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7/29/2019 MARÍA MORAO NATURAL-VITA-Trabajo-Listo
http://slidepdf.com/reader/full/maria-morao-natural-vita-trabajo-listo 1/6
UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES.
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
BARQUISIMETO- EDO. LARA
Integrantes:
Betancourt Ruth D, 20.015.312
Castillo Osmaira, 22.096.102
Delgado Leonela, 19. 106. 759
Mary Angelica Morillo, 17.574.001
Morao María Alejandra, 19.955.672
Ramirez Chritian 19.431.824
Materia: Fundamento del mercadeo
Prof: Ronald Ordoñez
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Natural Vita… Pura Energía Natural, campaña de lanzamiento de nuevo producto.
Agencia: Publisur
Antecedentes
En los últimos años los seres humanos se interesan cada vez más en la salud y el
bienestar de su cuerpo, son más las personas que invierten tiempo en realizar
actividades físicas así como han cambiado sus hábitos de consumo y centran su interés
en productos bajos en calorías que les aporten vitaminas y nutrientes que contribuyan a
mantener un bienes estado físico.
Producto: Natural Vita
Descripción: Bebida natural refrescante, elaborada con una mezcla de frutas ricas en
vitaminas y antioxidantes que favorecen al fortalecimiento del sistema inmunológico.
Convirtiéndose en una fuente de energía natural, que ayudara a reducir la fatiga y el
cansancio, después de largas jornadas que mantienen a los jóvenes de hoy en día con
altos niveles de estrés.
Mercado total: El mercado de bebidas no alcohólicas, compuesto por bebidas
gaseosas, bebidas energéticas, jugos pasteurizados, aguas saboreadas, así como aquellas
a base de yogurt. Este representa uno de los mercados más importantes del país, según
los datos del instituto nacional de estadísticas se consumen 100 litros al año por cápita.
BRIEFING
CAMPAÑA
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Mercado específico: La bebida natural vita, buscara posicionarse en el mercado de
las bebidas, específicamente el de las bebidas energizantes naturales, que son aquellas
bebidas sin cafeína, elaboradas a base de productos naturales, que aportan vitaminas y
nutrientes. Con la finalidad de ser pioneros en un mercado nuevo en Venezuela donde
solo se comercializan bebidas energizantes a base de edulcorantes artificiales. Las
cuales han tenido un importante crecimiento en los últimos años y cuentan con gran
aceptación por parte del público joven.
Tendencias del mercado: El mercado de las bebidas no alcohólicas, presenta un
importante domino de parte de las bebidas gaseosas al ser las de mayor consumo por
parte de los venezolanos, sin embargo en los últimos años se ha evidenciado un
importante crecimiento en las bebidas energéticas y las aguas saboreadas, que han
logrado posicionarse y ocupar el tercer lugar en este mercado.
Competencia: Natural vita es un producto innovador que pretende ser pionera en el
mercado de bebidas energizante naturales, ante este reto se presentan como principales
competidores directos las bebidas de similares características las cuales son:
Rock star energy drink
Red bull
Monster energy
Burn
Sobe adrenaline rush
Competidores indirectos: Las bebidas gaseosas por ser uno de los productos de
mayor consume en el país. Coca cola, Pepsi, Big cola, Golden, 7 up, entre otros.
Packaging: El diseño del empaque para la bebida natural vita, destacara por su
funcionalidad, con el objetivo que sea practico y simple al momento de consumir el
producto, pero con elementos gráficos tales como colores e imágenes que le brindan un
toque de frescura a la imagen de la bebida, con la finalidad que se atractivo para el
consumidor.
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Canal de distribución: La distribución de Natural Vita se realiza a través de un canal
largo de distribución, en cual se hacen presente dos intermediarios: 1 - Los mayoristas,
encargados de realizar la venta al mayor 2- Los detallistas quien e venderá el producto
al consumidor final.
Este producto estará disponible en:
Farmacias, Tiendas naturistas, Panaderías, Gimnasios, Restaurantes
Precio
El precio de este producto nuevo en el mercado oscila entre los 12 y 15 bs la botella
mediana de 100mililitros y la de 1litro entre 20 y 25 bolívares, con el fin que sean
justas las ventas en negocios particulares vienen con su precio marcado y así no abusen
de la calidad del producto.
Consumidor
El perfil del consumidor de Natural Vita son todas aquellas personas que se
preocupan por su salud y que por su rutina diaria necesitan de más energía, y vitaminas
para mantenerse activo.
Público Objetivo
La bebida natural vita está dirigida a un target juvenil con edades comprendidas entre
los 20 a los 30 años, que se preocupan por su salud y su apariencia física. Que dedican
su tiempo en realizar diversas actividades que generan altos niveles de estrés, y
necesitan una bebida que les proporcione la energía, vitaminas y nutrientes para cumplir
con su rutina diaria.
Público Potencial
Debido a las características del producto, los atletas de alto rendimiento, son un
público potencial, al ser natural vita un producto que proporciona una fuente natural de
energía, vitaminas y nutrientes. Ayudándoles a mantener un mejor desempeño en sus
competiciones.
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Objetivos de marketing
Incentivar a los jóvenes entre 20 y 30 años a consumir una bebida natural que aporta
importantes beneficios para la salud. Posicionar a Natural Vita como una bebida
energética natural pionera en el mercado venezolano.
Monto a invertir
El presupuesto para este producto se dio de acuerdo a las necesidades del cliente, ya
que se usó variedad en frutas, y antioxidantes. Aproximadamente una inversión de
2000bsf sólo en frutas, y antioxidantes, el precio de las botellas fue de 6bolívares cada
una, dando así la oportunidad de tener un bajo costo para todos los consumidores.
Tiempos
Está campaña publicitaria tiene un tiempo para estar en el mercado de 1 mes en
período de prueba aproximadamente, si es beneficioso para la empresa se podría decir
que es un producto el cual siempre estará en el mercado, y así fabricar otras bebidas
similares y tener un mejor beneficio para la población de consumidores de Natural Vita.
Estrategia de lanzamiento de Natural Vita
Natural vita es una bebida energética natural, que llega al mercado venezolano con el
objetivo de explotar este nuevo segmento, para lo que será necesario aplicar una
estrategia que nos permita dar a conocer las bondades del producto.
Esto se realizará a través de la creación de una imagen que capte la atención de los
consumidores, con el uso de un innovador empaque que permita despertar el interés del público con un mensaje corto, amable y directo y destacar de la competencia.
ESTRATEGIA
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Se desplegara una campaña que contara con la presencia en los principales medios de
comunicación, (prensa, radio y televisión) utilizando herramientas audiovisuales que
permitan dar a conocer el producto. Así mismo consientes de la importancia de las redes
sociales para el público al cual va dirigido el producto se utilizara este espacio para
lograr un acercamiento más directo con el consumidor.
La presencia en los puntos de ventas, en esta etapa de lanzamiento se contara con la
presencia de promotores en los establecimientos, realizando jornadas para dar a conocer
el producto, entregando material POP y muestras de la bebida, así como también se
patrocinar eventos deportivos para lograr mayor presencia en los medios.
PROMESA BÁSICA
Natural Vita, es una fuente de energía natural, vitaminas y antioxidantes, elaborado
con frutas naturales sin químicos que afecten la salud.
Los hechos clave (Key Facts)
Fuente de energía 100% natural
Con vitaminas y antioxidantes que fortalecen el sistema inmunológico.
Reduce la fatiga y el cansancio, después de largas jornadas
SLOGAN
Natural vita… pura energía natural