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8/9/2019 Mapa Mental Introduccion de Un producto en El Mercado
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MBA mercadeo
Mercadeo y la estrategia
seleccionada para colocar un
producto en el mercado
Goncalves, Humberto
Febrero, 2015
8/9/2019 Mapa Mental Introduccion de Un producto en El Mercado
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Elabore un Mapa Mental que contenga la mezcla de mercadeo y la
estrategia seleccionada para colocar un producto en el mercado. El
producto debe estar identificado plenamente (Real).
Producto seleccionado: Mi gurt
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Diseño de prototipo
Desarrollo de la
idea
Concepto
Propósito
Necesidad del
mercado
Producto
Materiales
Presentación
Embalaje
Investigación
de mercadoCompetidores
Estrategia de precio
Segmento de
clientes
ElaboraciónMateria prima
Mano de obra
Costos Distribución
Leyes y
regulaciones
Estrategia de
marketing
Producto
Promoción
Distribución
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Estrategia de producto:
Se elabora igual que los yogures de corta duración pero, gracias a su proceso de pasteurización, se
puede mantener fresco por más tiempo: hasta 6 meses en perfecto estado sin usar ningún tipo de
conservantes, igual que la leche y los jugos de larga duración, esto le da un valor diferenciado potente a
migurt pues perdura por más tiempo , además que es muy nutritivo, tiene el punto justo de dulce, un
sabor riquísimo y un olor a frutas muy agradable. Además su textura suave y no sólida lo diferencia de
sus competidores (YOKA, Yogurt los Andes y otros) que son de contextura sólida y firme
Estrategias para la plaza o distribución:
Migurt es un producto de empresas Polar y se apoya en toda la infraestructura logística y de
distribución de cualquier producto de alimentos Polar, dándole una amplia ventaja competitiva y de
marketing con respecto a la competencia, pues es de fácil colocación en los puntos de venta y tiene
alcance no solo a nivel nacional, sino que como marca registrada puede producirse en el exterior por
esta empresa y por ende puede comunicarse y ser parte de la estrategia global de la empresa.
Estrategia seleccionada para colocar un producto en el mercado
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Estrategias para la promoción.
La promoción de migurt consistio en la comunicación masiva en medios (TV, radio, prensa), el productose dio a conocer y se motivo a los consumidores para su compra, consistiendo en: Poner anuncios en
diarios, revistas o Internet. Participar en ferias, Crear puestos de degustación, presencia en actividades
o eventos, creación de carteles, volantes, presentaciones, folletos o calendarios publicitarios.
Estrategia seleccionada para colocar un producto en el mercado