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manual deidentidad corporativa
La identidad corporativa es la imagen de la
empresa y lo que la identifica de las demás,
la cual está representada por nuestro
logotipo.
Es por ello que el logotipo Coca-Cola FEMSA
tiene un enorme valor, por lo mismo,
es responsabilidad de todos conocer
su manejo óptimo cada vez que lo
utilizamos, ya sea para comunicaciones
internas o externas, en soportes impresos
o electrónicos.
El presente Manual integra las directrices que
se deben tener en cuenta al momento de
utilizar el logotipo, e integra las aplicaciones
impresas y electrónicas más usuales con
instrucciones detalladas, lo cual te permitirá
emplear la imagen de Coca-Cola FEMSA
con seguridad y eficacia.
Indice
¿Qué significa nuestra identidad visual?
Popósitos del Manual
¿Cómo usar este Manual?
Identidad Básica
Firma Corporativa
Área de Protección y Tamaños
Tipogragía para Papelería Corporativa
Tipografía para Comunicaciones
Colores Corporativos
Colores Secundarios
Usos no Permitidos
Usos por País
¿Cómo utilizar el CD?
Tarjetas de Presentación
Hoja Membretada
Hoja Membretada Secundaria
Sobre Oficio
Sobre Bolsa Carta
Sobre Bolsa Oficio
Sobre Esquela
Fólder
Introducción334
Análisis Gráfico
Lineamientos de Formatos Impresos
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Introducción
¿Qué significa nuestra identidad visual?
La identidad visual de Coca-Cola FEMSA,
sintetiza y representa en los trazos del logotipo
corporativo la imagen de nuestra institución. En
ella debe reflejarse nuestra actividad, atributos
como empresa, valores y eficacia.
Debido a que el logotipo es el elemento
identificador fundamental de nuestra compañía,
es de gran importancia que su reproducción
y uso se lleve a cabo de manera correcta
y consistente, particularmente con lo que
comunicamos al exterior.
El cumplimiento con las reglas de uso que
se presentan en este Manual y el apego a
las normas y políticas vigentes, garantizará
el máximo impacto visual y la mayor utilidad
comunicativa a nuestro logo. La participación
y respaldo de todos nosotros, los usuarios del
logo, es esencial en el esfuerzo por proyectar
una imagen institucional fuerte, consistente y
coherente ante nuestras diversas audiencias.
Los propósitos de este Manual son:
• Proveer a Coca-Cola FEMSA de los elementos
gráficos que le den una presentación clara y
uniforme frente a todas sus audiencias.
• Establecer los lineamientos de implantación
de las representaciones gráficas de la compañía,
con la explicación de las reglas de uso del logo
y de otros recursos que reflejan la identidad de
Coca-Cola FEMSA.
• Facilitar el trabajo de comunicadores,
diseñadores y en general, de quienes tengan
bajo su responsabilidad actividades que
involucran la presencia y uso del logotipo.
• Apoyar a la compañía en sus esfuerzos por
distinguirse en la industria y diferenciarse de sus
competidores.
Usos, Resolución, Tamaños y Área de Protección
Logotipo RGB
Formato de Correo Electrónico
Cenefas para Envío de Comunicados Electrónicos
(Templates)
Formatos Corporativos Presentaciones PowerPoint
(Templates)
Formatos para Identificación
- Credenciales Colaboradores
- Credenciales Visitantes
Tapetes de Entradas
Puertas y Ventanas
Banderas
- Banderas para Escritorios
- Banderas Interiores (Oficinas)
- Banderas Exteriores
Cuadros
Artículos Promocionales
- Gorras
- Camiseta tipo Polo
- Camiseta Simple
Glosario
Muestra de Papel Opalina
Muestra de Color en Papel Brillante
Muestra de Color en Papel Mate
Lineamientos de Formatos Electrónicos
Lineamientos en Otras Aplicaciones
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48
50
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gráficoanálisis
¿Cómo usar este Manual?
Como indicamos, el presente Manual tiene
como propósito garantizar la reproducción
de nuestra identidad corporativa de manera
uniforme, sin importar el tipo de material donde
se reproduzca, incluyendo tanto medios
impresos como electrónicos.
El Manual está estructurado de tal manera,
que cualquier usuario pueda comprender
los factores mas sobresalientes de nuestra
identidad visual, con reglas de uso claras y
precisas, de modo que al utilizar el logotipo
de Coca-Cola FEMSA, se haga con la seguridad
y confianza de no alterar la continuidad gráfica
de nuestra marca.
CD-Rom:
Adicionalmente, el Manual de Identidad
contiene un CD-Rom con los siguientes
archivos:
Archivo electrónico del Manual de Identidad
Corporativa en formato PDF.
Al ser muy compatible con cualquier sistema
operativo, el Manual en formato PDF te permitirá
compartir este documento al personal de
tu área, responsable en el uso de nuestro
logotipo. También puedes distribuirlo a tus
proveedores de materiales impresos, a fin de
que se apeguen a los lineamientos en el uso
de nuestra imagen corporativa.
Originales mecánicos en formato Adobe
Illustrator (para sistema Macintosh) de nuestros
principales materiales impresos como:
- Tarjetas de Presentación.
- Hojas membretadas.
- Sobres, etcétera.
Fuentes tipográficas.
Logotipos en diversos tamaños en formato jpg
para utilizarlos en cualquier medio electrónico,
así como en documentos diversos de Word,
Excel, correos electrónicos, etc.
Templates para presentaciones de PowerPoint.
Los originales mecánicos, templates, logotipos
así como todo el Manual de Identidad, estarán
disponibles en la intranet de Coca-Cola FEMSA:
http://kofnet.kof.com.mx
Recuerda que nuestro logotipo es uno de
nuestros más valiosos capitales. Seguir las
reglas del presente Manual nos permitirá dar
continuidad a nuestra identidad a lo largo del
tiempo, sin alterar su esencia.
�
La identidad que proyecta la empresa es
fundamental para tener un impacto positivo y
consistente ante sus audiencias. Sin embargo,
los elementos que conforman la identidad
corporativa son diversos; en nuestro caso están
considerados los siguientes:
• La firma corporativa Coca-Cola FEMSA
• La imagen de la marca Coca-Cola
• Dos líneas paralelas (plecas)
• Tipografía
Para todos ellos contamos con especificaciones
técnicas, políticas, normas, recomendaciones,
criterios de uso y consideraciones para optimizar
su manejo. Finalmente, estos elementos son
los que nos permiten alcanzar el objetivo de
mantener una identidad reconocible, estable y
consistente.
Identidad Básica
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Firma Corporativa
La firma corporativa es el elemento más notable
en esta visualización gráfica; representa la
seriedad, la modernidad y la importancia de la
compañía en el mundo empresarial.
En nuestro caso, se ha diseñado el logotipo de
Coca-Cola FEMSA, reuniendo las características
que integran la consolidada imagen de las dos
compañías que participan en esta sociedad. De
aquí se establece el formato institucional, que
caracterizará nuestra identidad corporativa en
todas sus formas.
Cabe señalar que en nuestro logotipo, se
mantienen vigentes las prescripciones para el
manejo gráfico de la marca Coca-Cola.
A pesar de que tanto Coca-Cola, como FEMSA,
son marcas registradas, no se utiliza la abreviatura
MR o ® en nuestro logotipo.
Formato Institucional
Área de Protección y Tamaños
Cuando se efectúan reducciones o ampliaciones
de la firma corporativa, los espacios internos no
deben ser alterados, es decir, que los elementos
constitutivos de nuestro logotipo deben am-
pliarse o reducirse de manera proporcional.
A continuación, ilustramos un ejemplo de la
diferencia progresiva de tamaños.
1x
1x
Adicionalmente, se debe considerar un área de
protección, proporcional al espacio interior del
logotipo. Este espacio no puede ser invadido
por ningún otro elemento.
En ampliaciones o reducciones, los elementos
del logotipo se modifican proporcionalmene
Como podrá observarse, el tamaño mínimo
para reproducir el logotipo se determina por
su posible legibilidad, por ello recomendamos
que no sea menor de .5 cm.
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La familia Helvética es una tipografía sin patines
(remates en las letras), legible y balanceada.
Se seleccionó para poder lograr un control y
consistencia en nuestros formatos y aplicaciones
impresas, dado que es una fuente que se
encuentra disponible en la mayoría de las casas
tipográficas.
En la necesidad de enfatizar algún elemento
de nuestra papelería corporativa, se podrá
utilizar la Helvética en sus diferentes pesos y
puntajes, por ejemplo, Helvética Bold, Helvética
Itálica y Helvética Bold Italic, sin embargo te
recomendamos que antes de mandar imprimir
algún formato, consultes la tercer sección de
este Manual, a fin de lograr la consistencia con
los lineamientos indicados en nuestra papelería
corporativa.
La tipografía se deberá usar primordialmente en
altas y bajas (mayúsculas y minúsculas).
Tipografía para PapeleríaCorporativa
Helvética Medium
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Helvética BoldA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;
Helvética Italic
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Helvética Bold Italic
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Al ordenar algún formato impreso, se debe
tener cuidado que la tipografía no difiera de
la que aquí presentamos. Esto es necesario, ya
que en algunos casos pueden existir variaciones
dependiendo del sistema empleado por el
proveedor.
El espacio visual entre palabras y letras será el
comúnmente dado por las casas tipográficas
con el fin de obtener una buena legibilidad y
una apariencia constante en el texto.
Tipografías para Comunicaciones
PalatinoLa tipografía empleada para las comunicaciones
escritas de Coca-Cola FEMSA, es la denominada
Palatino Linotype, en sus variantes Bold, Itálica y
Bold Italic.
Esta tipografía deberá utilizarse tanto en cuerpo
de textos largos, como para encabezados. Sus
variaciones, por ejemplo Bold, pueden servir
para resaltar o subrayar.
PalatinoA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;
Palatino ItalicA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;
Palatino BoldA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;
Palatino Bold ItalicA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;
Times (Regular):
Cuando la Palatino no se encuentre disponible,
podrá sustituirse por la Times Regular, en todas
sus modalidades.
Esta tipografía se utilizará en los mismos casos
de aplicación de la Palatino Linotype y sólo
cuando no se disponga de ésta en la plataforma
o herramienta de diseño o edición.
TimesA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
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Times BoldA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
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Times Bold ItalicA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
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Se sugiere utilizar estas tipografías “sin serif”
en documentos electrónicos de presentación
por slides, por ejemplo, Microsoft PowerPoint.
El uso de Itálicas tanto Plain como Bold, se
restringe al resaltado de palabras en un idioma
distinto, o por ejemplo en frases citadas.
Trebuchet
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Trebuchet Italic
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Trebuchet BoldA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
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Trebuchet Bold Italic
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Arial Narrow (Plain)
Como tipografía alternativa a la Trebuchet MS se
usará la Arial Narrow (Plain). Ésta se empleará en
los mismos casos de aplicación de la Trebuchet
MS y sólo cuando no se disponga de la
Trebuchet MS en la plataforma o herramienta de
diseño o edición.
Trebuchet MS:
Cuando se requiera el uso de una tipografía
“sin serif” (patines o remates de las letras)
en comunicaciones o documentos, podrá
emplearse la Trebuchet MS Plain.
Arial Narrow
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Arial Narrow Italic
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Arial Narrow Bold
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Arial Narrow Bold Italic
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ColoresCorporativos
Los colores corporativos son:
Rojo y Blanco.
Para obtener el Rojo de Coca-Cola FEMSA CMYK
(Selección de Color) se debe mezclar:
Blanco:
Será el color del fondo donde se aplicarán los
otros colores con más frecuencia.
Se proporcionan al final de este Manual hojas con
muestras de color en acabado mate y brillante,
de modo que el impresor tenga una referencia
del color exacto que debe reproducir.
0%Cyan
100%Magenta
100%Amarillo
0%Negro
La reproducción del logotipo corporativo debe
llevarse a cabo a través de color process.
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Negro:
Se usará cuando no se disponga de otro color,
como en periódicos o en formas que van a una
sola tinta.
Pantallas:
Para mayor flexibilidad podrá usarse una pantalla
para crear variantes del negro, acorde con el
diseño.
Dorado y Plateado:
Son colores no corporativos que pueden
utilizarse por excepción y en situaciones
especiales, debidamente autorizadas, como
por ejemplo en reconocimientos sociales.
De preferencia, cada original mecánico para
reproducción deberá ser acompañado por una
muestra, de modo que el proveedor tenga una
referencia exacta de color. Asimismo, se deberá
vigilar que el impresor iguale el tono de color
en los distintos materiales, ya que no deben
existir variaciones en los diferentes sistemas de
reproducción, ya sea papel o cuando se utilicen
plastificaciones.
100% Negro
Ejemplo de Negro al 20%
Pantone 871 Oro
Pantone 877 Plata
Colores Secundarios
La variación en el color será motivo para
considerar otras alternativas en materiales,
sistemas o proveedores. Todos los colores no
señalados aquí quedan prohibidos.
Usos no Permitidos
Deberá evitarse cualquier cambio de
formato, tipografía, acomodo, proporción
o color del logotipo distinto a lo mostrado
en este manual.
Los ejemplos que se ilustran son algunos de
los casos no permitidos.
El logotipo de Coca-Cola no debe llevar ningún otro elemento (ola, disfruta, coke). En todos los demás usos, el logotipo Coca-Cola debe apegarse a los lineamientos de manejo de marca existentes.
No invertir positivo-negativo.No deben invertirse las posiciones de los logotipos Coca-Cola y FEMSA.
No debe condensarse, ya que pierde su proporción original.
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Usos por País
No debe aparecer inclinado.
No debe variar el espacio blanco entre los dos rectángulos (ampliarse, reducirse o suprimirse).
Por ningún motivo se podrá aplicar alguna textura de fondo o texto.
Nunca se debe sustituir o modificar el color corporativo.
No se debe invadir el espacio de protección por ningún elemento gráfico.
Respetar siempre el área de seguridad del logotipo.
No se debe modificar el área de seguridad del logotipo, ni incluir tipografía en el interior.
No debe extenderse, ya que pierde su proporción original.
La razón social no debe aparecer en ninguna parte del logotipo.
MÉXICO
NICARAGUA PANAMÁ
GUATEMALACOSTA RICA
VENEZUELA
ARGENTINA BRASIL
COLOMBIA
MERCOSURLATINCENTRO MERCOSUL
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impresosformatos
¿Cómo utilizar el CD?
En el presente Manual de Identidad te
presentamos las principales aplicaciones en
papelería corporativa, con sus lineamientos
de uso.
En el CD-Rom anexo, hemos colocado de
manera ordenada los originales mecánicos
de cada uno de estos materiales en formato
Illustrator para Macintosh, con las tipografías
requeridas y sus elementos adicionales.
De esta manera, el impresor podrá modificar los
datos de personas y direcciones de los centros
de trabajo, con los tamaños de tipografía
requerida (puntajes) y de acuerdo a las reglas
establecidas para cada material.
Es muy importante que le compartas al impresor
este CD-Rom, y posterior a la entrega de los
materiales que se le encomendó, reintegrar el
disco al presente Manual.
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Ejemplo para Corporativo
Ejemplo para países:
Tarjetas de Presentación
Dentro de sus políticas, Coca-Cola FEMSA
contempla dotar de tarjetas de presentación a
aquellos colaboradores que, por las funciones
que realizan, actúan en nombre de la compañía
ante sus públicos externos.
El otorgamiento de tarjetas de presentación
obedece estrictamente a la importancia y
frecuencia de las funciones desarrolladas en
representación de la empresa.
La dotación o impresión de tarjetas de
presentación estará sujeta a las siguientes normas
y procedimientos:
No se podrá variar bajo ninguna circunstancia el
diseño, formato, papel y demás características
técnicas especificadas.
Ninguna persona no autorizada podrá ostentar
tarjetas de presentación ni documentos
similares, por el simple hecho de poseer
una identificación de la empresa, ni siquiera
pagando ella misma los costos.
Para obtener tarjetas de presentación,
deberás solicitarlas al Área de Recursos
Humanos del centro de trabajo.
El Área de Recursos Humanos será quien
asigne títulos de cada puesto, de acuerdo
al organigrama autorizado, y también será la
única dependencia que autorizará la impresión
o reimpresión de tarjetas.
La dotación máxima anual de tarjetas será
decidida por la Dirección de Recursos
Humanos, según la necesidad, el puesto del
colaborador y la interacción que éste tenga
con sus públicos externos.
BRASIL
Razón Social, S.A.Dirección completa del
centro de trabajo
Las proporciones y tamaños de la tarjeta
de presentación, así como la distribución
de los elementos de identidad institucional
no aparecen al tamaño real. Es preciso que
los lineamientos aquí establecidos sean
respetados en todos los casos.
Tamaño
9 x 5 cm.
Sustrato
Cartulina Opalina Holandesa, color blanco.
Firma Corporativa
Rojo de Coca-Cola FEMSA:
100% Magenta, 100% Amarillo.
Plecas
0.25 pt. color negro.
Sistema de Impresión
Offset.
Formato Institucional
para todo el personal de la empresa.
Sistema de Impresión: Offset
Tamaño final: 9 x 5 cm.
Dirección
Nombre
Puesto
Tipografía:
Color negro:
Razón Social: Helvética Bold 7.5/11 altas y bajas.
Dirección: Helvética Medium 6/8 altas y bajas.
Nombre: Helvética Medium 7/7 altas y bajas
(máximo 30 golpes).
Puesto: Helvética Medium 5/5 altas y bajas (máximo
40 golpes).
Color rojo:
País: Palatino 7.5/11 altas.
País
Logotipo
Razon Social
Dirección
Nombre
Puesto
Logotipo
Razon Social
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Ejemplos de la variantes de país de origen.
Sistema de Impresión: Offset
Tamaño final: 9 x 5 cm.
BRASIL
Razón Social, S.A.Dirección completa del
centro de trabajo
ARGENTINA
COSTA RICA
COLOMBIA
GUATEMALA
VENEZUELA
Razón Social, S.A.
NICARAGUA
PANAMÁ
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Mantener estricto apego a los lineamientos.
Usar sólo en representación de la empresa.
Racionar su consumo.
Conserva las tarjetas en buen estado. Evita hacer
cualquier anotación al frente. Sólo en caso de
necesitar proveer información adicional podrás
usar el reverso.
Mantén siempre actualizada tu tarjeta de
presentación. Evita actualizaciones manuales.
Recomendacionesde Uso
MERCOSUR
LATINCENTRO
Hoja Membretada
Las proporciones y tamaño de la hoja
membretada de papelería, así como
la distribución de los elementos de
identidad institucional no aparecen
al tamaño real. Es preciso que los
lineamientos aquí establecidos sean
respetados en todos los casos.
Tamaño
Carta, 21.5 x 28 cm.
Sustrato
Papel Bond de 36 Kg. color blanco.
Firma Corporativa
Rojo de Coca-Cola FEMSA:
100% Magenta, 100% Amarillo.
Plecas
1 pt. Color negro.
Tipografía
Color negro.
Razón Social: Helvética bold 10/10 altas y bajas.
Dirección: Helvética medium 8/14 altas y bajas.
Sistema de Impresión
Offset.
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Nombre del Centro de Trabajo
Dirección del
Centro de Trabajo
C.P. 6900,Tel. (953)21-017
Bodega Huatulco
Calle Bahía de San Agustín,
Sector T Lote 171,
La Crucecita
C.P. 70989, Tel. (958)70-075
Bodega Nochixtlán
Calle Nueva S/N.
La Peña
C.P. 69600, Tel.(952)20-119
Bodega Puerto Escondido
5A. Norte 205
C.P. 71980, Tel. (958) 20-0037
Guillermo González Camarena No. 6007º piso, Col. Centro de Cd. Santa Fé, 01210-México, D.F.
Tel .: 5081 - 5100Razón Social, S.A.
Ejemplo sin Filiales
Tamaño final: 21.5 x 28 cm. (carta)
Guillermo González Camarena No. 6007º piso, Col. Centro de Cd. Santa Fé, 01210-México, D.F.
Tel .: 5081 - 5100DirecciónRazón Social
Dirección
Nombre del Centro de Trabajo
Dirección del Centro de Trabajo
Ejemplo con Filiales
Tamaño final: 21.5 x 28 cm. (carta)
Razón Social
Filiales:Nombres de los Centros de Trabajo
y direcciones.
Úsala sólo para la primera página de un
escrito.
Sólo en caso de utilizar la papelería para
filiales, incluye las direcciones en la parte
inferior derecha según se muestra.
Para páginas subsiguientes de un escrito, usa
hojas membretadas secundarias.
Captura el texto alineado a la firma corporativa
(margen izquierdo).
No invadas campos destinados al domicilio
(margen derecho).
Inicia tu escrito, fechando a la izquierda a la
altura del último renglón del domicilio.
Recomendaciones de uso
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Hoja Membretada Secundaria
Las proporciones y tamaños de la hoja
membretada secundaria de papelería,
así como la distribución de los
elementos de identidad institucional no
aparecen al tamaño real. Es preciso que
los lineamientos aquí establecidos sean
respetados en todos los casos.
Tamaño
Carta, 21.5 x 28 cm.
Sustrato
Original: Bond de 36 Kg. color blanco.
Firma Corporativa
Negro 20%.
Plecas
1 pt. Color negro.
Sistema de Impresión
Offset.
Úsala para páginas subsiguientes de un
escrito.
Captura el texto alineado a la firma corporativa
(margen izquierdo).
Inicia tu escrito debajo de las plecas.
Utiliza la parte derecha, debajo de las plecas,
para numerar páginas o señalar referencias.
Tamaño final: 21.5 x 28 cm. (carta)
Recomendaciones de uso
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Sobre OficioLas proporciones y tamaños del sobre oficio
de papelería, así como la distribución de
los elementos de identidad institucional no
aparecen al tamaño real. Es preciso que los
lineamientos aquí establecidos sean respetados
en todos los casos.
Tamaño
24 x 10.5 cm.
Sustrato
Papel Bond de 50 Kg. color blanco.
Firma Corporativa
Rojo de Coca-Cola FEMSA:
100% Magenta, 100% Amarillo.
Plecas
0.5 pt. Color negro.
Tipografía
Color negro.
Razón Social: Helvética Bold 8.5/8.5, altas
y bajas.
Dirección: Helvética Medium 7/10 altas y
bajas.
Sistema de Impresión
Offset.
Guillermo González Camarena No. 600 7º piso, Col. Centro de Cd. Santa Fé 01210-México, D.F.
Tel.: 5081- 5100
Tamaño final: 24 x 10.5 cm. (carta)
Razón Social Dirección
Úsalo en forma interna y externa.
La dirección del destinatario deberá alinearse
verticalmente con la dirección del remitente.
Cuando necesitea enviar más de cuatro hojas,
usa un sobre bolsa carta.
Utiliza la esquina superior derecha para sellos
postales.
Recomendacionesde uso
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Recomendacionesde Uso
Úsalo en forma interna y externa.
La dirección del destinatario deberá alinearse
verticalmente con la dirección del remitente.
Utiliza la esquina superior derecha para sellos
postales.
Sobre Bolsa Carta
Las proporciones y tamaños del sobre bolsa
carta, así como la distribución de los elementos
de identidad institucional no aparecen al
tamaño real. Es preciso que los lineamientos
aquí establecidos sean respetados en todos los
casos.
Tamaño
30.5 x 23 cm.
Sustrato
Bond de 50 Kg. color blanco.
Firma Corporativa
Rojo de Coca-Cola FEMSA:
100% Magenta, 100% Amarillo.
Plecas
1 pt. Color negro.
Tipografía
Color negro.
Razón Social: Helvética Bold 8/8, altas y
bajas.
Dirección: Helvética Medium 7/10, altas y
bajas.
Sistema de Impresión
Offset.
Guillermo González Camarena No. 600 7º piso, Col. Centro de Cd. Santa Fé 01210-México, D.F.
Tel.: 5081- 5100Razón Social, S.A.
Tamaño final: 30.5 x 23 cm
Razón Social Dirección
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Las proporciones y tamaños del sobre
bolsa oficio, así como la distribución de
los elementos de identidad institucional
no aparecen al tamaño real. Es preciso
que los lineamientos aquí establecidos
sean respetados en todos los casos.
Tamaño
34.5 x 24 cm.
Sustrato
Bond de 50 Kg. color blanco.
Sobre Bolsa Oficio
Firma Corporativa
Rojo de Coca-Cola FEMSA:
100% Magenta, 100% Amarillo.
Plecas
1 pt. Color negro.
Tipografía
Color negro.
Razón Social: Helvética Bold 8.5/8.5, altas y
bajas.
Dirección: Helvética Medium 7/10, altas y bajas.
Sistema de Impresión
Offset.
Razón Social, S.A.Guillermo González Camarena No. 600 7º piso,
Col. Centro de Cd. Santa Fé 01210-México, D.F.Tel.: 5081- 5100
Tamaño final: 34.5 x 24 cm.
Recomendacionesde Uso
Úsalo en forma interna y externa.
La dirección del destinatario deberá alinearse
verticalmente con la dirección del remitente.
Utiliza la esquina superior derecha para sellos
postales.
Razón Social Dirección
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Razón Social, S.A.Guillermo González Camarena No. 600 7º piso,
Col. Centro de Cd. Santa Fé 01210-México, D.F.Tel.: 5081- 5100
Sobre Esquela
Las proporciones y tamaños del sobre esquela,
así como la distribución de los elementos de
identidad institucional no aparecen al tamaño
real. Es preciso que los lineamientos aquí
establecidos sean respetados en todos los
casos.
Tamaño
16.4 x 25.2 cm.
Sustrato
Bond de 50 Kg. color blanco.
Firma Corporativa
Rojo de Coca-Cola FEMSA:
100% Magenta, 100% Amarillo.
Plecas
1 pt. Color negro.
Tipografía
Color negro.
Razón Social: Helvética Bold 8/8, altas y bajas.
Dirección: Helvética Medium 7/10, altas y
bajas.
Sistema de Impresión
Offset.
Úsalo en forma interna y externa.
La dirección del destinatario deberá alinearse
verticalmente con la dirección del remitente.
Recomendacionesde Uso
Razón Social Dirección
Tamaño final: 16.4 x 25.2 cm
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Fólder
Las proporciones y tamaños del fólder carta,
así como la distribución de los elementos de
identidad institucional no aparecen al tamaño
real. Es preciso que los lineamientos aquí
establecidos sean respetados en todos los
casos. Este mismo diseño puede aplicarse para
otros sistemas de mayor capacidad como la
carpeta de argollas.
Tamaño
45 x 29 cm. Extendido.
22.5 x 29 cm. Doblado.
Sustrato
Couché brillante de 350 gr.
color blanco.
Firma Corporativa
Rojo de Coca-Cola FEMSA:
100% Magenta, 100% Amarillo.
Plecas
1 pt. Color negro.
Sistema de Impresión
Offset.
El fólder es de uso externo e interno, intra o
intercompañías.
Úsalo para archivar y entregar documentos.
Tamaño extendido: 45 x 29 cm.
Tamaño doblado: 22.5 x 29 cm.
Recomendacionesde Uso Conserva el fólder en buen estado. Evita hacer
cualquier anotación en él.
Es reutilizable hasta que sus condiciones pongan
en riesgo los documentos resguardados y/o la
imagen del fólder no esté de acuerdo con la
de la empresa.
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electrónicosmedios
Usos, Resolución, Tamaños y Área de Protección
Al ser proclive a ser utilizado en diversos medios
electrónicos, se debe cuidar con el mismo rigor
que en los formatos impresos, que el logotipo
corporativo se utilice de manera adecuada y
uniforme.
Por ello, ya sea en presentaciones de PowerPoint,
en comunicados de correo electrónico, sitios
de Internet o Intranet, e inclusive en wallpapers,
las reglas dictadas para el uso del logotipo
corporativo en medios impresos, son vigentes
para los medios electrónicos, tomado en
cuenta las diferencias técnicas que estos últimos
implican.
1x
1x
Al igual que en los formatos impresos, se
deberá respetar el área de seguridad.
68 x 41 pixeles a 72 DPI.
Resolución:
En todos los medios electrónicos, las imágenes y
letras se forman a 72 DPI (puntos por pulgadas),
por lo mismo, las unidad de medida para los
formatos electrónicos deberá ser la cantidad de
puntos o pixeles que mida el logotipo, sobre
una base de 72 DPI.
Tamaño mínimo:
Para asegurar su lectura, el tamaño mínimo para
la reproducción del logotipo deberá ser de:
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Logotipo RGB
Todos los correos electrónicos que se envíen
deben cumplir con los siguientes lineamientos
para firma:
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4
5
1
1. Logotipo corporativo (2.5k).
2. Nombre del remitente.
3. Puesto en la organización.
4. Dirección.
5. Teléfono y Fax.
El logotipo que podrá usarse debe tener las
siguientes características:
- 91 x 52 pixeles a 72 DPI
- Peso aproximado de 8 KB
Los colores del logotipo en ambientes
electrónicos se obtienen con la siguiente mezcla
proporcional de rojo, verde y azul o RGB:
237Red
28Green
36 Blue
Formato de Correo Electrónico
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Ejemplo de mensaje con cenefa roja.
Cenefas para Envío deComunicados Electrónicos
Especificaciones técnicas.
Medidas (dimensiones máximas) de 707 X 46
pixeles (10 KB).
Especificaciones diseño.
Logotipo:
Siempre deberá ubicarse en la parte superior
izquierda.
Los siguientes templates son para uso exclusivo de las áreas que tienen bajo su
responsabilidad las función de comunicación al personal. Las cenefas pueden ser
utilizadas para la publicación de información, apoyo a campañas o cualquier otro
propósito.
Ejemplo de mensaje con cenefa negra.
Ejemplo de mensaje con cenefa gris.
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Ejemplo de uso del template de interiores modelo 1, para presentaciones de PowerPoint.
Ejemplo de uso del template de interiores modelo 1, para presentaciones de PowerPoint.
Ejemplo (1)Formatos Corporativos para Presentaciones PowerPoint
Encontrarás estos templates en el CD-Rom
adjunto y periódicamente se publicarán nuevos
modelos en Intranet: http://kofnet.kof.com.mx
Las presentaciones ejecutivas en PowerPoint
suelen ser otro de los medios más usuales a
nivel corporativo.
A continuación, presentamos algunos templates
que pueden ser usados en este tipo de
presentaciones.
Template de portada para PowerPoint.
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Ejemplo (2) Ejemplo (�)
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Ejemplo de uso del template de interiores modelo 2, para presentaciones de PowerPoint.
Ejemplo de uso del template de interiores modelo 2, para presentaciones de PowerPoint.
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Ejemplo de uso del template de interiores modelo 3, para presentaciones de PowerPoint.
Ejemplo de uso del template de interiores modelo 3, para presentaciones de PowerPoint.
alternasaplicaciones
Sustrato
PVC.
Firma Corporativa
Rojo de Coca-Cola FEMSA:
100% Magenta, 100% Amarillo.
Formatos para Identificación
Credenciales Colaboradores:
Son las credenciales de identificación que deben
portar todos los empleados y trabajadores de
Coca-Cola FEMSA.
Tamaño final
6 x 9 cm.
Frente Vuelta
Nombre del colaborador:Helvética Medium 15 pt. altas y bajas.Color: Negro 100%
Apellido del colaborador:Helvética Medium 15 pt. altas y bajas.Color:Negro 70%
Número del colaborador:Helvética Bold 15 pt.Color: Blanco
Nombre y apellido del colaborador:Helvética Medium 7 pt. altas y bajas.Color: Negro 70%
Tipo de sangre y alergias:Helvética Medium 7 pt. altas y bajas.Color: Negro 70%
Número del colaborador:Helvética Medium 12 pt.Color: Rojo 100%
CENTRAL DEL PAÍS:Helvética Bold 12 pt. altas.Color: Negro 100%
DE ALERTA Y RESPUESTA:Helvética Medium 8 pt. altas.Color: Negro 100%
Número de la Central del páis:Helvética Bold 13 pt.Color: Blanco
Objetivo:Helvética Medium 7 pt. altas y bajas.Color: Negro 100%
Bandera del país donde se ubica el centro de trabajo.
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Credenciales Visitantes:
Todo visitante que acceda a las instalaciones de
Coca-Cola FEMSA, debe portar una credencial
que lo identifique.
Frente Vuelta
Tamaño final
6.5 x 9 cm.
Sustrato
PVC.
Firma Corporativa
Rojo de Coca-Cola FEMSA:
100% Magenta, 100% Amarillo.
Visitante:Helvética Medium 16 pt. altas.Color: Blanco
Número de credencial:Helvética Bold 20 pt.Color: Rojo 100%
Piso:Helvética Medium 16 pt. altas.Color: Blanco
Número de piso:Helvética Bold 20 pt.Color: Rojo 100%
Piso:Helvética Bold20 pt. altas.Color: Blanco
Número de piso:HelvéticaBold 36 pt.Color: Rojo 100%
El color de las credenciales de visitantes puede variar para diferenciar el acceso a pisos y/o áreas
específicas.
Tapetes de Entradas
Los tapetes para el acceso a nuestras
instalaciones pueden hacerse en proporción a
las puertas que les preceden.
Es muy importante que se respeten las áreas de
protección en el logotipo.
Por ser un elemento en constante tránsito, por
excepción, debe hacerse en colores gris y
negro.
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Puertas y Ventanas
El logotipo también puede aplicarse en puertas y
ventanas de vidrio transparente, a través del trazo
de nuestra identidad corporativa sobre un vinil
autoadherible, con acabado arena traslúcido.
En este caso es muy importante que al menos se
respete en 1X el área de protección del logotipo.
Banderas
Las proporciones y tamaño de las banderas
no aparecen al tamaño real. Es preciso que
los lineamientos aquí establecidos sean
respetados en todos los casos.
Tamaño
15 x 26.2 cm.
Sustrato
Tela satinada color blanco y rojo.
Colocación
Deberá ser colocada en interiores, en escritorios
de recepciones de cada unidad corporativa,
salas de juntas y videoconferencias.
Largo: 26.2 cm.
Alto: 15 cm.
Bandera para Escritorios:
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Banderas Interiores (Oficinas):
Tamaño
?.?? x ?.?? m.
Sustrato
Tela satinada color blanco y rojo.
Largo: ? m.
Alto: ? m.
Colocación
Deberá ser colocada en interiores, recepciones
de edificios corporativos y áreas de staff.
Banderas Exteriores:
Tamaño
1.80 x 3.15 m.
Sustrato
Tela satinada color blanco y rojo.
Colocación
Deberá ser colocada en el exterior, al frente de
los edificios de la institución, cerca de la entrada
principal.
Largo: 3.15 m.
Alto: 1.80 m.
Ejemplo de bandera exterior.
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ArtículosPromocionalesCuadros
Los cuadros no tienen una medida específica,
sin embargo se deben respetar los lineamientos
de la primer sección se este Manual al momento
de enviarlos a reproducir.
Sustrato
Papel blanco para plotter.
Colocación
Deberán ser colocados en salas de juntas, de
Dirección y videoconferencias.
Las prendas u objetos promocionales deberán poseer las características técnicas que se indican a
continuación. En todos los casos se deberá respetar el lineamiento de uso de logotipo establecido en
la primera parte de este manual.
Logotipo al frente
Logotipo en la parte posterior
Gorra:Puede aplicarse el logotipo en la parte frontal,
lateral y/o posterior.
El logotipo puede ir bordado o impreso en
serigrafía.
Logotipo lateral
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Camiseta tipo Polo:
Todas las prendas de vestir deberán respetar los lineamientos en el uso del logotipo especificados en
la primera parte de este manual.
Prendas de Vestir :
El logotipo puede ser colocado al frente del lado izquierdo, en el reverso abajo del cuello y/o en la
manga derecha. El logotipo puede ir bordado o impreso en serigrafía.
Logotipo al frente
Logotipo lateral en la manga derecha.
Logotipo en el reverso
Camiseta Simple:
El logotipo puede ser colocado en la parte frontal, en el centro de la camiseta, posterior de
ésta o bien en la manga derecha, según se muestra. El logotipo puede ir bordado o impreso
en serigrafía.
Logotipo al frente Logotipo en el reverso
Logotipo lateral en la manga derecha.
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Rojo (brillante):100% Amarillo
100% Magenta
Rojo (brillante):100% Amarillo
100% Magenta
Rojo (brillante):100% Amarillo
100% Magenta
Rojo (brillante):100% Amarillo
100% Magenta
Rojo (brillante):100% Amarillo
100% Magenta
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100% Magenta
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100% Magenta
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100% Magenta
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100% Magenta
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100% Magenta
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100% Magenta
Rojo (brillante):100% Amarillo
100% Magenta
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100% Magenta
Rojo (brillante):100% Amarillo
100% Magenta
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Rojo (brillante):100% Amarillo
100% Magenta
Rojo (brillante):100% Amarillo
100% Magenta
Rojo (brillante):100% Amarillo
100% Magenta
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100% Magenta
Rojo (brillante):100% Amarillo
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100% Magenta
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100% Magenta
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100% Magenta
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100% Magenta
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100% Magenta
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100% Magenta
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100% Magenta
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100% Magenta
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100% Magenta
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100% Magenta
Rojo (brillante):100% Amarillo
100% Magenta
Rojo (brillante):100% Amarillo
100% Magenta
Rojo (brillante):100% Amarillo
100% Magenta
Rojo (brillante):100% Amarillo
100% Magenta
Rojo (brillante):100% Amarillo
100% Magenta
Rojo (brillante):100% Amarillo
100% Magenta
Rojo (brillante):100% Amarillo
100% Magenta
Alinear:
Colocar palabras o letras en una misma línea
vertical u horizontal.
Área de protección:
Espacio en blanco que debe rodear a los
elementos gráficos para evitar que disminuya el
impacto buscado.
Color corporativo:
El color que representa a una compañía en su
logotipo, hoja membretada, etc.
Color process:
Colores primarios C cyan, M magenta, Y amarillo
y K negro que se utilizan para impresión
en cuatro colores.
Firma Corporativa:
Combinación de símbolo y logotipo de la
organización, que debe aparecer siempre en
alguna de las proporciones que el manual
establece.
Formato:
Composición general de todo comunicado
impreso y/o electrónico. Particularmente en lo
que se refiere a dimensiones, proporciones y
elementos gráficos que en él aparecen.
Imagen:
Fenómeno de opinión pública que generan las
actividades del personal y la filosofía
operativa, reforzados por los impactos visuales
de la identidad gráfica.
Identidad corporativa:
Suma total de la información visual emitida por
la organización. De la calidad de esta
información depende en gran parte la imagen
que los públicos se forman de la organización.
Logotipo corporativo:
Es el composición de letras y colores a través
de la cual una organización conforma su imagen
visual
Marca registrada:
Nombre o símbolo único que identifica a un
producto de la compañía.
Pantone:
En un sistema de control de color para las artes
gráficas. Este modo de color, a diferencia de
los modos CMYK y RGB, suele denominarse
color o tinta directa.
Selección de color:
Separación digital de una fotografía o elemento
gráfico en sus cuatro colores principales: cyan,
magenta, amarillo y negro.
Símbolo corporativo:
Elemento gráfico que constituye el centro focal
de las comunicaciones visuales de la
organización y comunica la presencia de ésta
Tipografía corporativa:
Tipo de letra seleccionada para integrar los
cuerpos de texto encabezados y publicidad
de apoyo. Se les llama “compatibles” por su
afinidad con la identidad corporativa
Glosario
70 71
Rojo (mate):100% Amarillo
100% Magenta
Rojo (mate):100% Amarillo
100% Magenta
Rojo (mate):100% Amarillo
100% Magenta
Rojo (mate):100% Amarillo
100% Magenta
Rojo (mate):100% Amarillo
100% Magenta
Rojo (mate):100% Amarillo
100% Magenta
Rojo (mate):100% Amarillo
100% Magenta
Rojo (mate):100% Amarillo
100% Magenta
Rojo (mate):100% Amarillo
100% Magenta
Rojo (mate):100% Amarillo
100% Magenta
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