LA IMPORTANCIA DEL REGISTRO DE MARCAS Y OTROS SIGNOS DISTINTIVOS Y, PATENTES DE INVENSION DZ & ASOCIADOS Abogados de Empresa

Licda. MARA MERCEDES MEJA AGUILAR

25 de Junio de 2009

Con el Derecho de Marcas sucede lo mismo como con ciertos rganos de nuestro cuerpo que pulsan, ignorados por nuestro cuerpo, hasta el da en que acosados por una enfermedad o por un golpe, nos dan la triste noticia de su existencia. ANTECEDENTE

DZ & ASOCIADOS Abogados de Empresa*www.dzabogados.comEsta rama jurdica vive tambin soterrada, ignorada por el comn de las gentes (los comerciantes), hasta el desafortunado da en que su violacin, frustracin o fracaso conduce al mayor desquiciamiento del comercio.

ANTECEDENTE

DZ & ASOCIADOS Abogados de EmpresaAl estar usando una marca, signo distintivo o seales de publicidad, que ya pertenece a otra persona, cae en una violacin, siempre y cuando el producto sea el mismo.

www.dzabogados.com*Este fracaso o frustracin sucede cuando un comerciante al final del tiempo decide registrar su marca, signo distintivo o seal de publicidad y se da cuenta que ya no lo puede hacer, porque ya esta inscrito a nombre de otra persona.

*www.dzabogados.com LA MARCA

SE ENTIENDE POR MARCA TODO SIGNO DISTINTIVO DESTINADO A INDIVIDUALIZAR Y DIFERENCIAR LOS PRODUCTOS Y/O SERVICIOS DE UNA EMPRESA O PERSONA DETERMINADA Y QUE SEAN RECONOCIDOS EN EL MERCADO POR EL PBLICO CONSUMIDOR. DZ & ASOCIADOS Abogados de Empresa

PROTEGER LA INVERSIN DEL TITULAR EN LA CREACIN DE UNA CLIENTELA.* FINES DE LA MARCA

DZ & ASOCIADOS Abogados de EmpresaLA PROTECCION AL CONSUMIDOR.www.dzabogados.com

LAS MARCAS NO SOLO PROTEGEN EL INTERS PARTICULAR DE LAS EMPRESAS, SINO TAMBIN EL INTERS GENERAL DE LOS CONSUMIDORES, PORQUE UN MISMO SIGNO MARCARIO PUEDE IDENTIFICAR LOS BIENES Y SERVICIOS DE UNA PLURALIDAD DE EMPRESAS, POR LO QUE EL TITULAR DE LA MARCA TIENE EL DERECHO DE IMPEDIR A TERCEROS LA UTILIZACIN DE TAL MARCA. INTERESES PROTEGIDOS POR EL DERECHO DE MARCAS DZ & ASOCIADOS Abogados de Empresawww.dzabogados.com*

Constituye uno de los principales activos de muchas empresas, si no el principal, inclusive de algunas de las ms grandes dentro de la economa mundial, pensemos en el valor de mercado de marcas como: COCA COLA, KODAK, SONY, IBM, CHEVROLET, y muchas ms que hay en el mercado, que desde la mira del funcionamiento de la economa, en su conjunto, las marcas son un elemento esencial para mantener los incentivos a la oferta de nuevos y mejore productos, y para asegurar el control de calidad.

INTERESES PROTEGIDOS POR EL DERECHO DE MARCAS DZ & ASOCIADOS Abogados de Empresawww.dzabogados.com*

CONDICIONES ESTRECHAMENTE LIGADAS CON LA UTILIZACIN DE SIGNOS MARCARIOS, DE ALL QUE, ESTA UTILIZACIN VAYA DESEMPEANDO UN PAPEL CADA VEZ MS IMPORTANTE EN EL DESENVOLVIMIENTO DE LAS EMPRESAS Y QUE, POR LO TANTO, EL VALOR DE LAS MARCAS SEA CADA VEZ MS SIGNIFICATIVO. SU IMPORTANCIA

DZ & ASOCIADOS Abogados de Empresawww.dzabogados.com*SU CALIDADSU PRESENTACION SU PUBLICIDADLA IMPORTANCIA DE LA COMERCIALIZACIN EN RELACIN CON TALES PRODUCTOS ADQUIERE PROPORCIONES Y CARACTERSTICAS MARCADAS Y LA DEMANDA PUEDE INCLINARSE A FAVOR O EN CONTRA DE DETERMINADOS PRODUCTOS EN FUNCIN DE:

En la economa industrial, la utilizacin de signos permiten determinar la empresa oferente de bienes y servicios, que pasa a ocupar un papel relevante, porque cuando provienen de distintas empresas, tanto estas como los compradores tienen un inters sustancial, en determinar y hacer conocer cul es el origen de tales productos.

SU IMPORTANCIA

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FUNCIONES PRINCIPALES DE LA MARCA

Indica la procedencia empresarial de los productos o servicios con ella marcados. El consumidor recibe la seguridad de que todos los productos diferenciados por esa marca proceden de una misma empresa.

www.dzabogados.comIndica la calidad de los productos o servicios. El consumidor espera que todos los productos de una misma clase y de las mismas caractersticas que estn designados con la misma marca, poseen la misma calidad.

*Condensa el eventual goodwill (buena fama) de los productos o servicios. En el caso de que los productos o servicios dotados de una marca alcancen una buena reputacin por sus caractersticas, ser la marca la que condenses esa buena fama y, en torno a ella, se ir incrementando el buen prestigio del titular de la misma.

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Opera como medio de publicidad y promocin de los productos o servicios. La marca acta como instrumento de potenciacin de la venta de los productos o servicios con ella diferenciados, y atrae a los consumidores independientemente de la calidad de los productos o de la fama de la empresa.

FUNCIONES PRINCIPALES DE LA MARCA

A travs de estas funciones los consumidores pueden obtener la informacin necesaria para elegir entre la variedad y multiplicidad de productos ofertados en el mercado, porque la marca no es simplemente un signo, sino que esta relacionada necesariamente con unos productos o servicios determinados a los cuales distingue, a lo que llamamos la regla de la especialidad de la marca, la esencia de la marca es su carcter distintivo.

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Para que la marca tenga la funcin diferenciadora, debe introducirse al mercado, donde los consumidores tendrn la posibilidad de dar a la marca el valor que el titular de la misma vena persiguiendo, esto es que los consumidores diferencien que los productos o servicios ofertados bajo la marca en cuestin son los del empresario. FUNCION PSICOLOGICA DE LA MARCA

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Es el mercado donde la marca cobra vida, en ese sentido sin el ingrediente psicolgico, que le aaden los consumidores en cuanto a la unin signo-producto, la marca no llega a ser ella en sentido propio, y para que este efecto psicolgico llegue a la mente de los consumidores, el empresario tendr que poner el producto de la marca en el mercado y son ellos ( los consumidores) quienes asocian los productos de la marca automticamente a un determinado origen empresarial y a una determinada calidad. La opinin de los consumidores, determinar si la marca esta cumpliendo las funciones para las cuales se hizo nacer, siendo esta la razn de ser de la proteccin jurdica que el ordenamiento le otorga.

OTROS SIGNOS DISTINTIVOS Y PATENTES DE INVENSION

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EMBLEMASPATENTES DE INVENSIONNOMBRES COMERCIALESSEALES DE PUBLICIDAD COMERCIALDENOMINACION DE ORIGEN

SEALES DE PUBLICIDAD COMERCIALToda palabra, leyenda, anuncio, lema, frase, oracin, combinacin de palabras, diseo, grabado o cualquier otro medio similar, siempre que sea original y caracterstico, que se emplea con la finalidad de atraer la atencin del publico consumidor o usuario sobre los productos que ampara una marca o servicios que da una empresa o establecimiento.Una vez inscrito, su vigencia es por tiempo indefinido. Art. 54 Ley de Marcas y otros signos distintivos.

Signo denominativo o mixto que identifica a una empresa o establecimiento y nicamente con relacin al giro o actividad mercantil a la que se dedica o dedicar y termina con la extincin de la empresa o establecimiento. Art.75 de la Ley de Marcas y otros signos distintivos. Una vez inscrito su vigencia es por tiempo INDEFINIDOSi la empresa o el establecimiento se traspasa o vende y con ello termina la actividad comercial, se traspasa tambin el nombre comercial.

NOMBRES COMERCIALES

EMBLEMASSigno grfico caracterstico, que sirve para individualizar la empresa, a menudo registrado como marca, generalmente no difiere del nombre comercial, pero tiene una funcin de publicidad y de propaganda, e identifica ciertos elementos de la empresa o sus establecimientos. Su registro y proteccin se rigen por las disposiciones relativas al Nombre Comercial.Una vez inscrito, su tiempo de vigencia es INDEFINIDO. Art.63 Ley de Marcas y Otros Signos Distintivos

DENOMINACION DE ORIGENUna indicacin geogrfica constituida por la denominacin de un pas, de una regin o de un lugar determinado, usada para designar un producto originario de ellos, cuyas cualidades o caractersticas se deben exclusiva o esencialmente al medio geogrfico en el cual se produce, incluidos los factores naturales y los factores humanos; tambin se considerar como denominacin de origen la constituida por una denominacin que, sin ser la de un pas, una regin o un lugar determinado, se refiere a un rea geogrfica determinada cuando es usada en relacin con productos originarios de tal rea; Ej. El Tequila.

PATENTES DE INVENSIONSon patentables las invenciones (INVENTOS) nuevas que sean susceptibles de aplicacin industrial, sea novedosa y tenga nivel inventivo. Puede tratarse de un procedimiento, un aparato, un producto nuevo o un perfeccionamiento o mejora de alguno de ellos.La duracin de la proteccin es de veinte aos inprorrogables. Art.109 Ley de Propiedad Intelectual. Segn comenta el tratadista Marcos Vicario es importante recordar que uno de los requisitos fundamentales para conceder una patente es que se describa la invencin de manera suficientemente clara y completa para que un experto en la materia pueda ejecutar el invento.

MUCHAS GRACIAS

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