7/23/2019 Marketing de CERELAC Individual

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Marketing de CERELAC individual

Plan de Mercadotecnia

• Según la American Marketing Asociation (A.M.A.), el plan de mercadotecnia es un

documento compuesto por un análisis de la situación de mercadotecnia actual, el

análisis de las oportunidades y amenazas, los objetivos de mercadotecnia, la

estrategia de mercadotecnia, los programas de acción y los ingresos proyectados (el

estado proyectado de prdidas y utilidades). !ste plan puede ser la única declaración

de la dirección estratgica de un negocio, pero es más probable "ue se apli"ue

solamente a una marca de #ábrica o a un producto espec$#ico. !n última situación,

el plan de mercadotecnia es un mecanismo de la puesta en práctica "ue se integra

dentro de un plan de negocio estratgico total %&'.

• Según Mcarty y *errault, el plan de mercadotecnia (mar+eting), es la

#ormulación escrita de una estrategia de mercadotecnia y de los detalles relativos al

tiempo necesario para ponerla en práctica. eberá contener una descripción

 pormenorizada de lo siguiente- &) "u combinación de mercadotecnia se o#recerá, a

"uin (es decir, el mercado meta) y durante cuánto tiempo /) "ue recursos de la

compa0$a ("ue se re#lejan en #orma de costes) serán necesarios, y con "ue

 periodicidad (mes por mes, tal vez) y 1) cuáles son los resultados "ue se esperan

(ventas y ganancias mensuales o semestrales, por ejemplo). !l plan de

mercadotecnia deberá incluir además algunas medidas de control, de modo "ue el

"ue lo realice sepa si algo marca mal %/'.

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Canales de Distribución

2a venta del producto se realizará mediante tres tipos de distribuidores cada una tendrá un

 porcentaje del total de producción-

Supermercados (SAS, *3M*!4A, 25!6)   789

:armacias   /;9

<iendas de =arrio, Micromercados   &;9

2a mayor parte de la producción irá a los supermercados debido a "ue en estas empresas

e>iste más #lujo de personas dispuestas a comprar el producto además "ue la manera de

 presentarlo, es decir, apilando o mostrando en stands, es de mayor productividad para el

tipo de producto presentado en el proyecto.

Publicidad

• Mediante sitios ?eb

*ágina creada en :aceboo+  @erelac *ersonal

• e boca en boca

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Mediante la e>posición "ue se lleva a cabo en los supermercados se podrá dar a

conocer el nuevo envase y las promociones de lanzamiento realizadas.

Medios para promocionar el lanzamiento del nuevo envase:

“Unidos somos Backyardigans” 

urante el primer mes de lanzamiento, se realizará una promoción en la cual, en la parte

 posterior de las tapas de !6!2A individual del total de lote de producción el &8 9 de

los envases tendrán un stic+er de algunoi de los personajes de la serie televisiva para ni0os

@2os =ac+yardigans se deben coleccionar los cinco personajes Bni"uia, *ablo, <asa,

Austin y <yrone.

Bna manera de controlar el #uncionamiento adecuado de la promoción será controlar la

cantidad de peluces entregados durante la semana si la promoción #unciona

adecuadamente se puede implementar la misma promoción en di#erentes pocas del a0o

con los tópicos relativos a la poca de la campa0a lanzada.

A continuación se presentan modelos de los stic+ers "ue serán parte de la promoción-

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!sta promoción ayudará a "ue los ni0os "uieran obtener los peluces y as$ sus papas

compren !6!2A individual buscando los stic+ers en cada tapa.

el &8 9 de los productos terminados con stic+ers, & 9 del total tendrá el stic+er del osito

de !6!2A y coleccionando tres te esos stic+ers, se podrán llevar un osito !6!2A.

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“Promoción de Regalo” 

2a promoción será de mayor duración, tratá sobre alianzas estratgicas con tres

institucionesC empresas "ue son @ine SAS, @Dugueter$a Mundi Ei0os y @4eti(*ista de

*atinaje sobre ielo).

2as tres alianzas #ueron seleccionadas debido "ue al ser un producto para ni0os los

@premios deben ser adecuados para ni0os como los juguetes "ue los ni0os adoran e

insisten a sus padres "ue compren en especial a la edad "ue tienen entre 1 a ; a0os la pista

de patinaje, "ue es una actividad "ue se puede realizar a cual"uier edad y principalmente el

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ine "ue todas las personas dis#rutan y e>iste una gran variedad de pel$culas disponibles en

di#erentes tiempos.

*osteriormente se pueden ir aderiendo más empresas "ue presenten su producto o servicio

con#orme con los ni0os entre las edades propuestas en el proyecto.

!s importante resaltar "ue el costo de la promoción sea m$nimo, debido a "ue la empresa

 pagará a #in de la suma del porcentaje total de descuentos esta promoción durará más

tiempo "ue la primera o puede ser cont$nuo(sin parar) se debe acer un control cont$nuo de

la cantidad de descuentos en las empresas aliadas para aumentar o disminuir el porcentaje

de sellados con sti+ers de descuento de cada empresa "ue durante la etapa de prueba será

entre ;F&89 para las tres empresas aliadas.

Además se debe mantener un control de la cantidad total de productos con los @premios

 para evitar la copia pirata y prdidas para la empresa.

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