Es el conjunto coordinado de signos vis-uales por medios de los cuales la opinión pública reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institución. Los signos que inte-gran el sistema de identidad corporativa tiene la misma función, pero cada uno posee características comunicacionales diferentes. Estos signos se complemen-tan entre si, con lo que provocan una ac-ción sinérgica que aumenta su eficiencia en conjunto. Los signos de la identidad corporativa son de diversa naturaleza: - Lingüística: El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente, un modo de escritura exclusi-va llamada logotipo.- Icónica: Se refiere a la marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. La marca cristaliza un símbolo ( un signo convencional por-

tador de significado), que cada vez re-sponde mas a las exigencias técnicas de los medios. - Cromática: Consiste en el color o colores que la empresa adopta como distintivo emblemático. Es precisamente esta condición sis-temática en el uso de los signos de identidad corporativa la que consigue el efecto de constancia en la memoria del mercado, por consiguiente esta con-stancia en la repetición logra una mayor presencia y aumenta la notoriedad de la empresa en la memoria del público. Así, por la acumulación y sedimentación en la memoria de la gente, la identidad so-brepasa su función inmediata y se con-vierte en un valor, es decir, una imagen que constituye un fondo de comercio de la empresa, el cual representa uno de los principios activos de ésta.

Identidad Corpirativapor Joan Costa/ comunicólogo, so-ciólogo, diseñador, investigador y metodólogo

Diferencias entre los conceptos de identidad e identificación: - Identidad: Es el propio ser o ente ( lo que es, existe o puede existir) mas su entidad ( su esencia, su forma y valor). La identidad es pues la suma intrínseca del ser y su forma, autoexpresada en el conjunto de rasgos particulares que dif-erencian a un ser de todos los demás. La idea de identidad supone la idea de verdad, o de autenticidad, puesto que identidad significa, sobre todo idéntico a si mismo. - Identificación: Es el acto de reconocer la identidad de un sujeto, esto es, el acto de registrar y memorizar de modo ineq-uívoco aquello que lo hace intrínseca-mente diferente de todos los demás y al mismo tiempo, idéntico a si mismo. Representada en forma de ecuación, la identificación presenta una secuencia in-versa a la anterior y es, esencialmente, mas compleja.

Indice

03 Logo como tal

04 Elementos que conforman el logo

05 Dispocisión del logo

06 Proporción del área

08 Tamaño Mínimo

09 Uso inadecuado/ Logo

10 Colores/ Cromática

11 Implementación del logo sobre fotografías o fondos varios

12 Tipografía

13 Tarjeteria

14 Menbrete

15 Sobre Carta

16 Carpeta

03 Logo

Logo en Positivo Logo en Negativo

logo en color, véase pág 08

04 Elementos que Conforman el Logo

isotipo

Logotipo

logotipo

IsotipoEl texto Tirso Andueza es el nombre real del dueño de la empresa.Se dispuso con un desarrollo tipográfco exclusivo y dif-eren-ciador que le otorga personalidad a la organización con un enfo-de sutileza que busca resaltar el con-cepto de elegancia.

Es la simplificación de una cámara fo-tográfica. Su forma orgánica sin dejar de ser estructurada y el que posea un trazo continuo, genera la senzación de sutileza y mayor retentiva en la memoria. La escogencia de esta forma setomo de la idea del público objetivo que está es-tipulado de estrato 3 - 4.

05 Dispocisión de los Elementos

Uso Formal Institucional

Uso promocional

Uso Formal institucionalTodo lo relacionado con la presentación de la entidad dentro de eventosformales y para aplicación en documen-tos como Cartas, diplomas, certificados,papelería externa NO comercial. En uso promocional podra ser usado.

Uso PromocionalPuede ser aplicado dentro de eventos for-males de menor rigurosidad,señalética de instalaciones y para aplicación en pa-pelería interna y papelería externa com-ercial, tambien es viable su aplicación en materiales profecionales.uso del color, véase pág 08

05 Proporción del Área

1 x

1 x

1 x

1 x

Área de Respeto

Éstas son los espacios que se deben guardar en aplicaciones del logo, NO DEBEN SER MODIFICADOS.

06 Proporción del Área

1x

1x

1x

1x

4x

8x

2x

2x 2x

2x

4x

4x

13,5

1x

1x

1x

1x

1x

1x

1x

1x

5,5x

6,5x

4x

4x

07 Proporción del Área

Plano Técnico

Éstas son los espacios que se deben guard-ar en aplicaciones del logo, NO DEBEN SER MODIFICADOS.

08 Proporción del Área

4x

4x

4,5x

2x

1x

1x1x 1x

1x

1x1x1x1x

1,5x 1,5x

1x

2x

4,5x

10x

5x

5x

4,5x

4,5x

18,5x

09 Uso Inadecuado del Logo

Alteraciones

Como se vió en el paso anterior, el logo guarda un espacio determinado, un área de respeto que por NINGÚN MOTIVO debe ser alterado. Uno de los errores que se suelen cometer es alterarl a escala del Logo y esto causa resultados desagrada-bles para con el objetivo de la marca.

10 Color /Cromática

Como Objetivo la marca además de posi-cionar el nombre de Tirso Andueza por motivo de reconocimiento, esta marca no guarda solo lo que es fotografía si no ac-cesorios elaborados con materiales 100% ecológicos, lo que la hace aún más exclu-siva ; es por esto la escogencia del la

Los colores anteriores serán usados tanto para el logotipo como para el imagotipo, en las páginas anteriores se colocarón dos de los colores podran ser usados. Cabe re-saltarque la variedad decolor fué escogida para simbolizar la amplia gama naturaleza.

siguiente gama de color. fueron colores extraidos del marrón, elegido porque gran parte del material usado es de totumo, madera, ect. Son colores que generan sobriedad sutileza y la sensaci[on natural que tanto se buscaba.

C M Y K23 31 40 8

C M Y K23 31 40 18

C M Y K23 31 40 18

C M Y K20 76 100 79

C M Y K69 81 59 51 K

100

Uso del color

11 Implementación del logo sobre fotografías o fondos varios

Existe sólo un uso institucional en invertido y está referenciado en la parte superior izquierda de esta página. El logo sobre negro o fondos de color debe ir blanco en su totalidad sin excepción, en colores degradados, muy claros o fondos con im-ágenes o texturas, se debe usar un recuadro blanco de un tamaño que respete el área mínima de reserva defnida en el punto 05w de este manual, sobre el cual irá el logo.Cualquier aplicación diferente a las aquí estable-cidas, es un uso prohibido y va en demérito de las características de la imagen y la uniformidad de la identidad de la empresa.

12 Tipografía

Goudy Old Style / Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ¿?¡! $%&()*

Goudy Old Style / regular

Es la ÚNICA tipografía que se maneja en el logotipo, como única noestá atada a cambios así que, está estrictamente prohibido el cambio.

13 Targetería

8 cm

8 cm

5 cm

5 cm

Se presentan las medidas exactas que tendría una targeta de presentación puede variar el tamaño, pero se recu-erda que no de debe alterar el logo si se agranda el tamaño DEBE SER A ES-CALA.Aquí encontramos más explicito el porque la gama de colorestierra en las targetas se presenta una variación que cualquiera esta permitidausarse, SE RESALTA LA IMPORTANCIA DEL CON-TRASTE ENTRE LOS COLORES DE LA GAMA, se presentan las distintas targ-etas y variaciones de color.

Especificación

Vista Frontal

Vista Posterior

Vista Posterior

Vista Frontal

Targetería

Implementación con trama

En estas targetas se implementa la trama que se puede usar unícamentecon el im-agotipo, se recalca el que éstas són los ÚNICOS diseños con trama.Targetería

14 Hoja Membrete

27 cm

21 cm 21 cm

15 Sobre Carta

22 cm

22 cm

13,5 cm13,5 cm

16 Carpetas

28 c

m

Uso color en las carpetas

Como se pudo apreciar, las carpetas tienen lagama cromatica debajo,estos son los colores que ÚNICAMENTE se pueden emplearpara lascarpetas SIN

Uso color en Sobre CartaEn la página anterioir se muestra el diseño del sobre carta en el cual,como en lastargetas se implementó la única trama permitida,el color varía de acuerdo a la gama.

CAMBIAR EL DISEÑO y notando que esun mismo color para todo y plano. Si hay alguna duda el el porcentaje de color devolverse al punto 10.