1. Bibliografa La marca
http://www.monografias.com/trabajos16/marca/marca.shtml Gonzalo
Caballero Tcnico Superior en Publicidad Rosario, Santa Fe Argentina
Lo fundamental y lo ms efectivo acerca de las marcas Captulo 1
Mariotti, John Ctedra dictada por Pala Caldern Relaciones Pblicas
Qu es marca?
2. !IdeaS! Anthony Weir, Publicista Estadounidense " Se puede
cambiar la frmula de un producto, su color, su empaque, su precio,
y posicionamiento. Pero no se puede cambiar su nombre sin comenzar
de nuevo". Por qu marca?
3. Necesidad de diferenciar productos de un mismo gnero, con
idnticas cualidades, de otros ya fabricados, que ingresan a
competir en el mercado. Contribuye a la finalidad de la publicidad
que es proponer y promover productos cualificados. Proporciona
identidad e individualidad y aumenta su valor respecto a los que no
tienen marca.
4. Qu es marca? Signo estmulo: psicolgico en rea de
asociaciones de ideas. Signo de sustitucin, se convierte en un
concepto que representa algo hacia el receptor. Genera un REGISTRO
por las asociaciones del perceptor. Descripcin codificada de un
grupo de valores en los que confan los consumidores y los
compradores potenciales. Es un reflejo (de calidad, prestigio y de
la empresa).
5. Marca Promesa Calidad Servicio Valor Establecida en el
tiempo Demostrada por el uso y satisfaccin ofrecida Grficamente
representada por un nombre o un smbolo
6. Ejemplo Marca es asociada con el logotipo. Cuando tu ves
estos logotipos Sabes que representan Es decir, t piensas en la
marca y en todo el paquete de valores y promesas que conlleva.
7. Resumiendo Marca = 'promesa' del producto. Punto de
diferenciacin frente a competidores. Lograr personalidad e imagen.
Asociar imagen & cualidades del producto. Es un atajo para
mostrar y decir al consumidor lo que el proveedor est ofreciendo al
mercado.
8. Para recordar Marca es la imagen visual, emocional, racional
y cultural del propietario, que usted asocia con una compaa o
producto. Charles R. Pettis III (Brand Solutions)
9. Tres eras diferentes Artesanos marcaban sus trabajos. Marca
solo para diferenciar (reses) 1 Era Marca, extensiones de lnea
abundantes Consumidores ms inconstantes y menos leales 2 Era Marcas
autnomas, evolucionan Mezcla de informacin, entretenimiento,
experiencias, imgenes, sentimientos. 3 Era Objetivo: capturar gran
parte del dinero del consumidor Objetivo: capturar gran parte de la
mente del consumidor Objetivo: capturar gran parte del corazn del
consumidor
10. El alcance global de las marcas Las ms grandes son
conocidas y deseadas en todo el mundo. Otras marcas son muy
populares en mbitos local o regional. Regional: Cusquea, Corona,
Polar (algunas cervezas en latinoamrica) Local: Pilsener, Club
Quito: las Papas de la Mara Guayaquil: la Parrillada del ato Hay
muchas razones para explicar por qu
11. Los tontos que se sientan en torres de marfil (oficinas
corporativas) se dicen mutuamente cun inteligentes son y se lo
creen, destruyendo incluso los mejores nombres de marca. De ningn
modo los escuche. Salga a donde estn los clientes y la accin y vea
lo que est pasando; despus tome decisiones inteligentes. (Lo
Fundamental y lo ms efectivo acerca de las marcas y el branding;
MARRIOTTI, John, pg.26)
12. En clase Cules son algunas de las razones ms comunes para
que la gente compre marcas? Son las marcas pequeas tan importantes
como las grandes? Por qu? Qu marcas reconocen los estudiantes de la
UTE, de la Facultad de Ciencias Sociales y Comunicacin? Para
averiguarlo nos agrupamos (4 integrantes), preguntamos a 5 personas
sobre las marcas entregadas, si las reconocen, si las consumen, con
que frecuencia, dnde las compran, si no encuentran esa marca
compran otra cul, que asociaciones tienen y volvemos a comentar los
resultados. Cmo identificar el posicionamiento de una marca?
