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NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL
Carta de obligatoriedadDe la Dirección General, para que se adopte un compromiso mayor.
I.1 Significado
I.2 Conceptos de aplicación
I.3 Cómo identificar el corporativo de losDemás organismos
I.4 Utilización del nombre de la empresaen textos generales
I.5 Aplicación en marca de agua
I.6 Área de protección
I.7 Reproducción
I.8 Vinculación
I.9 Tipografías complementarias
I.10 Usos incorrectos
I.11 Guías de color para impresores
I.12 Protocolo
Formato verticalFormato horizontalDerechos de autor
De acuerdo con la Ley Orgánica dePetróleos Mexicanos
Texturas
Alrededor del propio
Con retículaPor computadoraTamaños mínimos para reproducciónimpresa colores
Orden de los elementosTipografíaProporcionesInterlíneaAlineación
I.5.1
símbolo-logotipo
Aplicación del en impresoscuando se incluyen otros logos: organismos,empresas, sindicatos, entidadesgubernamentales, etc.
Símbolo-Logotipo
símbolo-logotipo
I. Conceptosbásicos
II. Aplicaciones III. Glosario
C O N T E N I D O
II.1 Transporte terrestre
II.2 Estaciones de servicio
II.3 Papelería
II.4 Publicaciones
II.5 Electrónicas
II.6 Promocionales
II.7. Publicidad exterior
II.8 Usos especiales
(se hace referencia almanual de Franquicias)
CorporativoExterna: hoja carta, media carta, esquela,tarjetas de presentación, sobresInterna: oficio, nota informativa,memorándumOrganismos SubsidiariosExterna: hoja carta, media carta, esquela,tarjetas de presentación, sobresInterna: oficio, nota informativa,memorándum
IntroducciónRecomendaciones y obligaciones en su usoTextosImágenesResolución fotográfica
Sugerencias, deberes yrestricciones, diagramas deaplicaciónReporte anual, libros, folletos
Sugerencias, deberes yrestricciones, diagramas deaplicación, tamaños sugeridos,orientación
Mantas, respaldos
Pendones, , diplomas,invitaciones
Portal PEMEXIntranet PEMEX
Identificador de emisores para elCorporativo y cada uno de losOrganismos Subsidiarios
(PPT)PortadaPágina tipo
Propuesta a promocionales varios, bordados entela, etc.
En espectaculares, vallas, parabuses y
En adhesivos y placasconmemorativas, paraconstrucciones y reparación decarreteras, obras deinfraestructura, pavimentación,combustible, etc.
Editorial
Carteles
Gran formato
Varios
Internet
Correo electrónico
Presentaciones
II.4.1
II.4.2
II.4.3
II.4.4
II.5.1
II.5.2
II.5.3
II.8.1 Donativos y Donaciones
banners
stands
Se define el significado de cada uno de los términosespeciales utilizados aqui.
6
7
8
9
10
11
12
13
18
24
26
27
28
30
34
35
56
59
64
67
70
74
74
76
78
79
81
83
83
88
I. Conceptos básicos
El presente describe y precisa los conceptos básicos
y normas para la correcta aplicación del
institucional oficial.
Para proyectar una identidad uniforme, los y
aplicaciones deben invariablemente en todas
las ramas que integran el Corporativo y en cada uno de
los Organismos Subsidiarios y empresas filiales, con
estricto apego a las especificaciones aquí establecidas.
símbolo-logotipo
conceptos
seguirse
símbolo-logotipo
I. Conceptosbásicos
I. Conceptosbásicos
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 5
El segundo elemento, el ,
continuidad de las grecas prehispánicas
.
La permanencia de la identidad institucional requiere de la estricta
observancia de los conceptos expuestos en las Aplicaciones del oficia a
Gerencia Corporativa de Comunicación Social
logotipo
símbolo-logotipo
utiliza la primera sílaba de las palabras que conforman el
nombre de la empresa. Al vincularse ambos elementos tomando como referencia la
se conforma un todo que proyecta la identidad
institucional de Petróleos Mexicanos
de Petróleos Mexicanos
l. L
, será la responsable de su actualización y
difusión.
logotipo
símbolo-logotipo
I.1 Significado
Es necesario mencionar que nuestra identidad gráfica se conforma de dos
elementos: el ,
; y el ,
grupo de letras que se utilizan como distintivo de una marca o concepto específico.
El petrolero está diseñado a partir de dos grafismos: una gota de petróleo como
elemento representativo de la industria petrolera y el perfil de un águila real como
elemento que resalta el carácter nacional de la empresa, así como una imagen de fortaleza.
l gota-águila.
símbolo
logotipo
símbolo
símbolo
Ambos componentes están sobrepuestos, conformando así e
una representación gráfica, mediante un elemento
exclusivamente icónico, que identifica a una compañía, marca o grupo
símbolo
logotipo
símbolo
símbolo
I. Conceptosbásicos
I.1 Significado
Símbolo Logotipo
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 6
I. Conceptosbásicos
I.2 Conceptosde aplicación
La reproducción oficial sólo se autoriza en dos posiciones. Sus elementos constituyen una
unidad, por lo que en se debe aplicar por separado el y el .
El arriba del , centrado y en las proporciones y alineación descritas
gráficamente a detalle . Se utiliza únicamente para identificar al Corporativo o
cuando identificar al rganismo de pertenencia o bien, cuando el área donde se
aplique no permita el formato horizontal.
El del lado izquierdo y centrado a la altura total de las letras que conforman al
en las proporciones y alineación descritas gráficamente más adelante e utiliza para identificar
al Corporativo y rganismos ubsidiarios con su respectiva identificación de pertenencia o
cuando el área donde se aplique no permita el formato vertical.
ningún caso logotipo símbolo
En ningún caso se permite adicionar cualquier otro nombre, texto o gráfico que no sea el del
Organismo Subsidiario correspondiente como elemento único.
n
Formato vertical
Formato horizontal
símbolo logotipo ,
símbolo , logotipo
más adelante
sea necesario O
. S
O S
ningún caso logotipo símbolo
En ningún caso se permite adicionar cualquier otro nombre, texto o gráfico que no sea el del
Organismo Subsidiario correspondiente como elemento único.
símbolo logotipo ,
símbolo , logotipo
I.2 Conceptos de aplicación
DR © Petróleos Mexicanos, México, 2007Todos los derechos reservados.Petróleos Mexicanos es el titular de todos los derechos de autor del contenido textual, gráfico, el diseño, la selección, arreglo y disposición de sus elementos. Todos ellosse encuentran protegidos por la Ley Federal del Derecho de Autor de los Estados Unidos Mexicanos, así como por los tratados internacionales relacionados con lamateria.De acuerdo con lo anterior, ninguno de los elementos anteriormente mencionados podrá ser reproducido, copiado, comunicado, transmitido, distribuido, utilizado,vendido o comercializado de ningún modo sin la previa autorización escrita de Petróleos Mexicanos. Está totalmente prohibida la reproducción total o parcial decualquier documento, presentación, página de internet, etc. sin la expresa autorización previa de Petróleos Mexicanos.La marca Pemex® y el logotipo Pemex®, son marcas registradas propiedad de Petróleos Mexicanos, por lo que queda expresamente prohibido usarlos sin elconsentimiento expreso y por escrito de su titular.Todos los derechos de autor quedan reservados para Petróleos Mexicanos.
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 7
I. Conceptosbásicos
I.3 Cómoidentificar
el corporativode los demás
organismos
I.3 Cómo identificar el corporativode los demás organismos
De acuerdo con el uso legal, no es necesario identificar al Corporativo. Con el uso del
sin identificación espec fica es suficiente,
el genérico
símbolo-logotipo í
se empleará .
de acuerdo a la Ley Orgánica de
Petróleos Mexicanos,
símbolo-logotipo
(Corporativo)
(Organismos subsidiarios)
Formato vertical
Formato horizontal
Se puede usar tanto el en horizontal como en vertical, ya que no existenjerarquías entre ellos; su aplicación dependerá del espacio disponible, de tal manera que sealo más visible posible y que no rebase los límites mínimos de reducción.
símbolo-logotipo
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 8
I. Conceptosbásicos
I.4 Utilizacióndel nombre
de la empresaen textos
generales
I.4 Utilización del nombre de laempresa en textos generales
La primera vez que se identifique el nombre de la empresa al interior de un texto
(oficio, comunicado, nota, etc.) se deberá consignar como Petróleos Mexicanos; los usos
subsecuentes deberán identificarse con el acrónimo Pemex, con la primera letra en mayúsculas.
De esta manera el nombre de la empresa se destaca y se distingue del resto del texto.
Ejemplo:
Petróleos Mexicanos Pemexopera mediante un Corporativo y cuatro organismos subsidiarios. es responsable de la conducción
central y de la dirección estratégica de la industria petrolera estatal, así como de asegurar su integridad y unidad de acción.
Petróleos Mexicanos Pemex
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 9
I. Conceptosbásicos
I.5 Aplicaciónen marcade agua
I.5 Aplicación en marca de agua
Se acepta este uso siempre y cuando se incluya otro con 100% del color, sea como firma
o como encabezado a un tamaño adecuado. En la marca de agua será necesario ver el
completo.
no
símbolo-logotipo
no
símbolo-logotipo
Ejemplo:
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 10
I. Conceptosbásicos
II.5.1 Texturas
I.5 Aplicaciónen marcade agua
I.5.1 Texturas
I.5 Aplicación en marca de agua
Para la aplicación del o como textura visual, se debe disponer el orden como se ejemplifica, con o sin texto o gráficossobre la textura y deberá aplicarse a 10% de negro como fondo.
Tanto para el Corporativo como para cualquiera de los organismos subsidiarios, la aplicación del será la misma.No se pondrá utilizar los nombres de los organismos con o sin como textura.
El tamaño del utilizado como textura visual, será de acuerdo con el área a cubrir. El ejemplo es una muestra real delpara una hoja tamaño carta, 21.5x28 cms.
símbolo-logotip
símbolo-logotip
símbolo-logotipsímbolo-logotip
símbolo-logotipsímbolo-logotip
El o como textura visual en sus colores institucionales, no deberá aplicarse en ningún caso.
oo
oo
símbolo-logotip
símbolo-logotip
símbolo-logotipsímbolo-logotip
símbolo-logotipsímbolo-logotip
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 11
I. Conceptosbásicos
I.6 Áreade protección
I.6 Área de protección
Para que sea legible se debe respetar un área mínima alrededor
con cualquier otro elemento: cuerpo de texto, ilustraciones, plastas de color,
extremos de páginas, objetos o superficies. debe ser igual a la distancia
que guardan entre sí el y el (2x).
el del mismo
y en referencia
El área de protección
símbolo logotipo
símbolo-logotipo
símbolo logotipo
2X 2X1X
2X 2X2X
2X
2X
2X
2X
2X
1X
2X
2X
2X
2X
2X
2X
2X
2X
1/2X
1/2X
X será igual a la medida del grosor del trazo descendente de la “P” en el l Pemex(ver página siguiente)
ogotipo
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 12
I. Conceptosbásicos
I.7 Reproducción
I.7 Reproducción
� Con retícula
Proporción:
Formato horizontal:
38 x 10 módulos
Formato vertical:
25 x 16 módulos
: altura: 10 módulos
largo: 11módulos
: altura: 4 módulos
largo: 25 módulos
Espacio de separación entre el y 2 X
X = 1. Un módulo tiene las mismas dimensiones en los cuatro lados.
X será igual a la medida del grosor del trazo descendente de la “P” en el
Pemex
Símbolo
Logotipo
símbolo logotipo:
logotipo
X será igual a la medida del grosor del trazo descendente de la “P” en el l Pemexogotipo
Para aplicación en áreas como tanques de almacenamiento, etc.
X
X
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 13
Se deben conservar los mismos conceptos indicados aqui.
Para lograr una reproducción óptima en cualquier proceso fotomecánico se sugiere que su
archivo, al tamaño final en bit map, tenga una resolución mínima de 600 dpi.
I. Conceptosbásicos
I.7 Reproducción
Reproducción por computadora
Reproducción mínima
El tamaño mínimo autorizado para su reproducción es:
cms desímbolologotipo 1.5 largo
0.65 cms de largosímbolologotipo
0.65 cms
1.5 cms
0.65 cms
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 14
I. Conceptosbásicos
I.7 Reproducción
Colores institucionales
Rojo PMS* 186 - C, para el
Verde PMS* 348 - C, para el
Negro PMS* Pantone Black - 6C, nombre del organismo subsidiario
Gris PMS* 430 - C, para la pleca en de cada organismo subsidiario
símbolo
logotipo
logotipo
para el
símbolo
logotipo
logotipo
Los tonos de los colores se basan en las tintas del código internacional (PMS)*para su reproducción mecánica o manual.
Pantone Matching System
Ejemplo:
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 15
I. Conceptosbásicos
I.7 Reproducción
A) En sus colores institucionales el sólo se podrá aplicar sobre fondo blanco o
gris 427* / 428* (máximo 20% negro en el fondo)
símbolo-logotipo
B) Grabado en seco sin color sobre cualquier color de fondo, (se recomienda blanco)
C) Estampado por calor, el en color oro o plata sobre cualquier fondohot stamping símbolo-logotipo
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 16
D) Blanco sobre cualquier fondo, siempre y cuando sea contrastante
I. Conceptosbásicos
I.7 Reproducción
E) Negro sobre cualquier fondo, siempre y cuando sea contrastante
F) Gris PMS 430 C sobre cualquier fondo, siempre y cuando sea contrastante (40% negro)
Con excepción de los colores institucionales, el , el y el nombre de los organismos subsidiarios deberán ser delmismo color.
Cuando la impresión del documento sea a una sola tinta, a dos o a tres tintas directas, la aplicación del será la máscontrastante con el color del fondo.
símbolo logotipo
símbolo-logotipo
símbolo logotipo
símbolo-logotipo
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 17
Incorporación de las diferentes denominacionesen el Corporativo
I.8 Vinculación
Orden de los elementos
Área de adscripción
Centros de trabajo (textos complementarios)
Áreas de adscripción y centros de trabajo: Helvética medium, mayúsculas y minúsculas.
Tipografía
Consultar la página de Tipografías complementarias
�
�
�
�
Símbolo-logotipo
Orden de los elementos
Símbolo - Logotipo
Área deadscripciónCentro de trabajo
Área deadscripciónCentro de trabajo
Tipografía
Área de adscripción (máximo dos líneas)
Centro de trabajo (textos complementarios)
I. Conceptosbásicos
I.8 Vinculación
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 18
I. Conceptosbásicos
I.8 Vinculación
Proporciones
�
�
Áreas de adscripción 1 ½ X
Centros de trabajo (textos complementariios) 1 X
A partir de este punto los demás textos complementarios guardarán una proporción de 1 X
Área de adscripciónCentro de trabajo
Área de adscripciónCentro de trabajo
Área de adscripción 1 / X12
2 X
Centro de trabajo(textos complementarios) X
1 / X12
X
2X 2X
Interlíneas
Debe medirse en el siguiente orden:del límite inferior al límite superior y de arriba hacia abajo en la palabra
al 2 X
al área de adscripción 2 X
Área de adscripción al centro de trabajo 1 X
Símbolo ogotipo
Logotipo
l
A partir de este punto los demás textos complementarios estarán separados por una interlínea de 1 X
�
�
�
Símbolo ogotipo
Logotipo
l
Área de adscripciónCentro de trabajo
Área de adscripciónCentro de trabajo
Logotipo al área de adscripción 2 X
X
Símbolo al Logotipo 2X
Logotipo al
Área de adscripción en adelante X
2X
2X
X
X
2X
2X1X
X
1 / X12
X
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 19
Alineación
vertical: áreas de adscripción y centros de trabajo centrados
horizontal: áreas de adscripción y centros de trabajo,
extremo izquierdo, debajo y a partir del comienzo del logotipo
�
�
símbolo-logotipo
símbolo-logotipo
símbolo-logotipo
símbolo-logotipo
I. Conceptosbásicos
I.8 Vinculación
Área de adscripciónCentro de trabajo
Área de adscripciónCentro de trabajo
Áreas de adscripción y centros de trabajocentrados al símbolo-logotipo
Áreas de adscripción y centros de trabajoextremo izquierdo, debajo y a partir delcomienzo del logotipo
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 20
I. Conceptosbásicos
I.8 Vinculación
Orden de los elementos
Organismo subsidiario
Área de adscripción
Centros de trabajo (textos complementarios)
Organismos subsidiarios: Fujiyama extra bold condensada en cursivas, mayúsculas y minúsculas
Áreas de Adscripción y Centros de Trabajo: Helvética medium extendida, mayúsculas y minúsculas
Tipografía
Consultar la página de tipografías complementarias
�
�
�
�
�
�
Símbolo-logotipo
Incorporación de las diferentes áreas delos organismos subsidiarios (No aplica para el Corporativo)
Área deadscripciónCentro de trabajo
Tipografía
Símbolo - logotipo
Área de adscripciónCentro de trabajo (texto complementario)
Organismo subsidiario
Orden de los elementos
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 21
I. Conceptosbásicos
I.8 Vinculación
Proporciones
Pleca 3/4 X
Organismos subsidiario 2 X
Área de adscripción 1 ½ X
Centros de trabajo (textos complementarios) 1 X
�
�
�
�
2/3
Área deadscripciónCentro de trabajo
Área de adscripción 1 / XCentro de trabajo (texto complementario) 1X
12
Organismo ubsidiario 2 / X2s 3 ,
Pleca X
2 / X232 / X2
3
1 / X12
X
X
Interlíneas
Medir del límite inferior al límite superior y de arriba abajo en la palabra
al 2 X
a la pleca 1 X
Pleca al organismo subsidiario 1 ½ X
Organismo subsidiario al área de adscripción 2 X
Área de adscripción en adelante 1X
Símbolo ogotipo
Logotipo
l�
�
�
�
�
Símbolo ogotipo
Logotipo
l
Área deadscripciónCentro de trabajo
Símbolo al logotipo 2XLogotipo a la pleca XPleca al nombre del o
rea de adscripciónX
rganismo subsidiario 1 / XOrganismo subsidiario a XOrganismo subsidiario al á 2XÁrea de adscripción en adelante
12
1 / X12
X
2X
X
X2X
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 22
Alineación
El organismo subsidiario al extremo inferior derecho deláreas de adscripción y centros de trabajo (textos complementarios) extremo izquierdodebajo del organismo subsidiario a partir del comienzo del
logotipo
logotipo
� logotipo
logotipo
Área deadscripciónCentro de trabajo
El organismo subsidiario al extremo inferior derechodel logotipo
Áreas de adscripción y centro de trabajo (textos complementarios)extremo izquierdo debajo del Organismo Subsidiario a partir delcomienzo del Logotipo
I. Conceptosbásicos
I.8 Vinculación
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 23
I. Conceptosbásicos
1.9 Tipografíascomplementarias
1.9 Tipografías complementarias
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 24
La tipografía complementaria es toda aqu lla que trata el tema de las , y que se usarán en un texto impreso o
invitaciones, firma de correo
é electrónico,a diferencia de la establecida específicamente por el . Lo anterior, debido a que en los diversos usos o aplicación de la imágeninstitucional, bien como: artículos promocionales, gafetes, diplomas, , folletos, carteles, página de internet eintranet, entre otras, se requiere de mayor variedad y versatilidad de tipografías dependiendo de su uso específico. A continuación se muestranalgunas de ellas:
letras números símbolossímbolo-logotipo
letras números símbolossímbolo-logotipo
Ejemplos:
Tipografías: Times New Roman, BellGothic, Bickley Script.
Fujiyama (Futura; Lt Cn Bt, Hv Bt, X Blk Cn It):
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ + * [ ] { } . : , ; -
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ + * [ ] { } . : , ; -
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ + * [ ] { } . : , ; -
Times New Roman:
AB C D E F G H I J K LM N Ñ O PQ R S T U VW XYZ
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ + * [ ] { } . : , ; -
AB C D E FG H I J K LM N Ñ O PQ R S T U VW XYZ
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ + * [ ] { } . : , ; -
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ + * [ ] { } . : , ; -
7
Servicios
7
Organización
7
Prensa
Gafetes:
Diploma o reconocimiento:
Tipografía: Futura Xblk Bt
I. Conceptosbásicos
1.9 Tipografíascomplementarias
Arial o Hevética:
AB C D E F G H I J K LM N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ + * [ ] { } . : , ; -
AB C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ + * [ ] { } . : , ; -
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
AB C D E F G H I J K L M N Ñ O PQ R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ + * [ ] { } . : , ; -
Swiss (Universe):
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ + * [ ] { } . : , ; -
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ + * [ ] { } . : , ; -
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ + * [ ] { } . : , ; -
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 25
I. Conceptosbásicos
1.10 Usosincorrectos
Qawsr ajsdha aksjaid lsiuc ñlfdij asdjh
1. en posición inversaSímbolo
3. Colores en posición inversa
5. más pequeño de lo indicadoLogotipo
7. abajo delSímbolo logotipo
9. Utilización del símbolo sin el logotipologotipo
11. Uno sobre el otro
13. Cuando se aplica en los coloresinstitucionales, no se debe utilizar con sombrani brillos, dentro o fuera de cualquiera de losdos elementos
2. después delSímbolo logotipo
4. más pequeño de lo indicadoSímbolo
6. Sin , más pequeño de lo indicadoy/o en otra posición
copyright
8. Modificar la posición dely del
logotiposímbolo
logotiposímbolo
10. Utilización del sin el símbolologotipo
12. Colocar texto sobre el logotipologotipo
14. La deformación de los dos elementos
1.10 Usos incorrectos
La aplicación incorrecta de la proporción, forma, posición o color de los elementos que conforman la unidad constituye un error que va
contra la normatividad que sustenta la identidad institucional.
En los eventos especiales que contemplen un logotipo específico, el institucional no podrá incluirse en dicho logotipo específico. El
institucional debe permanecer como una unidad.
símbolo-
logotipo
símbolo-logotipo
símbolo-logotipo
símbolo-logotipo
símbolo-logotipo símbolo-
logotipo
Se deben evitar usos como los que se señalan a continuación, entre otros:
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 26
I. Conceptosbásicos
I.11 Guías decolor para
impresores
I.11 Guías de color para impresores
Se proporcionan algunas muestras de los colores del y tipografía que componen el
de Pemex y que corresponden a los números y , según la guía
(PMS); así como los colores utilizados para los organismos subsidiarios.
símbolo
logotipo 186 C 348 C Pantone
Matching System
símbolo
logotipo 186 C 348 C
Se recomienda anexar un cuadro en cada trabajo de reproducción que se realice.
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 27
I. Conceptosbásicos
I.12 Protocolo
I.12 Protocolo
Cómo aplicar el en impresos cuando se incluyan logos externos de
organismos, empresas, sindicatos, entidades gubernamentales, etc.
Se debe buscar colocar al emex en la parte inferior derecha como firma y los
logos participantes de izquierda a derecha. Los logotipos de otros organismos, empresas, etc,
no deben rebasar el tamaño máximo del de Pemex. (Espacio de compensación visual).
símbolo-logotipo
logotipo
símbolo-logotipo P
símbolo-logotipo
logotipo
símbolo-logotipo
Cuando se deba aplicar el de varios organismos subsidiarios, únicamente se
aplicará el que representa a toda la empresa, es decir, el genérico.
símbolo-logotipo
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 28
II. Aplicaciones
II. Aplicaciones
II.1 Transporteterrestre
Los vehículos de transporte terrestre constituyen un elemento visual de gran importancia para la
empresa. Los vehículos constituyen un elemento mediante el cual la población identifica a
Pemex. Por ello, es importante obtener y conservar una unidad visual por medio de la correcta
aplicación tanto del como de los demás elementos de identificación que
deben portar.
La correcta señalización de estos vehículos consta de los siguientes elementos:
símbolo-logotipo
símbolo-logotipo
Símbolo-logotipoNombre del organismo subsidiarioÁrea de adscripciónCentro de trabajo o textos complementarios
Criterio de diseño
LegibilidadRespetar un área mínima alrededor (distancia que guardan entre sí el con el ;
ver págs. área de protección).
símbolo logotipo
ColorDeberá reducirse siempre el en los colores institucionales (ver págs. color y
vinculación).
Debido a que los vehículos son de diferentes colores, se deberá imprimir sobre una calcomanía
rectangular autoadherible de color blanco (engomado) y reflejante para garantizar su
legibilidad. En caso de no poder utilizar este medio, podrá rotularse directamente sobre el área
indicada de la carrocería, respetando también todas las indicaciones aquí descritas.
o
símbolo-logotipo
símbolo-logotipo
símbolo logotipo
o
II.1 Transporte terrestre
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 30
II. Aplicaciones
II.1 Transporteterrestre
TamañoLas dimensiones del fondo blanco rectangular donde se imprima o rotule el
varían dependiendo del tipo de vehículo. En los ejemplos que se muestran, se señalan las
medidas que deben tomarse en cuenta para su correcta aplicación.
símbolo-logotipo
símbolo-logotipoUbicación
Tipo de Letra
El
Para su correcta aplicación, ver págs. vinculación y tipografías complementarias.
deberá ubicarse a partir de los límites del fondo blanco del engomado,
sobre las portezuelas laterales delanteras a 10 cms. del extremo izquierdo de la portezuela
derecha y a 10 cms. del extremo derecho de la portezuela izquierda como mínimo. Deberá estar
centrada en el área total, libre de troqueles y/o molduras (ver ejemplo). Deberá respetarse el
límite del extremo final de cada portezuela, como mínimo 10 cms.
símbolo-logotipo
símbolo-logotipo
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 31
II. Aplicaciones
II.1 Transporteterrestre
Mínimo 10 cms.a extremos del área
Centrado en el área libre de cortes,molduras y troqueles.
Área deadscripciónCentro de trabajo
Área deadscripciónCentro de trabajo
Distanciamínimadel corteal símbolo/texto
2X
2X
Área deadscripciónCentro de trabajo
Corporativo
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 32
II. Aplicaciones
II.1 Transporteterrestre
Mínimo 10 cms.a extremos del área
Centrado en el área libre de cortes,molduras y troqueles.
Distanciamínimadel corte alsímbolo-logotipo
2X2X
Área deadscripciónCentro de trabajo
Área deadscripciónCentro de trabajo
Área deadscripciónCentro de trabajo
NOTA: Autos tanquesímbolo-logotipoPara la correcta reproducción y aplicación del , favor de consultar la norma de identidad gráfica para autos tanque, propiedad de Pemex Refinación.
No. N-CD1-300-61000-002,
Revisión 1 con fecha 30 de junio de 2000.
Dirigirse a Pemex-Refinación, Subdirección Comercial, Gerencia de Suministro y Operación.
símbolo-logotipo emex Refinación.
Organismos subsidiarios
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 33
Para la correcta aplicación y reproducción del en estaciones de servicio, favor
de consultar el manual de operación de la franquicia Pemex, sección imagen, propiedad de
Pemex Refinación, revisión año 2003.
Dirigirse a Pemex Refinación, Subdireccción Comercial, Gerencia de Desarrollo de Negocios y
Mercadotecnía.
símbolo-logotipo
II. Aplicaciones
II.2 Estacionesde servicio
II.2 Estaciones de servicio
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 34
La correcta aplicación y reproducción del en la paperería de la empresa, es
fundamental para conservar la unidad visual e identificación plena de Pemex tanto interna
como externa, por lo que deberá aplicarse y reproducirse de acuerdo con los conceptos aquí
descritos.
símbolo-logotipo
II. Aplicaciones
II.3 Papelería
II.3 Papelería
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 35
Para hojas de direcciones: 10 pts. en altas y bajas
subdirección 9 pts bold enaltas y bajas.
Para hojas de gerencias: dirección 10 pts. normal,subdirección 9 pts. normal y
El interlineado es automáticoPara la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cms.Papel Bond 72 g.Impresión OffsetTintas 3 (PMS 186 C, 348 C, negro en textos)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline
Para hojas de subirecciones: dirección 10 pts. normaly .
gerencia 8 pts. bold enaltas y bajas todas justificadasa la izquierda.
PETRÓLEOS MEXICANOS 8 pts normal altasMarina Nacional... 8 pts normal altas y bajasLos dos textos justificados en bloque
II. Aplicaciones
II.3 Papelería
Papelería Corporativo
Medidas en cms.
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 36
21.5
10.751.5
28
1.7
0.6
1.7 4.7
1.3
1.08.0
0.2
1.51.0
10.75
2.0
0.2
0.4
Dirección General PEMEX-RefinaciónSubdirección de PlaneaciónGerencia de Planeación Estratégica
Fecha
Marina Nacional 329, Col. Huasteca, 11311, México, D.F.
P E T R Ó L E O S M E X I C A N O S
Hoja carta externa S-L color
Las gerencias deberán colocar su nombre abajode la subdirección y de la direccióna la que pertenecen, resaltando el nombre dela gerencia como se indica en el ejemplo.
Las subdirecciones deberán colocar su nombre abajo delnombre de la dirección a la que pertenecen, resaltadocomo se indica en el ejemplo para las gerencias.
Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente sunombre resaltado como se indica en el ejemplo para lasgerencias.
Todos conservan su posición y tamaño.El interlineado es automático.
II. Aplicaciones
III.3 Papelería
Medidas en cms.
Hoja carta externa S-L blanco/negro
Las gerencias deberán colocar su nombre abajode la subdirección y de la direccióna la que pertenecen, resaltando el nombre dela gerencia como se indica en el ejemplo.
Las subdirecciones deberán colocar su nombre abajo delnombre de la dirección a la que pertenecen, resaltadocomo se indica en el ejemplo para las gerencias.
Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente sunombre resaltado como se indica en el ejemplo para lasgerencias.
Todos conservan su posición y tamaño.El interlineado es automático.
Para hojas de direcciones: 10 pts. en altas y bajas
subdirección 9 pts bold enaltas y bajas.
Para hojas de gerencias: dirección 10 pts. normal,subdirección 9 pts. normal y
El interlineado es automáticoPara la aplicación del símbolo-logotipo, consultar
de aplicación págs. 8 en adelante.Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cms.Papel Bond 72 g.Impresión OffsetTintas 1 (negro100%)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline
Para hojas de subirecciones: dirección 10 pts. normaly .
gerencia 8 pts. bold enaltas y bajas todas justificadasa la izquierda.
conceptos
PETRÓLEOS MEXICANOS 8 pts normal altasMarina Nacional... 8 pts normal altas y bajasLos dos textos justificados en bloque
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 37
21.510.75
1.5
28
1.7
0.6
1.7 4.7
1.3
1.08.0
0.2
1.51.0
10.75
2.0
0.2
0.4
Dirección General PEMEX-RefinaciónSubdirección de PlaneaciónGerencia de Planeación Estratégica
Fecha
Marina Nacional 329, Col. Huasteca, 11311, México, D.F.
P E T R Ó L E O S M E X I C A N O S
Para hojas de direcciones: 10 pts. bold en altas y bajasPara hojas de Subdirecciones: dirección 10 pts. normal y
ltas y bajas.Para hojas de gerencias: dirección 10 pts. normal,
subdirección 9 pts. normaly gerencia 8 pts. bold enaltas y bajas todasjustificadas a la izquierda.
El interlineado es automáticoPara la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.Hoja T esquela externa 18.5 x 27 cms.Papel Opalina 125g.Impresión SerigrafíaTTipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline
subdirección 9 pts. bolden a
Tintas 3 (PMS 186 C, 348 C, negro en textos)
II. Aplicaciones
II.3 Papelería
Hoja esquela personal S-L color
Las gerencias deberán colocar su nombre abajode la subdirección y de la direccióna la que pertenecen, resaltando el nombre dela gerencia como se indica en el ejemplo.
Las subdirecciones deberán colocar su nombre abajo delnombre de la dirección a la que pertenecen, resaltadocomo se indica en el ejemplo para las gerencias.
Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente sunombre resaltado como se indica en el ejemplo para lasgerencias.
Todos conservan su posición y tamaño.El interlineado es automático.
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 38
19.0
9.51.5
27
1.0
Dirección Corporativa de AdministraciónSubdirección de Servicios CorporativosGerencia de Ingeniería de Telecomunicaciones
1.7
0.6
1.7 4.7
1.3
Medidas en cms.
Hoja ½ carta Personal
Las gerencias deberán colocar su nombre abajode la subdirección y de la direccióna la que pertenecen, resaltando el nombre dela gerencia como se indica en el ejemplo.
Las subdirecciones deberán colocar su nombre abajo delnombre de la dirección a la que pertenecen, resaltadocomo se indica en el ejemplo para las gerencias.
Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente sunombre resaltado como se indica en el ejemplo para lasgerencias.
Para hojas de dirección: 10 pts. bold en atlas y bajasPara hojas de subdirección dirección 10 pts. normal y
subdirección 9 pts. bolden altas y bajas.
Para las hojas de gerencias dirección 10 pts. normal,subdirección 9 pts. normal ygerencia 8 pts. bolden altas y bajas justificadosa la izquierda.
El interlineado es automático.Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.Hoja T. ½ carta externa 19 x 12.5 cms.Papel Opalina 250 g.Impresión SerigrafíaTintas 3 (PMS 186 C, 348 C, negro en textos)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline
II. Aplicaciones
II.3 Papelería
Medidas en cms.
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 39
19.0
9.51.5 1.0
12.5
1.7
0.70.6
3.5
Dirección Corporativa de AdministraciónSubdirección de Servicios CorporativosGerencia de Ingeniería de Telecomunicaciones
1.0
En tarjeta de presentación personal se incluye únicamente el nombre dela dependencia a la que pertenece la persona, ya sea direcciónsubdirección o gerencia.Bajo el nombre de la persona, se debe indicar el puesto que desempeña.El interlineado es automático.
Dependencia dirección, subdirección o gerencia7 pts. bold en altas y bajas,justificado a la izquierda.
Nombre 12 pts. normal altas y bajas,
Puesto 7pts. normal altas, justificado alcentro
Dirección, teléfonos, y correo electrónico 6 pts normalaltas y bajas justificado al centroEl interlineado es automático.
Trajeta No. 5 de 9 x 5 cms.Papel Opalina 250 g.Impresión Serigrafía
Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPleca Hairline
justificado al centro
Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.
Tintas 3 (PMS 431C en textos, símbolo 186, logotipo 348)
Medidas en cms.
Tarjeta de presentación personal S-L colorII. Aplicaciones
II.3 Papelería
Tarjeta de presentación personal(Atentos Saludos)
Sólo se indica el nombre de la persona sin puesto,cargo ni título.
Nombre 12 pts normal altas y bajas, justificando al centroTarjeta 10 x 15 cms. abierta con un doblezPapel Opalina 250 g.Impresión SerigrafíaTintasTipografía Swiss 721 Condensada normal
1 (negro 100%)
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 40
7.5
10
4.0
Javier Hernández López
1.4
0.4
0.80.20.3
1.0
1.2
1.1
P E T R Ó L E O S M E X I C A N O SMarina Nacional 329 Torre Ejecutiva piso 8. Col. Huasteca, 11311, México, D.F.
Tel. (55) 5254 4962, Conm. 5722 2500 Ext. 22083e-mail [email protected]
Gerencia de Planeación Estratégica
Ing. Javier Hernández LópezGerente
9
0.3 0.6 3.6
0.34.5
5
II. Aplicaciones
II.3 Papelería
Sobre abierto cualquier medida
Las gerencias deberán colocar su nombre abajode la subdirección y de la direccióna la que pertenecen, resaltando el nombre dela gerencia como se indica en el ejemplo.
Las subdirecciones deberán colocar su nombre abajo delnombre de la dirección a la que pertenecen, resaltadocomo se indica en el ejemplo para las gerencias.
Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente sunombre resaltado como se indica en el ejemplo para lasgerencias.
gerencia 8 pts bold enaltas y bajas justificadas alcentro del lado izquierdo.
Todos conservan su posición y tamaño.El interlineado es automático.
Para direcciones : 10 pt.s bold en altas y bajasPara subdirecciones: dirección 10 pts. normal y
subdirección 9 pts. bolden altas y bajastodas justificadas al centro.
Para gerencias: dirección 10 pts. normal y.
l
El interlineado es automático.
Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.Tamaño ejemplo 22.5 x 30 cms.Papel Opalina blanco de 125 g.Impresión OffsetTintas 3 (PMS, 186 C, 348 C, negros en textos)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline
PETRÓLEOS MEXICANOS 8 pts. normal altasMarina Nacional... 8 pts. normal altas y bajasLos dos textos justificados en bloque al centro
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 41
22.5
1.511.25
1.5
1.5
1.5 11.25
2.0 0.4
0.2
4.0
1.0
1.7
1.30.6 Dirección General PEMEX-Refinación
Subdirección de PlaneaciónGerencia de Planeación Estratégica
Marina Nacional 329, Col. Huasteca, 11311, México, D.F.
P E T R Ó L E O S M E X I C A N O S
30.0
Medidas en cms.
II. Aplicaciones
II.3 Papelería
Medidas en cms
Sobre cerrado (No. 10 ó cualquier medida)
Las gerencias deberán colocar su nombre abajode la subdirección y de la direccióna la que pertenecen, resaltando el nombre dela gerencia como se indica en el ejemplo.
Las subdirecciones deberán colocar su nombre abajo delnombre de la dirección a la que pertenecen, resaltadocomo se indica en el ejemplo para las gerencias.
Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente sunombre resaltado como se indica en el ejemplo para lasgerencias.Todos conservan su posición y tamaño.El interlineado es automático.
Para direcciones : 10 pt.s bold en altas y bajasPara subdirecciones: dirección 10 pts. normal y
subdirección 9 pts. bolden altas y bajas.todas justificadas al centro.
Para gerencias: dirección 10 pts. normal ygerencia 8 pts. bold enaltas y bajas justificadas alcentro del lado izquierdo.l
El interlineado es automático.
Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.Tamaño ejemplo 22.5 x 30 cms.Papel Opalina blanco de 125 g.Impresión OffsetTintas 3 (PMS, 186 C, 348 C, negros en textos)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline
PETRÓLEOS MEXICANOS 8 pts. normal altasMarina Nacional... 8 pts. normal altas y bajasLos dos textos justificados en bloque al centro.
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 42
2.0
1.1
1.60.40.6
0.20.4
22.5
1.011.25
8.5
0.60.6
Marina Nacional 329, Col. Huasteca, 11311, México, D.F.
P E T R Ó L E O S M E X I C A N O S
Dirección Corporativa de AdministraciónSubdirección de Servicios Corporativos
Gerencia de Ingeniería de Telecomunicaciones
11.0
II. Aplicaciones
II.3 Papelería
21.5
10.751.5
28
1.7
0.6
1.7 4.7
1.3
1.08.0
0.2
1.51.0
10.75
2.0
0.2
0.4
Dirección General PEMEX-RefinaciónSubdirección de PlaneaciónGerencia de Planeación Estratégica
Fecha
Marina Nacional 329, Col. Huasteca, 11311, México, D.F.
P E T R Ó L E O S M E X I C A N O S
Medidas en cms.
Papelería Organismos Subsidiarios
Para hojas de direcciones: 10 pts. en altas y bajas.
subdirección 9 pts bold enaltas y baja.s
Para hojas de gerencias: dirección 10 pts. normal,subdirección 9 pts. normal y
El interlineado es automático.
Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cms.Papel Bond 72 g.Impresión OffsetTintas 4 (PMS 186 C, 348 C, 430 C, negro en textos)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline
Para hojas de subirecciones: dirección 10 pts. normaly .
gerencia 8 pts. bold enaltas y bajas todas justificadasa la izquierda.
Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.
PETRÓLEOS MEXICANOS 8 pts normal altasMarina Nacional... 8 pts normal altas y bajasLos dos textos justificados en bloque.
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 43
Hoja carta externa S-L color
Las gerencias deberán colocar su nombre abajode la subdirección y de la direccióna la que pertenecen, resaltando el nombre dela gerencia como se indica en el ejemplo.
Las subdirecciones deberán colocar su nombre abajo delnombre de la dirección a la que pertenecen, resaltado comose indica en el ejemplo para las gerencias.
Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente sunombre resaltado como se indica en el ejemplo para lasgerencias.
Todos conservan su posición y tamaño.El interlineado es automático.
II. Aplicaciones
II.3 Papelería
Medidas en cms.
21.5
10.751.5
28
1.7
0.6
1.7 4.7
1.3
1.08.0
0.2
1.51.0
10.75
2.0
0.2
0.4
Dirección General PEMEX-RefinaciónSubdirección de PlaneaciónGerencia de Planeación Estratégica
Fecha
Marina Nacional 329, Col. Huasteca, 11311, México, D.F.
P E T R Ó L E O S M E X I C A N O S
Hoja carta externa S-L blanco/negro
Las gerencias deberán colocar su nombre abajode la subdirección y de la direccióna la que pertenecen, resaltando el nombre dela gerencia como se indica en el ejemplo.
Las subdirecciones deberán colocar su nombre abajo delnombre de la dirección a la que pertenecen, resaltadocomo se indica en el ejemplo para las gerencias.
Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente sunombre resaltado como se indica en el ejemplo para lasgerencias.
Todos conservan su posición y tamaño.El interlíneado es automático.
Para hojas de direcciones: 10 pts. en altas y bajas.
subdirección 9 pts bold enaltas y bajas.
Para hojas de gerencias: dirección 10 pts. normal,subdirección 9 pts. normal y
El interlineado es automático.
Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cms.Papel Bond 72 g.Impresión OffsetTintas 1 (negro 100%)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline
Para hojas de subirecciones: dirección 10 pts. normaly .
gerencia 8 pts. bold enaltas y bajas todas justificadasa la izquierda.
Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.
PETRÓLEOS MEXICANOS 8 pts normal altasMarina Nacional... 8 pts normal altas y bajasLos dos textos justificados en bloque.
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 44
II. Aplicaciones
II.3 Papelería
18.5
9.51.5
27
1.7
0.6
1.7 4.7
1.3
1.0
Dirección General PEMEX-RefinaciónSubdirección de PlaneaciónGerencia de Planeación Estratégica
Medidas en cms.
Para hojas de direcciones: 10 pts. bold en altas y bajas.Para hojas de Subdirecciones: dirección 10 pts. normal y
ltas y bajas .Para hojas de gerencias: dirección 10 pts. normal,
subdirección 9 pts. normaly gerencia 8 pts. bold enaltas y bajas todasjustificadas a la izquierda.
El interlineado es automático.
Hoja T esquela externa 18.5 x 27 cms.Papel Opalina 125g.Impresión SerigrafíaTintasTipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline
subdirección 9 pts. bolden a
Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.
4 (PMS 186 C, 348 C, 430 C, negro en textos)
Hoja esquela personal S-L color
Las gerencias deberán colocar su nombre abajode la subdirección y de la direccióna la que pertenecen, resaltando el nombre dela gerencia como se indica en el ejemplo.
Las subdirecciones deberán colocar su nombre abajo delnombre de la dirección a la que pertenecen, resaltadocomo se indica en el ejemplo para las gerencias.
Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente sunombre resaltado como se indica en el ejemplo para lasgerencias.
Todos conservan su posición y tamaño.El interlíneado es automático.
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 45
II. Aplicaciones
II.3 Papelería
19.0
9.51.5 1.0
12.5
1.0
1.7
0.80.6
3.5
Dirección General PEMEX-RefinaciónSubdirección de PlaneaciónGerencia de Planeación Estratégica
Medidas en cms.
Hoja ½ carta Personal
Las gerencias deberán colocar su nombre abajode la subdirección y de la direccióna la que pertenecen, resaltando el nombre dela gerencia como se indica en el ejemplo.
Las subdirecciones deberán colocar su nombre abajo delnombre de la dirección a la que pertenecen, resaltadocomo se indica en el ejemplo para las gerencias.
Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente sunombre resaltado como se indica en el ejemplo para lasgerencias.
El interlineado es automático.
Para hojas de dirección: 10 pts. bold en atlas y bajas.Para hojas de subdirección dirección 10 pts. normal y
subdirección 9 pts. bolden altas y bajas.
Para las hojas gerencias dirección 10 pts. normal,subdirección 9 pts. normal ygerencia 8 pts. bolden altas y bajas justificadosa la izquierda.
El interlineado es automático.Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.Hoja T. ½ carta externa 19 x 12.5 cms.Papel Opalina 250 g.Impresión SerigrafíaTintas 4 (PMS 186 C, 348 C, 430 C, negro en textos)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 46
1.4
0.4
0.80.20.3
1.0
1.2
1.1
P E T R Ó L E O S M E X I C A N O SMarina Nacional 329 Torre Ejecutiva piso 8. Col. Huasteca, 11311, México, D.F.
Tel. (55) 5254 4962, Conm. 5722 2500 Ext. 22083e-mail [email protected]
Gerencia de Planeación Estratégica
Ing. Javier Hernández LópezGerente
9
0.3 0.6 3.6
0.34.5
5
Medidas en cms.
En tarjeta de presentación personal se incluye únicamente el nombre dela dependencia a la que pertenece la persona, ya sea direcciónsubdirección o gerencia.Bajo el nombre de la persona, se debe indicar el puesto que desempeña.El interlineado es automático.
Dependencia dirección, subdirección o gerencia7 pts. bold en altas y bajas,justificado a la izquierda.
Nombre 12 pts. normal altas y bajas,
Puesto 7pts. normal altas, justificado alcentro
Dirección, teléfonos, y correo electrónico 6 pts normalaltas y bajas justificado al centro.El interlineado es automático.
Trajeta No. 5 de 9 x 5 cms.Papel Opalina 250 g.Impresión SerigrafíaTintas 4 (PMS 431C en textos, símbolo 186 C, logotipo 348 C,
nombre del organismo en negro)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPleca Hairline
justificado al centro
Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.
II. Aplicaciones
II.3 Papelería
Tarjeta de presentación personal S-L color
7.5
10
4.0
Javier Hernández López
Tarjeta de presentación personal(Atentos saludos)
Sólo se indica el nombre de la persona sin puesto,cargo ni título.
Nombre 12 pts normal altas y bajas, justificando al centroTarjeta 10 x 15 cms. abierta con un doblezPapel Opalina 250 g.Impresión SerigrafíaTintasTipografía Swiss 721 Condensada Normal
1 (negro 100%)
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 47
II. Aplicaciones
II.3 Papelería
22.5
1.511.25
Medidas en cms.
1.5
1.5
1.5 11.25
2.0 0.4
0.2
4.0
1.0
1.7
1.30.6 Dirección General PEMEX-Refinación
Subdirección de PlaneaciónGerencia de Planeación Estratégica
Marina Nacional 329, Col. Huasteca, 11311, México, D.F.
P E T R Ó L E O S M E X I C A N O S
30.0
Sobre abierto cualquier medida
Las gerencias deberán colocar su nombre abajode la subdirección y de la direccióna la que pertenecen, resaltando el nombre dela gerencia como se indica en el ejemplo.
Las subdirecciones deberán colocar su nombre abajo delnombre de la dirección a la que pertenecen, resaltadocomo se indica en el ejemplo para las gerencias.
Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente sunombre resaltado como se indica en el ejemplo para lasgerencias.
gerencia 8 pts bold enAltas y bajas justificadas alcentro del lado izquierdo
Todos conservan su posición y tamaño.El interlineado es automático.
Para direcciones : 10 pt.s bold en altas y bajasPara subdirecciones: dirección 10 pts. normal y
subdirección 9 pts. bolden altas y bajastodas justificadas al centro
Para gerencias: dirección 10 pts. normal y.
l
El interlineado es automático.Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.Tamaño ejemplo 22.5 x 30 cms.Papel Opalina blanco de 125 g.Impresión OffsetTintas 4 (PMS 186 C, 348 C, 430 C, negro en textos)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline
PETRÓLEOS MEXICANOS 8 pts. normal altasMarina Nacional... 8 pts. normal altas y bajasLos dos textos justificados en bloque al centro.
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 48
II. Aplicaciones
II.3 Papelería
2.0
1.1
1.60.40.6
0.20.4
22.5
1.011.25
8.5
0.60.6
Medidas en cms.
Dirección General PEMEX-RefinaciónSubdirección de PlaneaciónGerencia de Planeación Estratégica
Marina Nacional 329, Col. Huasteca, 11311, México, D.F.
P E T R Ó L E O S M E X I C A N O S
11.011.0
Sobre cerrado (No. 10 ó cualquier medida)
Las gerencias deberán colocar su nombre abajode la subdirección y de la direccióna la que pertenecen, resaltando el nombre dela gerencia como se indica en el ejemplo.
Las subdirecciones deberán colocar su nombre abajo delnombre de la dirección a la que pertenecen, resaltadocomo se indica en el ejemplo para las gerencias.
Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente sunombre resaltado como se indica en el ejemplo para lasgerencias.Todos conservan su posición y tamaño.El interlineado es automático.
Para direcciones : 10 pt.s bold en altas y bajasPara subdirecciones: dirección 10 pts. normal y
subdirección 9 pts. bolden altas y bajastodas justificadas al centro
Para gerencias: dirección 10 pts. normal ygerencia 8 pts. bold enAltas y bajas justificadas alcentro del lado izquierdol
El interlineado es automático.Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.Tamaño ejemplo 22.5 x 30 cms.Papel Opalina blanco de 125 g.Impresión OffsetTintas 4 (PMS 186 C, 348 C, 430 C, negro en textos)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline
PETRÓLEOS MEXICANOS 8 pts. normal altasMarina Nacional... 8 pts. normal altas y bajasLos dos textos justificados en bloque al centro
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 49
II. Aplicaciones
II.3 Papelería
Papelería interna corporativo
Hoja oficio
Las gerencias deberán colocar sus siglas despuésde las de la subdirección y de la direccióna la que pertenecen, en “Número”como se indica en el ejemplo.
Las subdirecciones deberán colocar sus siglas después de lasde la dirección a la que pertenecen, en “Número” como seindica en el ejemplo.
Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente sussiglas en “Número” como se indica en el ejemplo.
El interlineado es automático.
Para “oficio” 12 pts. en altas y bajas .Para siglas y demás texto 10 y 8 pts. normal y bold,
en altas y bajas.
Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cmsPapel Bond 72 g.Impresión OffsetTintas 1 (para el logo, negro 25% y para el texto,
negro 100%)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline
Tipografía para versión electrónica: Arial o Arial Narrow
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 50
Medidas en cms.
21.5
10.751.5
28
1.7
1.7 4.6
1.08.0
1.010.75
1.5
0.8
1.2 0.50.5
0.5
0.5
2.1
2.1
1.5
1.8
2.8
4.20.70.70.70.5
Fecha
NúmeroExpediente
DCA-SSC-URI- 04
AntecedentesNúmero
Fecha
Anexo
DependenciaRemitente
Destinatario
Asunto
Elaboró
Oficio
II. Aplicaciones
II.3 Papelería
Hoja nota informativa
Ver ejemplo.Para nota informativa 12pts. normal en altas y bajas.Para demás textos 10 y 8 pts. normal y bold,
en altas y bajas.
Hoja T carta externa 21.5 x 28 cms.Papel Bond 72 g.Impresión OffsetTintas 1 (para el logo, negro 25% y para el texto,
negro 100%)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline
Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.
Tipografía para versión electrónica: Arial o Arial Narrow
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 51
Medidas en cms.
1.7
1.7
21.5
10.751.5
28
4.6
1.08.0
1.010.75
0.8
1.20.5
2.1
2.1
1.8
2.8Fecha
De
Para
Asunto
0.5
Nota Informativa
4.6
1.2
II. Aplicaciones
II.3 Papelería
Hoja memorándum
Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente sussiglas en “Número” como se indica en el ejemplo.
El interlineado es automático.
Para “Memorándum” 12 pts. en altas y bajas.Para demás texto 10 y 8 pts. normal
en ltas y bajas.a
Las gerencias deberán colocar sus siglas despuésde las de la subdirección y de la direccióna la que pertenecen, en “Número”como se indica en el ejemplo.
Las subdirecciones deberán colocar sus siglas después de lasde la dirección a la que pertenecen, en “Número” como seindica en el ejemplo.
Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.
Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cms.Papel Bond 72 g.Impresión OffsetTintas 1 (para el logo, negro 25% y para el texto,
negro 100%)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas HairlineTipografía para versión electrónica: Arial o Arial Narrow
Para hoja memorándum se conservan las mismascaracterísticas y posición de cada uno de los elementoscomponentes en la medida de 21.5 x 14 cms.
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 52
21.5
10.751.5
28
4.6
1.08.0
1.010.75
1.5
0.8
1.2
0.5 2.1
2.1
1.5
1.8
2.8Fecha
Remitente 0.5
Memorándum
0.5
Número DCA-SSC-URI- 04
Destinatario
Elaboró
1.7
1.7
4.64.6
Medidas en cms.
II. Aplicaciones
II.3 Papelería
Medidas en cms.
21.5
10.751.5
28
1.7
1.7 4.6
1.08.0
1.010.75
1.5
0.8
1.2 0.50.5
0.5
0.5
2.1
2.1
1.5
1.8
2.8
4.20.70.70.70.5
Fecha
NúmeroExpediente
DCA-SSC-URI- 04
AntecedentesNúmero
Fecha
Anexo
DependenciaRemitente
Destinatario
Asunto
Elaboró
Oficio
Papelería interna organismos subsidiarios
Hoja oficio
Las gerencias deberán colocar sus siglas despuésde las de la subdirección y de la direccióna la que pertenecen, en “Número”como se indica en el ejemplo.
Las subdirecciones deberán colocar sus siglas después de lasde la dirección a la que pertenecen, en “Número” como seindica en el ejemplo.
Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente susSiglas en “Número” como se indica en el ejemplo.
El interlineado es automático.
Para “oficio” 12 pts. en altas y bajas.Para siglas y demás texto 10 y 8 pts. normal y bold.
en altas y bajas.
Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.
Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cmsPapel Bond 72 g.Impresión OffsetTintas 1 (para el logo, negro 25% y para el texto,
negro 100%)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline
Tipografía para versión electrónica: Arial o Arial Narrow
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 53
II. Aplicaciones
II.3 Papelería
Medidas en cms.
1.7
1.7
21.5
10.751.5
28
4.6
1.08.0
1.010.75
0.8
1.20.5
2.1
2.1
1.8
2.8Fecha
De
Para
Asunto
0.5
Nota Informativa
4.6
1.2
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 54
Hoja nota informativa
Ver ejemplo.Para nota informativa 12pts. normal en altas y bajas.Para demás textos 10 y 8 pts. normal y bold,
en altas y bajas.
Hoja T carta externa 21.5 x 28 cms.Papel Bond 72 g.Impresión OffsetTintas 1 (para el logo, negro 25% y para el texto,
negro 100%)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline
Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.
Tipografía para versión electrónica: Arial o Arial Narrow
II. Aplicaciones
II.3 Papelería
21.5
10.751.5
28
4.6
1.08.0
1.010.75
1.5
0.8
1.2
0.5 2.1
2.1
1.5
1.8
2.8Fecha
Remitente 0.5
Memorándum
0.5
Número DCA-SSC-URI- 04
Destinatario
Elaboró
1.7
1.7
4.64.6
Medidas en cms.
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 55
Hoja memorándum
Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente sussiglas en “Número” como se indica en el ejemplo.
El interlineado es automático.
Para “Memorándum” 12 pts. en altas y bajas.Para demás texto 10 y 8 pts. normal
en ltas y bajas.a
Las gerencias deberán colocar sus siglas despuésde las de la subdirección y de la direccióna la que pertenecen, en “Número”como se indica en el ejemplo.
Las subdirecciones deberán colocar sus siglas después de lasde la dirección a la que pertenecen, en “Número” como seindica en el ejemplo.
Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.
Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cms.Papel Bond 72 g.Impresión OffsetTintas 1 (para el logo, negro 25% y para el texto,
negro 100%)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas HairlineTipografía para versión electrónica: Arial o Arial Narrow
Para hoja memorándum se conservan las mismascaracterísticas y posición de cada uno de los elementoscomponentes en la medida de 21.5 x 14 cms.
IntroducciónUna de las prácticas que siguen las empresas de clase mundial es fortalecer su identidad por
medio de la unidad en sus comunicaciones. Por ello la Gerencia corporativa de Comunicación
Social elaboró el catálogo Institucional de Publicaciones, en el cual se definen criterios y
conceptos para ordenar las herramientas de comunicación de Petróleos Mexicanos y organismos
subsidiarios con la intención de presentar visualmente un frente común y mostrar el trabajo de
un equipo coordinado, sin que las áreas operativas pierdan su autonomía.
II. Aplicaciones
II.4 Publicaciones
II.4 Publicaciones
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 56
II. Aplicaciones
II.4 Publicaciones
Resolución fotográficaPara las imágenes de lugares o espacios específicos es importante considerar aspectos como
iluminación, enfoque (nitidez en la imagen), encuadre ( horizontal, vertical o diagonal) y evitar
cualquier tipo de mensaje comercial, político, religioso, social o cualquiera que genere una
interpretación diferente a la prevista.
Los formatos fotográficos pueden presentarse en dos variantes:
1. Fotografía digital en resolución mínima de 3.0 megapixeles (medida utilizada para
lfotografía digital) y a 300 dpi ( pixeles por pulgada cuadrada).
2. Fotografía tradicional (revelado por negativo) a través de impresión o negativo en formato
de 35 mm o superior.
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 57
II. Aplicaciones
II.4 Publicaciones
Textos
Imágenes
El mensaje escrito debe usar palabras sencillas y frases comprensibles, que inviten a la empatía,
actitud positiva e incluyente; el lenguaje a utilizar será en términos coloquiales. No se debe
emplear palabras impropias o con doble sentido y se deben evitar tecnicismos.
Las imágenes que incluyan personas (fotografías, ilustraciones, dibujos, caricaturas, etc.)
Deben mostrar actitudes positivas, presentarse con el uniforme o ropa reglamentaria en buen
estado, portar la identificación en lugar visible. Las fotos pueden ser a color o blanco y negro,
no se utilizarán aquellas que muestren acciones o condiciones negativas como personas
fumando, bebiendo o en posturas que representen o induzcan a cualquier tipo de actitud
impropia o bien vayan en contra de la cultura organizacional.
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 58
II. Aplicaciones
II.4.1 Editorial
II.4 Publicaciones
Los folletos son considerados excelentes elementos de comunicación para transmitir ideas
concretas e información de interés general. Son percibidos por la gente como elementos de vida
corta y de información perecedera, por lo que su uso es adecuado para apoyar campañas o dar a
conocer información que no permanecerá por mucho tiempo presente en el receptor.
Su elaboración y producción resultan relativamente sencillas y baratas ya que en muchas
ocasiones su formación final depende de dobleces. Técnicamente un folleto es un documento
con una extensión entre cuatro y 50 páginas.
Los
impresas en general, deberán aplicar el de Pemex en la parte inferior derecha
de la portada o primera de forros a manera de firma y de acuerdo con su ámbito de aplicación
(Corporativo u organismo subsidiario). De la misma manera pero centrado, podrá aplicarse en
la cuarta de forros o contraportada.
La aplicación de símbolos, logotipos o elementos en general se posicionarán de izquierda a
derecha del de Pemex, de acuerdo con el grado de importancia dentro
del documento.
reportes anuales, libros, folletos y publicaciones editoriales
símbolo-logotipo
símbolo-logotipo
Cualquier símbolo, logotipo o elemento distinto al de la empresa,
no deberá superar en altura al símbolo-logotipo de Pemex ni
mantener una compensación visual con respecto a este último.
símbolo-logotipo
símbolo-logotipo
Cualquier símbolo, logotipo o elemento distinto al de la empresa,
no deberá superar en altura al símbolo-logotipo de Pemex ni
mantener una compensación visual con respecto a este último.
II.4 Publicaciones
II.4.1 Editorial
Detalle de aplicacióndel Pemexjunto con otros
símbolo-logotipo
De acuerdo al diseño, el de Pemex se
podrá aplicar a color cuando se cuente con fondos claros,
“calado” en blanco cuando el fondo del diseño sea en
tonos oscuros, o en blanco y negro cuando se trate de
impresión a una tinta.
Se deberá mantener un espacio vital entre los bordes del
diseño o impresión y la aplicación del símbolo-logotipo de
Pemex.
símbolo-logotipo
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 59
II. Aplicaciones
II.4.1 Editorial
II.4 Publicaciones
Diagrama de aplicación de elementoslibros, reportes anuales, folletosen portada
Portada o primera de forros
1X = A una novena parte delancho total de la portada.
Contraportada o cuarta de forros1X 1X
1X
1X1 X
1 X
½ X
1½ X
½ X
½ X
DIRECCIÓN CORPORATIVA U ORGANISMO SUBSIDIARIOSUBDIRECCIÓN
GerenciaSubgerencia o Coordinación
II.4.1 Editorial
Nota: Se permite también la colocación del símbolo-logotipo en la 4a de Forros, de la misma manera, pero centrado.
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 60
II. Aplicaciones
II.4.1 Editorial
II.4 Publicaciones
Interior de publicacionesII.4.1 Editorial
Formato
Márgenes
Folio
Tipografía
Existen varios formatos permitidos para libros:
Libros de entretenimiento - media cartaLibros de arte - medida a capricho dependiendo del tema.Informe Anual - Carta completa u oficio
Los márgenes deben de ser de la siguiente manera:
Interior: 2.5 cms.Exterior: 3.0 cms.Inferior: 2.5 cms.Superior: 3.0 cms.
El folio únicamente puede ir en dos posiciones:1. En el margen exterior a partir de la pleca superior hacia abajo.2. En el margen inferior centrado o justificado al margen exterior.El tamaño y el peso del folio lo determinará el diseñador a partir del diseño del libro.
Tanto para títulos como para textos generales se debe de utilizar cualquiera de lastipografías autorizadas. Consultar: Lineamientos básicos en tipografía.
El puntaje de los títulos dependerá de la longitud de los mismos y deben de ser equilibradosal formato.El puntaje de los textos generales deberá ser de 10 puntos. Los subtítulos deberán ir en 12puntos y los pies de página o notas deberán ir a 8 puntos.Los textos generales pueden ir en negro o gris PMS 431.
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 61
II. Aplicaciones
II.4.1 Editorial
II.4 Publicaciones
Caja de texto
Colofón
Guardas
Lomo
Fotografías
La caja de texto debe ir dentro de los márgenes exteriores. A un centímetro hacía arriba de laparte superior de la caja de texto va una pleca de dos puntos que delimita el espacio. Por arribade esta pleca únicamente puede ir el título del libro en caso de que así lo decida el diseñador.
En los textos generales no debe haber viudas ni cortes de palabra. La justificación debe de ser enbloque o justificada a la izquierda.
Los textos pueden ir a una, dos o tres columnas dependiendo de la propuesta de diseño, conmedianiles de 1 cm..
Al final del documento se debe de contemplar una hoja en blanco, en ésta debe ir el colofóncentrado y en la parte inferior.
En el caso de que el diseño contemple guardas éstas deberán llevar impresa una textura enmarca de agua del Símbolo-Logotipo, incluyendo la segunda y tercera de forros.Consultar conceptos básicos.
En el lomo del libro debe ir el título del libro, el año de publicación y elguardando l de color, área de protección y generales que indica
Consultar los Lineamientos generales de publicaciones de este Manual.
símbolo-logotipoas indicaciones conceptos se n
aqui.
símbolo-logotipoas indicaciones conceptos se n
aqui.
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 62
II. Aplicaciones
II.4.1 Editorial
II.4 Publicaciones
2.5
3.0
3.0 2.5 2.5
Caja de textoCaja de texto de dos columnasCaja de texto de tres columnas
Medianil de 1cm.
Pleca de 2 pts.
Diagrama de aplicación de elementoslibros, reportes anualesen interiores
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 63
II. Aplicaciones
II.4.2 Carteles
II.4 Publicaciones
El es un medio impreso muy utilizado y arraigado en la comunicación en general. Cuenta
con la característica de ser un formato grande. Los mensajes de texto utilizados son pequeños y
de alto impacto; a menudo se limitan a frases cortas o inclusive pocas palabras. El cartel es más
un medio “visual” que textual, su éxito se apoya en el atractivo gráfico y en su diseño es para
apreciarse a distancia.
El tamaño está relacionado con el soporte y el medio de reproducción, ya que se busca la
optimización de materiales, el tamaño mínimo recomendable es de 43 X 28 centímetros (doble
carta) y el mayor no deberá sobrepasar 56 X 43 centímetros (cuatro cartas).
El tiempo óptimo de vida de un cartel es de 20 días, sin embargo puede durar hasta dos meses,
dependiendo del mensaje. Después de dicho periodo el cartel pierde impacto. El tiraje
dependerá de los espacios asignados para el efecto.
Con la finalidad de marcar una identidad institucional es necesario delimitar una ubicación fija
del Pemex y a partir de ésta definir la inclusión de más elementos.
Para mantener la congruencia en el posicionamiento del Pemex, su aplicación
en carteles deberá presentarse en el lado inferior derecho, guardando la misma relación con el
resto de elementos tal y como se describe en la sección 2.1.1 Aplicación del
Se privilegiará la aplicación del Pemex a colores, evitando el uso de efectos
gráficos que puedan suponer una identidad errónea de la de Petróleos Mexicanos.
Para la aplicación de los símbolos-logotipos de identificación se incorporará una franja
horizontal en color blanco que servirá exclusivamente para la colocación de estos elementos.
La función principal de la franja es establecer un espacio vital para la presentación de los
símbolos-logotipos que firmarán el cartel. Esta franja debe mantener una relación con respecto
a la orientación del cartel de acuerdo con las aplicaciones que a continuación se describen.
cartel
en el caso en que el propio diseño no permita la inclusión de la franja
blanca para la aplicación de los logotipos en color; éstos deberán ir en la misma
posición y proporción en contraste total al fondo.
símbolo-logotipo
símbolo-logotipo
símbolo-logotipo.
símbolo-logotipo
Excepción:
símbolo-logotipo
símbolo-logotipo
símbolo-logotipo.
símbolo-logotipo
II.4 Publicaciones
II.4.2 Carteles
El Pemex siempre aparecerá a laderecha de los demás elementos
símbolo-logotipo
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 64
II. Aplicaciones
II.4.2 Carteles
II.4 Publicaciones
CartelDiseño horizontal
1X
1/2X
1/2X
6 X
De la orientación de los carteles dependerá el tamaño de la firma; los
carteles horizontales tendrán la pleca horizontal en relación con la
compensación visual
El ancho del cartel se dividirá en siete partes y tanto el logotipo
como el símbolo estarán centrados en la primera parte de la derecha,
midiendo la mitad de una parte (medida “X”).
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 65
II. Aplicaciones
II.4.2 Carteles
II.4 Publicaciones
Diseño vertical
1X
1/2X
4 X
1/2X
En los carteles verticales, el ancho se dividirá en cinco partes y tanto
el logotipo como el símbolo estarán centrados en la primera
parte de la derecha, midiendo la mitad de una parte (medida “X”).
Cartel
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 66
II. Aplicaciones
II.4.2 Gran formato
II.4 Publicaciones
De la orientación de las mantas dependerá el tamaño de la firma; la manta horizontal tendrá
la pleca en relación con la compensación visual que se describe.
Diseño horizontal
1X
1/2X
1/2X
6 X
El ancho de la manta se dividirá en siete partes y tanto el logotipo
como el símbolo estarán centrados en la primera parte de la derecha,
midiendo la mitad de una parte (medida “X”).
Manta
II.4 Publicaciones
II.4.3 Gran formato
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 67
II. Aplicaciones
fII.4 Gran ormato.2
II.4 Publicaciones
Diseño vertical
1X
1/2X
4 X
1/2X
En la manta vertical, el ancho se dividirá en cinco partes y tanto
el logotipo como el símbolo estarán centrados en la primera
parte de la derecha, midiendo la mitad de una parte (medida “X”).
Manta
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 68
II. Aplicaciones
II.4 Gran Formato.2
II.4 Publicaciones
Respaldo
Los respaldos tendrán la pleca horizontal en relación con la
compensación visual que se describe.
Diseño horizontal 1 1/2X
2X
1X
4 X
El ancho del respaldo se dividirá en siete partes y tanto el logotipo
como el símbolo estarán centrados en las dos primeras partes de la derecha,
en la parte superior.
Nota: La visión del símbolo-logotipo, no debe serobstaculizada por ningún elemento externo al diseño como:
personas, plantas, iluminación u objetos varios.
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 69
II. Aplicaciones
II.4.2 Varios
II.4 Publicaciones
Diseño vertical
1X
1/2X
2 X
1/2X
En los pendones, el ancho se dividirá en tres partes y tanto
el logotipo como el símbolo estarán centrados en la primera
parte de la derecha, midiendo la mitad de una parte (medida “X”).
Pendón
II.4 Publicaciones
II.4.4 Varios
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 70
Banners
Los dependerán del tamaño de la firma; los tendrán la
pleca horizontal en relación con la compensación visual que se describe.
banners banners
1X
1/2X
1/2X
6 X
El ancho del se dividirá en siete partes y tanto el logotipo
como el símbolo estarán centrados en la primera parte de la derecha,
midiendo la mitad de una parte (medida “X”).
banner
II. Aplicaciones
II.4 Varios.2
II.4 Publicaciones
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 71
II. Aplicaciones
II.4 Varios.2
II.4 Publicaciones
Diploma
Los diplomas tendrán la pleca horizontal en relación con la
compensación visual que se describe.
1 1/2X
2X
1X
5 X
El ancho del diploma se dividirá en siete partes y tanto el
como el estarán centrados en las primeras partes de la derecha, en la parte superior.
Si se aplica una fotografía o gráfico, será en marca de agua para que p leerse con facilidad
logotipo
símbolo dos
el texto general ueda .
logotipo
símbolo dos
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 72
II. Aplicaciones
II.4 Varios.2
II.4 Publicaciones
1X
1/2X
2 X
1/2X
En las invitaciones, el ancho se dividirá en tres partes y tanto
el logotipo como el símbolo estarán centrados en la primera
parte de la derecha, midiendo la mitad de una parte (medida “X”).
Deberá ser con un doblez en el centro para que contemple
una solapa de protección. La información estará en el interior.
El fondo preferentemente deberá ser blanco o un color muy claro.
Invitación
Doblez
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 73
Portal Pemex Intranet PemexPara el desarrollo web en todos los portales se ha creado una imagen que cuenta
con la aprobación de la SFP (Secretaría de la Función Pública) y el SIP, (Sistema de
Internet de la Presidencia) cumpliendo además con las especificaciones del
Programa de Transparencia y Rendición de Cuentas en su Tema 7.
Un un alto porcentaje de empleados tienen acceso a la Intranet Pemex, esta
herramienta se considera importante por el impacto gráfico que puede lograr, así
como la inmediatez del mensaje de la empresa. En ella se establece la imagen que
engloba a todas las áreas, aprovechando su interactividad, oportunidad y alcance;
para ello es fundamental respetar el diseño, colores, tipografías, gráficos y
contenidos.
La actualización y mantenimiento de contenidos se deben realizar mediante la
coordinación entre el Administrador Central con los enlaces de los Organismos
Subsidiarios y Direcciones Corporativas.
Es importante considerar compartir contenidos en los diferentes portales internos
con la finalidad de no duplicar información y mantener una sola fuente.
La descripción del mismo se plantea en el catálogo de imagen para el porta
, localizado en la Intranet Pemex.
l
www.pemex.com
II. Aplicaciones
II.5.1 Internet
II.5 Electrónicas
II.5.1 Internet
II.5 Electrónicas
PORTAL PEMEX
INTRANET PEMEX
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 74
El símbolo-logotipo Pemex en desarrollos web mantendrá la misma lógica que se ha realizado para el portal www.pemex.com.
Se utiliza la tipografía Conduip itc light y medium.
www.pemex.com.
II. Aplicaciones
II.5.1 Internet
II.5 Electrónicas
Aplicación símbolo-logotipo en la web
En el caso de las áreas corporativas se aplicará de la siguiente manera:
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 75
II.5.2 Correo electrónico (Firma)
II.5 Electrónicas
II. Aplicaciones
II.5.2 Correoelectrónico
II.5 Electrónicas
Esta herramienta de comunicación ocupa un lugar importante dentro de las empresas en todo el
mundo, su ventaja es la oportunidad, el manejo de imágenes, la creación de enlaces (links) y el
anexo de archivos, aunados a su versatilidad para crear “grupos de trabajo o envío” (grupos de
destinatarios) con variantes como: ubicación física, puesto, áreas, organismo subsidiario, etc.
Existe un usuario de correo electrónico denominado mismo que
será la voz oficial hacia el interior de la empresa. Su uso y administración es exclusivo de la
Gerencia corporativa de Comunicación Social por medio de la subgerencia de Comunicación
Interna y las áreas que hagan la misma función en los organismos subsidiarios.
Comunicación interna
www.pemex.com
Correo electrónico (Firma)
Para fomentar el sentido de pertenencia e identificar a los emisores de los correos electrónicos enviados tanto al interior como al exterior de los destinatarios,
se implementará la utilización de una firma electrónica como se muestra en la parte superior.
Pleca utilizada en los portales de
Organismo Subsidiario y CorporativoSímbolo-logotipo que refuerza la
imagen de la empresa
Pleca
Datos personales del emisor:
1. Nombre completo
2. Gerencia a la que reporta
3. Subdirección o Subgerencia a la que reporta
4. Subgerencia a que reporta
5. Extensión o extensiones
Dirección electrónica
Nombre completo
Gerencia Corporativa a que reportaSubdirección a que reportaSubgerencia a que reportaExt. 00000
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 76
Tipografía: Conduip itc light y medium
Cada una de las firmas estará alineada con los portales y colores
asignados a cada organismo subsidiario y al Corporativo.
www.pemex.com
www.pep.pemex.com
www.ref.pemex.com
www.gas.pemex.com
www.ptq.pemex.com
Petróleos Mexicanos
PEMEX Exploración y Producción
PEMEX Refinación
PEMEX Gas y Petroquímica Básica
PEMEX Petroquímica
II. Aplicaciones
II.5.2 Correoelectrónico
II.5 Electrónicas
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 77
II.5.3 Presentaciones (PPT)
II. Aplicaciones
II.5 Electrónicas
II.5.3Presentaciones
(PPT)
Para las presentaciones oficiales internas, así como aquellas que se hagan para clientes,
proveedores y público en general se usará el formato oficial, mismo que busca dar congruencia
a la imagen de la empresa e identificación total del área exponente.
Esta presentación puede ser cambiada en los casos en que, por condiciones específicas, se
requiera un formato diferente, como en aquellas presentaciones hechas por televisión o en
eventos específicos.
Haga clic para cambiar el estilo de título
Haga clic para modificar el estilo de texto del patrón
Segundo nivel
Tercer nivel
• Cuarto nivel
• Quinto nivel
1
Página tipo
Portada CorporativoPortada Organismos Subsidiarios
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 78
II.5 Electrónicas
Tipografía: Trebuchet MS
Se valorará el tamaño del espacio a imprimir del promocional propuesto. Se propone un
tamaño mínimo de 1.5 cms. de ancho en la palabra Pemex para poder leer claramente el
símbolo-logotipo. En impresos y en bordados a 4 cms. de ancho mínimo, tomando la altura en
proporción.
En promocionales donde éstas medidas sean difíciles de aplicar es importante considerar que al
aplicar el logotipo, éste no se distorsione, que no pierda su proporción, así como también que
no se emplaste la tinta en el momento de la reducción. Los rasgos principales del águila y de la
palabra Pemex siempre deben de ser legibles y visibles.
II. Aplicaciones
II.6 Promocionales
II.6 PromocionalesArtículos promocionales diversos
(gorras, bolígrafos, playeras entre otros)
En la parte posterior (espalda) de la playera,queda abierto para aplicar en forma y tamaño,la promoción equivalente.
Frente Espalda
Frente Espalda
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 79
II. Aplicaciones
II.6 Promocionales
40 mm (4.0 cms.)
17.0 mm.
3.2 mm.
6.5 mm.
1.6 mm.
Parte superior del bolsillo izquierdo (en caso de tenerlo)
40 mm. (4.0 cms.)1.6 mm.
Parte superior del bolsillo izquierdo (en caso de tenerlo)
17.0 mm.
6.5 mm.
15.0 mm.
GERENCIA CORPORATIVADE COMUNICACIÓN SOCIAL
Parte superior del bolsillo derecho (en caso de tenerlo)
4.0 mm.1.5 mm.4.0 mm.
15.0 mm.
GERENCIA DE PLANEACIÓNESTRATÉGICA
Parte superior del bolsillo derecho (en caso de tenerlo)
4.0 mm.1.5 mm.4.0 mm.
15.0 mm.
Medidas para ropa institucionalFrente de:camisola, chaleco, chamarra, overol, etc.
Texto del centro de adscripción centrado arriba del bolsillo sin incluir al.
El texto sólo podrá usarse en esta proporción con respecto al, única y exclusivamente para estampado o bordado en tela.
Frente de: camisola, chaleco, chamarra, overol, etc.La ubicación será centrado, arriba del bolsillo derecho, (en caso de tenerlo) encaso contrario, conservar la posición y alineación.El tipo de letra será Helvética, Arial ó Swiss, en bold o negritas.
Color del con respecto a la tela:Tela Blanca o colores muy claros: en sus colores. Textos ennegro.Tela oscura: y textos en blanco.La alineación entre ambos será a partir de la base del texto último y del
(Pemex).
símbolo-logotipo
símbolo-logotipo
símbolo-logotiposímbolo-logotipo
símbolo-logotipo
logotipo
Nota:
símbolo-logotipo
símbolo-logotipo
símbolo-logotiposímbolo-logotipo
símbolo-logotipo
logotipo
símbolo-logotipo
símbolo-logotipo
vertical para el Corporativo horizontal. Para cada organismosubsidiario con su respectivo nombre de identificación.
El sólo podrá usarse en esta proporción única yexclusivamente para estampado o bordado en tela.Nota:
Frente de: camisola, chaleco, chamarra, overol, etc.La ubicación será centrado, arriba del bolsillo izquierdo, (en caso de tenerlo)en caso contrario, conservar la posición y alineación.
símbolo-logotipo
símbolo-logotipo
GERENCIA CORPORATIVADE COMUNICACIÓN SOCIAL
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 80
Se valorará el tamaño del espacio a imprimir para colocar el de forma que cumpla con los requisitos de espacios entre loselementos gráficos y con los requerimientos de color establecidos en este catálogo.
símbolo-logotipo talsímbolo-logotipo
II. Aplicaciones
II.7 Publicidadexterior
II.7 Publicidad exterior
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 81
II. Aplicaciones
stands
II.7 Publicidadexterior
4X1X 1X
4X
www.pemex.com
5X
5X
½ X ½ X
6X
Se colocará en la parte superior del frente del una cenefa (copete) con la dirección web de Petróleos Mexicanos, ésta ocupará 5/6 partes
de la estructura a lo largo por 20 cm. de altura, ajustandose con los espacios de acuerdo a la medida total.
stand
El se ubicará en la parte central en interior del lienzo principal del o en una área donde pueda ser visible por los
visitantes. Tendrá que estar libre de cualquier información o imagen, y siempre se utilizará con fondo blanco y sus colores institucionales.
Las dimensiones estarán determinadas por las proporciones de los lienzos, es decir, se dividirá en seis partes el lienzo y se tomarán cuatro de
ellas como referencia para el tamaño del .
En los lienzos restantes se aplicara la información e imágenes requeridas.
símbolo-logotipo
símbolo-logotipo
standsímbolo-logotipo
símbolo-logotipo
II.7 Publicidad exteriorStands
www.pemex.com
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 82
II. Aplicaciones
II.8 Usosespeciales
II.8.1 Donaciones
ESTA UNIDAD FUE DONADA POR
PETRÓLEOS MEXICANOS
Vehículos
Adhesivos T/Carta
El adhesivo se colocaráen la parte superior izquierda
de la portezuela del conductoren un área libre de
molduras y/o troqueles.
Para mayor información,consulta la aplicación a transporte terrestre
en criterios generales de diseño
Ubicación de adhesivo
II.8 Usos especialesII.8.1 Donaciones
ESTA UNIDAD FUE DONADA POR
PETRÓLEOS MEXICANOS
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 83
II. Aplicaciones
ciones
II.8 Usosespeciales
II.8.1 Dona
Ubicación de adhesivos
Ubicación en vehículos y maquinaria pesada
El adhesivo se colocaráen la parte más visible del
área de carga altanque de combustible.
De no ser posible,se colocará en la parte
superior de laportezuela del conductor
en un área libre demolduras y/o troqueles.
Tamaño mínimo, media carta.
Para mayor información,consulta la aplicación a transporte terrestre
en criterios generales de diseño.
ESTA UNIDAD UTILIZA
COMBUSTIBLE DONADO POR
PETRÓLEOS MEXICANOS
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 84
II. Aplicaciones
aciones
II.8 Usosespeciales
II.8.1 Don
II. Aplicaciones
Computadoras
LAS COMPUTADORAS DE ESTA AULA
FUERON DONADAS POR
PETRÓLEOS MEXICANOS
LAS COMPUTADORAS DE ESTA AULA
FUERON DONADAS POR
PETRÓLEOS MEXICANOS
Adhesivos 10 X 8 cm
El adhesivo se colocaráen el frente, cualquier costado
o parte superior del CPUque sea visible y esté
libre de deformacionesdel propio diseño
Ubicación de adhesivo
II. Aplicaciones
Computadoras
LAS COMPUTADORAS DE ESTA AULA
FUERON DONADAS POR
PETRÓLEOS MEXICANOS
LAS COMPUTADORAS DE ESTA AULA
FUERON DONADAS POR
PETRÓLEOS MEXICANOS
Adhesivos 10 X 8 cm
Ubicación de adhesivo
Computadoras
LAS COMPUTADORAS DE ÉSTA AULA
FUERON DONADAS POR
PETRÓLEOS MEXICANOS
Adhesivos 10 X 8 cm
Ubicación de adhesivo
LAS COMPUTADORAS DE ESTA AULA
FUERON DONADAS POR
PETRÓLEOS MEXICANOS
LAS COMPUTADORAS DE ESTA AULA
FUERON DONADAS POR
PETRÓLEOS MEXICANOS
LAS COMPUTADORAS DE ESTA AULA
FUERON DONADAS POR
PETRÓLEOS MEXICANOS
LAS COMPUTADORAS DE ESTA AULA
FUERON DONADAS POR
PETRÓLEOS MEXICANOS
LAS COMPUTADORAS DE ESTA AULA
FUERON DONADAS POR
PETRÓLEOS MEXICANOS
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 85
II. Aplicaciones
Donativos
II.8 Usosespeciales
II.8.1
Pavimentación de carreteras
cuando Pemex comparte el apoyo
(Letrero superficie de concreto)
Aplicación delSímbolo-Logotipo junto
a otros
1.20 m
1.50 m
La pavimentaciónapoyo
de esta carreterase hizo con el de
PETRÓLEOS MEXICANOSel Gobierno del Estado
y
La pavimentaciónapoyo
de esta carreterase hizo con el de
PETRÓLEOS MEXICANOSel Gobierno del Estado
y
Nivel de piso
Reparación de carreteras
cuando Pemex comparte el apoyo
(Letrero superficie de concreto)
1.50 m
Aplicación delSímbolo-Logotipo junto
a otros
1.20 m
La reparaciónapoyo
de esta carreterase hizo con el de
PETRÓLEOS MEXICANOSel Gobierno del Estado
y
La reparaciónapoyo
de esta carreterase hizo con el de
PETRÓLEOS MEXICANOSel Gobierno del Estado
y
Nivel de piso
1 m
1 m
La construcción
apoyode esta carretera
se hizo con el de
PETRÓLEOS MEXICANOS
La construcción
apoyode esta carretera
se hizo con el de
PETRÓLEOS MEXICANOS
Construcción de carreteras
cuando el único apoyo es Pemex
(Letrero superficie de concreto)
Nivel de piso
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 86
II. Aplicaciones
tivos
II.8 Usosespeciales
II.8.1 Dona
La construcciónapoyo
de este inmueble
se hizo con el de
PETRÓLEOS MEXICANOS
La construcciónapoyo
de este inmueble
se hizo con el de
PETRÓLEOS MEXICANOS
50cm
30cm
Placa obras de infraestructura
(superficie metálica)
La construcciónapoyo
de este inmueble
se realiza con el de
PETRÓLEOS MEXICANOS
La construcciónapoyo
de este inmueble
se realiza con el de
PETRÓLEOS MEXICANOS
50cm
30cm
Placa obras de infraestructura
(Temporal)
La construcciónapoyo
de este inmueble
se hizo con el de
PETRÓLEOS MEXICANOS
La construcciónapoyo
de este inmueble
se hizo con el de
PETRÓLEOS MEXICANOS
1m
60 cm
Placa obras de infraestructura
(superficie de concreto)
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 87
III. Glosario
III. Glosario
Glosario
Acrónimo
Alineación.
Aplicación.
Área de Protección.
Concepto.
Colofón.
Cuerpo de Texto. .
Dpi.
Estación de Servicio.
Formato.
Fotomecánico.
.
Pemex.
Palabra formada por las primeras letras de las palabras de una expresión
compuest
Posición en la cual se coloca un párrafo o palabra, del lado izquierdo, del
derecho, en la parte superior, en la parte inferior o en el centro.
el uso correcto de un elemento
Espacio para proteger un elemento en función de otros.
Texto o anotación al final de los libros.
Espacio que ocupan un conjunto de palabras
Dots per inch (puntos por pulgada).
Gasolinera
Determina la forma de un impreso, horizontal o vertical en su tamaño o
dimensión final.
Se dice de todo procedimiento de impresión en el que del cliché se
obtiene por fotografía.
a
.
.
Lista o relación ordenada de objetos o cosas que suele tener una pequeña
descripción de cada elemento y otros datos de interés sin relación alguna entre ellos.
Idea abstracta y general. Pensamiento o idea expresado con palabras.
Caja de texto.
Catálogo.
Cuarta de Forros
Folio - FOLIAR
Límite determinado en donde va el texto de un documento.
. Es la contraportada de un libro; la parte de atrás de un libro.
. Numerar las páginas de un libro.
Documento. Escrito con que se acredita una cosa, generalmente oficial, legal o histórica.
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 89
III. Glosario
Guía.
Grabado en Seco.
Hot stamping.
Identidad Institucional.
Interlínea.
Lineamientos.
Logotipo.
Manual.
Documento con indicaciones que contiene datos o instrucciones diversas para
información de quien lo consulta. Sistema destinado a fijar una trayectoria determinada para
alcanzar un objetivo concreto.
Realzado del papel sin color impreso.
Impresión por calor (estampado).
Nombre o gráfico que define a una institución con
esencia, forma y valor específico.
Es la separación entre la base de una línea de texto y la parte superior de la
siguiente línea de texto.
Dirección en un sentido determinado en el recorrido de un objeto o cuerpo
por lo cual se distingue y se conoce su figura.
Grupo de letras, abreviaturas que se forman por las primeras letras o
terminaciones de una palabra y que se utilizan como distintivo de una marca o concepto
específico, acrónimo.
Documento donde se resume o compendia lo más sustancial de una materia.
Guardas.
Lomo.
Hoja de papel blanco que se pone al principio y final de un libro.
Parte del libro opuesta al canal o corte delantero de las hojas, y en la que van
cosidos los pliegos.
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 90
III. Glosario
Marca de agua.
Medianil.
.
Pleca.
.
.
.
.
.
.
.
T .
Es la separación que se da entre las columnas de un texto, o la separación que
se da entre una columna de texto y una fotografía.
Filete corto de una sola raya que suele ponerse al final de un capítulo o para separar
dos titulares, 2 artículos de diario, revista, etc.
écnica clásica utilizada para marcar papel: Una
es una imagen formada por diferencia de espesores en una hoja de . Se suelen
llamar también filigranas, aunque el término filigrana se aplica más comúnmente a las líneas
verticales que se ven en ciertos papeles de embalaje. Se utiliza para evitar la falsificación de
documentos, para mostrar la autenticidad del origen de algún papel o impreso, como adorno
o como diferenciación entre diferentes fábricas de papel.
marca al agua
papel
marca
al agua
Plasta de Color
PMS
Proporción
Reproducción
Resolución
Retícula
Señalización
Símbolo
Superficie determinada por un color en específico.
Pantone Matching System. Sistema Internacional de colores para impresión (catálogo
de colores).
Relación en cuanto a magnitud, cantidad o grado, de una cosa con otra, o de
una parte con el todo. Acción y efecto de reproducir o reproducirse.
Calidad de imagen que ofrece una pantalla según el número de columnas de
puntos de luz que presenta.
Tejido en forma de red en el cual queda inscrita una imagen.
Conjunto de señales que se usan e instalan en un lugar para proporcionar
una información determinada.
Imagen, forma específica que representa algo con una intención de carácter
significativo que se cristaliza en un símbolo.
marca
al agua
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 91
III. Glosario
Símbolo-logotipo
Tipografía
Tiene el objetivo de diferenciar, asociar los signos con la organización
y significar con connotaciones positivas la notoriedad de la empresa e incluye los colores que
la empresa adopta como distintivo emblemático.
Forma de texto (tamaño, grosor y estilo del tipo de letras a aplicar).
Vinculación Acción y ef
.
.
Viudas.
.
La palabra que queda sola en la última línea de un párrafo.
ecto de vincular o relacionar un elemento con los demás.
NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 92