Marketing Deportivo

Medios Electrónicos

Deporte

• Emociones

• Sentimiento

• Termómetro Social

• Experiencias

• Rituales

Actores Principales

• Jugadores

• Entrenadores

• Aficionados

• Directivos / Propietarios

• Medios de Comunicación

• Patrocinadores / Anunciantes

Patrocinio vs Publicidad

• Conceptos

• Situaciones

• Determinación de uso

• Casos:– Telefónica– Cerveza Sol– Adidas

Tecnología

• Internet

• Móviles

• TV

• Comprensión del Cambio (Uso masivo)

• Social Networking (Facebook, MySpace)

• Tripe Play

• Blogging / Microblogging (Twitter, Plurk)

Usos

• Segmentación de derechos de transmisión:– Partido en vivo– Resúmenes– Goles– Imágenes– Cobertura en Vivo

Usos

• Brand Experience:– Sitio web interactivo– Aplicaciones para móvil– Descuentos / Promociones– Accesos Estándar / Premium– Feedback

Marketing

• Marketing Tecnificado– Departamento exclusivo– Renovación Constante– Innovación– Flexibilidad– Global

Brand Experience

• Video Online• Video OnDemand• Audio Online / Podcasts• Radio Satelital• Compartir Videos, Fotos, Multimedia• Encuestas• Interactivos• Tour Virtuales• Aplicaciones para Ipod / Celulares

Relación con el Cliente

• Segmentación del mercado• Conocimiento de los hábitos de consumo por

cliente• Detección de oportunidades• Enfoque al cliente / consumidor• Publicidad Inteligente en medios no

convencionales• Marketing social• Estrategias BTL (Ej. Videos Virales)

Reflexión final

• Pensar globalmente, Actuar Localmente

• Creatividad, Conocimiento del Deporte

• Especialización

• Innovación

victor@digifut.com