El Mapa Estratégico: Trasformando Activos Intangibles en Resultados Tangibles Equipo Nª4 Abache, Alberto Brenke, Johanna Flores, Hilda Puente, William Romero, Luis Universidad Central de Venezuela Facultad de Ciencias Económicas y Sociales Maestría en Gerencia Empresarial Taller de Prácticas Integrales Julio, 2014
1. Universidad Central de Venezuela Facultad de Ciencias
Econmicas y Sociales Maestra en Gerencia Empresarial Taller de
Prcticas Integrales Julio, 2014
2. Las Organizaciones de HOY se espera que sean: Competitivas
Transparentes Con foco en el Cliente Fiscalmente Responsables El
mundo externo es altamente inestable por ello los sistemas de
planificacin deben enfrentar la incertidumbre 1. La Estrategia es
una hiptesis 2. La Estrategia es un proceso dinmico 3. La
Estrategia es el trabajo de todos 4. Las organizaciones son
sistemas que deben, experimentar, aprender y adaptar
3. La Estrategia Nunca ha sido ms importante Business Week
Menos del 10% de las estrategias efectivamente formuladas son
efectivamente ejecutadas Fortune Magazine En la mayora de las
fallas (estimamos un 70%) el problema real no es una mala
estrategia... Sino una mala ejecucin Fortune Magazine
4. Los activos intangibles contribuyen fuertemente a la
generacin de valor de la empresa Capital Humano Capital Informacin
Capital Organizacional - Habilidades - Capacitacin - Conocimiento -
Sistemas - Bases de Datos - Redes - Cultura - Liderazgo - Alineacin
- Trabajo en Equipo + + Activos Intangibles Definicin de activos
intangibles : el conocimiento que existe en una organizacin para
crear ventaja diferencial o las capacidades de los empleados de la
empresa para satisfacer las necesidades de los clientes.
5. Los activos intangibles no tienen un impacto directo en los
resultados financieros Usualmente es un impacto de segundo o tercer
orden Capacitacin Tecnologia de la INformacin Calidad de Servicio
Confianza del Cliente Retencin del Cliente Capacitacin Los Sistemas
Administrativos actuales No estn diseados para enfrentar esta
Complejidad presentada por los Activos Intangibles
6. El Mapa Estratgico es un Modelo Integrador de diferentes
marcos globales dentro del pensamiento gerencial
7. Misin Valores Visin Estrategia Mapa Estratgico Balance
Scorecard Resultados Estratgicos Accionistas Satisfechos Clientes
Satisfechos Procesos Eficientes Colaboradores preparados Fuente:
adaptado a partir de Kaplan y Norton (2007) Ubicacin en el proceso
estratgico Objetivos Indicadores Metas
8. Agrupacin de activos y actividades Perspectiva Financiera
Productividad Valor largo plazo para accionistas Crecimiento del
ingreso Perspectiva del Cliente Precio Calidad Tiempo Funcin Marca
Atributos Imagen Perspectiva de los Procesos Internos Gestionar
operaciones Gestionar clientes Gestionar innovacin Gestionar
procesos reguladores Perspectiva de aprendizaje y conocimiento
Capital Humano Capital a la informacin Capital Organizacional
Procesos de creacin de valor Procesos de valor para el cliente
Relaciones Causa-Efecto Fuente: adaptado a partir de Kaplan y
Norton (2007) Define la cadena lgica por la que los activos
intangibles se transformarn en valor tangible. Aclara las
condiciones que crearn valor para el cliente. Define los procesos
que transformarn los activos intangibles en resultados financieros
y para los clientes. Define los activos intangibles alineados e
integrados para crear valor.
9. Consenso ejecutivo y rendicin de cuentas La construccin del
mapa estratgico elimina ambiguedad y clarifica la responsabilidad
Crear Alineacin Cada parte de la organizacin y cada individuo
vincula sus objetivos al mapa estratgico Educar y Comunicar
Comunica y educa a su fuerza laboral sobre su estrategia Promover
la Transparencia Comunica y educa a los directores, accionistas y
analistas
10. Perspectiva de Aprendizaje & Crecimiento Para alcanzar
nuestra visin, Cmo debe aprender y mejorar nuestra organizacin?
Perspectiva de Procesos Internos Para satisfacer a nuestros
clientes, en qu procesos debemos destacarnos? Perspectiva de
Clientes Para alcanzar nuestra visin, Cmo debemos presentarnos ante
nuestros clientes? Perspectiva Financiera Si tenemos xito, Cmo nos
vern nuestros accionistas?? LA ESTRATEGIA
11. Perspectiva de Aprendizaje & Crecimiento Para alcanzar
nuestra visin, Cmo debe aprender y mejorar nuestra organizacin?
Perspectiva de Procesos Internos Para satisfacer a nuestros
clientes donantesfinancieros en qu procesos debemos destacarnos?
Perspectiva Fiduciaria Si tenemos xito, cmo nos vern nuestros
contribuyentes (o donantes)? Perspectiva del Cliente Para alcanzar
nuestra visin, Cmo debemos presentarnos ante nuestros clientes? LA
MISIN
12. Valor para el accionistaEstrategia de productividad
Estrategia de crecimiento Perspectiva financiera Lder en costos en
el sector Aumentar participacin del cliente Perspectiva del cliente
Precios competitivos Costo total bajo Compra rpida Perspectiva de
los procesos internos Desarrollar relaciones con proveedores
Producir bienes y/o servicios Distribuir al cliente Gestionar el
riesgo Habilidades en gestin de calidad Tecnologa que facilita la
mejora del proceso Cultura de mejora continua Capital humano
Capital de la informacin Capital organizacional Perspectiva de
aprendizaje y crecimiento Fuente: adaptado a partir de Kaplan y
Norton (2007)
13. Perspectiva financiera Perspectiva del cliente Perspectiva
de los procesos internos Perspectiva de aprendizaje y crecimiento
Fuente: adaptado a partir de Kaplan y Norton (2007) Objetivo 2
Objetivo 3 Objetivo 4 Objetivo 1 Objetivo 1 Objetivo 2 Objetivo 3
Objetivo 4 Estrategia 1 Mapa Estratgico Objetivos Indicador 1
Indicador 2 Indicador 3 Indicadores Indicador 1 Indicador 2
Indicador 3 Indicador 1 Indicador 2 Indicador 3 Indicador 1
Indicador 2 Indicador 3 Meta 1 Meta 2 Meta 3 Metas Meta 1 Meta 2
Meta 3 Meta 1 Meta 2 Meta 3 Meta 1 Meta 2 Meta 3 Balance
Scorecard
14. Retorno Inversin Crecimiento Ingresos Mix Ingresos
Satisfaccin del Cliente Retencin del Cliente Profundidad de la
Relacin Porcin del Segmento Ingreso Nuevos Productos Relacin Ventas
Cruzadas Horas con Clientes Ingresos por Empleado Satisfaccin
Empleados Cobertura Habilidades Estratgicas Metas Personales
Alineadas Objetivo Meta| Indicadores Mejora de los Ingresos Ampliar
el mix de ingresos Confianza del cliente en el consejo financiero
Comprender segmentos del mercado Desarrollo nuevos productos Ventas
cruzadas lneas de productos Incremento capacidad de los empleados
Desarrollo de habilidades estratgicas Acceso Informacin Estratgica
Alineacin metas personales 18% 25% ?? 80% con rating favorable 90%
en segmentos claves ?? 75% 50M ?? 25 por semana $155.000 60% con
alta satisfaccin 75% 100% Crecimiento de los ingresos Ampliar mix
de ingresos Mejora Ingresos Confianza Cliente y Consejo Financiero
Compresin segmentos clientes Desarrollo nuevos productos Ventas
cruzadas por lneas de productos Desarrollar habilidades estratgicas
Acceso a Informacin Estratgica Alinear las metas del personal
Incremento Capacidad del Personal
15. CAPITAL HUMANO PROCESOSCLIENTESFINANCIERA Desarrollar
competencias a empleados Capacitar a personal Atraer y retener a
personal con altas habilidades Desarrollar cultura de Trabajo en
Equipo Desarrollar programa de reconocimientos Mejorar la
eficiencia de procesos Mejorar tiempos de atencin al cliente Hacer
eficaces nuestros procesos Desarrollar proyectos de mejora
Incrementar el volumen de clientes Aumentar la satisfaccin de
nuestros clientes Reduccin de costos Ser mas rentables Incrementar
ingresosConstruccindelMapa
16. CAPITAL HUMANO PROCESOSCLIENTESFINANCIERA Desarrollar
competencias a empleados Capacitar a personal Atraer y retener a
personal con altas habilidades Desarrollar cultura de Trabajo en
Equipo Desarrollar programa de reconocimientos Mejorar la
eficiencia de procesos Mejorar tiempos de atencin al cliente Hacer
eficaces nuestros procesos Desarrollar proyectos de mejora
Incrementar el volumen de clientes Aumentar la satisfaccin de
nuestros clientes Reduccin de costos Ser mas rentables Incrementar
ingresos EjecucindelMapa
17. Incrementa Valor Accionistas Mejora la Franquisia (nuevas
oportunidades de negocios) Proceso de Administracin Clientes Ventas
Servicio Relaciones Procesos Operaciones Logstica Interna
Fabricacin Logstica Externa Relaciones con Proveedores Regulacin
& Sociedad Salud Seguridad Medio Ambiente Sociedad Incrementa
Valor al Cliente Mejora Estructura de Costos Mejora Utilizacin
Activos price quality Image service Consumer Competencias &
Habilidades Skills Soporte Tecnologa Clima para el cambio
Gerenciamiento Estratgico Estrategia Crecimiento Ingresos
Estrategia de Productividad Atributos Producto o Servicio
Interrelaciones Personal Motivado y Capacitado Liderazgo Producto
precio calidad Relaciones servicio Marca Vinculacin Cliente
Propuesta de Valor al Cliente Excelencia Operativa tiempo funciones
Imagen Retencin Clientes Adquisicin Clientes Satisfaccin del
Cliente Ingresos Nuevos Servicios Benficios por Cliente Costos por
Unidad Utilizacin Activos Valor Accionistas ROCE Perspectiva
Financiera Perspectiva Clientes Perspectiva Procesos Internos
Perspectiva Aprendizaje & Crecimiento Procesos Innovadores
Marketing I & D Uniones y Alianzas
18. Pagadores Asegurar la suficiencia del retorno financiero
Perspectiva Financiera Crecimiento facturacin por el cuidado de los
pacientes Crecimiento e Integracin Optimizar las Contribuciones
Optimizar los gastos price quality Image service Consumer
Atraer,Desarrollar y Mantener el Staff Promover la Cultura de ABC
Asegurar la Disponibilidad y Adopcin de la IT Perspectiva Clientes
Perspectiva Procesos Internos Perspectiva Aprendizaje &
Crecimiento Estrategia Crecimiento Facturacin Estrategia de
Productividad Alto Valor Excelentes Resultados relaciones Reputacin
Atributos del Servicio Interrelaciones Fuerza Laboral Preparada y
Motivada Medicos Referidos Propuesta de Valor al Cliente Pacientes
Imagen Ingresos Egresos Estrategia Planificacin Posicionamiento
Innovacin y becarios Relacin con los clientes Entrega Servicios
Eficiencia Operativa / Sistemas acceso Reportes Precisos proveer un
cuidado ptimo a cada paciente a travs de una prctica clnica
integrada dotada de educacin e investigacinMisin
19. No se puede medir lo que no se puede describir