HOMBRE

Chaqueta softshell en sus versiones rojo y negro con aplicación de logo bordado en blanco.



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APLICACIÓN - CHAQUETA MUJER

Chaqueta softshell en sus versiones rojo y negro con aplicación de logo bordado en blanco.



68

APLICACIÓN - GORRO

Gorro tipo jockey legionario color rojo con logo bordado en color blanco.



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APLICACIÓN - LANYARD

Lanyard porta credencial rojo, con estampado de imagen municipal en serigrafia color blanco.



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APLICACIÓN - CREDENCIAL

Documento institucional que acredita ser parte de laI. Municipalidad de La Serena, e indica el cargo que la persona desempeña.

Ilus t

re M

unicipalidad de La Serena-Chile

PERSONAL E INSTRANSFERIBLEVigencia hasta el 31 de diciembre de 2014

Esta credencial pertenece a un funcionario de la Ilustre Municipalidad de La Serena y su uso indebido está penado por la ley. Si esta credencial fuese encontrada agradeceremos informar a la brevedad al fono (51) 206 600 o devolverlas en la oficinas municipales.

Nombre CompletoRut

Cargo

Departamento o sección



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APLICACIÓN - CD

Cd corporativo para manejo y traspaso de información.



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APLICACIÓN - BOLSA ECOLÓGICA

Gorro tipo jockey color rojo con logo bordado en color blanco.



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APLICACIÓN - LIBRETA

Libreta institucional para regalo y uso interno por los funcionarios municipales que requieren de este soporte, tales como: inspectores municipales y administrativos, entre otros.



73

APLICACIÓN - CUADERNO

Cuaderno institucional para regalo y uso interno por los funcionarios municipales que requieren de este soporte, tales como: inspectores municipales y administrativos, entre otros.



APLICACIONESTELAS INSTITUCIONALES

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APLICACIÓN - TELA TOTEM

Totem institucional, con variación de color de manera que sean dispuesta de forma alternada.Tamaño: 1,30 x 5 mts



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APLICACIÓN - TELÓN DE FONDO

Telón institucional tamaño 6 x 3 mts, utilizadoo en diversas actividades organizadas por el municipio.



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APLICACIÓN - PENDÓN ROLLER

Pendón roller institucional con su variación de fondo color rojo y blanco. Medidas 0,80 x 1,80 mts.



APLICACIÓN - PANEL ARAÑA

Panel araña curvo tamaño 3,30 x 2,30 mts. Fondo sin fin con aplicación de imagen municipal junto con imagenLa Serena Turismo



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APLICACIÓN - GIGANTOGRAFÍAS

Gráfica 12x4 mts.. Impresión en tela pvc full color.Con aplicación de gráfica institucional.

TITULO Y/O CABECERABAJADA



APLICACIONESSEÑALÉTICA

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APLICACIÓN - SEÑALÉTICA

uestra de señalética instalada en las dependencias de la Municipalidad. .Indicadores de oficina 35x10 cms .Panel resumen oficinas 25x40 cms .Visión y Misión 80x70 cms .Indicadores de baños 20x20 cms

Materialidad Alucom de 3 mm color rojo, con aplicación de adhesivo ploteado para textos e imagen.

Muestras



APLICACIONESGRÁFICA VEHICULAR

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APLICACIÓN - GRÁFICA VEHICULAR

Aplicación de gráfica institucional en moviles de uso municipal, para traslado de personal y asistencia en casos de emergencia.



Documents

Manual de Normas Gràficas La Serena