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MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS PROCHILE 2014 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS PROCHILE 2014 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS PROCHILE 2014

MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS

PROCHILE

Manual de Normas Gráficas Este manual fue creado con el objetivo de ayudarte en la correcta aplicación de los logos y distintos elementos gráficos de ProChile.

La única manera de lograr unificar y estandarizar los diferentes materiales institucionales es trabajar en conjunto, y por eso es fundamental que asumamos la responsabilidad de ejecutar los lineamientos en todas las comunicaciones, ya sean internas o externas, y en todas aquellas actividades co-financiadas por la institución que impliquen material gráfico, audiovisual, sitios en Internet, eventos, etc.

Para complementar este documento, haremos entrega de los archivos computacionales correspondientes a los logotipos de ProChile y su universo gráfico. Es muy importante trabajar con ellos en la creación de cada pieza gráfica, ya que sólo así garantizaremos la consistencia de la marca. En caso que necesites algún logotipo que no esté disponible, por favor solicítalo a la persona encargada de este documento.

También enviaremos plantillas prediseñadas para hacer más sencilla la creación de algunas piezas de uso frecuente como documentos Word, Excel y PowerPoint, y tarjetas de presentación. Estos archivos pueden ser modificados en términos de contenido pero no de diseño, y marcan una diferencia con otras aplicaciones mostradas en el manual que son sólo de guía y que sí pueden ser modificadas siempre y cuando no alteren la esencia de la marca.

El uso de los lineamientos del Manual de Normas Gráficas es de carácter obligatorio y todo material gráfico trabajado bajo estos principios, nacional o internacional, debe ser aprobado por el Subdepartamento de Marketing. Debes enviar una copia de cada pieza (en formato PDF o JPG) a los contactos especificados al final de esta hoja y esperar el visto bueno para su posterior difusión. También puedes contactarte con ellos para cualquier duda o sugerencia.

¡Contamos con tu apoyo para una unificación gráfica total!

CONTACTO: [email protected]

Índice I. Marca.01. MARCA PROCHILE A. Logo B. Construcción C. Área de resguardo D. Tamaños mínimos E. Color F. Usos incorrectos Logo G. Usos incorrectos color H. Fondos complejos I. Tipografía J. Arquitectura de Marca 02. CO-BRANDING MARCA CHILE 03. APLICACIONES A. Papelería B. Herramientas C. Presentaciones Institucionales D. Pendones E. Merchandising F. Señalética G. Documentos Tipo: Word, Excel, PowerPoint. H. Pie de Firma I. Mailings

II. Co-branding: ProChile, Chile y herramientas.01. CHILEAN WINE TOUR 02. SABORES DE CHILE03. CONCURSOS A. CONCURSO SILVOAGROPECUARIO B. CONCURSO INDUSTRIAS C. CONCURSO SERVICIOS

MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS PROCHILE

Marca

MARCA PROCHILE

01. MARCA PROCHILE

A. Logo. El sistema de identidad visual de ProChile esla base sobre la cual se construye su imagende marca. Su correcta aplicación implicarespetar las normas aquí propuestas, lo quenos permitirá generar mensajes claros,consistentes y cohesionados.

Marca

B. Construcción. La presente retícula muestra las relacionesentre los caracteres que componen el logo ysu disposición en el plano. Éstas no podránser alteradas ni modificadas, con el propósitode conservar intacta la identidad visual dela marca.

El logo siempre debe ser escalado proporcionalmente al ser utilizado en diferentes tamaños.

C. Área de resguardo. En la aplicación del logo se establece un espacio blanco mínimo -o área de resguardo-que debe ser respetado. Así evitamos que elementos ajenos invadan la marca, asegurando su impacto, importancia y valor.

D. Tamaños mínimos. Para facilitar la lectura y/o mantener laestabilidad y equilibrio de la marca, susaplicaciones reducidas deben respetar unancho mínimo.

El ancho mínimo que se admite para laaplicación de la marca es de 1,6 cms. y sucorrespondiente proporción vertical.

Marca

E. Color. La identidad de ProChile se compone de doscolores especiales que también pueden serreproducidos por cuatricromía (CMYK). Estoscolores pueden servir como elementos deidentificación cuando sean usados de maneraindependiente.

La reproducción de la marca debe realizarseutilizando los colores institucionales deProChile, con el fin de mantener intactos losatributos de su identidad.

La versión color es la de uso preferencial, perose establece una versión en escala de grisespara su uso en sistemas de reproducción queno permitan la impresión en colores, pero síel uso de escala de grises.

En los casos de impresiones por cuatricromíao publicaciones en medios digitales, paralograr los tonos deseados, deberánrespetarse las equivalencias planteadas.

Ancho mínimo 1,6 cms.

Pantone 390 C C M Y K27 0 100 3

R G B181 189 0

HTMLB5BD00

Cool Gray 11 C C M Y K62 52 46 40

R G B85 85 89

HTML555559

Versión colores en fondo blanco

Pantone 390 C Cool Gray 11 C

Pantone Black C M Y K0 0 0 40

R G B177 177 177

HTMLB5BD00

Pantone Black C M Y K0 0 0 80

R G B83 86 90

HTML53565A

Versión grises

Pantone Black 40 K Pantone Black 80 K

Versión colores en fondo gris


E.1. Paleta de colores. Se ha definido un universo cromático en el que conviva la marca, éste consta de los colores principales, gris y verde, más una paleta de cinco colores secundarios.

Los colores secundarios serán utilizados en una proporción menor y cuando sea necesario destacar conceptos o contenidos dentro de las piezas de comunicación de la marca.

Marca

C M Y K62 52 46 40

R G B85 85 89

HTML555559

C M Y K27 0 100 3

R G B181 189 0

HTMLB5BD00

C M Y K0 100 81 0

R G B235 0 40

HTMLEB0028

C M Y K0 44 94 0

R G B255 163 0

HTMLFFA300

C M Y K88 18 23 3

R G B145 0 178

HTML0091B2

C M Y K100 68 17 5

R G B0 76 151

HTML004C97

Cool Gray 11 C

Pantone 390 C

Pantone 185 C

Pantone 137 C

Pantone 632 C

Pantone 2945 C

F. Usos incorrectos logo. La identidad visual de ProChile no debe sermodificada en ningún caso para evitar que sedestruya la estructura sobre la cual estábasada. La aplicación de las normas que seestablecen en cuanto al uso de la marcatiene que ser muy rigurosa.

A modo de ejemplo, aquí se presentan algunasaplicaciones incorrectas que deben ser evitadas sin excepción.

Marca

a

c

e

b

f

g

i

d

h

j

G. Usos incorrectos color. Para asegurar su buen funcionamiento, el logo debe ser aplicado correctamente sobre cualquier fondo.

El seguimiento de las normas de uso del colortiene que ser muy riguroso. A modo de ejemplo, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deben ser evitadas. Además, se indica sucorrecta resolución.

Usos incorrectos del logo

Usos incorrectos del color Usos correctos del color

H. Fondos complejos. En caso que sea necesario aplicar lamarca sobre fondos no planos o de mayorcomplejidad (como fotografías o tramas), es vital que el fondo no perturbe elreconocimiento del logo.

Si el fondo en cuestión es lo suficientementehomogéneo y no dificulta el reconocimientode la marca, el logo podrá ser utilizado en suversión original (versión para fondo blanco yversión para fondo gris).

En caso de que la legibilidad del logo sevea comprometida, éste podrá aplicarsesobre la foto con un fondo gris o blanco, según el contexto.

Marca

I. Tipografía.

I.1. Marca: DIN Next LT Pro. La tipografía es un componente esencialde la identidad visual de ProChile.

La tipografía del logo es DIN Next Pro,en sus variantes, Regular y Medium.

ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 & ß Æ æ OE oe @ # % ‰ ( [ { \ < ‹ « | » › > / } ] ) ® © ™ ª º ¹ ² ³ ¼ ½ ¾ § $ £ ¥ € ƒ * ¶ † ‡ … . , ; : • – — _ ~ = + × ÷ ± ^ ` ´ ¨ ˆ ˜ “ ‘ ‘ ’ “ ”


DIN Next Pro Regular DIN Next Pro Medium



GobCl Light GobCl Regular



GobCl Bold GobCl Heavy

I.2. Comunicaciones: GobCl.Tipografía especialmente diseñada para la marca del Gobierno de Chile, es la tipografía que debe acompañar al logo ProChile en sus diferentes aplicaciones.



Verdana Regular Verdana Italic



Verdana Bold Verdana Bold Italic

I.3. Fuente de sistema: Verdana.Es la tipografía de sistema que se recomienda usar en situaciones en que GobCl no puede utilizarse (como en el caso de las aplicaciones online).

Marca

J. Arquitectura de marca J.1. Arquitectura de marca para uso nacional. Debe ser aplicada para toda comunicación de marca a nivel nacional (Oficinas Regionales de ProChile en Chile).

· Logo de ProChile - Gobierno. El logo ProChile, como organismo estatal,debe convivir siempre con el logo Gobierno. Para que dicha convivencia seaarmónica, se indica lo siguiente:

· La “altura de x”, el tamaño vertical de loscaracteres del logo ProChile, debe equivalera un tercio, del tamaño vertical del logode Gobierno.

· La posición vertical del logo ProChile debeestar centrada ópticamente en relación a lamedida vertical del logo de Gobierno.

· El espacio horizontal entre ambos logosdebe equivaler a 2E, cuando E es la medida horizontal de la letra E de la palabra Chile.

2EE

X X

X

X

Marca

J. Arquitectura de marca J.2. Arquitectura de marca para uso internacional. Debe ser aplicada para toda comunicación de marca a nivel internacional (Oficinas Comerciales y Representaciones Comerciales de ProChile en el mundo).

· Bajada: Chilean Promotion Bureau.El uso de la bajada Chilean Promotion Bureau y sus respectivas traducciones al idioma local, deben ser utilizadas siempre en toda comunicación de Oficinas Comerciales y Representaciones cuyo idioma local sea distinto al español.

· Bajada: Oficina Comercial de Chile.El uso de la bajada Oficina Comercial de Chile, debe ser utilizada siempre en toda comunicación de Oficinas Comerciales cuyo idioma local sea el español.

Para la bajada institucional se utiliza la fuente GobCl Regular.

El uso de la bajada institucional no esmandatorio y debe ser tal y como se muestraen la gráfica: nunca dentro ni arriba dellogo. Siempre debe respetarse la distanciavertical que existe entre el logo y la bajada.

El tamaño mínimo para un logo que incluye labajada va entre los 2,2 cms. y 2,7 cms., y debeaplicarse usando la fuente GobCl Bold. Nose recomienda su uso en tamaños menores.

Espacio entre el logo y la bajada “OFICINA COMERCIAL DE CHILE”

Espacio entre el logo y la bajada “CHILEAN TRADE OFFICE”

Interlinea: 2x

Interlinea: 2x

Altura de descendente: x


Tamaño mínimo

2,7 cms.

Interlinea: 2x


Espacio entre el logo y la bajada “CHILEAN PROMOTION BUREAU”

Interlinea: 2x


Espacio entre el logo y la bajada “REPRESENTACIÓN COMERCIAL DE CHILE”

REPRESENTACIÓN COMERCIAL DE CHILE

CO-BRANDING MARCA CHILE

PANTONE GRAY 11CC62 M52 Y46 K40R85 G85 B89#555559

PANTONE 185CC0 M100 Y81 K0R235 G0 B40#eb0028

PANTONE 137CC0 M44 Y94 K0R255 G163 B0#ffa300

PANTONE 632CC88 M18 Y23 K3R145 G0 B178#0091B2

PANTONE 2945CC100 M68 Y17 K5R0 G76 B151#004c97

02. CO-BRANDING MARCA CHILE

A. Co-branding: Chile y ProChile. El sistema de identidad visual de ProChile debe convivir armónica y equilibradamente con la identidad visual de Chile, ambas marcas deben representar fiel y eficazmente la imagen de Chile en el exterior.

B. Logo Chile y colores. El Logo Chile tiene una versión principal (aplicado sobre un cuadrado de color) y una versión secundaria (el logo en colores). Los 5 colores a utilizar son: Gris (Pantone Gray 11c), Rojo (Pantone 185c), Amarillo (Pantone 137c), Celeste (Pantone 632c) y Azul (Pantone 2945c).

C. Logo Chile y la trama. El sistema de identidad visual de Chile también contempla el uso de una trama y una familia tipográfica, ambos componentes propios y únicos de esta identidad. La trama es una trazado conceptualizado de las estrellas del logo Chile, y su uso siempre debe ir acompañado del logo Chile. Para más información de cómo utilizar el Logo Chile y la trama, por favor remitirse al manual de uso de la marca Chile.

Marca

D. Logo Chile y tipografía. El sistema de identidad visual de Chile también contempla el uso de una familia tipográfica y una trama, ambos componentes propios y únicos de esta identidad. La familia tipográfica Chilena comprende las siguientes variantes: fina, regular, gruesaitalica fina, itálica regular, itálica gruesa y gruesa condensada.



Chilena Fina Chilena Fina Itálica



Chilena Regular Chilena Regular Itálica



Chilena Gruesa Chilena Gruesa Italica

ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 & ß Æ æ OE oe @ # % ‰ ( [ { < ‹ « | » › > / } ] ) ® © ™ ª º ¹ ² ³ ¼ ½ § $ £ ¥ € ƒ * ¶ † ‡ … . , ; : • – — _ ~ = + × ÷ ± ^ ` ´ ¨ ˆ ˜ “ ‘ ‘ ’ “ ”

Chilena Gruesa Condensada

C. Logo Chile y la trama.Diferentes formas de aplicar la trama. Para más información de cómo utilizar el Logo Chile y la trama, por favor remitirse al manual de uso de la marca Chile.

Marca

APLICACIONES

03. APLICACIONES A. Papelería. A.1. Hoja carta, sobre americano y tarjetas de presentación. La papelería institucional transmiteeficazmente la identidad visual deProChile. En esta página se presentan los modelos básicos de papelmembrete y tarjetas personales.

A partir de ellos se puede derivar a otras aplicaciones, siempre y cuando se mantenga la esencia de la marca.

El idioma de la información y la bajada dellogo se deben aplicar según el mercado enel que se desarrolle.

Marca

Hoja Carta

Sobre americano

Tarjetas de presentación nacionales

Tarjetas de presentación internacionales

A. Papelería.

A.2. Carpetas. En esta página se presenta la carpeta básica nacional y la carpeta básica internacional.Deben usarse según el mercado que corresponda.

Marca

Carpeta nacional

Carpeta internacional

B. Herramientas.Las herramientas de ProChile, además de estar representadas por sus respectivos logos, también pueden ser identificadas por isotipos. Estos isotipos no son intercambiables por los logos de las marcas que representan y, en la mayoría de los casos, son utilizados para referirse al conjunto de herramientas o subconjunto de herramientas.

MARCAS SECTORIALES

SABORES DE CHILE

FERIAS INTERNACIONALES

FORMACIÓN EXPORTADORA

CHILEAN WINE TOUR

-SILVOAGROPECUARIO -INDUSTRIAS-SERVICIOS

B.1. Fichas herramientas. Material impreso con información práctica sobre el uso de las distintas herramientas de ProChile. Su distribución es a nivel nacional.

Marca

Isotipos de las herramientas

Fichas herramientas

CONCURSOS

C. Presentaciones institucionales. C.1. Presentación ProChile.Impreso que incluye una síntesis de los servicios y herramientas que la institución entrega a sus clientes. Se distribuye a nivel nacional.

Marca

Portada y contraportada

Páginas interiores

C. Presentaciones institucionales. C.2. Presentación Chile.Pequeño libro que resume qué es Chile y sus sectores. Se distribuye a nivel internacional. Material bilingüe disponible en español e inglés.

Marca

Portada y contraportada

Páginas interiores

C. Fichas institucionales. C.3. Fichas Sectoriales.Cada una entrega una síntesis sobre los sectores productivos de Chile y sus respectivos subsectores: Agroalimentos, Industrias y Servicios. La institución entrega este material a nivel internacional. Material disponible en varios idiomas: español, inglés, portugués, alemán, italiano, japonés y coreano.

Marca

Portada tres fichas

C.4. Fichas Sectoriales.

Marca

Interior ficha industrias

D. Pendones. D.1. Pendones nacionalesEl uso de cualquier diseño de los pendones nacionales, con logo ProChile, diseñados según la oferta exportable de cada región, deben estar acompañados siempre del pendón institucional con logo de Gobierno, su uso es obligatorio para cualquier evento o actividad de ProChile dentro del país.

Gobierno de Chile

Marca

Pendones nacionales

Pendón Institucional

D. Pendones. D.2. Pendones internacionales.El uso del pendón internacional, con el logo Chile y el logo ProChile (según corresponda), es obligatorio para cualquier evento o actividad de ProChile en el extranjero. Siempre debe ir en compañía de otro pendón o pendones internacionales, con imágenes del país, que serán elegidos de acuerdo al tipo de oferta exportable asociada a la actividad.

Marca

Pendones internacionales

Pendones internacionales

OFICINA COMERCIAL DE CHILE EN PANAMÁ

D. Merchandising. D1. Merchandising nacional.A continuación algunos de los materiales de merchandising para uso nacional. Siempre deben llevar el logo ProChile más el logo de Gobierno.

Marca

Mini-pendónTaza

Pendrive

Lápiz

Lanyard

D. Merchandising.

D.2. Merchandising internacional.A continuación algunos de los materiales de merchandising para uso internacional. Siempre deben llevar el logo Chile y el logo ProChile según corresponda.

Marca

Bolsa Lanyard

Libreta

Pendrive Taco

E. Señalética.Esta es la señalética que debe estar presente en el exterior de todas las Oficinas de ProChile. E.1. Señalética nacional.Señalética de uso externo para las distintas oficinas y antenas regionales. Está compuesta por el logo ProChile, sin bajada, el logo de Gobierno y la frase “Dirección Regional de “ más la región. En el caso de las antenas regionales, la frase es “Centro de Atención al Exportador“.

E.2. Señalética internacional.Señalética de uso externo para las distintas oficinas yrepresentaciones comerciales. Está compuesta por el logo Chile, el logo ProChile, sin bajada, y la frase, en el caso de idioma español, “Oficina Comercial de Chile en“ más la ciudad. Mientras que en inglés, la frase es “Trade Commission of Chile in“ más la ciudad. Esto se debe aplicar en el idioma local de cada oficina.

Marca

TRADE COMMISION OF CHILE IN MIAMI

Placa acrílica de entrada oficina nacional

Placa acrílica de entrada oficina comercial

G. Cuadros oficinas.

G.1. Cuadros nacionales.Tienen como objetivo reforzar la marca y representar la oferta exportable según la región. Los cuadros deben estar presentes en las distintas oficinas regionales.

Marca

Cuadros oficinas regionales - formato horizontal

Cuadros oficinas regionales - formato vertical

E. Documentos tipo: Word, Excel, PowerPoint

E.1. Documentos nacionales.A continuación algunas plantillas de uso frecuente para estandarizar y reforzar la imagen de ProChile. A nivel nacional llevarán el logo ProChile más el logo de Gobierno. Estos documentos estandarizados deben ser utilizados para todo tipo de comunicaciones internas y externas, como cartas, presentaciones, planillas de presupuesto, etc.

Marca

Hoja Word tipo

Portada y contraportada PowerPoint

Hoja Excel tipo

E. Documentos tipo: Word, Excel, PowerPoint

E.2. Documentos internacionales.A continuación algunas plantillas de uso frecuente que sirven para estandarizar y reforzar la imagen país. A nivel internacional llevarán el logo Chile más el logo ProChile (Recordar que el logo Chile debe preponderar sobre el logo ProChile). Estos documentos estandarizados deben ser utilizados para todo tipo de comunicaciones internas y externas, como cartas, presentaciones, planillas de presupuesto, etc.

Marca

Hoja Word tipo Excel tipo

Portada y contraportada PowerPoint

F. Pie de firma.

F.1. Pie de firma nacional.El pie de firma sirve para apoyar la difusión de las distintas actividades de ProChile. Se compone de 3 partes (nombre-lugar- fecha, llamado e imagen) y lleva el logo ProChile.

F.2. Pie de firma internacional.El pie de firma sirve para apoyar la difusión de las distintas actividades de ProChile. Se compone de 3 partes (nombre-lugar- fecha, llamado e imagen) y lleva el logo Chile.

Marca

* Instalación pie de firmaPara utilizar un pie de firma se deben seguir los siguientes pasos:

1. Copiar el pie de firma que se enviará por mail. 2. Crear un nuevo mensaje de correo electrónico en Outlook. 3. Ir al menú de firmas.4. Seleccionar la firma institucional que utiliza regularmente. 5. Pegar el pie de firma bajo la firma institucional.6. Guardar.

Pie de firma nacional

Pie de firma internacional

G. Mailings.

G.1. Mailings nacionales.Estas piezas digitales sirven para convocar, invitar y difundir las distintas actividades de ProChile a nivel nacional.

Marca

Mailing nacional

G.2. Mailings internacionales.Piezas digitales para promover, convocar, invitar y difundir las distintas actividades de ProChile a nivel internacional.

Mailing internacional

CO-BRANDING: PROCHILE Y HERRAMIENTAS

HERRAMIENTAS

CHILEAN WINE TOUR

01. CHILEAN WINE TOUR El sistema de identidad visual de ProChile alberga otras submarcas. Chilean Wine Tour, identifica a la herramienta institucional con la que se promueve el sector vitivinícola en los mercados internacionales. IMPORTANTE:Las comunicaciones de esta herramienta en actividades promocionales en el extranjero, se deben realizar bajo la marca Foods From Chile, campaña internacional de promoción de alimentos, prescindiendo del sistema visual de CWT. La marca Foods From Chile se rige por su propio manual (http://www.prochile.gob.cl/normasgraficas/foodsfromchile.html).

Pantone 207C C M Y K0 100 43 19

R G B195 0 74

HTMLC3004A

Pantone 390C C M Y K27 0 100 3

R G B181 189 0

HTMLB5BD00

Versión pluma: color en fondo blanco

Versión blanco en fondo de color

Pantone Cool Gray 11C C M Y K44 34 22 77

R G B83 86 90

HTML53565A

B. Color. La identidad de CWT se compone de un color especial, que también puede ser reproducido por cuatricromía (CMYK). Este color puede servir como elemento de identificación cuando sea usado de manera independiente. Si bien el color príncipal del CWT es el 207C, como alternativas secundarias pueden usarse los colores: 390C (Verde ProChile) y Cool Gray 11C (Gris ProChile). La reproducción de la marca debe realizarseutilizando los colores especificados como parte de la identidad visual de CWT, con el fin de mantener intactos los atributos de la marca. En los casos de impresiones por cuatricromíao publicaciones en alguna vía digital, deberán respetarse las equivalencias planteadas para lograr los tonos deseados. Asimismo debe ocurrir en el caso de sistemas de reproducción que no permitan la impresión de colores, pero sí admitan el uso de grisados.

A. Tamaños mínimos. Para facilitar la lectura y/o mantener la estabilidad y equilibrio de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un ancho mínimo.

El ancho mínimo que se admite para la aplicación de la marca es de 1,8 cms. y su correspondiente proporción vertical.

1,8 cms

Tamaño mínimo

Color principal Colores secundarios


Pantone 207C

Versión pluma: blanco en fondo de color

Co-branding: ProChile y herramientas

Versión pluma en fondo homogeneoC. Fondos complejos. En caso de ser necesario reproducir la marca sobre fondos no plenos o de mayor complejidad (por ejemplo, fotografías o tramas), es vital que el fondo no perturbe el reconocimiento del logo.

Si el fondo en cuestión es lo suficientementehomogéneo y no perturba el reconocimientode la marca, el logo podrá ser utilizado en su versión pluma. En los casos en que la legibilidad del logo se vea comprometida, sobre un fondo no-homogéneo, el logo deberá aplicarse en su versión blanca en fondo de color.

Versión blanco en fondo no-homogeneo

E. Tipografía: Vista Sans. La tipografía es un componente esencialde la identidad visual de CWT.

La tipografía de la marca es Vista Sans,en sus variantes, Small Caps Bold y Small Caps Black.

ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 & ß Æ æ OE oe Ð ð Ø ø @ # % ‰ ( [ { \ < ‹ « | » › > / } ] ) ® © ™ ª º ¹ ² ³ ¼ ½ ¾ § $ £ ¥ € ƒ ¤ * ¶ † ‡ þ Þ μ … . , ; : • – — _ ~ = + × ÷ ± ^ ` ´ ¨ ˆ ˜ “ ‘ ‘ ’ “ ”

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VistaSansSCBold VistaSansSCBlack

F. Co-branding: CWT y ProChile. La herramienta CWT, como marca, se debe usar solo en actividades promocionales nacionales, y siempre debe estar acompañada de la marca ProChile. Las marcas deben ser usadas en forma equilibrada y diferenciada, de manera que CWT y ProChile queden cercanas y complemetarias. Todo esto tomando en cuenta el formato donde se apliquen y la jerarquía comunicacional que cada pieza tenga por objetivo.

D. Isotipo. Dentro de las herramientas de ProChile, CWT también posee un isotipo, diferente al logo. Su uso no es intercambiable con el logo, es más bien un complemento utilizado para comunicaciones nacionales sobre las herramientas de ProChile.

Composiciones con logos

Isotipo

Pantone 207C


SABORES DE CHILE

02. SABORES DE CHILE La marca Sabores de Chile es otra submarca de ProChile y representa a la herramienta institucional con la que se promueve el sector alimentos y bebidas en los mercados internacionales. IMPORTANTE:Las comunicaciones de esta herramienta en actividades promocionales en el extranjero, se deben realizar bajo la marca Foods From Chile, campaña internacional de promoción de alimentos, prescindiendo del sistema visual de CWT. La marca Foods From Chile se rige por su propio manual (http://www.prochile.gob.cl/normasgraficas/foodsfromchile.html).

Pantone 327C C M Y K100 2 134 117

R G B0 134 117

HTML008675

Pantone 390C C M Y K27 0 100 3

R G B181 189 0

HTMLB5BD00

Versión color sobre fondo blanco

Pantone Cool Gray 11C C M Y K44 34 22 77

R G B83 86 90

HTML53565A

B. Color. La identidad de Sabores de Chile se compone de un color especial, que también pueden ser reproducido por cuatricromía (CMYK). Este color puede servir como elemento de identificación cuando sea usado de manera independiente. Si bien el color príncipal es el 327C, como alternativas secundarias pueden usarse los colores: 390C (Verde ProChile) y Cool Gray 11C (Gris ProChile). La reproducción de la marca debe realizarseutilizando los colores específicados como parte de la identidad visual de Sabores de Chile, con el fin de mantener intactos los atributos de la marca. En los casos de impresiones por cuatricromíao publicaciones en alguna vía digital, deberán respetarse las equivalencias planteadas para lograr los tonos deseados. Igual debe ocurrir en el caso de sistemas de reproducción que no permitan la impresión de colores, pero sí admitan el uso de grisados.


El ancho mínimo que se admite para la aplicación de la marca es de 1,5 cms.

1,5 cms

Tamaño mínimo

Color principal Colores secundarios


Pantone 327C

Versión blanco en fondo de color


Versión original en fondo homogéneoC. Fondos complejos. En caso de ser necesario reproducir la marca sobre fondos no plenos o de mayor complejidad (por ejemplo, fotografías o tramas), es vital que el fondo no perturbe el reconocimiento del logo.

Si el fondo en cuestión es lo suficientementehomogéneo y no perturba el reconocimientode la marca, el logo podrá ser utilizado en su versión original. En los casos en que la legibilidad del logo se vea comprometida, sobre un fondo no-homogéneo, el logo deberá aplicarse en su versión blanca en fondo de color.

Versión blanco en fondo no-homogéneo

E. Co-branding: Sabores de Chile y ProChile. La herramienta Sabores de Chile, como marca, se debe usar solo en actividades promocionales nacionales, y siempre debe estar acompañada de la marca ProChile. Las marcas deben ser usadas en forma equilibrada y diferenciada, de manera que Sabores de Chile y ProChile queden cercanas y complemetarias. Todo esto tomando en cuenta el formato donde se apliquen y la jerarquía comunicacional que cada pieza tenga por objetivo..

D. Isotipo. Dentro de las herramientas de ProChile, Sabores también posee un isotipo, diferente al logo. Su uso no es intercambiable con el logo, es más bien un complemento utilizado para comunicaciones sobre las herreamientas de ProChile.

Formato vertical Formato horizontal

Isotipo

Pantone 327C

Co-branding: ProChile, Chile y herramientas

- SILVOAGROPECUARIO- INDUSTRIAS- SERVICIOS

03. CONCURSOS. Esta marca agrupa a los concursos CONTACTChile, Silvoagropecuario y de Industrias y Servicios.

Éste logo funciona como etiqueta para acompañar a los logos de estos.



B. Color. El color base del logo Concursos es el Cool Gray 11 C. En caso de que se quiera ocupar sobre un fondo oscuro, se debe utilizar en blanco, nunca de algún color alternativo.

ancho mínimo 1,6 cms

Tamaño mínimo


CONCURSO SILVOAGROPECUARIO

A. CONCURSO SILVOAGROPECUARIO La marca del Concurso Silvoagropecuario se compone de un logo que funciona para todo el material propio de ella.

a. Tamaños mínimos. Para facilitar la lectura y/o mantener la estabilidad y equilibrio de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un ancho mínimo.


Ancho mínimo 2,8 cms

Logo Principal

Cool Gray 11 C C M Y K44 34 22 77

R G B83 86 90

HTML53565A

b. Color. La identidad del Concurso Silvoagropecuario se compone de dos colores especiales, que también pueden ser reproducidos por cuatricromía (CMYK). Estos colores pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados de manera independiente.


PANTONE 285 C C M Y K89 43 0 0

R G B0 105 184

HTML417bbe

Isotipo

Pantone 285 C

Color


d. Convivencia logotipo Concurso Silvoagropecuario, Concursos y ProChile. En un espacio en que convivan estos 3 logotipos, debe respetarse la proporción entre el logotipo del Concurso de Industrias y Concursos, alineados al lado izquierdo superior.

El logo de Prochile y el de Gobierno deben ir al costado inferior derecho para equilibrar el peso del espacio.

c. Convivencia logotipo del Concurso Silvoagropecuario y Concursos. Mientras esté presente el logotipo del Concurso Silvoagropecuario como herramienta principal, siempre debe estar presente el logo de Concursos, en la proporción 4:1 del ancho.

Tamaño mínimo

Proporción ideal entre logo de Concursos, ContactChile y ProChile

x x x

x

x


CONCURSO INDUSTRIAS

CONCURSO DE INDUSTRIAS Y SERVICIOS

B. CONCURSO DE INDUSTRIAS La marca del Concurso de Industrias se compone de un logo que funciona para todo el material propio de ella.




Cool Gray 11 C C M Y K44 34 22 77

R G B83 86 90

HTML53565A

b. Color. La identidad del Concurso Industrias se compone de dos colores especiales, que también pueden ser reproducidos por cuatricromía (CMYK). Estos colores pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados de manera independiente.


PANTONE 7549 C C M Y K0 33 93 0

R G B247 163 19

HTMLeab23d

Isotipo

Pantone 7549 C

Color


c. Convivencia logotipo del Concurso de Industrias y Concursos. Mientras esté presente el logotipo del Concurso de Industrias como herramienta principal, siempre debe estar presente el logo de Concursos, en la proporción 3:1 del ancho.

x x

Tamaño mínimo

d. Convivencia logotipo Concurso Industrias, Concursos y ProChile. En un espacio en que convivan estos 3 logotipos, debe respetarse la proporción entre el logotipo del Concurso de Industrias y Concursos, alineados al lado izquierdo superior.



Co-branding: ProChile, Chile y herramientas

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CONCURSO SERVICIOS

CONCURSO DE INDUSTRIAS Y SERVICIOS

C. CONCURSO DE SERVICIOS La marca del Concurso de Servicios se compone de un logo que funciona para todo el material propio de ella.




Cool Gray 11 C C M Y K44 34 22 77

R G B83 86 90

HTML53565A

b. Color. La identidad del Concurso Servicios se compone de dos colores especiales, que también pueden ser reproducidos por cuatricromía (CMYK). Estos colores pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados de manera independiente.


PANTONE 1505 C C M Y K0 76 100 0

R G B231 74 21

HTMLf26222


Isotipo

Pantone 1505 C

Color

c. Convivencia logotipo del Concurso de Servicios y Concursos. Mientras esté presente el logotipo del Concurso de Servicios como herramienta principal, siempre debe estar presente el logo de Concursos, en la proporción 3:1 del ancho.

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Tamaño mínimo

d. Convivencia logotipo Concurso Servicios, Concursos y ProChile. En un espacio en que convivan estos 3 logotipos, debe respetarse la proporción entre el logotipo del Concurso de Industrias y Concursos, alineados al lado izquierdo superior.



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Tercera edición, Enero de 2016Subdirección de Marketing y Marcas,

Dirección General de Relaciones Económicas Internacionales,Ministerio de Relaciones Exteriores.

www.prochile.gob.cl

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MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS MANUAL ... - … · También enviaremos plantillas prediseñadas para hacer más ... el logo y su disposición en el plano ... el logo y la bajada “OFICINA