CódigosCromáticos. Rojo: energía, pasión, amor, deseo, velocidad, fuerza, energía, calor, agresividad, peligro, fuego, sangre, guerra, violencia. Amarillo: alegría, la felicidad, la traición, el optimismo, el idealismo, la imaginación, la esperanza. Azul: paz, la tranquilidad, el frío, la estabilidad, unidad, confianza, verdad, conservadurismo. Verde: naturaleza, el medio ambiente, salud, la renovación, la juventud, celos, la inexperiencia, la envidia. Marrón: tierra, la estabilidad, el hogar, sencillez y comodidad. Negro: poder, sofisticación, tristeza, anonimato, rebeldía, duelo, la muerte (las culturas occidentales. Blanco: pureza, la limpieza, la ligereza, el vacío, la virginidad, limpio, la juventud, suavidad de perpectiva.

CódigosEs el punto de vista que se ofrece al espectador según la ubicación de la cámara.Las variables en juego son: la orientación de la cámara, el ángulo de visión y lasituación pasiva o activa. El punto de vista se construye y tiene consecuenciasen términos de sentido para el espectador. Según las características del mensaje es aconsejable cambiar las perspectivas. Proxémicos: hay mensajes de persuasión "por cercanía", en esos casos es útil"personalizar" la aparición del candidato que se obtiene "mirando a los ojos",es decir a la cámara y con ello se busca también una "interacción" con el espectador. La cámara se sitúa, entonces, al nivel de los ojos del candidato, dando la impresiónde que el candidato se dirige personalmente al espectador. La distancia de la cámara es el primer plano; o semiprimer plano, sugiriendo la distancia normal de conversación. Kinésicos: la "interacción" se consigue también con cámara móvil, figurando un rol activo del espectador. Donde los personajes del mensaje reaccionan y responden a sus "movimientosInformativos: signos lingüísticos, sintagmas y textos

TALLER 31Tome una pieza publicitaria de su candidato y otra de la competencia y decodifique la imagen política de ambos:

Contexto electoralLa imagen y el mensaje político se sitúan en un contexto determinado (tribuna, calle, parque, pradera, fábrica), que es interpretado por el espectador en algún sentido.

En cuanto a escenografía, los candidatos, cuando aparecen en tomas de estudio, se apoyan visualmente en objetos (bandera, escritorio, biblioteca) que despiertan significaciones precisas con connotaciones de valor para el espectador que promueven ideas sobre las personas que se muestran en él.

El contexto encarrila al espectador en ciertas líneas interpretativas. Es importante que el "discurso" implícito en el contexto sea coherente con el discurso explícito del candidato.

TALLER 32

Grafique el contexto político de su candidato

Proponga una escenografía para una pieza publicitaria de su candidato

RolesLos roles, o papeles desempeñados por los sujetos de una publicidad son muy importantes en la captación de valores ajenos a través de:Metáforas : El Secretario de Estado Sr. Baker considera que Saddam "amenazanuestro sustento económico"Narraciones paralelas : así como Uribe, Santos defiende la seguridad democráticaAnalogías: “O Echeverría, o el fascismoAsociaciones: Chavez es el Bolívar de hoyParáfrasis: “Hemos estado experimentando tiempos difíciles. Estamos intranquilos, no podemos seguir así. El gobernante actual no ha cumplido sus promesas”Ejemplo de paráfrasis: “Usted está intranquilo por los tiempos difíciles que se están experimentando. Es posible que si seguimos con los mismos gobernantes,la situación nunca mejore”.Yuxtaposición : Llegué, vi, vencí.Sinécdoque: Estamos a la cabeza de las encu estas…Símil o Comparación: hay algunos candidatos que son como los olivos, sólo a palos cumplen con sus promesas de fruto

TALLER 33

Redacte un lema o eslogan que exprese el rol de su candidato en el entorno político

Narración Es la manera como se cuenta el mensaje y tiene gran efecto en los espectadores pues la comprensión de un texto implica la captación de su esquema narrativo. Niveles del relato Inicio: situación problemática o sin problema

Desarrollo o episodio: formado por un evento y por las reacciones que ese evento suscita. Las reacciones pueden ser internas (p. ej.: alegría, tristeza) o externas (p.ej.: celebraciones, protestas). Nudo: profundización del problema

Climax: aparece quien puede solucionar el problema y tiene las competencias para convertirse en héroe

Desenlace: solución del problema, premiación del héroe y sanción a los antagonistasEste esquema narrativo le sirve a los espectadores para organizar la informaciónque reciben. Todos los espectadores tienen un archivo muy importante de narrativas lo que permite hacer uso de intertextualidades o acumulación asociativa de narraciones que aportarán "historias" complementarias arquetípicas, no enunciadas en el mensaje original. El cuidado de la estructura narrativa de un mensaje asegura una mayorcomprensión y memorización de la información contenida en él.

TALLER 34

TALLER 34

El discurso está compuesto por el conjunto de textos con múltiplesposibilidades de interpretación. El trabajo del comunicador consisteen "podar" las ramificaciones interpretativas, cortando algunas y fomentando el desarrollo de otras mediante:

Repetición de determinadas palabras puede señalizar esta ruta discursiva.

Uso redundante de imágenes pertenecientes al mismo campo de significaciónperseguido por el mensaje.

Slogan corto, sonoro y de fácil recordación

Logo sencillo, claro y sin ambigüedades

Adecuación, coherencia y cohesióningüísticos, sintagmas y textos

Discurso

Pirámide ArgumentalSlogan

Concepto

Temas

Subtema

Programa

Ideologia

TALLER 35Complemente la pirámide argumental con textos de su candidato

RESPUESTAS DEL SUJETOPOLITICOIdentificar si son preguntas por información o para discusión.

Información: respuestas claras, detalladas, amables y pertinentes

Discusión: cortas, rápidas y que se orienten a otros temas

TALLER 36Redacte un diálogo imaginario entre su candidato y la competencia en un debate público:

PLAN DE MEDIOSPresupuesto y cronograma de aplicaciónMedios de entrada y difusión: -impresos, exteriores, electrónicos, interactivos-mailing y alternativos. -Pirámide creativa y publicitaria

Eventos: reuniones, actos, convocatorias

Redes sociales

Manejo de la prensa

TALLER 37Estructure el plan de medios para su candidato, puede apoyarse bibliográficamente en el apéndice C del libro Publicidad de Arensque se encuentra en la Biblioteca de la Universidad.

CAMPAÑA POLITICA

OBJETIVOSAtender al electorado

Seducir electorado indeciso

Hacer dudar al opositor

TALLER 38Copie o redacte el objetivo principal y los específicos de la

campaña política de su candidato

LINEAS DE ACCIÓNEn el terreno de campaña: geografía y criterios ideológicos

En la sede: equipos de trabajo

Otros

TALLER 391.) Ubique en un mapa el terreno geográfico de la campaña de su candidato2.) Defina los criterios ideológicos que enmarcan la campaña3.) Liste los equipos de trabajo de la sede principal con su respectivo líder e integrantes.4.) Señale o proponga otras líneas de acción de la campaña.

CRONOGRAMA

TALLER 40

TiempoActividadesTareasLogísticaResponsables

Complemente el cronograma :

actividad

actividad

DIRECCIÓNDirector

Equipo: creativo, de medios, logística…

Comités

Asesores

TALLER 41Esquematice el organigrama de la campaña y proponga un organigramaideal para este.

FINANZASRecursosContabilidad

TALLER 42Estructure en Excell el presupuesto para la campaña y redacte un informe acerca del desarrollo del mismo

EVALUACIÓN & CONTROL - Monitores periódicos

- Pruebas pre-durante y post

- Sondeos

- Estudios

- Informe final

EVALUACIÓN & CONTROL Aristóteles, (1969) La Política. Versión Nicolás Estévanez. París: Garnier

Maquiavelo, Nicolás (2011). Juan Manuel Forte Monge. ed. El príncipe. Madrid: Gredros.Platón la República

Habermas, Jurgen. (1981) Historia y crítica de la opinión pública. La transformación estructural dela vida pública. Barcelona: G. Gili

Kotler, Philip (1996) Dirección de Mercadotecnia, Octava Edición. México: Prentice Hall.

Kotler, Philip y Armstrong, Gary. (2003) Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de México: Prentice Hall.

Stanton, Etzel y Walker . (2007) Fundamentos de Marketing, 14a. Edición, México: Mc Graw Hill

Riker, William (1962), The theory of political coalitions, New Haven: Yale University Press.

Cibergrafía:

MarketingPower.com, de la American Markering Asociation, Sección: Dictionary of Marketing Terms, URL de la Página Web: http://www.marketingpower.com/mg-dictionary.php? , Información obtenida el 28 de abril del 2006.

Orozco Ramírez, Gilda. En Gaceta Universitaria del 28 de noviembre de 2005. Opinión Gaceta Universitaria. La imagen de los candidatos en la definición del voto. Tomado de Internet: www.gaceta.udg.mx/Hemeroteca/paginas/416/contenidos416.html. Consultado el 1º de septiembre de 2011