Marketing Deportivo

Medios Electrónicos

Deporte

• Emociones• Sentimiento• Termómetro Social• Experiencias• Rituales

Actores Principales

• Jugadores• Entrenadores• Aficionados• Directivos / Propietarios• Medios de Comunicación• Patrocinadores / Anunciantes

Patrocinio vs Publicidad

• Conceptos• Situaciones• Determinación de uso• Casos:

– Telefónica– Cerveza Sol– Adidas

Tecnología

• Internet• Móviles• TV

• Comprensión del Cambio (Uso masivo)• Social Networking (Facebook, MySpace)• Tripe Play• Blogging / Microblogging (Twitter, Plurk)

Usos

• Segmentación de derechos de transmisión:– Partido en vivo– Resúmenes– Goles– Imágenes– Cobertura en Vivo

Usos

• Brand Experience:– Sitio web interactivo– Aplicaciones para móvil– Descuentos / Promociones– Accesos Estándar / Premium– Feedback

Marketing

• Marketing Tecnificado– Departamento exclusivo– Renovación Constante– Innovación– Flexibilidad– Global

Brand Experience• Video Online• Video OnDemand• Audio Online / Podcasts• Radio Satelital• Compartir Videos, Fotos, Multimedia• Encuestas• Interactivos• Tour Virtuales• Aplicaciones para Ipod / Celulares

Relación con el Cliente

• Segmentación del mercado• Conocimiento de los hábitos de consumo por

cliente• Detección de oportunidades• Enfoque al cliente / consumidor• Publicidad Inteligente en medios no

convencionales• Marketing social• Estrategias BTL (Ej. Videos Virales)

Reflexión final

• Pensar globalmente, Actuar Localmente

• Creatividad, Conocimiento del Deporte

• Especialización• Innovación

victor@digifut.com