MANUAL DE USO INSTITUCIONAL DE IDENTIDAD VISUAL · MANUAL DE USO INSTITUCIONAL DE IDENTIDAD VISUAL CÓDIGO: CO-M-02 FECHA 15-02-2019 VERSIÓN V-3 "Toda impresión física de este

AGENCIA PARA LA REINCORPORACIÓN Y NORMALIZACIÓN (ARN)

MANUAL DE USO INSTITUCIONAL DE IDENTIDAD VISUAL

BOGOTÁ D.C. FEBRERO DE 2019

MANUAL DE USO INSTITUCIONAL DE IDENTIDAD

VISUAL

CÓDIGO: CO-M-02

FECHA 15-02-2019

VERSIÓN V-3

"Toda impresión física de este documento se considera Documento no Controlado. La versión vigente se encuentra en el software SIGER." Página 2 de 20

TABLA DE CONTENIDO

pág.

1. OBJETIVO GENERAL 3

2. ALCANCE 3

3. DEFINICIONES 3

4. CONSIDERACIONES GENERALES 4

5. CONTENIDO Y DESARROLLO 5

5.1. LOGO AGENCIA PARA LA REINCORPORACIÓN Y LA NORMALIZACIÓN 5

5.2. BANDERA 15

5.3. PATA ALIADOS 16

5.4. PATA REDES SOCIALES 17

5.5. CANALES DE INFORMACIÓN 18

5.6. PIEZAS AUDIOVISUALES 19


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1. OBJETIVO GENERAL Establecer los lineamientos generales de uso de la imagen institucional de la Agencia para la Reincorporación y la Normalización (ARN). 2. ALCANCE Este documento aplica para el desarrollo de las actividades del proceso de Gestión de Comunicaciones. La definición de la imagen institucional tiene como propósito unificar criterios y normalizar el manejo de la imagen visual - gráfica y corporativa de la ARN ante sus públicos de interés, y guiar a todos los colaboradores en la elaboración de piezas comunicacionales para los diferentes medios visuales, estableciendo una serie de lineamientos básicos de uso que garanticen la correcta utilización del logosímbolo de la entidad y la unidad visual. Cualquier otra aplicación o variación no contemplada en este manual deberá ser presentada para validación y aprobación de la Oficina Asesora de Comunicaciones. 3. DEFINICIONES BRANDING: es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca. CO-BRANDING: conjunto de logosímbolos que acompañan el logosímbolo principal que patrocina, invita u organiza una pauta, evento o programa. El co-branding es una alianza que se realiza entre una o más empresas para desarrollar estrategias de mercadeo que beneficien a todos los involucrados. RGB: el modelo RGB (sigla en inglés de red, green, blue, en español «rojo, verde y azul») o RVA (sigla preferida por la ASALE y la RAE) es la composición del color en términos de la intensidad de los colores primarios de la luz. Se usa para piezas gráficas virtuales que se ven en pantallas. CMYK: el modelo CMYK (siglas de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de color sustractivo que se utiliza en la impresión en colores. Se usa para piezas gráficas impresas por sistema litográfico.


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IMAGEN INSTITUCIONAL: es la identificación visual de la institución mediante elementos formales y conceptuales. 4. CONSIDERACIONES GENERALES

● Los colaboradores de la ARN deben velar por el buen uso de la imagen

institucional de la entidad, por lo que cualquier uso del nombre y logotipo en piezas comunicativas debe consultarse con la Oficina Asesora Comunicaciones.

● Toda pieza comunicativa que incluya la imagen institucional de la ARN debe ser acorde con los lineamientos de la entidad y el Manual de Identidad Gráfica de la Presidencia de la República de Colombia.

● Los contenidos de toda pieza comunicativa deben ser revisados y aprobados por el jefe de la Oficina Asesora de Comunicaciones o el profesional que designe.

● En el desarrollo de todo producto comunicativo se debe velar por la protección

de la identidad de las personas en proceso de reintegración y reincorporación. En caso de que se cuente con autorización por parte de la persona para toma de fotografías o videos, se debe diligenciar el formato de Autorización de Uso, Reproducción, Cesión Derechos de Autor de Propia Imagen y Otros (adultos y NNA), publicados en el software administrador del SIGER. Estos formatos deben almacenarse en una carpeta compartida definida por la Oficina Asesora de Comunicaciones.

● Es obligatorio que cualquier dependencia, Grupos Territoriales y Puntos de Atención de la ARN que requieran una pieza comunicativa impresa, digital o audiovisual cuente con la asesoría de la Oficina Asesora de Comunicaciones para evaluar su pertinencia y alcance, inclusive para la elaboración de estudios previos de áreas misionales y de apoyo.

● Las dependencias y Grupos Territoriales/Puntos de Atención de la ARN deben hacer uso de las plantillas estandarizadas por la Oficina Asesora de Comunicaciones para piezas comunicativas definidas (presentaciones, invitaciones y diplomas, entre otros). Cualquier uso diferente de la imagen institucional en piezas comunicativas de este tipo, debe ser revisado y aprobado por el jefe de la Oficina Asesora de Comunicaciones o el profesional delegado para tal fin.


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5. CONTENIDO Y DESARROLLO 5.1. LOGO AGENCIA PARA LA REINCORPORACIÓN Y LA NORMALIZACIÓN El logo está compuesto por tres elementos:

Escudo: el símbolo que representa el espíritu de la marca. Símbolo patrio.

Aplicación conceptual: la sombrilla de comunicación que se ajusta dependiendo de la entidad del Gobierno que la acompaña.


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Entidad: representa la entidad del Gobierno.

5.1.1. Normatividad El logo de la ARN es un conjunto de elementos y no podrá separarse en ninguna aplicación. Área de Reserva Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto e importancia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que se deberá respetar en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos.

Mantener este espacio es esencial para preservar el valor de la marca. Esto se aplica para todos los organismos. Tamaño mínimo Para facilitar la lectura y/o mantener la pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un tamaño mínimo, el que se expresa en la presente página.


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La dimensión más pequeña que se admite para la aplicación de la marca es de 1 cm de alto y su correspondiente proporción horizontal. Tamaño real

Escala de grises Aplicación a una tinta

Tipografía La tipografía es un componente esencial de la identidad visual del Gobierno de Colombia. La tipografía institucional es la Work Sans, en sus variantes Light, Regular, Medium, y SemiBold. La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones del Gobierno de Colombia.


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La tipografía Work Sans es un Google Font que puede ser descargada desde http://sami.presidencia.gov.co

Colores institucionales

http://sami.presidencia.gov.co/


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Iconografía Ejemplo de línea gráfica iconográfica a usar en publicaciones pretendiendo que se usen solo en casos específicos para mantener la limpieza de los diseños y para reforzar información.

Co-Branding - Cuando se emplea el logo de la Agencia para la Reincorporación y la

Normalización con otros programas y políticas públicas:


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- Cuando se emplea el logo de la Agencia para la Reincorporación y la

Normalización con otras entidades:


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Normalización con un organismo internacional:


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- Para dos o más organizaciones internacionales:


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Normalización con una o más empresas del sector privado:


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5.2. BANDERA Presencia sutil de la ARN dentro de las piezas gráficas. Aplicación:


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5.3. PATA ALIADOS El logo de ARN destaca en la parte superior, integrándose al diseño. Aplicación:


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5.4. PATA REDES SOCIALES Optimiza el sistema de información visual. Se posiciona siempre en la parte inferior.

Aplicación:


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5.5. CANALES DE INFORMACIÓN Optimiza el sistema de información visual. Se posiciona siempre en la parte inferior.

Aplicación:


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5.6. PIEZAS AUDIOVISUALES

5.6.1. Sistema de créditos para dar información del entrevistado

Crédito simple

Aplicación:

Crédito de apoyo

Aplicación:


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5.6.2. Caja de texto

Aplicación:

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