Marca corporativa: Marca corporativa: logotipos imagotipos e logotipos imagotipos e

isólogosisólogos

► La imagen de La imagen de marca ( identidad marca ( identidad visual)visual)  es una señal que ponemos a un  es una señal que ponemos a un elemento determinado para poder elemento determinado para poder reconocerlo entre los demás. Se trata, por reconocerlo entre los demás. Se trata, por tanto, de un rasgo distintivo que añadimos a tanto, de un rasgo distintivo que añadimos a un objeto con el fin de identificarlo o un objeto con el fin de identificarlo o diferenciarlo.diferenciarlo.

► Las marcas publicitarias son distintivos Las marcas publicitarias son distintivos utilizados como las señas de identidad de utilizados como las señas de identidad de los productos comerciales. Para ser los productos comerciales. Para ser fácilmente reconocibles (y recordadas) por el fácilmente reconocibles (y recordadas) por el público, han de ser formas sencillas y tener público, han de ser formas sencillas y tener una combinación simple de tonos planos.una combinación simple de tonos planos.

► Tienen una doble finalidad:Tienen una doble finalidad:

Nombrar el productoNombrar el producto Servir de marca publicitaria permanente.Servir de marca publicitaria permanente.

► Las marcas forman parte de nuestra vida Las marcas forman parte de nuestra vida cotidiana. Están por todas partes, puesto cotidiana. Están por todas partes, puesto que su objetivo principal es ser reconocidas que su objetivo principal es ser reconocidas por el público y, así, recordadas y elegidas por el público y, así, recordadas y elegidas por el consumidor. por el consumidor.

Logotipo Logotipo

► El El logotipologotipo  es un conjunto de letras con una forma particular y una  es un conjunto de letras con una forma particular y una combinación de colores que da nombre a una empresa. El conjunto de combinación de colores que da nombre a una empresa. El conjunto de formas y colores funciona como una marca que ha de ser fácilmente formas y colores funciona como una marca que ha de ser fácilmente reconocible.reconocible.

ImagotipoImagotipo► Cuando el logotipo var acompañado o combinado con un dibujo Cuando el logotipo var acompañado o combinado con un dibujo

(isotipo) representativo de la marca se llama: (isotipo) representativo de la marca se llama: ImagotipoImagotipo . .

Si el nombre de la marca es muy conocido, como por ejemplo la marca Nike, Si el nombre de la marca es muy conocido, como por ejemplo la marca Nike, éste puede desaparecer del producto, quedando tan sólo la forma del éste puede desaparecer del producto, quedando tan sólo la forma del

dibujo, que el público identificará con el nombre de la marca sin necesidad dibujo, que el público identificará con el nombre de la marca sin necesidad de que aparezca. Por otra parte, la forma del dibujo que acompaña al de que aparezca. Por otra parte, la forma del dibujo que acompaña al

logotipo suele contener connotaciones que hacen referencia a la idea que la logotipo suele contener connotaciones que hacen referencia a la idea que la marca quiere proyectar acerca de su producto.marca quiere proyectar acerca de su producto.

Isólogo Isólogo EE s el texto y el icono fundidos, no s el texto y el icono fundidos, no se pueden separar. El texto está se pueden separar. El texto está dentro de la imagen o la imagen dentro de la imagen o la imagen

dentro del texto.dentro del texto.

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