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marcas&logos
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Semana 05
Proceso dediseño de una marca gráfica
Luego que el cliente aprueba el presupuesto*
comienza el procesode diseño
❶Brief para
una marca gráfica
Brief
Documento que permite comprenderal cliente, público, mensaje, contexto, etc.
a través de un cuestionario.
(ver semana anterior)
Creative Brief Template
CONTACT DETAILS
Overview/Scope Brief summary of the job and requirements
Objectives What are the goals of this job?
Audience profileWho is the target audience? What issues concern them?
PROJECT NAME:DATE:
Client company: Contact person:Email: Phone:
Internal project manager: Internal team members: Email:Phone: IM:
Tone: What adjectives describe the approach? What do these adjectives mean to the audience?
Message: What are you saying with this job? Does messaging need to be developed?
Visuals: How will the visuals convey the message? Are there visuals in place already or must they be created?
Other details: List all deliverables and their formats/measurements.
Timeline, schedule, and budget: When do things need to be done? How much will it cost?
EXECUTION SPECIFICS
Project Due Date: Is this due date flexible? Yes No
This creative brief template is brought to you by Wrike, the work management tool for creatives. Check out more resources at https://www.wrike.com/resources/creative-teams/
❷Generación
de Conceptose Ideas
Generar Conceptos
a. procesar información
Generar Conceptos
Luego de entender el panoramaal cual nos enfrentamos en el brief,
definimos los 2 o 3 conceptos fundamentales de este proyecto.
b. lluvia de ideas
(Brainstorming o Diagrama Radial)
Lluvia de Ideas
A partir de los conceptosclave, podemos generar
cientos de ideas para que los jugos creativos fluyan.
Lluvia de Ideas
Colocamos los conceptos claveen el medio para generarideas asociadas a travésdel pensamiento lateral.
Lluvia de Ideas
debemos hacerlo libremente, colocar lo primero que nos venga
a la cabeza sin autojuzgarpara no limitarnos*
c. tabla de inspiración
(Mood Boards o Collage)
Tabla de Inspiración
Es un collage de elementos que permitetangibilizar las ideas a través de:
imágenes, colores, formas, texturas,textos, objetos, etc...
Tabla de Inspiración
Puede ser simple, complejo,digital o hecho a mano,
no hay recetas.
Tabla de Inspiración
Es una síntesis de información visualrelacionado a nuestro proyecto
para comenzar los...
❸Bocetos
Analógicos
Bocetos
Utilizando los pasos 1 y 2como inspiración
comenzamos a tirar ideasen papel.
Bocetos
Que sea en papel permiteplasmar con mayor velocidad
(mano-cerebro),y por lo tanto mayor cantidad.
Bocetos
Además incrementa originalidad y permite visualizar rápidamente
qué ideas funcionarán mejor.
(no es necesario dibujar bien)
Bocetos
Utilizamos la síntesiscomo principal aliado.
(clase 02)
Bocetos
Bocetar siempre en funciónde una idea/concepto.
Bocetos
Analizar y elegir la/s mejores ideas
y pasar a la...
❹Construcción
Digital
Construcción Digital
Utilizar un programavectorial y comenzarpor las mejores ideas.
Construcción Digital
Utilizar la pluma y construirlos signos con la menor cantidad
de nodos posibles.
(regla de la ortogonalidad)
Construcción Digital
Experimentar e intentarllevar la idea adelante.
a. grillas
(retículas, cuadrículas o grids)
Grilla
Estructura invisibleque me permite organizar
los diferentes componentesde una marca gráfica.
?
la retícula
la retículaes mi mejor amiga
la retículaes mi mejor amiga
la retículaes mi mejor amiga
Desde que uso retículas y grillas mi vida como diseñador gráfico ha cambiado rotundamente. Antes vivía en la calle, nadie quería contratar mis servicios; hoy, tengo clientes en todo el mundo que se pelean por mi.
la retículaes mi mejor amiga
Desde que uso retículas y grillas mi vida como diseñador gráfico ha cambiado rotundamente. Antes vivía en la calle, nadie quería contratar mis servicios; hoy, tengo clientes en todo el mundo que se pelean por mi.
Grilla
Facilita el trabajo del diseñador,organiza la información en el espacio
y disminuye la complejidadde los elementos.
Grilla
a.1) Grilla Cuadriculada
Grilla
a.2) Grilla Áurea
phi = 1.618
/1.618
Grilla
Es importante tener en cuentaque no todas las marcas gráficasnecesitan una grilla constructiva.
b. tipografía
(semana 03)
Tipografía
Dijimos que para elegiruna buena tipografía
debemos tener 3 factores en cuenta:
Tipografía
Factores funcionales
Mapa de caracteres, Gama serial, Longitud y Tamaño del texto.
Tipografía
Factores técnicos
Soportes: impresos, digitales y otros; Testeo.
Tipografía
Factores estéticos
Neutralidad vs. Expresividad,Versatilidad vs. Personalidad.
Tipografía
Debemos analizar quénos transmite la tipografía
que elegimos y si estáa la par del brief.
Tipografía
Podemos editar la tipografíapara darle más carácter
o personalidad, o inclusivecrear una tipografía específica.
Tipografía
Mayúsculas, minúsculascombinaciones, variantes,
pesos, etc...Experimentar.
Tipografía
Comprar la tipografíao utilizar tipografías gratuitas.
(no piratear)
Tipografía
Lo importante es que el logotipo se vea como
un único signo.
c. color
Color
Mientras resolvemosel signo y la parte tipográfica
de nuestra marca gráficaempezamos a defninir el color.
Color
El uso del colorpermite identificar y recordar
marcas más fácilmente.
Color
¿Debemos mantenerla paleta cromática que
utiliza la marca actualmente?
Color
¿Podemos utilizar una nueva paleta cromática?
Color
Entonces debemos analizar el colorde la competencia y tener en cuenta
el posicionamiento del cliente.
¿Estaciones de servicio?
Color
Además debemos valernosde la psicología del color
Color
CMYK (Offset) Pantone (Tintas Directas)
RGB (Pantalla - sRGB)
Color
Conviene tener una pantonera,o una guía de color
y sobre todo hacer pruebas.
https://color.adobe.com/create/color-wheel/
http://www.color-hex.com/color-palettes/
Color
¿Daltonismo?
❺Adaptaciónde variantes
❻Aplicaciones
de marca
❼Preparación de archivos
❽Manual de marca
(básico)
Proceso de diseño
Este proceso brindaherramientas para que el diseñador
fundamente todos los pasosde su proceso creativo.
Proceso de diseño
La primera vez que lo realizamoslleva más tiempo y esfuerzo, por eso lo haremos juntos.
Proceso de diseño
No es un proceso universal,cada uno debe adaptarlo
a sus necesidades.
Proceso de diseño
Tampoco es lineal, siempre hay idas y vueltas.
Proceso de diseño
Si en algún punto nos perdemosdebemos tomar el brief como norte,
como punto de validaciónde nuestro trabajo.
¿Preguntas?
¿Cuánto demora cada etapa?¿Cuándo y cómo mostrar al cliente?
¿Puedo reciclar ideas?¿Cuánto cobro?
(propuestas/revisiones/anticipo)
Ejercicio
Ejercicio
Procesar la información del briefy comenzar a generar conceptos
utilizando la lluvia de ideas (tabla de inspiración es opcional).
Tarea
Comenzar con la etapa 3Bocetos analógicos.
