Manual Identidad Serrato Transportes Turísticos

MANUAL DEL IDENTIDAD CORPORATIVA

IDENTIDADCORPORATIVA

MANUAL DE

APLICACIONES DEL LOGOTIPO



PRESENTACIÓNSEA USTED BIENVENIDO

Serrato Transportes turísticos es una empresa en renta de camiones para pasajeros oriunda de la ciudad de Silao Guanajuato con destinos a cualquier punto de la república mexicana.

Proporciona a todos sus clientes soluciones en la renta de autobuses para la transportación de personas en servicios turísticos al mejor precio, ofreciendo sus servicios puntualidad, seguridad, trato, confort y limpieza, logrando la productividad de la empresa.

Los vehículos motor que ofrece son de la marca Dina Dorado y Oisa Halcón, los cuales son revisados periódicamente para ofrecer seguridad y confianza en nuestros clientes.

Jaime Serrato RamírezPropietario Serrato Transportes Turísticos

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INTRODUCCIÓNEMPECEMOS ASÍ

La identidad corporativa o también llamada en su caso identidad visual es la manifestación de manera física de una marca. Hace referencia a los aspectos visuales de una organización. Este

manual en general incluye un logotipo y elementos generales, tales como identificar las paletas de colores, que tipografías se utilizan organización visual de páginas y de otros métodos para mantener la continuidad visual.

Sin importar el tamaño de los negocios o de cual sea su situación económica, los negocios están más hoy necesitados de desarrollar y mantener una necesidad de identidad gráfica eficaz, que pueda representarlos y promoverlos.

Cada mensaje visual cumple un rol específico en relación con su contenido, pero es a la vez parte de un conjunto mayor que confiere identidad a la empresa, considerando que el estímulo principal que tiene la empresa, es posicionarse de una manera nítida y clara

El presente manual supone un verdadero esfuerzo dar a conocer a la empresa Serrato Trasportes Turísticos, de los elementos que la componen y suministran.

Las pautas reflejadas en el presente manual han sido establecidas de manera correcta, por lo que su respeto se considera imprescindible para que los valores de la empresa queden finalmente reflejados, en gran medida gracias al contar con un manual de identidad corporativa que especifique con claridad las características de la empresa.

L.D.G Ángel Isaac Uribe IbarraDiseñador de identidad

Serrato Transportes Turísticos

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TERMINOLOGÍASIGNIFICADO DE TÉRMINOS

Con objeto de interpretar correctamente el significado de la terminología básica utilizada en este manual, se resume a

continuación una lista de términos utilizados y su definición.

Símbolo.Es la forma gráfica que actúa como emblema y cuta visualización

debe ser suficiente para el reconocimiento de la Asociación.

Identidad corporativa.Imagen corporativa: es la imagen mental ligada a una empresa

corporación y a lo que ella representa.

Identidad corporativa. Es el conjunto de características específicas.

Identidad.Es el conjunto de características específicas y personales de una

entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y las diferencias de las demás entidades. Este término implica

todo lo que una empresa representa: su producción, su comunicación, entre otras cosas.

Identidad visual. La parte visible de la identidad de la empresa, se confunde identidad

visual con identidad corporativa, pero la primera se encuentra subordinada a esta última.

Manual de identidad corporativa.Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de identidad

visual de una corporación.

Marca corporativa. La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad

visual de la empresa: logotipo, isótopo, colores y tipografía.

Marca Institucional.Conjunción de los distintos elementos que componen la identidad

visual de la empresa o institución, logotipo, isotipo, colores y tipografías

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TERMINOLOGÍASIGNIFICADO DE TÉRMINOS

Logotipo. Marca en la cual la palabra funciona como imagen.

Isologo.Interacción del logo e isotipo, imagen y texto fundidos sin poder

separarse.

Isotipo.Marca donde la imagen funciona sin texto, generalmente estan

acompañados por el texto, pero son reconocidos independiente mente de este.

Logo.Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto

de elementos gráficos, de líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable para el público

Tipografía o fuente. Diseño-nombre del grupo de signoso caracteres que comprende

un alfabeto, incluidos los números y signos especiales.

Colores Corporativos.Son los colores determinados por la institución que van a

representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción: papelería, señalización, publicaciones, uniformes, material POP, etc.

Zona de ProtecciónEs la zona circundante a la Marca, que se deberá dejar libre de otros

elementos gráficos.

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NORMAS DE USOCOMO USAR ESTE MANUAL CORRECTAMENTE

Cómo usar este Manual de Identidad CorporativaEl Manual de Identidad Corporativa de Serrato Trasportes Turísticos

es un compendio de normas de uso que aspiran a ser a la vez rigurosas pero fáciles de cumplir, complejas por su exhaustividad, pero sencillas por su falta de ambigüedad; restrictivas con la excepción, pero previsoras de una amplia casuística, teniendo en cuenta la diversidad de medios (escritos oficiales, publicaciones, propaganda, audiovisuales), soportes (papel, vehículos, productos,), y técnicas (imprenta, serigrafía, rotulación) en que habrán de ser reproducidas las piezas que en él se describen.

A estas normas de uso se añaden los correspondientes ejemplos y modelos y un surtido suficiente de originales de alta calidad de todas y cada una de las piezas gráficas básicas, listas para una correcta reproducción y difusión.

Este Manual de Identidad Gráfica debe ser apreciado por sus usuarios como lo que es: un aliado, un valioso instrumento que facilita y enriquece la comunicación. No obstante, se deberá instruir también

a estos usuarios sobre la importancia de un riguroso cumplimiento de sus prescripciones y sobre la gravedad del daño que un uso descuidado o negligente de estos recursos ocasionaría a esa comunicación y, más ampliamente, a la imagen de la empresa.

Los contenidos de este Manual deberán ser conocidos y asumidos plenamente por todas y cada una de las personas y servicios que tengan, directa o indirectamente, alguna responsabilidad sobre la comunicación de Serrato Trasportes Turísticos, en cualquiera de sus niveles y formarán parte de la documentación contractual en cualquier suministro de material gráfico o audiovisual, pudiendo rechazarse sin cargo aquellos que no se ajusten exactamente a sus indicaciones.

Los contenidos de este Manual no podrán ser modificados en ningún caso, reservándose la posibilidad de ampliaciones o futuras nuevas aplicaciones a un acuerdo unánime de responsables de la empresa y de la autores de la creación, redacción y producción de este Manual

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CONDICIONESQUE NO HACER CON ESTE MANUAL

Límites en el uso de las piezas de la Identidad Gráfica.

Los logotipos, los lemas y las distintas piezas creadas para la identificación y difusión de Serrato Transportes Turísticos y de sus distintas áreas de actividad sólo podrán ser utilizados, en cualquiera de las formas que prevé este Manual.

En caso de firma compartida con otras empresas, o particulares en cualquier medio de soporte, se velará igualmente por el respeto a la correcta jerarquía de orden, tamaño, ubicación y visibilidad general en la disposición de las distintas formas proporcionalmente al protagonismo o responsabilidad de cada una en la acción o proyecto que conjuntamente se suscribe.

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FASEMETODOLÓGICA

CONCEPTO DE LA EMPRESA

FILOSOFÍA EMPRESARIALMISIÓN, VISIÓN DE LA EMPRESA.


Misión. Nuestra misión es la de facilitar el trasporte de turismo a toda la

república mexicana y la contratación de servicios especializados de transporte para grupos de personas y familias con la finalidad de mejorar su tiempo, calidad de traslados dentro de un estado en México y fuera del territorio nacional.

Visión.Nuestra visión a largo plazo es la de consolidarnos como una empresa

de transporte turístico terrestre que ofrezca servicios integrales de transporte, mediante calidad excepcional, servicio, higiene y valor en cada uno de nuestros servicios con la mejora continua de nuestras unidades ofreciendo también el servicio de tours creados por nosotros con destinos diferentes que nos permitan apreciar las diferentes locaciones que conforman la república Mexicana y sus maravillas con las que cuenta.

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VALORESDESENVOLVIMIENTO DE LA EMPRESA

SeguridadBrindar la máxima protección a nuestros pasajeros, ofreciendo

vehículos que estén en excelentes condiciones.

Atención.Ofrecer a nuestros clientes una atención para proporcionar

información completa y de calidad.

Confianza.Que nuestros clientes sepan que la empresa, cumple con los

servicios ofrecidos en tiempo real y con la más alta confiabilidad posible.Puntualidad.

Llegar a ofrecer nuestro servicio, de manera eficaz y en el tiempo indicado para lograr una buena posición con ellos y ofrecer un servicio en el momento indicado.

Limpieza.Que cualquiera de nuestros vehículos, son arreglados y presentados

al cliente con las mas norma de aseo.

Comodidad.Que nuestros vehículos sean parte de una experiencia cómoda para

nuestro pasajero.

Responsabilidad.Asumir obligaciones y cumplir con ellas.

VALORESDESENVOLVIMIENTO DE LA EMPRESA

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OBJETIVOSPUNTO META DE LA EMPRESA.


Objetivo empresarial general.

Definir la identidad gráfica de la empresa Serrato Trasportes Turísticos a través de una guía práctica que describa el manejo adecuado de los elementos que la conforman con la finalidad de unificar los criterios de aplicación y proyectar una nueva imagen innovadora que posicione al negocio entre los primero con respecto a diferentes públicos que usan el servicio de trasporte turístico.

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Objetivos específicos.·Proyectar coherencia, calidad, confiabilidad entre los elementos de

la empresa.

·Generar congruencia y unidad gráfica en todos los elementos gráficos, que se generan al contratar un paquete de viaje a cualquier destino. de la república.

·Proyectar una imagen gráfica acorde con los servicios de la empresa, para que nuestros clientes vean de forma visual, que nuestra empresa ofrece un servicio versátil y de llegar a cualquier destino.

·Evitar la libre manipulación de los elementos corporativos de la empresa que vayan en contra de esta..

.

OBJETIVOS ESPECÍFICOSPUNTOS CLAVES DE LA EMPRESA.

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IDENTIDADGRAFÍCA

IDENTIDAD DE LA MARCA

LOGOTIPO Y SÍMBOLOIDENTIDAD DE LA MARCA.


1.1 Logotipo.La versión básica del logo es el, logotipo e isotipo con el que sera

reconocida la empresa Todas las versiones presentadas se basan exclusivamente en las formas correctas.

1.2 Símbolo.Aunque forma parte del logotipo, se podrá utilizar parte del logotipo

como elemento gráfico e identificativo para diferentes aplicaciones gráficas y de diseño.

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VERSIONES DE LA MARCAUTILIZANDO DE FORMA DIFERENTE EL LOGOTIPO

1.3 Versiones de la marca.

Una de las versiones que más emplearemos será el uso del logotipo junto con la web.

1.3.1 Version solo nombre principal.

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CONSTRUCCIÓN GRÁFICALOGOTIPO EN RETÍCULA.


1.4 Construcción gráfica de la marca.Este apartado presenta la modulación

constructiva de la Marca, montado sobre retícula, tomando como unidad modular, 1 cuadro, para facilitar su comprensión dimensional y ser susceptible de ser reproducido a gran tamaño cuando se requiera, sin que evidentemente pueda ser reproducido por medios fotográficos.

1.4.1 Construcción gráfica de la marca.La marca se compone a partir del módulo de

construcción X. Dicha composición determina la alineación de elementos, que componen el logotipo según la siguiente cuadrícula de medidas.

X

24 x

12 x

Modulo de construcción

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CONSTRUCCIÓN GRÁFICALOGOTIPO EN RETÍCULA

1.4.2 Área de aislamiento de la Marca.La representación gráfica de la marca ha

de ir siempre rodeada de un espacio vacío llamado área de aislamiento. Este espacio preserva a la marca de otros elementos gráficos y mantiene su integridad visual, dentro de éste área no debe colocarse ningún elemento gráfico ni tipográfico que no esté contemplado en este manual. El tamaño del área de aislamiento será proporcional al módulo de construcción de la marca.

2 x

2 x

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ARGUMENTACIÓNJUSTIFICACIÓN Y ARGUMENTACIÓN


Fundamentos del diseño.El logotipo se pensó, de acuerdo a la necesidad de trasmitir el deseo

de viajar feliz y cómodo, a diferentes tipos de lugares desde una playa, hasta los lugares mas recónditos del país, esto representa la palmera en varios colores de sus hojas, ya que cada lugar que se visita, tienen diferentes costumbres y formas de ser. Se utiliza el tramo de una carretera el cual nos dice que son transportes turísticos terrestres, ya que solo se utilizan camiones.

Con respecto a la tipografía se escogió una de tipo serif, con la variación en italica para representar la rapidez con las que se realizan los viajes.

Los colores utilizados son el azul en la tipografías para representar los limites del país con respeto al azul del mar, la carretera en gris pro ser su color original debido al material con la que se realizan, y la palmera en tonos, verde, azul, amarillo, rosa y marron, que representan los diferentes lugares de la república mexicana

Justificación del logotipoEl logotipo esta conformado por varios varios elementos que se

realizaron para resaltar la imagen de la empresa, como por ejemplo la palmera la cual esta colocada al final de un tramo de carretera, esto tiene la connotacion de confiabilidad, puntualidad y buen servicio , que el cliente llegue principalmente a su destino.

La tipografía esta acomodada de acuerdo al estilo que utilizan de forma reglamentaria empresas de trasporte, ademas para poder ser aplicada a los costados de los autobuses.

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COLORESCORPORATIVOS

COLORES UTILIZADOS EN LA MARCA

COLORES CORPORATIVOSDAR VIDA A LA IDENTIDAD.


1.5 Normas para el uso de los colores corporativos

Siempre que sea posible, la marca debe aparecer a todo color. En este caso se utilizarán los colores corporativos. Para la aplicación de los colores corporativos, se ha de buscar la referencia Pantone o sus correspondencias en cuatricromía para la reproducción en imprenta. Para el resto de aplicaciones tales como rótulos, vinilos... se buscará el color más aproximado en sus correspondientes códigos de color.

1.5.1 Paleta corporativa, tintas planas y sus equivalencias.

Pantone 661 cC-100, M-81.18, Y-19.24, K-3.43 R-0, G-53, B-148 #1B3F7F

Pantone Cool Gray CC-29.09, M-22.46, Y-23.35, K-3.26 R-189 G-187, B-187 #BCBABA

Pantone 7599 CC-20.09, M-85.06, Y-91.56, K-10.41 R-184 G-61, B-36 #B73C24

Pantone 7487 CC-50.41, M-0, Y-74.49, K-0 R-139 G-220, B-101 #8BDC64

Pantone 122 CC-0, M-18.74, Y-80.51, K-0 R-255 G-209, B-63 #FFD03E

Pantone 212 CC-0, M-83.3, Y-2.2, K-0 R-246 G-80, B-151 #F55096

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VERSIONES A UNA TINTALOGOTIPO A UN SOLO COLOR

1.6 Versiones a una tinta.En varios determinados soportes gráficos de uso muy frecuente no es posible la representación gráfica de la marca en sus colores corporativos. Son representaciones que requieren el uso de una sola tinta o color como los anuncios de prensa, las caratulas de fax o la papelería de segundo uso.

Positivo

Tinta negra

Tinta negra

Negativo

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VERSIONES A UNA TINTALOGOTIPO A UN SOLO COLOR.

Negativo con pantone

Pantone 661 C

83% 23%

20%53%

47%

27%

Escala de Grises

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VERSIONES SOBRE FONDOSLOGOTIPO CON FONDOS OSCUROS

1.7 Versiones en fondos oscurosA continuación se muestran solo algunas

versiones sobre distintos fondos.Cuando los fondos no sean corporativos se

utilizará las versiones a una tinta (en positivo o negativo).

100% negro.

80% negro.

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MATRIZ DE TRAZOSCOMO SE COMPONE EL TRAZO DEL LOGOTIPO.


1.8 Matriz de trazos.La matriz de trazos es la composición a

base de figuras geométricas, con las cuales se elaboro el logotipo, cada elemento en el logotipo se elaboro de acuerdo a trazos.

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USOS INCORRECTOS

PROHIBICIONES EN EL USO DEL LOGOTIPO

USOS INCORRECTOSCOMO NO USAR EL LOGOTIPO


1.9 Usos incorrectos del logotipo.En la aplicación del logotipo en papelería,

impresos, o usos web, se debe cuidar la proporcionalidad de este, ya sea todo logotipo en general o en alguno de sus componentes.

No se pueden cambiar de posición uno o mas componentes o incluso tipografía, con excepción de algunos casos, en aplicaciones auxiliares.

Se puede alterar el logotipo de acuerdo a diferentes aplicaciones de impresión ya sea bolígrafos facturas etc. En algunos casos se puede usar el slogán.

1.9.1 Conservar proporciones.

No distorsionar ninguno de los elementos.

No alterar las proporciones de construcción.

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USOS INCORRECTOSCOMO NO USAR EL LOGOTIPO

No suprimir o añadir elementos.

No alterar la disposición de los elementos

1.9 Usos incorrectos del logotipo.En la aplicación del logotipo en papelería,

impresos, o usos web, se debe cuidar la proporcionalidad de este, ya sea todo logotipo en general o en alguno de sus componentes.

No se pueden cambiar de posición uno o mas componentes o incluso tipografía, con excepción de algunos casos, en aplicaciones auxiliares.

Se puede alterar el logotipo de acuerdo a diferentes aplicaciones de impresión ya sea bolígrafos facturas etc. En algunos casos se puede usar el slogán.

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TAMAÑO MÍNIMOMEDIDA MÍNIMA PARA EL LOGOTIPO

1.9.2 Tamaño minimoEs fundamental respetar un tamaño mínimo de

impresión para la correcta legibilidad del logotipo. En el caso del logotipo de Serrato Transportes Turísticos se establece 3.5 centímetros si es utilizado con la leyenda. 5 cm 2.5 cm

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TIPOGRÁFIACORPORATIVA

FUENTES UTILIZADA S

TIPOGRAFÍA CORPORATIVAFUENTES UTILIZADAS EN LA IDENTIDAD.


Padaloma Italic.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !"#$%()=?'_:;.,+{}

Padaloma Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !"#$%()=?'_:;.,+{}

1.9 Tipografía corporativa.Con el fin de mantener la uniformidad y

coherencia en todos los medios gráficos de Serrato Transportes Turísticos, se ha seleccionado el tipo Padaloma Italic en todas sus variaciones ya que es afín a la marca y de fácil lectura legible.

Dicha tipografía se utilizará en la composición de textos y epígrafes necesarios para la elaboración de cualquier tipo de comunicado, exceptuando el uso de la tipografía Formata Italic en papelería corporativa.

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TIPOGRAFÍA CORPORATIVAFUENTES UTILIZADAS EN LA IDENTIDAD

Formata Medium.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !"#$%()=?' _ :;.,+{}

Padaloma RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !"#$%()=?'_:;.,+{}

1.9 Tipografía corporativa.Con el fin de mantener la uniformidad y

coherencia en todos los medios gráficos de Serrato Transportes Turísticos, se ha seleccionado el tipo Padaloma Italic en todas sus variaciones ya que es afín a la marca y de fácil lectura legible.

Dicha tipografía se utilizará en la composición de textos y epígrafes necesarios para la elaboración de cualquier tipo de comunicado, exceptuando el uso de la tipografía Formata Italic en papelería corporativa.

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TIPOGRAFÍA ADICIONALFUENTE EXTRA PARA SU USO


3.2 Tipografía complementariaDebido a la necesidad de utilización de

textos en medios de amplia difusión, se empleará una tipografía compatible para todos los soportes digitales.

Trebuchet regular.ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !"#$%()=?'_:;.,+{}

Trebuchet ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !"#$%()=?'_:;.,+{}

Trebuchet BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !”#$%()=?’_:;.,+{}

Trebuchet ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !”#$%()=?’_:;.,+{}

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USOSY APLICACIONES

EMPLEO DEL LOGOTIP O

TARJETAS DE PRESENTACIÓNTARJETAS DE VISITA


Tamaño.5 x 9 cm.

Tipo de impresión. Offset.

Acabado.Brillante.

Papel.Cartulina Sulfatada.

Tipografías utilizadas.Padaloma Italic Formata Italic Limerick Sans Demibold

9 cm

5 cm

0.5 cm

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VOLANTEIMPRESOS PUBLICITARIOS

21.5 cm

13.5 cm

0.5 cm

Tamaño.21.5 x 13.5 cm 1/2 carta.


Acabado.Brillante.

Papel.Couche Brillante 135 gramos.

Tipografías utilizadas.Padaloma italic Formata Italic Limerick Sans Demibold

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TRÍPTICOPORTADA EXTERIOR.


29.5 cm

21.5 cm

10 cm10 cm9.7 cm

Tamaño.A4 29.5 x 21.5 cm.


Acabado.Brillante.

Papel.Couche Brillante 135 gramos

Tipografías utilizadas.Padaloma Italic Formata Italic Limerick Sans Demibold

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TRÍPTICOINTERIORES

29.5 cm

21.5 cm

10 cm10 cm 9.7 cm

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BANNERPARA EXTERIOR.


Tamaño.3.0 x 1.0 metros.

Tipo de impresión. Gran formato

Acabado.Bastilla y ojillos.

Tipo de lona.Lona traslucida.

Tipografías utilizadas.Padaloma Italic Formata Italic Serpentine fontLimerick Demibold Italic

3.0 mts

1.0 mts

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DISPLAY TIPO ARAÑABANNER MONTADO EN SOPORTE METÁLICO

0.6 mts

1.60 mts

Tamaño.1.60 x 0.60 metros.

Tipo de impresión. Gran formato

Acabado.Bastilla, ojillos y base tipo araña.

Tipo de lona.Lona traslucida.

Tipografías utilizadas.Padaloma Italic Formata Italic Serpentine fontLimerick Demibold Italic

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Documents

Manual Identidad Serrato Transportes Turísticos