MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO · 2019-03-20 · En cuanto a Instagram, las conexiones activas mensuales alcanzan las 150.000 y si acotamos a intereses culturales las conexiones

1MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO

MAPEOCULTURAL Y

CREATIVO ENVALPARAÍSO

PROYECTO VALPARAÍSO CIUDAD

CREATIVA SUSTENTABLE E INNOVADORA

MAPEOCULTURAL Y

CREATIVO ENVALPARAÍSO

PROYECTO VALPARAÍSO CIUDAD

CREATIVA SUSTENTABLE E INNOVADORA

MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO

PROYECTO VALPARAÍSO CIUDAD CREATIVA, SUSTENTABLE

E INNOVADORA

4 MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO 5MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO

CONTENIDO

INTRODUCCIÓN ................................................................................................................................................ 6

OBJETIVOS .......................................................................................................................................................... 8

METODOLOGÍA .................................................................................................................................................. 9

A. General ............................................................................................................................................................ 9

B. Oferta ............................................................................................................................................................... 10

C. Demanda ....................................................................................................................................................... 10

CATEGORIZACIÓN DIGITAL POBLACIÓN VALPARAÍSO ................................................................... 14

CARACTERIZACIÓN OFERTA ....................................................................................................................... 18

A. Actividades/Eventos. ............................................................................................................................ 18

B. Talleres/Cursos ......................................................................................................................................... 19

C. Organizaciones ........................................................................................................................................... 20

D. Geolocalización .......................................................................................................................................... 21

E. Infraestructura ............................................................................................................................................ 22

F. Precios ............................................................................................................................................................. 24

CARACTERIZACIÓN DEMANDA .................................................................................................................. 28

A. Intenciones de compra/intereses de búsqueda demanda potencial. ...................... 28

CONCLUSIONES ................................................................................................................................................ 44

A. Oferta .............................................................................................................................................................. 44

B. Demanda ....................................................................................................................................................... 46


El resultado de este estudio es una importante herramienta que permitirá orientar la toma de decisiones de los diferentes agentes del ecosistema creativo y cultural para conectar de manera más efectiva con sus audiencias y sus intereses.

INTRODUCCIÓNEl sector cultural y creativo en la ciudad de

Valparaíso, día a día ha ido ganando terreno en

el quehacer del ciudadano, en la relación entre

los vecinos y habitantes con los turistas y artistas,

en el uso del tiempo libre, el autocuidado y el

conocimiento. De esta manera, este sector influye

directamente en el desarrollo social, cultural y

económico de la ciudad, haciéndola cada vez

más dinámica y plena de actividades. Diferentes

entidades, profesionales, especialistas, centros

culturales, entre otros, ofrecen un abanico de

alternativas para participar, consumir, aprender e

intercambiar conocimientos, productos y servicios

creativos y culturales.

Bajo el contexto del programa estratégico de

especialización inteligente promovido por Corfo,

“Valparaíso Ciudad Creativa, Sustentable e

Innovadora”, y considerando las nuevas formas

y plataformas que se utilizan en la difusión de

actividades, a la vez del primer acercamiento entre

la oferta y la intención de compra, se ha hecho

necesario hacer un mapeo en estos medios para

caracterizar la oferta y demanda de actividades

creativas y cursos/talleres formativos. En este

sentido, se encargó a un equipo de profesionales

con experiencia en análisis y marketing digital a

caracterizar la oferta y demanda a través de estos

medios en Valparaíso. El equipo que estuvo a

cargo de m2o soluciones, encabezado por Rodrigo

Márquez y Juan Oda.

En las siguientes páginas, se presentan las

principales conclusiones de este estudio,

atendiendo a la oferta de actividades y talleres de

formación no conducente a grado en temáticas

culturales y creativas, complementandose con un

estudio de demanda enfocado en la “intención

de compra”, basado en las búsquedas en medios

digitales efectuadas por las personas en el territorio

en cuanto a estas materias.


OBJETIVOSObjetivo Específico 1

Objetivo Específico 2

Objetivo Adicional

METODOLOGÍAA. General

No. Autor Url del autor Resultados AlcanceVoice share

InfluenciaPuntaje de influencia

1 Coahuila Extremohttp://www.facebook.com/

2199777580281661 189136 32,259 28370 10

2Código Rojo Laguna

4.0

http://www.facebook.com/

16602690242450741 119993 20,465 17998 10

3 Valparaisoalmahttp://twitter.com/

valparaisoalma1 22003 4,253 3740 8

4 Panbatido_http://instagram.com/

panbatido_1 18404 7,742 6809 8

5 Balmacedavalpohttp://twitter.com/

balmacedavalpo1 15115 2,921 2569 8

6Escuela y Agencia

de Modelos


29580331065310 7948 13,556 11922 7

7 Quilled_and_decohttp://instagram.com/

quilled_and_deco3 7154 9,028 7940 7

8Centro Integral

Sundary Qui...


17867877915520871 6077 1,036 911 7

9 Taller Dale Aborigenhttp://www.facebook.com/

15560561079787201 3640 0,621 546 7

10 Panbatido.comhttp://www.facebook.com/

3743306026970402 2971 1,013 891 7

Tabla: principales entidades que ofrecen formación no conducente a grado.

* Los resultados se presentan en el apartado “Caracterización de Oferta”.

Mapear la oferta local (ciudad

de Valparaíso) de formación no

reglada, entendiéndose ésta

como cursos, talleres u otros no

conducentes a certificaciones

formales ni grados académicos,

dictados por organismos de

distintos tipos en la ciudad

(privados, públicos, ONG’s,

fundaciones, corporaciones,

asociaciones, colectivos, etc.)

Mapear la oferta local (ciudad

de Valparaíso) de actividades

y espectáculos artísticos/

culturales, entendiéndose ésta

como funciones que conforman

la oferta cultural de la ciudad,

producidos por organismos

de distintos tipos en la ciudad

(privados, públicos, ONG’s,

fundaciones, corporaciones,

asociaciones, colectivos, etc.).

Entender la demanda digital

de formación y actividades

culturales, desde Valparaíso.

Para abordar estos objetivos se efectuó la siguiente metodología:

Mapeo Digital.

En esta etapa se caracterizó la población digital de Valparaíso para posteriormente utilizando diversas herramientas

de “listening” digital las que permitieron definir las principales entidades que ofrecen formación no conducente a

grado y también actividades culturales. Las fuentes en cuestión se encuentran en la siguiente sección “Fuentes

de Información”.

El listening digital son una serie de técnicas que por medio de herramientas de rastreo permiten obtener información

de fuentes públicas y redes sociales para poder posteriormente categorizarlas según convenga y obtener datos

agregados que permitan tomar decisiones.

Posteriormente y complementando con fuentes de información secundaria como listados de festivales y seminarios,

se procedió a mapear vía fuentes digitales la oferta de estos espacios u organizaciones. El Top 10 se presenta a

continuación:


B. Oferta

El proceso utilizado para obtener la oferta cultural presente en redes sociales, utilizó el siguiente proceso como

parte de la metodología:

Para estudiar la demanda, se utilizaron herramientas de Google para determinar las búsquedas relativas tanto a

formación como a actividades culturales.

El estudio se hizo desde Octubre de 2016 hasta Septiembre de 2018 y comprendió las distintas ramas definidas

en los objetivos de este estudio, esto es:

C. Demanda

Se efectuó un barrido digital utilizando herramientas de “listening” digital de las principales redes sociales usadas por los habitantes de la ciudad, esto es, Facebook, Instagram y Twitter.

Posteriormente se hizo un análisis detallado de la información recabada en orden a filtrar y eliminar información no perteneciente a los segmentos utilizados.

Posteriormente se hizo un trabajo manual en cada perfil identificado en orden a obtener la información entregada, esto es, coordenadas geográficas de eventos y organizaciones, tipo de infraestructura, pilar artístico, precios entre otras variables.

Finalmente se hizo un análisis por dimensión en orden a comprender de manera cabal la oferta en estas materias.

1

2

3

4

Para el caso de las búsquedas de la ciudad de Valparaíso se consideró una cobertura de 476.000.

La cobertura es una estimación de la cantidad de personas situadas en una ubicación o interesadas en ella que

se ajustan a la configuración de la segmentación que hayas definido. Se basa en el número de usuarios que han

iniciado sesión y que están visitando sitios de Google.

Los resultados que arroja Google son redondeados al múltiplo de 10 más cercano, por lo que constituyen una

aproximación.

Es importante señalar también que se efectuó una encuesta para entender el comportamiento de búsqueda en

cuanto a formación cultural y actividades de esta índole

Para el análisis de oferta se listaron las categorías a analizar, se calculó el promedio de búsquedas para todas las

combinaciones de palabras relevantes, con lo cual se obtiene una buena aproximación de la intención de compra.

Se realiza el análisis para el último año, pues las estacionalidades son un factor relevante para tomar en cuanta al

ofrecer servicios.

Para simplicidad a la hora del análisis se generaron 7 áreas de análisis que son: Arte, Corporal, Literatura, Manual,

Música, Visual y Otras.

Por otra parte se aplicó filtro de colores a los meses para entender cuales están en el 20% con más demanda (Rojo)

y cuales con menor demanda (Verde).

Se analizan últimos 24 meses a nivel de promedio de búsquedas, sin embargo, dado que a nivel estadístico el último

año es el más significativo como predictor de la estacionalidad, para este efecto sólo se usan los últimos 12 meses.

ACTIVIDADES CULTURALES

Circo Artes Visuales Literatura Audiovisual Orfebrería

Danza Pintura Escultura Artesanía Confección Textil

Teatro Fotografía Grabado Gastronomía Restauración Textil

Poesía Música Ilustración Graffiti Luthería

Canto Empastado Animación Restauración Patrimonial

Para efectuar el “listening digital” se ocuparon diversas fuentes, entre las que se encuentran:

Facebook Audience Insights -> https://www.facebook.com/ads/audience_insights

Instagram: Herramientas de Instagram para publicidad, cuyo editor se encuentra inserto dentro del mismo Facebook

-> https://www.facebook.com/ads/create/

Cobertura de Búsquedas de Google: La cobertura es una estimación de la cantidad de personas situadas en una

ubicación o interesadas en ella que se ajustan a la configuración de la segmentación que hayas definido. Se basa

en el número de usuarios que han iniciado sesión y que están visitando sitios de Google.).

La fuente de información en el caso de Google es la herramienta Google Ads -> https://ads.google.com/home/

Para el rastreo de redes sociales como twitter se ocupó la herramienta Brand24.


CATEGORIZACIÓN DIGITAL POBLACIÓN

VALPARAÍSO


CATEGORIZACIÓN DIGITAL POBLACIÓN VALPARAÍSO

Existen más de 14 millones de usuarios de internet y casi el mismo número de usuarios activos en redes sociales, siendo sólo un poco menor la cantidad de usuarios que son activos en redes sociales desde su aparato móvil.

TOTAL

POPULATION

INTERNET

USERS

ACTIVE SOCIAL

MEDIA USERS

MOBILE

CONNECTIONS

ACTIVE MOBILE

SOCIAL USERS

18.13MILLION

14.11MILLION

14.00MILLION

25.54MILLION

13.00MILLION

URBANISATION

90%PENETRATION

78%PENETRATION

77%PENETRATION

72%V/S POPULATION

141%

Gráfico: Análisis cuentas activas Facebook por genero y rango etario en Valparaíso.

● La mayoría se conecta desde su aparato móvil.

● En cuanto a Google para el caso de la ciudad de Valparaíso se consideró una cobertura de 476.000 conexiones. Fuente: Herramienta Google Ads.

● En cuanto a Instagram, las conexiones activas mensuales alcanzan las 150.000 y si acotamos a intereses culturales las conexiones llegan a 90.000. Fuente: Herramienta publicitaria de Facebook.

Ahora, si vamos a la segunda red social más usada por los chilenos, es decir, Facebook, vemos que en Valparaíso

hay entre 150 y 200 mil cuentas activas mensualmente que tienen interés en temas culturales, de estas cuentas

la división por sexo y edad es como sigue:

55% Mujeres

52% Todo Facebook

45% Hombres

49% Todo Facebook

22%30%

18%14% 10% 5%

25%37%

18%11% 6% 4%

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 +

Primero, abordando Chile y de acuerdo al estudio “Estudio de interacción digital de WeAreSocial, 2018”, se puede

apreciar que:

* Fuente de elaboración propia.


CARACTERIZACIÓNOFERTA


El mapeo realizado en los medios digitales permitió identificar 223 actividades/eventos creativos que se realizaron

en la ciudad. En la siguiente tabla se indica las disciplinas que se ven involucradas en cada una de estas actividades,

considerando que una actvidad/evento puede incluir más de una disciplina artística.

CARACTERIZACIÓN OFERTAA. Actividades/Eventos.

Categoría #

Cultura Popular/Patrimonio Material/Inmaterial 44

Música / Instrumentos Musicales 41

Gastronomía 39

Audiovisual 36

Educación/Formación Artística 34

Teatro /Artes Escénicas 33

Danza 22

Poesía 21

Gestión Cultural 20

Diseño 19

Ilustración /Dibujo 18

Fotografia 17

Pintura 14

Empastado/ Encuadernación 14

Artes Circenses/ Clown/ Mimo 13

Restauración Patrimonial/ Archivo/ Gestión Documental 13

Canto 10

Literatura 9

Grabado/ Xilografía 9

Escultura/ Modelado 8

Artesanía 8

Confección Textil 7

Editorial 5

Orfebrería 4

Oficios Tradicionales 4

Reciclaje 4

Muralismo/ Grafitti/ Street Art 2

Animación 2D/3D 0

Luthier 0

Tabla: Cantidad Oferta Actividades/Eventos último año y porcentaje del total.

Categoría #

Música/Instrumentos musicales 49

Diseño 47

Danza 45

Eduación/Formación Artística 43

Teatro /Artes Escénicas 34

Confección Textil 27

Artesanía 25

Cultura Popular/Patrimonio Material/Inmaterial 24

Reciclaje 22

Ilustración /Dibujo 20

Artes Circenses/ Clown/ Mimo 19

Audiovisual 19

Escultura/ Modelado 17

Pintura 16

Fotografia 15

Gestión Cultural 10

Canto 10

Empastado/ Encuadernación 8

Poesía 7

Literatura 5

Grabado/ Xilografía 5

Orfebrería 5

Restauración Patrimonial/ Archivo/ Gestión Documental 4

Editorial 3

Muralismo/ Grafitti/ Street Art 3

Animación 2D 2

Gastronomía 1

Oficios Tradiconales 1

Luthier 0

Tabla: Cantidad Oferta Talleres/Cursos último año.

B. Talleres/Cursos

Se identificaron 258 talleres/cursos en el area de Valparaíso. Al igual que en el ejercicio anterior, la siguiente tabla

muestra las disciplinas que se ven involucradas en cada taller/curso.


C. Organizaciones

Tipo de organizaciones.

Si bien no todas las organizaciones tienen una formalidad que permita determinar el tipo de sociedad en

cuestión, se pudo constatar lo siguiente:

Se aprecia que tanto para la oferta de talleres como de actividades predominan las organizaciones públicas.

En cuanto a organizaciones con o sin fines de lucro, dada la información disponible no fue posible determinar una clasificación.

ObjetivosOrganizaciones Privadas

Organizaciones Públicas

Persona Natural

Actividad/Espectáculo 22 44

Taller/Curso 29 42 1

Total general 51 86 1

D. Geolocalización

Se puede apreciar que tanto para la oferta de talleres como de actividades, existe una centralización de las

organizaciones en el espacio comprendido entre Plaza Sotomayor hasta Plaza de la Victoria.

Ilustración: Organizaciones organizadoras de talleres.

Ilustración: Organizaciones organizadoras de talleres.

El detalle puede ser observado en línea en este link https://bit.ly/2QwqiJh


E. Infraestructura

En cuanto al tipo de infraestructura presente en la oferta de talleres, se puede apreciar que la mayoría tiene que

ver con inmuebles patrimoniales, seguidos de Institutos Profesionales y Centros Culturales.

Tabla: Tipos de Infraestructura en Oferta de talleres.

Tipo de Infraestructura Cantidad de Talleres %

Inmueble patrimonial 58 26,0%

Instituto profesional /Centro de formación técnica 40 17,9%

Librería 25 11,2%

Centro cultural/Lugar de memoria 24 10,8%

Restaurante/Centro de eventos 14 6,3%

Centro cultural 11 4,9%

Universidad 10 4,5%

Espacio Público 10 4,5%

Teatro/Cine 6 2,7%

Galpón 4 1,8%

Carpa de circo 4 1,8%

Auditorio 3 1,3%

Sitio eriazo/parque 2 0,9%

Galpón 2 0,9%

Sala de exposiciones 2 0,9%

Carpa 1 0,4%

Teatro Condell 1 0,4%

Explanada 1 0,4%

Sala de cine 1 0,4%

Museo Baburizza 1 0,4%

Centro comunitario 1 0,4%

Escuela/centro cultural 1 0,4%

Sala de teatro 1 0,4%

En cuanto a la oferta de actividades, los inmuebles patrimoniales predominan largamente.

Tabla: Tipos de Infraestructura en Oferta de talleres.

Tipo de Infraestructura Cantidad de actividades %

Inmueble patrimonial 151 67,7%

Centro cultural 17 7,6%

Centro cultural/lugar de memoria 16 7,2%

Restaurante/Centro de eventos 11 4,9%

Parque/centro comunitario 10 4,5%

Teatro/Cine 10 4,5%

Galpón 7 3,1%

Centro comunitario 5 2,2%

Parque 4 1,8%

Sala de teatro 4 1,8%

Carpa de circo 4 1,8%

Biblioteca 4 1,8%

Establecimiento educacional 3 1,3%

Sitio eriazo/parque 2 0,9%

Universidad 2 0,9%

Espacio Público 2 0,9%

Sede Junta de Vecinos 2 0,9%

Librería 2 0,9%

Teatro 1 0,4%

Espacio comunitario 1 0,4%


F. Precios

Se puede apreciar en el estudio que la mayoría (45%) de los talleres ofrecidos no publica precios mientras que el 22% son gratis. El porcentaje restante oscila entre los mil pesos y los 330.000 pesos. La mayor cantidad de talleres tiene como valor $20.000 (13 en total representando un 5% de la muestra y 11% del universo de talleres que publican su precio)

En cuanto a las actividades se aprecia también que la mayoría es gratuita (60.5%), mientras que un 28.3% no publica precios. El resto oscila entre los mil pesos y los 60.000 pesos existiendo algunas fórmulas compartidas como una parte en dinero y otra parte en especies.

Es interesante esto último ya que hay un número significativo de personas que justamente buscan en internet actividades gratuitas.

Talleres Total %

Sin información de precios 116 45%

Gratuitos 57 22%

Con precios 85 33%

$

Precio mínimo $1.000

Precio máximo $300.000

Cupos Total %

Sin información de cupos 219 85%

Con información de cupos 39 15%

Mínimo cupos 6

Máximo cupos 100

Moda cupos 20

Actividades Total %

Sin información de precios 63 28%

Gratuitos 134 60%

Con precios 26 12%

$

Precio mínimo $1.000

Precio máximo $60.000

Cupos Total %

Sin información de cupos 188 84%

Con información de cupos 36 16%

Mínimo cupos 8

Máximo cupos 20

Moda cupos 20

Tabla: Cupos y precios talleres

Tabla: Cupos y precios actividades


CARACTERIZACIÓN DEMANDA


Intención de compra talleres/cursos.

En las siguientes páginas se muestran los resultados de este estudio de intención de compra, entendiéndose la

intención no literalmente, sino que como una intención de efectuar una acción, ya sea para encontrar formación

cultural o actividades culturales.

Tabla: Categorías por volumen, Oferta Talleres/Cursos al mes de búsquedas en valor absoluto.

CARACTERIZACIÓN DEMANDAA. Intenciones de compra/intereses de búsqueda demanda potencial.

Para mayor entendimiento la tabla superior se mostrará en términos de porcentajes de búsqueda por mes.

Tabla: Categorías por volumen, Oferta Talleres/Cursos al mes de búsquedas en valor relativo (%)

La suma de todos los meses por categoría da 100%.Como ejemplo, si quiero proveer capacitación en Poesía, se recomienda hacerlo en los meses de Octubre, Enero, Marzo y Abril (que aglutinan más del 50% de la demanda), y abstenerse en Diciembre, Febrero, Agosto y Septiembre (que es menos del 20% de la demanda).

Area Categoria Promedio Oct-17 Nov-17 Dec-17 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18

Arte Grabados 24,2 50 40 10 30 30 30 30 10 10 40 30 10

Arte Escultura 26,7 60 20 10 20 0 20 30 20 50 10 30 20

Arte Ilustración 71,3 70 50 100 60 80 50 50 60 100 110 80 100

Arte Graffiti 72,1 70 100 50 70 80 50 50 90 60 90 90 40

Arte Pintura 533,3 520 560 540 640 450 670 590 600 600 620 540 580

Corporal Circo 42,1 30 40 30 20 20 40 70 60 50 50 60 50

Corporal Teatro 269,2 240 330 320 300 190 420 270 310 250 290 390 220

Corporal Danza 1021,7 970 840 960 1090 1060 1150 1190 1070 1060 1340 1370 1140

Literatura Editorial 7,5 0 10 10 10 0 30 10 0 0 10 20 0

Literatura Poesia 43,3 70 40 30 70 10 70 70 40 50 40 30 30

Literatura Empastado 68,3 80 70 40 60 50 140 60 80 120 90 80 40

Literatura Literatura 285,0 310 230 230 320 210 280 340 320 270 360 320 250

Manual Artesania 45,0 70 40 20 30 50 30 50 70 30 40 50 40

Manual Orfebreria 130,0 110 130 140 160 160 90 150 120 110 110 140 110

Manual Confeccion Textil 135,0 140 160 100 140 110 170 160 130 130 160 130 140

Musica Luthier 43,8 30 30 50 40 80 120 40 30 40 60 20 30

Musica Canto 303,3 290 240 380 420 260 370 230 340 350 410 390 320

Musica Musica 848,3 790 810 820 990 790 940 990 910 1030 980 980 920

Otro Cultura Popular 19,6 10 20 20 10 20 20 20 20 20 20 20 30

Otro Reciclaje Textil 42,9 50 70 50 20 30 60 40 40 40 50 40 50

Otro Rest. Patrimonial 49,2 60 100 60 50 30 70 70 50 70 80 20 40

Otro Gastronomia 480,4 350 520 510 490 410 520 540 610 550 500 620 480

Visual Audiovisuales 48,8 60 30 40 50 20 90 30 50 70 60 50 60

Visual Animación 52,9 70 70 50 70 60 80 60 40 80 30 40 70

Visual Fotografia 256,1 400 490 490 560 490 500 610 380 410 600 430 530

Visual Diseño 414,2 390 380 430 390 310 530 430 370 400 520 450 370

Categoría Oct-17 Nov-17 Dec-17 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18

Grabados 15,6% 12,5% 3,1% 9,4% 9,4% 9,4% 9,4% 3,1% 3,1% 12,5% 9,4% 3,1%

Escultura 20,7% 6,9% 3,4% 6,9% 0,0% 6,9% 10,3% 6,9% 17,2% 3,4% 10,3% 6,9%

Ilustración 7,7% 5,5% 11,0% 6,6% 8,8% 5,5% 5,5% 6,6% 11,0% 12,1% 8,8% 11,0%

Graffiti 8,3% 11,9% 6,0% 8,3% 9,5% 6,0% 6,0% 10,7% 7,1% 10,7% 10,7% 4,8%

Pintura 7,5% 8,1% 7,8% 9,3% 6,5% 9,7% 8,5% 8,7% 8,7% 9,0% 7,8% 8,4%

Circo 5,8% 7,7% 5,8% 3,8% 3,8% 7,7% 13,5% 11,5% 9,6% 9,6% 11,5% 9,6%

Teatro 6,8% 9,3% 9,1% 8,5% 5,4% 11,9% 7,6% 8,8% 7,1% 8,2% 11,0% 6,2%

Danza 7,3% 6,3% 7,3% 8,2% 8,0% 8,7% 9,0% 8,1% 8,0% 10,1% 10,3% 8,6%

Editorial 0,0% 10,0% 10,0% 10,0% 0,0% 30,0% 10,0% 0,0% 0,0% 10,0% 20,0% 0,0%

Poesia 12,7% 7,3% 5,5% 12,7% 1,8% 12,7% 12,7% 7,3% 9,1% 7,3% 5,5% 5,5%

Empastado 8,8% 7,7% 4,4% 6,6% 5,5% 15,4% 6,6% 8,8% 13,2% 9,9% 8,8% 4,4%

Literatura 9,0% 6,7% 6,7% 9,3% 6,1% 8,1% 9,9% 9,3% 7,8% 10,5% 9,3% 7,3%

Artesania 13,5% 7,7% 3,8% 5,8% 9,6% 5,8% 9,6% 13,5% 5,8% 7,7% 9,6% 7,7%

Orfebreria 7,2% 8,5% 9,2% 10,5% 10,5% 5,9% 9,8% 7,8% 7,2% 7,2% 9,2% 7,2%

Confeccion Textil 8,4% 9,6% 6,0% 8,4% 6,6% 10,2% 9,6% 7,8% 7,8% 9,6% 7,8% 8,4%

Luthier 5,3% 5,3% 8,8% 7,0% 14,0% 21,1% 7,0% 5,3% 7,0% 10,5% 3,5% 5,3%

Canto 7,3% 6,0% 9,5% 10,5% 6,5% 9,3% 5,8% 8,5% 8,8% 10,3% 9,8% 8,0%

Musica 7,2% 7,4% 7,5% 9,0% 7,2% 8,6% 9,0% 8,3% 9,4% 8,9% 8,9% 8,4%

Cultura Popular 4,3% 8,7% 8,7% 4,3% 8,7% 8,7% 8,7% 8,7% 8,7% 8,7% 8,7% 13,0%

Reciclaje Textil 9,3% 13,0% 9,3% 3,7% 5,6% 11,1% 7,4% 7,4% 7,4% 9,3% 7,4% 9,3%

Rest. Patrimonial 8,6% 14,3% 8,6% 7,1% 4,3% 10,0% 10,0% 7,1% 10,0% 11,4% 2,9% 5,7%

Gastronomia 5,7% 8,5% 8,4% 8,0% 6,7% 8,5% 8,9% 10,0% 9,0% 8,2% 10,2% 7,9%

Audiovisuales 9,8% 4,9% 6,6% 8,2% 3,3% 14,8% 4,9% 8,2% 11,5% 9,8% 8,2% 9,8%

Animación 9,7% 9,7% 6,9% 9,7% 8,3% 11,1% 8,3% 5,6% 11,1% 4,2% 5,6% 9,7%

Fotografia 6,8% 8,3% 8,3% 9,5% 8,3% 8,5% 10,4% 6,5% 7,0% 10,2% 7,3% 9,0%

Diseño 7,8% 7,6% 8,7% 7,8% 6,2% 10,7% 8,7% 7,4% 8,0% 10,5% 9,1% 7,4%


Revisemos los resultados en más detalles por área.

Arte:Aquí aglutinamos a Grabados, Escultura, Ilustración, Graffiti y Pintura.

Gráfico: Categorías Asociadas al arte vs búsquedas por mes.

En esta categoría vemos que las intenciones de búsqueda están muy asociadas a pintura que tiene su máximo en Marzo, el resto de las categorías escasamente superan las 100 búsquedas por mes en algunos periodos puntuales.

0

50

100

200

300

400

500

600

700

GrabadosGrafitiIlustraciónEsculturaPintura

sept-18ago-18jul-18jun-18may-18abr-18mar-18feb-18ene-18dic-17nov-17oct-17

Corporal:Aquí juntamos a Circo, Teatro y Danza.

Gráfico: Categorías Asociadas al corporal vs búsquedas por mes.

Aquí tenemos una actividad de alta demanda (Danza), una media (Teatro) y una baja (Circo).

Para Danza vemos que los meses pre fiestas patrias aumenta notoriamente la intención de compra de cursos/talleres.

En el caso de Teatro vemos que los mejores meses para ofrecer los cursos son Marzo y Agosto, que coinciden con la vuelta de vacaciones.

La demanda de Circo es baja rondando las 50 búsquedas por mes.

0

300

600

900

1200

1500

DanzaTeatroCirco



Literatura:Aquí tenemos a Editorial, Poesía, Empastado y Literatura.

Gráfico: Categorías Asociadas a literatura vs búsquedas por mes.

Literatura es lo más buscado, muy en segundo lugar tenemos Empastado, Poesía y Editorial, sin embargo es importante mencionar que algunas de las combinaciones de palabras usadas para Literatura podrían indirectamente estar relacionadas con Poesía.

Se recomienda generar oferta en los meses de Marzo, Abril y Julio.

0

50

100

150

200

250

300

350

400

LiteraturaEmpastadoPoesíaEditorial


Manual:En este bloque tenemos Artesanía, Orfebrería y Confección textil.

Gráfico: Categorías Asociadas al manual vs búsquedas por mes.

Vemos que Orfebrería y Confección Textil se encuentran en el mismo rango de búsquedas, pero que la estacionalidad es completamente diferente.

Contra cíclicamente vemos que en Febrero la demanda es alta (a diferencia de la mayoría de las categorías), lo anterior se podría deber al alto flujo de turistas a la zona y la venta de joyas y artesanías asociadas (o a mayor nivel de tiempo ocioso).

0

50

100

150

200

Confección TextilOrfebreríaArtesanía



Música:Tenemos Luthier, Canto y Música.

Gráfico: Categorías Asociadas a música vs búsquedas por mes.

Y nuevamente tenemos una categoría de alta demanda (música), otra de media (Canto) y una de baja (Luthier).

Sin embargo, es probable que en algunas combinaciones de palabras de música, este indirectamente referenciado el canto.

En estas categorías vemos que Julio es un excelente mes para generar oferta.

0

200

400

600

800

1000

1200

MúsicaCantoLuthier


Visual:Aquí incluimos Audiovisuales, Animación, Fotografía y Diseño.

Gráfico: Categorías Asociadas a visual vs búsquedas por mes.

Para Animación y Audiovisuales la demanda es baja y estable durante el año.

Diseño y Fotografía tiene una buena demanda, y se recomienda focalizarse en los meses de Marzo, Abril y Julio.

0

100

200

300

400

500

600

700

800

DiseñoFotografíaAnimaciónAudiovisuales



Otros:Finalmente, aquí se analizan Cultura Popular, Reciclaje Textil, Restauración Patrimonial, Oficios Tradicionales y

Gastronomía.

Gráfico: Categorías Asociadas a otros vs búsquedas por mes.

Todas, a excepción de Gastronomía y Oficios Tradicionales, generan baja demanda.

Gastronomía tiene su mayor demanda los meses de Mayo y Agosto, como Oficios Tradicionales lo tiene en Abril y Julio.

0

100

200

300

400

500

600

700

800

Restauración patrimonialOficios tradicionales

Reciclaje textilGastronomíaCultura popular


Búsqueda de Actividades/Eventos:

En esta categoría en particular vemos que la variabilidad entre un periodo de un año y otro es medianamente

significativa:

Tabla: variabilidad entre dos periodos.

La tabla del último periodo nos muestra.

Tabla: Categorías por volumen Oferta Actividades/Eventos al mes de búsquedas en valor absoluto. OCT-17 a SEP-18

2016-2017 2017-2018 %

Audiovisuales 29098.3 31967.5 10%

Circo 472.5 394.2 -17%

Música 293.3 296.7 1%

Teatro 163.3 183.3 12%

Pintura 60.0 60.0 0%

Fotografía 50.8 60.0 18%

Artesanía 40.8 61.7 51%

Categoria Oct-17 Nov-17 Dec-17 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18

Audiovisuales 26970 26690 28810 39140 29400 26650 28840 34960 28900 47930 29470 35850

Circo 760 530 270 230 300 140 190 260 230 500 490 830

Musica 310 400 410 300 250 280 280 280 290 290 190 280

Teatro 270 240 150 160 70 180 170 160 200 170 220 210

Pintura 40 60 20 40 50 50 70 60 60 80 100 90

Fotografia 130 110 40 40 40 50 60 40 40 40 60 70

Artesania 40 50 80 110 100 60 30 40 60 60 50 60

Gastronomia 40 50 20 60 10 30 30 30 20 60 20 30

Animación 30 30 30 20 20 50 40 40 10 20 30 20

Grabados 20 20 10 10 10 0 20 20 20 0 0 30

Danza 10 0 10 10 10 0 0 10 10 20 10 10

Escultura 10 10 20 10 0 0 10 10 0 10 10 0

Ilustración 0 10 0 10 10 10 10 10 10 0 0 10

Graffiti 0 0 0 0 0 0 0 0 0 10 0 0

Poesia 0 10 0 0 0 0 0 0 10 0 0 0

Confeccion Textil 10 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0


Vemos que de las categorías anteriores muchas son poco significativas, para claridad el gráfico se ordena de

mayor a menor.

Se analizará en tres grupos:

Audiovisuales.Esta es la categoría que más intención de asistir a eventos presenta, lo cual es esperable pues esto incluye la

subcategoría cine.

Gráfico: Categorías Audiovisuales vs búsquedas por mes.

Se ve marcadamente que los meses de vacaciones escolares se genera la mayor consulta en los portales de búsqueda.

Otro tema interesante a analizar es como se ve un repunte en las búsquedas de un periodo a otro, lo cual refleja el crecimiento del país que se ha acelerado a partir de mediados del año pasado.

2000

3000

4000

5000

Audiovisuales

sep

t-18

ago

-18

jul-

18

jun

-18

may

-18

abr-

18

mar

-18

feb

-18

en

e-1

8

dic

-17

nov

-17

oct

-17

sep

t-17

ago

-17

jul-

17

jun

-17

may

-17

abr-

17

mar

-17

feb

-17

en

e-1

7

dic

-16

nov

-16

oct

-16

Circo / Música / Teatro / Pintura.En estas categorías que son las segundas más buscadas tenemos muchos datos de interés.

Gráfico: Categorías Circo / Música / Teatro / Pintura vs búsquedas por mes.

Circo:• Se ve un gran “peak” en Oct 16, eso corresponde a cuando el Circo Jumbo visitó Valparaíso. • Son evidentes los máximos en la época de Septiembre/Octubre.

Música:• Se ve un máximo en Noviembre/Diciembre, sin embargo Febrero se aprecia como un mínimo (coincidente también con Febrero 2017).

Teatro:• Los máximos se ven en Octubre/Noviembre, y los mínimos durante las vacaciones escolares de Verano.

Pintura:• Bastante estable, sin embargo se ve un aumento durante Agosto/Septiembre.

0

500

1000

1500

2000

PinturaTeatroMúsicaCirco

sep

t-18

ago

-18

jul-

18

jun

-18

may

-18

abr-

18

mar

-18

feb

-18

en

e-1

8

dic

-17

nov

-17

oct

-17

sep

t-17

ago

-17

jul-

17

jun

-17

may

-17

abr-

17

mar

-17

feb

-17

en

e-1

7

dic

-16

nov

-16

oct

-16


Fotografía / Artesanía / Gastronomía

Gráfico: Categorías Fotografía / Artesanía / Gastronomía vs búsquedas por mes.

Fotografía:• Presenta una gran variabilidad anual, sin embargo en ambos periodos es coincidente que Octubre y Noviembre son los mejores meses.

Artesanía:• También presenta amplia variabilidad mes a mes, pero enero/febrero son consistentemente los meses de mayor búsqueda de eventos.

Gastronomía:• Es de naturaleza variable mes a mes, encontrándose los máximos en Enero y vacaciones de invierno.

El resto de las categorías no muestran datos suficientes para un análisis.

0

30

60

90

120

150

GastronomíaArtesaníaFotografía

sep

t-18

ago

-18

jul-

18

jun

-18

may

-18

abr-

18

mar

-18

feb

-18

en

e-1

8

dic

-17

nov

-17

oct

-17

sep

t-17

ago

-17

jul-

17

jun

-17

may

-17

abr-

17

mar

-17

feb

-17

en

e-1

7

dic

-16

nov

-16

oct

-16


CONCLUSIONES


CONCLUSIONESA. Oferta

Talleres/Cursos:

Se ve que las categorías generan distintas cantidad de Talleres/Cursos, por ejemplo Música genera un total de

49 talleres/cursos, seguido de Diseño, Danza y Teatro.

Las categorías con menos presencia son Animación, Gastronomía, Oficios Tradicionales y Luthier.

Gráfico: Cantidad Oferta Taller/Cursos último año vs. Categoría.

Gráfico incidencias Oferta Taller/Cursos

0

10

20

30

40

50

Lu

thie

r

Ofic

ios

trad

icio

nal

es

Gas

tro

no

mía

An

imac

ión

2D

Mu

ralis

mo

/g

rafit

i

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itoria

l

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raci

ón

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eb

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Gra

bad

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xilo

gra

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Can

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Foto

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Pin

tura

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ult

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ela

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Art

es

circ

en

ses

Ilust

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ujo

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cicl

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Co

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cció

n t

extil

Te

atro

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tes

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en

icas

Dan

za

Dis

eñ

o

Mú

sica

Actividades/Eventos.

En este caso en particular las actividades/eventos mas recurrentes con Cultura Popular, Música, Gastronomía,

Audiovisual y Teatro.

Los eventos menos presentes son Luthier, Animación, Graffiti.

Gráfico: Cantidad Oferta Actividades/Eventos último año vs. Categoría.

Gráfico incidencias Oferta Actividad/Evento

0

10

20

30

40

50

Lu

thie

r

An

imac

ión

2D

Mu

ralis

mo

/g

rafit

i

Re

cicl

aje

Ofic

ios

trad

icio

nal

es

Orf

eb

rería

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l

Co

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extil

Art

esa

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Esc

ult

ura

/m

od

ela

Gra

bad

o/

xilo

gra

fía

Lite

ratu

ra

Can

to

Re

stau

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ón

Art

es

circ

en

ses

Em

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tad

o/

en

cuad

ern

ació

n

Pin

tura

Foto

gra

fía

Ilust

raci

ón

/dib

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Dis

eñ

o

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ult

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l

Po

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a

Dan

za

Te

atro

/ar

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icas

Au

dio

visu

al

Gas

tro

no

mía

Mú

sica

Cu

ltu

ra P

op

ula

r


B. Demanda

Talleres/Cursos:

Como principales conclusiones tenemos:

• Diciembre y Febrero en general se ven como meses en los cuales baja ostensiblemente la búsqueda de

cursos, sin duda, las vacaciones masivas de los chilenos y la época navideña reducen el interés en capacitarse.

• Marzo y Julio se ven en general como meses de alta demanda, lo anterior gatillado por el inicio del año escolar

en Marzo y en Julio por las vacaciones de invierno, donde un número relevante de gente busca capacitarse.

• Por lejos las actividades que tienen mayor intención de compra son danza y música, ambas presentan

demandas relativamente parejas durante el año. Importante notar que ambas crecieron versus el promedio del

ciclo anterior un 17% y 16% respectivamente.

• Cultura popular tiene su punto máximo en Septiembre, impulsado por fiestas patrias, sin embargo el interés es

bajo aun en ese mes.

Recomendaciones para oferentes de cultura

1. Existe un número significativo de publicaciones que no tienen texto asociado, buscadores como Google o

incluso redes sociales como Facebook utilizan texto para poder indexar información, luego si la imagen no viene

acompañado de éstos es altamente probable que no sea indexado y por ende más difícilmente encontrado por

potenciales clientes.

2. En línea con lo anterior, si se publican eventos desde páginas webs, es importante que se incluya en las

imágenes el meta-atributo “texto alternativo”, eso permite una mejor indexación de las imágenes y aumenta las

probabilidades de que el evento o taller sea encontrado.

3. Facebook sigue siendo la red más utilizada en la zona, sumado a esto también se encuentras disponible la

aplicación “Local” del mismo Facebook que recoge información de eventos, hace sugerencias y además liga con

los amigos que la persona tiene en esta red, por ende es altamente recomendable que cada vez que se realice

una actividad o evento, éste sea publicado en Facebook.


Vemos que lo mas presente son Audiovisuales, Circo, Música y Teatro.

Tabla: Categorías por promedio volumen Demanda Actividades/Eventos.

Graffiti, Poesía, Confesión Textil y Ilustración tienen mínima presencia como era esperable por la naturaleza misma de las categorías.

La gran presencia de Audiovisuales es debido a las funciones de Cine.

Categoría Promedio

Audiovisuales 30532.9

Circo 433.3

Música 295.0

Teatro 173.3

Pintura 60.0

Fotografía 55.4

Artesanía 51.3

Gastronomía 32.9

Animación 28.8

Grabados 15.0

Danza 8.8

Escultura 6.7

Ilustración 5.8

Graffiti 0.8

Poesía 0.8

Confección textil 0.4


Talleres/Cursos:

Para las categorías con más presencia en la Oferta vemos que el calce con la Demanda no es perfecto en

términos relativos, lo anterior es esperable pues la relación entre el que busca un taller y los talleres disponibles

no es uno a uno (unívoco), pues, por ejemplo, una masa de gente puede buscar un único taller.

Gráfico: Principales Categorías Talleres/Cursos por participación de mercado de la Oferta y la Demanda.

Oferta v/s Demanda

0%

5%

10%

15%

20%

Ilustr

ación/dibujo

Reciclaje

Cultura

popular /

patrim

onio

Artesa

nía

Confección te

xtil

Teatro

/Arte

s esc

énicas

Danza

Diseño

Músic

a

Se lista en la tabla siguiente los porcentajes por categoría para la oferta y la demanda de Talleres/ Cursos.

Tabla: Categorías Talleres/Cursos por participación de mercado de la Oferta y la Demanda.

Si se ve la correlación con la demanda, esta es importante con un valor de 0.54, la cual muestra existe una tendencia positiva entre la demanda y la oferta, pero claramente no es perfecta.

Categoría # OFERTA DEMANDA

Música 49 11% 15%

Diseño 48 11% 7%

Danza 45 10% 18%

Teatro /Artes Escénicas 34 8% 5%

Confección Textil 28 6% 2%

Artesanía 26 6% 1%

Cultura Popular/Patrimonio Material/Inmaterial 24 6% 0%

Reciclaje 22 5% 1%

Ilustración /Dibujo 20 5% 1%

Artes Circenses/ Clown/ Mimo 19 4% 1%

Audiovisual 19 4% 1%

Escultura/ Modelado 17 4% 0%

Pintura 16 4% 9%

Fotografia 15 3% 8%

Canto 10 2% 5%

Empastado/ Encuadernación 8 2% 1%

Poesía 7 2% 1%

Literatura 5 1% 5%

Grabado/ Xilografía 5 1% 0%

Orfebrería 5 1% 2%

Restauración Patrimonial/ Archivo/ Gestión Documental 4 1% 1%

Editorial 3 1% 0%

Muralismo/ Grafitti/ Street Art 3 1% 1%

Animación 2D 2 0% 1%

Gastronomía 1 0% 8%

Oficios Tradiconales 1 0% 5%

Luthier 0 0% 1%



En el análisis de la demanda se excluye las actividades de cine, que no aparecen en la oferta, pero si

fuertemente en la demanda.

Lo anterior para tener una mejor base de comparación.

Tabla: Categorías Actividades/Eventos por participación de mercado de la Oferta y la Demanda.

Como es esperable la correlación es positiva, pero es baja en 0.3 (en parte, relacionada a la distorsión que genero el Circo Jumbo).

Categoría OFERTA DEMANDA

Música 9.4% 25%

Gastronomía 9.0% 3%

Teatro / Artes escénicas 7.6% 15%

Danza 5.1% 1%

Fotografía 3.9% 5%

Pintura 3.2% 5%

Artes Circenses 3.0% 37%

Grabados / Xilografía 2.1% 1%

Escultura / Modelado 1.8% 1%

Artesanía 1.8% 4%

Animación 0.0% 2%

Diciembre 2018Valparaíso, Chile.

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MAPEO CULTURAL Y CREATIVO EN VALPARAÍSO · 2019-03-20 · En cuanto a Instagram, las conexiones activas mensuales alcanzan las 150.000 y si acotamos a intereses culturales las conexiones