Marcas

Lic. Veronica Greis Andia Flores


es un valor transaccional

una historia






Aunque los productos puedan cambiar,

La marca siempre permanecerá.









Coherentes, Apropiados, Distintivos,

Susceptibles de ser protegidos

legalmente

Atractivos para los

consumidores.



4 Dimensiones Del Branding Son Las Siguientes:



Que hacen las personas de determinado producto

Gracias a la comunicación,

La experiencia y toda interacción que tienen con este.




notoriedad de marca,

presencia de marca

"Estado en el que el consumidor sabe el nombre de la marca, conoce el producto, sus características y disponibilidad.


“...La marca es lo que nos define. Lic. Veronica Greis Andia Flores








•Limpio, fácil de escribir. Algo complicado o profundo es más apropiado para la ejecución de la comunicación más que la identidad de la propia marca.

Simpleza:

• Va unido a la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios, TV, impresos, uniformes, etc.

Práctico:

•Un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño.

Consistente:

•No tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente, especialmente si la otra marca tiene más presupuesto de publicidad.

Único:

•La coloración es un elemento importante, por lo que es más fácil dentro de los elementos en una marca, el recordar los colores.

Memorable:

•Si la compañía representa calidad, entonces, los colores, el estilo y la fotografía deben reflejar esto.

Reflejo:

•Un producto muy moderno no encaja a consumidores conservadores y viceversa. Encaja:

•Encaja con los lineamientos centrales de la marca y con nuevos productos o extensiones de línea.

Flexible:

•Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 años, por tanto es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto pronto.

Sustentable: Lic. Veronica Greis Andia Flores

Simpleza:


Práctico:


Consistente:


Único:


Memorable:


Encaja:


Flexible:


Sustentable:


Reflejo:




Marcas

Isos

Logos

Odos

Lic. Veronica Greis Andia Flores INGENIO CONSULTORES


ACTIVIDAD 1: ¿Podrías identificar la actividad a la que se

dedican las siguientes empresas?

• Belleza

• Informática

• Energías Renovables

• Rutas turísticas

• Alimentación

• Ropa Lic. Veronica Greis Andia Flores

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Característica Ejemplo

Corta Cortty

Fácil de leer Schweppes

Fácil de reconocer Mercedes

Asociada al producto Don Limpio

Que no sea ridícula Whiski Pepito

Connotaciones positivas Amena

Distinta de las marcas

competidoras

Fontaneda y Cuetara Lic. Veronica Greis Andia Flores

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Origen de algunas marcas

El nombre de sus fundadores:


Origen de algunas marcas

Acrónimos y siglas:

Bayerische Motoren Werke (Industría Del Motor De Baviera) Bmw:

Radio Televisión Española. Rtve:

Acrónimo De Fabrica Italiana Automóvil Torino. Fiat:

International Business Machines. Ibm:

Industria De Diseño Textil. Inditex:

Sociedad Española De Automóviles De Turismo. Seat: Derivado De Refinería De Petróleo De Escombreras Oil (Escombreras Es Una Refinería En Cartagena España). Repsol: Lic. Veronica Greis Andia Flores

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Nombres con significado:

• Rey de las hamburguesas

• deriva de las hojas de coca y las nueces kola usadas en la fórmula original. El creador John S. Pemberton cambió la “K” por la “C” porque quedaba mejor.

• fué inventado por Max Keith en alemania en 1940 y viene de la palabra alemana de fantasía (Fantasie).

• MICROcomputer SOFTware. Se llamo originalmente Micro-Soft, pero se quitó luego el guión.

• nombre de la Diosa griega de la victoria. Lic. Veronica Greis Andia Flores INGENIO CONSULTORES

Pepsi deriva su nombre de dyspepsia, una dolencia intestinal.

Pepsi:

Antiguamente era una tienda de Londres, llamada the Shell shop.

A mediados de 1800, tuvo mucho éxito vendiendo cajas de conchas de mar.

Su negocio desarrolla al exportar keroseno.

La compañía the shell shop se convirtió Shell oil company.

Shell:

de Nerón, que quemó Roma.

Nero:




Google:

Hyundai:

Samsung

•Viene de la palabra googol, que matemáticamente es un 1 seguido de un millón de ceros, por la cantidad de datos que tratan.

•En coreano significa “la edad actual” o “modernidad”.

•Significa tres estrellas en coreano.




es un mensaje abreviado de todos los valores de una marca.


EstA compuesto de un grupo de letras,

sImbolos, abreviaturas, cifras etc.


Sirve para facilitar que las

personas identifiquen y asocien

rapidamente con la empresa a la

que le pertenece.


Debe estar presente en toda área comercial:

Papelería •Cartas,

•Membretes,

•Sobres,

•Facturas,

•Tarjetas personales,

Publicidades, •Anuncios de prensa.

Uniformes,

Embalajes, •Etiquetado de productos


ACTIVIDAD 2: ¿Podrías clasificar los siguientes logotipos?

Logotipo Isotipo Isologotipo


ACTIVIDAD 3: Intenta identificar cada uno de los siguientes logos según la forma

Realista

Abstracta

Simple

Compleja

Basada en la repetición de símbolos



Debe corresponder a un tiempo:

Su diseño debe estar inspirado en una época, en una cultura.

Los cambios posteriores que se le hagan para ir adaptándolo a los tiempo

nuevos, deben ser tan imperceptibles para que se conserve siempre su

estilo original.



: Estas formas son menos comunes, pero

se pueden emplear para crear un efecto de espontaneidad.

• Si la forma libre es muy compleja puede resultar

contraproducente, dado que va a dificultar la aplicabilidad

del logo y la legibilidad.




• El cuadrado expresa seguridad,

solidez, estabilidad y confianza.


El triáangulo provoca una sensación

de tensióon, pero tambiéen de acció0n

y novedad.


espirales,


•


• Las lineas curvas producen sensacion de movimiento, suavidad y cercanía.



Las

líneas

delga

das

Las lín

eas gruesas





Se deben seleccionar colores que sean atractivos para conseguir un impacto

visual en el publico, pero sin olvidar que tambien deben ser adecuados a la

personalidad corporativa. Lic. Veronica Greis Andia Flores

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• Ejemplo: significados

Elegancia

Compañías Financieras,

Consultorías,

Líneas Aéreas,

Aeropuertos,

Aires Acondicionados,

Deportes Marítimos,

Aguas Minerales,

Parques Acuáticos,

Productos De Alta Tecnología

Azul:

confianza Seguridad,

Dignidad, Honestidad, Autoridad,

Serenidad,

Sinceridad,

Responsabilidad, Lealtad,

Profesionalidad,




•Rosa : feminidad, inocencia, suavidad,

calidez, ternura, protección

Productos Femeninos

Como Cosméticos,

Moda, Maternidad





brillo, sol, luz, calor, optimismo, felicidad,

espontaneidad, energía, fuerza

Utilizado con fondo NEGRO da uno de los mayores contrastes en legibilidad. Lic. Veronica Greis Andia Flores

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• Marron:


Verde:

Naturaleza

Salud

Tranquilidad,

Movimiento

Equilibrio

Armonía

Frescura

Color Del

Dinero


• Naranja: calidez, alegría, energía,

diversión, riesgo, entusiasmo,

felicidad, creatividad

Productos Para Ninos, Paquetes

Vacacionales De Verano,

Productos Alimenticios


tipografía


ACTIVIDAD 5:

Estos 2 logotipos tienen distintas fuentes de letra.

¿Que sensaciOn te transmite cada uno de ellos?


ACTIVIDAD 6:

Tipos de letra utilizados en varias películas.

¿El tipo de fuente se corresponde con la imagen que la

película quiere transmitir?



Tipo de letra: Groening Lic. Veronica Greis Andia Flores

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LOGOS FAMOSOS:

La estrella fue creada por Gottlieb Daimler.


LOGOS FAMOSOS:


LOGOS FAMOSOS:


LOGOS FAMOSOS:

En el logo de Levi Strauss se muestran dos caballos tirando cada

uno hacia un lado de unos pantalones de la marca Levi’s,

representando así la resistencia de los pantalones.


LOGOS FAMOSOS:

Las letras I y O representan un 1 y un 0.

Las letras V y A corresponden a la forma de una onda senoidal, una señal analógica.

Las iniciales VAIO significan Video Audio Integrated Operation.



LOGOS FAMOSOS:

El logotipo de Michelín ha evolucionado con el tiempo.


http://images.google.com.pe/imgres?imgurl=http://sisviso.plades.org.pe/sisviso/noticias/img/N00001915/Trabajadores de Aje_01.jpg&imgrefurl=http://sisviso.plades.org.pe/sisviso/empresas.jsp?idempresaf=F0035&&contenido=2&&tipoconsulta=1&usg=__uQtsosBnDcUYyjJr1ydEq6wtNO8=&h=551&w=606&sz=38&hl=es&start=1&um=1&tbnid=3sSo6ucTVnDGTM:&tbnh=124&tbnw=136&prev=/images?q=kola+real&hl=es&sa=N&um=1

Tipografía (tipo de

letra)

Tiene el nombre de la marca o de la

compañía. LOGOTIPO

No es simplemente la escritura de un nombre

http://images.google.com.pe/imgres?imgurl=http://www.lq.com/lq/images/mediakit/Corp_Logo_color.jpg&imgrefurl=http://espanol.lq.com/laquinta/enes/24/_www_lq_com/lq/about/mediakit/imagelibrary/index.jsp&usg=__r73mz8236Kd6HhEVHkkD55QyHPQ=&h=1200&w=1500&sz=374&hl=es&start=26&um=1&tbnid=eNk6g1ajhfWQDM:&tbnh=120&tbnw=150&prev=/images?q=LOGO&ndsp=18&hl=es&sa=N&start=18&um=1

http://images.google.com.pe/imgres?imgurl=http://www.uprm.edu/wdt/resources/logo_upr.gif&imgrefurl=http://www.uprm.edu/about/media.html&usg=__9OWOHQGKOL2dLMqyGQ-k8ctNReo=&h=399&w=600&sz=8&hl=es&start=9&um=1&tbnid=wPitv7sOV_mAsM:&tbnh=90&tbnw=135&prev=/images?q=LOGO&hl=es&um=1


La tipografía que utilice el

logotipo deberá transmitir ella

misma un mensaje.

http://images.google.com.pe/imgres?imgurl=http://www.americantradingstore.com/assets/graficos/logos/apple-logo.jpg&imgrefurl=http://www.americantradingstore.com/&usg=__O9gaQlWMneCWvpwYiau1YYos9mU=&h=300&w=300&sz=20&hl=es&start=10&um=1&tbnid=etxQRsVy8MceLM:&tbnh=116&tbnw=116&prev=/images?q=logo&hl=es&um=1

http://images.google.com.pe/imgres?imgurl=http://alicante.campusanuncios.com/picanuncio/trabajo/trabajo-1513527324.jpg&imgrefurl=http://alicante.campusanuncios.com/trabajo-1513527324X-disco-pub-Alicante.html&usg=__e02ZrdL6EEs6r-eyIUN-GYTo5t0=&h=425&w=300&sz=10&hl=es&start=3&um=1&tbnid=5UPPqLXKVXHLUM:&tbnh=126&tbnw=89&prev=/images?q=play+boy&hl=es&um=1

Es aquella parte de la marca que puede reconocerse con mayor facilidad,

Pero no puede verbalizarse.

¿Te gustaría una taza de chocolate caliente?

¿Recuerdas su perfume?

81%

12% 5% 2%

El Ser Humano Recuerda

lo que huele

lo que ve

lo que oye

lo que toca

La memoria

puede retener hasta

10.000 aromas distintos



Mientras que sólo reconoce

200 colores

http://www.hhmi.org/news/2004nobel-esp.html





El marketing

olfativo

Crea un gran universo de

posibilidades comerciales

Se asocia los valores de la empresa con una fragancia propia su

odotipo.

El aroma llega directamente al

cerebro

Automáticamente, cada vez que un

consumidor vuelva a sentir su fragancia lo

asociará con su marca

Las formas de asociar una marca con una fragancia propia son diversas.

Las formas de asociar una marca con una fragancia propia son diversas.

No sólo son importantes por la apariencia y vistosidad que brindan al logotipo de nuestra marca o al empaque de los

objetos, sino por el mensaje que transmiten a nuestro subconsciente.

De acuerdo con estudios psicológicos, la utilización de los colores en la publicidad o como parte de la identidad

corporativa de una empresa, constituye uno de los códigos de comunicación no verbal más certeros y efectivos.




Gris. Se encuentra en la transición entre el

blanco y el negro.

Simboliza neutralidad, indecisión, aburrimiento, vejez y ausencia de energía; también puede comunicar

sentimientos de tristeza, duda y melancolía, aunque transmite igualmente quietud.

Este es un color que se adapta a todo.

Cuando se usa un gris plateado, puede tenerse la sensación de

brillantez, lujo, elegancia y velocidad.


Es el color más intelectual, para muchas culturas representa calidez ya que se asocia con el sol, o con el poder pues se asemeja al oro.

Sin embargo, es el color más contradictorio, pudiendo simbolizar, según su tonalidad, fuerza, alegría, voluntad, o bien, envidia, ira, cobardía,

traición y arrogancia.

Llama la atención y causa un fuerte impacto en el público, por lo que es generalmente usado en las señales

de tránsito, pues se dice que es el primer color que distingue el ojo humano.

Puede usarse en artículos para personas que buscan el triunfo, en productos elaborados con maíz y es muy común encontrarlo en

envases de bronceadores. Cuando se usa el amarillo oro, éste simboliza valor, los sentimientos más elevados, así como

cualidades incluso sagradas.



Es el más frío de los colores, pero también el

más atractivo.

Es el color del infinito, de los sueños, de los

introvertidos, y remite también a la

inteligencia, emociones profundas y eternas.

Simboliza la belleza, grandiosidad, sabiduría,

amistad, fidelidad, serenidad, orden, soledad,

tristeza, tranquilidad, verdad, dignidad y

constancia. Da la sensación de placidez y calma.

Es adecuado para empacar

alimentos congelados, pues da la

impresión de que están fríos.









EL RETO DEL

MODELO

Hacer de nuestra marca una propuesta

continuamente competitiva en el

mercado y relevante para el consumidor,

manteniendo su auténtico VALOR a

través de un contenido

singularmente movilizador . LEADING DYNAMIC

BRANDS



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