Upload
raul-davila
View
1.923
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
MARATHON SPORTS
HISTORIA
Marathon Sports se creó el 02 de Mayo de 1981 en la ciudad de Quito, el
nombre inicial de Marathon fue Casa de Deportes Cía. Ltda. y con el objeto de
comercializar, importar, exportar, representar, distribuir, promover, diseñar,
elaborar y producir vestimenta, calzado, ropa en general y/o artículos
deportivos de toda índole y naturaleza.
El primer almacén, de más o menos 100 mt2, se abrió en esa fecha en la Av.
Amazonas y Pinto, en el mismo almacén también se ubicó la oficina y la
bodega del naciente negocio. Al finalizar el año 1981 se abrieron dos
almacenes más, uno en el centro de Quito y otro en el Centro Comercial
Iñaquito; poco tiempo después se inauguró un cuarto almacén en el mismo
centro comercial y en diciembre de 1982 una quinta tienda en el recién
inaugurado Centro Comercial El Bosque.
La empresa empezó a experimentar un crecimiento sostenido a partir de 1990,
año en que abrió el primer local en Guayaquil (en el Policentro) y luego
experimentó una gran expansión desde el segundo semestre del 2001.
Actualmente, la empresa cuenta con más de 18.000 mt2 de almacenes. Es
importante mencionar que la empresa desde su inicio estuvo muy ligada al
deporte ecuatoriano.
El primer gran auspiciado fue el corredor Rolando Vera, luego en 1992
Marathon Sports firmó el primer auspicio de indumentaria deportiva en la
historia del país cuando lo hizo con Barcelona S.C. de Guayaquil.
Los auspiciados más importantes son la Federación Ecuatoriana de Fútbol
(F.E.F.), Copa Davis, Comité Olímpico Ecuatoriano, Jefferson Pérez e Iván
Vallejo.
Marathon Sports es una compañía 100% ecuatoriana con un fuerte
compromiso por el deporte y el desarrollo económico del país.
Desde su fundación en Quito, el 2 de mayo de 1980, mantiene una vocación de
liderazgo, que con años, experiencia, esfuerzo, pasión y dedicación la
posicionan como la tienda deportiva Nº1 del Ecuador y la más importante en
Latinoamérica.
Marathon Sports es respeto, compañerismo, innovación, pasión, trabajo en
equipo, disciplina, juego limpio y superación permanente por alcanzar los más
altos niveles de calidad en el crecimiento personal, profesional y empresarial.
Cuando la meta es lo único que importa, no hay obstáculos que te detengan…
porque somos un país de ganadores. Desde su nacimiento, Marathon Sports
es testigo privilegiado de los logros deportivos del país.
Acompañamos a la Selección Nacional de Fútbol en sus dos citas mundialistas
y a Jefferson Perez, campeón olímpico y máximo referente marcha deportiva a
nivel mundial.
Según un estudio realizado por Marketing Knowledge, en Junio 2009, Marathon
Sports se coloca en primer lugar por nivel de recordación (Top-of-mind) a nivel
nacional con el 87,5.
En el 2009, el incremento patrimonial de Marathon Sports, califica a la empresa
entre las 25 más rentables del Ecuador según una investigación realizada por
la revista Gestión.
Marathon Sports es la “Mejor tienda de deportes de América” según el máximo
premio de la industria retail, otorgado por el Sports International Forum en
Chicago, USA, en 1997.
El compromiso de Marathon Sports con el deporte nacional ha contribuido a
mejorar la calidad de vida de los ecuatorianos y ecuatorianas, garantizando el
buen vivir, y participando activamente de los triunfos del deporte ecuatoriano en
los últimos años.
Premios
1997 Ganador de la “Mejor tienda de deportes de América” por el Sports
International Forum en Chicago, USA.
2004 “Excelencia como distinción al Desarrollo de Marca” premio
otorgado por la Revista América Economía.
2007 Primer lugar “Mejor Empresa en Calidad de Servicio al Cliente,
categoría de libre compra ropa”.
2008 Primer lugar “Mejor Empresa en Calidad de Servicio al Cliente,
todas las categorías”.
2009 The World Confederation of Businesses otorgó el premio “The Bizz
Awards 2009”
2010 Primer lugar en Calidad de Servicio al Cliente, otorgado por la
Revista económica “Ekos”.
2010 Inauguración de la tienda deportiva más grande del país, ubicada
en el Centro Comercial Quicentro Sur.
Superdeporte S.A. es una de las 10 empresas más grandes del Ecuador en el
comercio al por menor diverso. Estudio realizado por la Revista Ekos.
Por el servicio que presta al cliente, por los logros conseguidos a nivel de
reconocimientos nacionales e internacionales, por la importancia de auspicios
que entrega, Marathon Sports se ha convertido en la “Marca Deportiva” con
más relevancia de Latinoamérica.
ORGANIZACIÓN
Consejo de
Administración
Presidencia
Ejecutiva
Gerencia GeneralGerencia General Consejo EditorialConsejo EditorialPersonal
Administrativo
Personal
Administrativo
PublicidadPublicidad EdiciónEdiciónSuscripcionesSuscripciones
Equipo de
Ventas
Equipo de
Investigación
Equipo de
Ventas
Servicio al
Cliente
ASPECTO ECONÓMICO
Marathon Sports es una empresa de confección y distribución de ropa y
accesorios deportivos fundada en 1980. Es la más importante en Ecuador,
destacándose por equipar, desde 1994, a la Selección de Futbol de ese país .
Además de confeccionar, importa, distribuye y comercializa algunas de las más
importantes marcas de ropa y accesorios, es el caso de Adidas, Nike, Puma,
Diadora, Wilson, Avía. Actualmente existen 88 tiendas de Marathon Sports en
el Ecuador
Actualmente equipa a Barcelona y abastece de indumentaria extranjera a Liga
de Quito, Deportivo Quito, Deportivo Cuenca, Olmedo, Macará, Manta FC,
Independiente del Valle, Técnico Universitario, Universidad Católica, Deportivo
Quevedo, Valle del Chota, y desde 2008, a Emelec con la indumentaria
deportiva de la marca inglesa Umbro, luego Diadora y finalmente Astro. Ésta a
su vez es administrada por Marathon Sports, entre otras. Se encarga, además,
de distribuir el merchandising oficial de la selección y de los equipos.
Marathon Sports también tiene tiendas fuera de Ecuador, es el caso de la
tienda sita en Lima - Perú y maneja una tienda virtual que ofrece camisetas de
fútbol personalizadas de los equipos ecuatorianos y uniformes deportivos al
instante desde su sitio web http://www.marathon-sports.com
Durante el año 2007 (según informe preliminar), los ingresos del Grupo fueron
de US$ 100.14 millones, sus activos totales fueron de US$ 105.31 millones,
pasivos totales fueron de US$ 65.00 millones y un patrimonio de US$ 40.31
millones. Por otro lado, sus indicadores financieros de liquidez general (1.10
veces), palanca financiera (1.61 veces), Pasivo/EBITDA (3.57 veces), cobertura
financiera (8.68 veces) y ROE (8.51%) reflejan el aceptable equilibrio financiero
y operativo del grupo.
Asimismo, es importante resaltar, que el grupo cuenta con sistema de
información y gestión - ERP (Enterprise Resource Planning o Planeación de
Recursos de la Empresa) - denominado D.J. Edward, el cual les ha permitido
obtener mejoras en el procesamiento de la información y optimización de
tiempos en la ejecución de sus operaciones. El ERP es un sistema de
información integral que incorpora los procesos operativos y de negocio. El
propósito fundamental de un ERP es otorgar apoyo a los clientes del negocio,
tiempos rápidos de respuesta a problemas así como un eficiente manejo de
información que permita la toma oportuna de decisiones y disminución de los
costos totales de operación. Hay tres características que distinguen a un ERP y
eso es que son sistemas integrales, modulares y adaptables.
GESTION POR PROCESOS
El Grupo Marathon es una institución sólida que engloba una diversa gama de
unidades de operación dedicada principalmente a diferentes actividades
relacionadas al mundo del deporte, y en menor medida a la vestimenta casual.
Las actividades del grupo están orientadas a la producción, comercialización y
otras tareas relacionadas a actividades deportivas.
Entre las diferentes unidades del grupo se pueden mencionar:
1. Unidad Producción: Tiene por objetivo la confección y producción de
ropa deportiva del grupo. Confecciona prendas bajo las marcas top
internacionales como Nike, New Balance, Puma, entre otras.
Adicionalmente, confecciona la camiseta de la selección nacional,
considerada el producto estrella por los elevados márgenes que deja al
grupo, y las camisetas de la liga profesional de fútbol, lo cual ha
contribuido a fortalecer el posicionamiento de la misma en Ecuador, e
inclusive en Perú donde también poseen tiendas Marathon, que se
encuentran bajo la dirección del holding. La empresa representativa en
esta unidad es Fibran, la misma que posee altos estándares de
producción y de responsabilidad ambiental certificados por Nike, New
Balance y Puma, quienes mantienen un estricto control y seguimiento de
la planta, sus procesos y de las condiciones laborales.
2. Unidad Mayoristas: Unidad dedicada a la compra y venta de ropa y
accesorios deportivos y casual la cual comercializa principalmente, con
las empresas retail del grupo. Las principales empresas son Deportes y
Recreaciones Ficchur Cia Ltda., Madrigal Sport Masot Cia. Ltda., Mundo
Deportivo Medeport S.A., Confecciones Kamerino Cia Ltda., Mildeportes
S.A.
3. Unidad Retail: Esta unidad comprende a todas las empresas de venta
minorista del grupo, en ella se encuentra Superdeporte la cual es la
empresa más representativa en generación de ingresos y utilidades de
la unidad. Representa alrededor del 80% de las ventas de la unidad.
4. Unidad Administración y Finanzas: Unidad encargada del manejo
administrativo, financiero y de recursos humanos de todas las empresas
del grupo. Los gastos operativos de la misma son distribuidos
proporcionalmente a las empresas del grupo.
5. Unidad Diseño: Es la unidad encargada de diseñar los modelos de ropa
deportiva tanto de marcas propias como de marcas internacionales, que
luego son fabricadas en la unidad de producción. Dicha unidad posee
equipos de alta tecnología y personal calificado en moda deportiva.
6. Unidad Inmobiliaria: En esta unidad se encuentra la empresa Investa,
la cual es la encargada de arrendar sus locales a las empresas de la
unidad retail, principalmente. Sin embargo, se debe señalar que el boom
de los centros comerciales se dio acompañado también de nuevas
condiciones comerciales, siendo una de ellas el arrendamiento de las
tiendas a los concesionarios, por lo que el mayor número de tiendas que
el Grupo mantiene en los centros comerciales tiene contratos bajo la
modalidad de concesión.
Las diversas unidades del Grupo poseen relaciones comerciales entre ellas
generando ventajas operativas y diferenciándose de sus competidores por los
fuertes lazos que las vinculan. Asimismo, cada una de éstas unidades poseen
razones sociales independientes y actúan de forma individual sin depender una
de la otra en sus operaciones, pero se rigen por políticas y metas generales del
Grupo en cada una de ellas, siendo una de las características principales el
mantener márgenes netos mínimos del 8.0% por unidad.
COMENTARIO
Marathon Sports es una importante empresa de confección y distribución de
ropa y accesorios deportivos. Es la más importante del Ecuador, destacándose
por el equipamiento de la Selección de Futbol.
Además de confeccionar, importa, distribuye y comercializa las más
importantes marcas de ropa y accesorios como Adidas, Nike, Puma, Diadora,
Wilson, Avía y demás especializadas en diferentes deportes.
Esto la ha convertido una de las empresas más relevantes no solo de Ecuador
sino de america latina vistiendo a cada uno de los equipos nacionales, logrando
liderar y posicionar su marca.