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Manual para uso y aplicacion de imagen corporativa
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Manual de Imagen Corporativa
Diseñado por:Lina Marcela Castaño Mesa
Noviembre de 2011
Manual de Imagen Corporativa
Contenido
IntroducciónLa Empresa
Glosario Distintivo Visual
ConstrucciónVersiones del Distintivo
Zona de ProtecciónProporciones
Usos Adecuados del Distintivo Usos Inadecuados del Distintivo
LogotipoUsos Adecuados del Logotipo
Usos Inadecuados del Logotipo Tipografía Corporativa
Símbolo
78 10121314151617182021 22 2425
Contenido
Usos Adecuados del Símbolo Usos Inadecuados del Símbolo
Colores Corporativos Usos Adecuados del Color
Usos Inadecuados del Color Papelería Corporativa
Identificación Corporativa Souvenirs
Mailing Sitio Web
Arquitectura CorporativaTransporte Corporativo Uniformes Corporativos
Señalética
2627293031333536383940414243
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Introducción
Este manual tiene como objetivo mostrar la correcta y ade-cuada aplicación de los elementos de la Imagen Corpora-tiva de la empresa Miss Five, brindándole una identidad visual propia y bien diferenciada de las demás empresas.
Con el uso adecuado y el seguimiento de los elementos de este manual se logrará preservar la Imagen Corporativa y aumentar el grado de recordación de cada uno de sus ele-mentos en el público.
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La Empresa
Miss Five fué creada por Sandra Monsalve el 24 de Mayo de 2006, viendo la necesidad del mercado por prendas có-modas e innovadoras; al comienzo se diseñaba y confec-cionaba blusas para dama en tejido de punto. Los clientes empezaron a pedir otro tipo de productos y se empezó a confeccionar sudaderas, pantalones y shorts. En el 2008 se enfocó en ropa interior y pijamas, lo cual tuvo mucha aceptación y hasta ahora es en lo que se viene trabajando.
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MisiónSe ofrece una excelente opción en prendas interiores, ga-rantizando calidad, precio, diseño y servicio. Son prendas diseñadas para descansar y estar relajado. Llegando a los clientes de manera clara y precisa. Este es un nuevo con-cepto que nace a partir de las necesidades y preferencias del nuevo consumidor. Regidos por principios éticos y mo-rales en lo comercial y social.
VisiónEn 5 años, Miss Five será una empresa competitiva, líder en el sector de la ropa interior femenina en el Valle de Aburrá, soportada en prendas de alta calidad, buen di-seño y comodidad. Miss Five buscará constantemente un espacio en el mercado de las Pymes en Antioquia con énfasis en Medellín.
ProductosSe diseña, confecciona y comercializa prendas interiores femeninas, blusas y pijamas: Tops, tangas, cacheteros, brassier, pijamas, camisetas, sudaderas, shorts, camisas, faldas, pantalones, chaquetas y vestidos.
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GlosarioImagen Corporativa: Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano de diseño. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en los diferentes so-portes internos y externos de la entidad, en especial aquellos que se mostrarán al público.
CMYK: El modelo CMYK Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de colores sustractivo que se utiliza en la impresión en colores.
RGB: La descripción RGB (Red, Green, Blue) de un color hace referencia a la composición del color en términos de la intensidad de los colores primarios con que se forma.
Tipografía Corporativa: Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen ins-titucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual.
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Pantone: Sistema de identificación, comparación y comunicación del color para las artes gráficas.
Logotipo: Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas para representarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfi-ca y la parte tipográfica.
Distintivo Visual: Unión de símbolo, logotipo y colores corporativos
Colores Corporativos: Son los colores determinados por la institución que van a representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un registro de color. Por lo general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción.
Souvenirs: Es un objeto que atesora a las memorias que están relacio-nadas a él. Recuerdos que regala la entidad.
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Distintivo Visual
El distintivo visual de Miss Five está compuesto por un número cinco de tipografía Nouvelle Vague intervenido por unas orejas de conejo. Se toma como referencia este animal por dar el sentido semiótico de ternura, suavidad, comodidad, simpatía, y es ésto precisamente lo que las prendas de Miss Five quieren transmitir: comodidad, suavidad, belleza. También lo compone el logotipo en ti-pografías Champagne & Limousines y Scriptina, y la razón social de la empresa en tipografía corporativa.
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Construcción
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Versiones del Distintivo
* Sólo se permite ésta variación de distintivo visual
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Zona de Protección
1cm 1cm
1cm1cm
*Es un espacio imaginario que rodea el logo y que protege-rá la imagen de cualquier distracción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujo, etc. Salvo casos en los cuales sea es-trictamente necesario colocar el distintivo sobre algún ele-mento sin que éste lo afecte.
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Proporciones
Reducción Máxima del TamañoLa reducción del logo está limitada. Sus proporciones no deben ser menores a 21.75 mm de ancho por 21.3 mm de alto, según las normas de construcción gráfica.
21.75 mm
21.3 mm
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Usos Adecuados del Distintivo
*Sólo se permite separar el símbolo del logotipo para fines decorativos
Posición Original
Manual de Imagen Corporativa 18
Usos Inadecuados del Distintivo
Achatar el distintivo visual
Estirar el distintivo visual
Cambiar los colores del distintivo visual
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Usos Inadecuados del Distintivo
Quitar elementos del distintivo visual
Agregar elementos al distintivo visual
Modificar la posición del distintivo visual
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Logotipo
El logotipo de Miss Five esta compuesto por 3 tipografías: Miss en la tipo Scriptina, está escrito con esta tipografía script para darle ese contexto de femenidad al logotipo. Five en la tipo Champagne & Limousines, una tipografía palo seco, para darle cierto sentido juvenil al logotipoLingerie que es la razón social de la empresa en tipogra-fía corporativa.
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Usos Adecuados del Logotipo
*Sólo está permitido éste uso de logotipo
Posición Original
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Usos Inadecuados del Logotipo
Achatar el logotipo
Estirar el logotipo
Cambiar los colores del logotipo
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Usos Inadecuados del Logotipo
Quitar elementos del logotipo
Agregar elementos al logotipo
Modificar la posición del logotipo
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Tipografía Corporativa
Regular A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
Bold A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
ItalicA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
Bold ItalicA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
Como tipografía corporativa se seleccionó la familia tipográfica Utsaah, por ser una tipografía san serif, neutra, apropiada para títulos, subtítulos y cuerpo de texto; y para crear una unidad grá-fica en todas las piezas.
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Símbolo
El símbolo de Miss Five lo compone un número cinco de tipografía Nouvelle Vague intervenido por unas orejas de conejo. Se toma como referencia este animal por dar el sentido semiótico de ternura, suavidad, comodidad, simpa-tía, y es ésto precisamente lo que las prendas de Miss Five quieren transmitir: comodidad, suavidad, belleza.
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Usos Adecuados del Símbolo
Usar el símbolo solo, única-mente con fines decorativos
Cortar y modificar la posición del símbolo, a una opacidad del 20 %, sólo con fines deco-rativos, siempre y cuando el distintivo visual esté presente en la misma pieza gráfica.
Usar el símbolo como papel ta-piz , a una opacidad del 20%, sólo con fines decorativos.
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Usos Inadecuados del Símbolo
Achatar el símbolo
Estirar el símbolo
Cambiar los colores del símbolo
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Usos Inadecuados del Símbolo
Quitar elementos del símbolo
Agregar elementos símbolo
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Colores Corporativos
Rosado Claro
Rosado
Rosado Oscuro
CMYK C: 8% M: 49% Y: 1% K:10%
RGB
R: 211 G: 146 B: 179
RGB
R: 204 G: 75 B: 137
RGB
R: 161 G: 13 B: 89
PANTONE Pantone 245 C
PANTONE Pantone 225 C
PANTONE Pantone 221 C
CMYK C: 8% M: 80% Y: 1% K: 10%
CMYK C: 35% M: 100% Y: 35% K: 10%
Los colores de Miss Five representan mucha femeni-dad, es ésto precisamente una de las principales carac-terísticas de la empresa.*Será considerado un tono incorrecto cualquier color con valores diferente a los ya especificados.
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Usos Adecuados del Color
* Sólo se permite marca de agua al 20% y sólo si tiene fines decorativos.
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Usos Inadecuados del Color
Utilizar un porcentaje de opaci-dad diferente al ya establecido.
Aplicarle sombras al distinti-vo visual.
Usar algún tipo de efecto so-bre el distintivo visual.
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Usos Inadecuados del Color
Oscurecer los colores.
Utilizar degradados sobre el distintivo visual.
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Papelería Corporativa
Hoja Membrete 21cm x 27cm
Sobre 22cm x 10cm
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Papelería Corporativa
Carpeta 50.50cm x 30cm
Tarjeta Personal 9cm x 5cm
Tiro
Tiro
Retiro
Retiro
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Identificación Corporativa
Escarapela 8.5 cm x 5 cm
Carnét 8.5 cm x 5.5 cm
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Souvenirs
Pad Mouse
Calendario
Mug
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Souvenirs
Portapapeles
Libreta
Bolsa
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Mailing
Portafolio Serviciosde
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Sitio Web
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Manual de Imagen Corporativa 40
Arquitectura Corporativa
Manual de Imagen Corporativa 41
Transporte Corporativo
Manual de Imagen Corporativa 42
Uniformes Corporativos
Diseñadora Operaria Vendedora
Manual de Imagen Corporativa 43
Señalética
Panel
El panel mide 115 cm x 60 cm.
La tipografía es a 42 pt
Manual de Imagen Corporativa 44
Señalética
Módulo
El módulo mide 18 cm x 30 cm