Manual IC ESART OK · 2020. 11. 9. · M ’ corporativa 10 Etructur normativ ca LOGOTIP #2 LOGOTIP TIPOGRÀFIC La versió tipografia del logotip potdrà utilitzar-se, només en version

Manual D’IDENTITAT CORPORATIVA

Pau HormigóMariana Castel

Disseny i maquetació Pau Hormigó i Mariana Castel.Tots els drets reservats a ©Esart. www.esart.edu.es

CONTINGUTSManualLa marca ..................................................................................................................................5

Moodboard ..............................................................................................................................6

Colors corporatius ...................................................................................................................7

Tipografia ................................................................................................................................8

Logotip ....................................................................................................................................9

Elements gràfics ....................................................................................................................11

Usos correctes ........................................................................................................................13

Usos incorrectes .....................................................................................................................16

Estil fotogràfic .......................................................................................................................17

Gràfica ...................................................................................................................................18

5

Manual d’identitat corporativa

Estructura, normativa i usos adequats de l amarca

LA MARCAEl concepteLa marca no és un logo. Tampoc és una identitat. Ni un producte. Llavors... què és una marca? La marca ho és tot, ni més ni menys. Tot i així, essent un concepte important i utilitzat per gairebé tothom, està mal definit, comprès i aplicat.

No toca copiar cap definició feta per cap expert. Aquestes estan orientades a professionals i tam-poc aporten gran cosa més que dues frases ben escrites que no expliquen gaire. Per tal de compren-dre què és una marca, cal entendre d’on es parteix.

EDAT ANTIGA I

MEDIEVAL

EDAT MODERNA

I REVOLUCIÓ

INDUSTRIAL

COMUNICACIÓ

DE MASSES

EDAT DIGITAL

OBJECTIU

DE LA MARCA

Identificar la procedència

Identificar i diferenciar

Diferenciar i posicionar

Posicionar i oferir utilitat

PER AL

CONSUMIDORPropietat Qualitat Disseny Pertinença

REPRESENTACIÓ Segell Trademark Identitat i campanyes Plataformes

APLICACIONS

Àmfores,animals.Escuts gremials

Valors intangibles

Ràdio i TV. Destacar sobre la saturació

Històries, emocions, experiències, sentiments. Humanització

Per tant, una marca no és, ni ho serà mai, el nom de la teva empresa escrit amb una tipografia concreta i una paleta cromàtica ben definida (comunament conegut com a “logo”).

DEFINICIONS

“Name, term, design, symbol, or any other feature that identifies one seller’s good or service as distinct from those of other sellers” - American Marketing Association.

“A brand is person’s gut feeling about a product, service or organization.” - Marty Neuemeier.

“A brand is the set of expectations, memories, stories and relationships that, taken together, ac-count for a consumer’s decision to choose one product or service over another. If the consumer (whether it’s a business, a buyer, a voter or a donor) doesn’t pay a premium, make a selection or spread the word, then no brand value exists for that consumer.“ – Seth Godin.


6


MOODBOARD

7



COLORSCorporatius

CMYK 17, 95, 88, 7

RGB 166, 44, 43

HTML #A62C2B

CMYK 91, 79, 62, 68

RGB 0, 0, 0

HTML #000000


8


TIPOGRAFIACorporativaL’ús tipogràfic del logotip està desenvolupat per dues fonts: la primera és Gotham Bold, una ti-pografia humanista sans-serif, el tret característic de la qual és el seu disseny geomètric combinat amb un estil orgànic, i la segona és Adobe Caslon Pro, tipografia serif del segle XVII, una font reconeguda per ser funcional i amigable.

Tipografia corporativa oficial

GOTHAM BOLD

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! @ # $ % & / ( ) = ¿? ≤ < > * + -

Tipografia corporativa secundària, utilitzada en el tagline del logotip

ADOBE CASLON PRO



1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! @ # $ % & / ( ) = ¿? ≤ < > * + -

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.

9



LOGOTIP#1El logotip posseeix un espai de reserva el qual ha de ser respectat per conservar la seva integritat i garantir la perfecta llegibilitat de la marca. L’àrea mínima de protecció està donada per un dels punts negre i vermell del logotip. Aquesta mesura ha de ser respectada en cadascun dels 4 costats del logotip.

Escala mínima del logotip, sense tagline

Per impressió; 2,02cm x 0,3cm

Per pantalla; 80,8px x 12px

LOGOTIP AMB TAGLINE

Campus Barcelona

Centre d’estudis


10


LOGOTIP#2LOGOTIP TIPOGRÀFIC

La versió tipografia del logotip potdrà utilitzar-se, només en version purament corporatives; docu-ments oficials i en la papeleria bàsica. En aquesta cas el logotip també posseeix un espai de reserva el qual ha de ser respectat per conservar la seva integritat i garantir la perfecta llegibilitat de la marca. L’àrea mínima de protecció és la mateix que en el cas anterior. Aquesta mesura ha de ser respectada en cadascun dels 4 costats del logotip.

LOGOTIP TIPOGRÀFIC AMB TAGLINE

Centre d’estudis

Campus Barcelona

11



ELEMENTS GRÀFICSIsotipL’isotip de la marca és l’icona transmisor de la idea, concepte o representació de la identitat, re-forçant d’aquesta manera el nom escrit o el logotip. Aquests elements gràfics ajudarans a construir la comunicació gràfica de la marca.


12


PROPOSTESTaglineEl tagline escollit per cadascun dels centres és Campus Barcelona i Centre d’Estudis, però hi ha la possiblitat de crear-ne de nous, els aquí planteats.

High School of Arts

College of Arts

13



USOS CORRECTESDo’sAplicació del logotip proncipal a color

Logotip principal en escala de grisos

Monocrom


14


USOS CORRECTESSobre fons de colorEl logotip es podrà utilitzar sobre fons de color vermell (CMYK 17, 95, 88, 7). En aquest cas haurà de ser implementat en blanc, a excepció del punt en negre i les lletres E i S que també huaran de ser negres (CMYK 91, 79, 62, 68).

SOBRE FONS DE COLOR VARIABLE

El logotipo es podrà utilitzar sobre qualsevol fons de color i haurà de ser implementat tot en blanc.

15



USOS CORRECTESSobre fotografiaPer l’aplicació sobre fotografia s’ha d’ubicar el logotip en zones amb poc soroll visual, en la seva versió original. Si la zona on es situa el logotip predominen els tons foscos, aquest s’haurà d’aplicar en blanc.


16


USOS INCORRECTESDon’tsNo alterar l’estructura

No modificar els colors etablerts

No invertir els els tons que conformen el logo

No invertir el símbol

No Alterar la morfologia del logotip

No canviar cap element de tamany que conformen el logotip

17



ESTIL FotogràficLes fotografies utilitzades en diferents suports de comunicació són elements importants que han de seguir un estil ja que van lligades a la personalitat de la marca.

En general s’han d’utilitzar imatges que corresponguin a la personalitat de la marca i la visió de la mateixa. És important utilitzar fotografies que respirin dedicació, esforç, qualitat i personalitat. Han de ser fotografies que hi apareguin persones, elements i/o objectes que respresentin l’escència de la marca, sé allò que un vol ser.


18


GRÀFICAPapereria bàsica

19



Campus Barcelona

Targetes de visita

Logotip del Centre

5mm

5mm

NOM I COGONOMSCàrrec

esart.edu.es

[email protected](+34) 93 208 25 14Còrsega 40908037 Barcelona


20


GRÀFICAComunicació interna

DinA4 per comunicació interna de sortides, xerrades, comunicats oficials de cadascun dels centres.

DinA5 per comunicació interna del dia a dia.

21



Dades personals, departament web i xarxes socials.

E-mail, telèfon del centre i adreça física.

GRÀFICASignatura e-mail

Logotip del centre.


22


GRÀFICAComunicació gràficaS’ha creat una estructura base, juntmanet amb un estil fotogràfic, el logotip i el síboml, per crear una identitat gràfica de comunicació. Aquí hi ha una mostra d’algunes de les propostes.

FLYERS DEL CENTRE D’ESTUDIS

23



POSTERS DEL CAMPUS BARCELONA

Documents

Manual IC ESART OK · 2020. 11. 9. · M ’ corporativa 10 Etructur normativ ca LOGOTIP #2 LOGOTIP TIPOGRÀFIC La versió tipografia del logotip potdrà utilitzar-se, només en version