7/23/2019 Marca Australia

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 Australia es uno de los países que se encuentra en elTOP TEN de los países con marca líder en el mundo.

para el 2003 “tourism Australia” una agencia depropiedad del gobierno encargada de atraer isitantesinternacionales ! nacionales al destino" crea una

segmentaci#n un tanto d$bil" donde se intenta atraer turismo para ocio o eentos de negocios a Australia"por lo cual se brind# un apo!o de 3%0 millones ded#lares australianos.

&in embargo se reali'a una innoaci#n en la marcapara el 200% donde ()T)*E+*AN,E" unaconsultora especiali'ada en branding del grupointerrepublic -asta 200.

/a marca ende un producto mu! amplio “/a genteamigable" el clima ideal" la belle'a natural ! laestabilidad del gobierno -acen que Australia sea ellugar d#nde la ma!oría de la gente quisiera iir”"donde su segmentaci#n es nula puesto que abarcaun mercado mu! general.

 A-ora bien la marca que posiciono a Australia desdeun principio -asta la ec-a sigue teniendo alor.

&in embargo la promoci#n de la imagen que se ende de Australia como país puede ser promocionada en algunos de los sitios 1eb que son ms isitados en el mundo ! destacar los ms utili'ados por los países que generan un mercado potencial en el destino como loson nuea celanda ! el medio oriente.

ANALISIS DE LA MARCA, PUBLICIDAD Y PROMOC

 

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)no de los sitios 1eb ms populares en el mundo es google aunque tambi$n

es de reconocer la importancia que tiene baidu ! Facebook. 

Entre estos medios que tambi$n son marcas reconocidas ! bien posicionadas

surgen los focos de resistencia, si podemos usar la metora" de algunos

mercados. /os tres grandes ugadores que se niegan a perder espacio rente

a 4oogle ! (aceboo5 son el sitio c-ino +aidu" el ruso 6ande7 ! 6a-oo

8ap#n. Estos tres buscadores tienen una posici#n mu! consolidada en sus

países ! en sus 'onas de inluencia 9por eemplo" +aidu es el sitio ms

isitado en :orea del &ur" mientras que 6a-oo tiene una gran preeminencia

entre los usuarios de Tai1n;.

&on unos de los medios diusores en los que podemos apo!ar la promoci#n.

/os costos estimados son los siguientes<

• =>000"000 li5es ?3"033"300.33 usd per da!

• = )&, por persona que -aga clic en el anuncio o pgina.

• ="30@ )&, por dia

ReferenciasAnon., 2015. la nación. [En línea]Available at: http://www.lanacion.co.ar/1!25"0#$c%ales$son$los$sitios$web$

&aceboo'

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as$pop%lares$(el$%n(o$en$ca(a$pais[)ltio acceso: 0* (iciebre 2015].