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GPOSICIONAMIENTO

ME XL> Segmentación

• Las evaluaciones que hacen los clientes de la marca de la compañía y de los principales competidores con relación a los atributos.

• Calificación de la preferencia individual de los consumidores sobre todos los competidores.

La información que se ingresa:

ME XL> Segmentación

• Mapa perceptual, muestra que marcas están más cerca unas de otras.

• Los atributos que diferencian a las marcas

• Ubicaciones de las preferencias de los clientes.

• Proyección de la participación de mercado asociada a las actuales y nuevas posiciones en el mapa.

La información que se obtiene:

ME XL> Ejemplo: Heineken

• Pacific Brands (PGB) es una empresa que se dedica a la fabricación de distintos tipos de ropa.

• Su CEO, Sue Morphet ha decidido realizar un estudio de mercado que le ayude a segmentar a sus clientes para tomar decisiones acertadas que hagan frente a las dificultades que ha encontrado la compañía por la crisis económica que atraviesan los mercados internacionales.

Contexto

ME XL> Ejemplo: Caso Pacific Brands

• Como parte de un equipo de consultores contratados para analizar los datos recogidos en el estudio encargado, usted tiene acceso a un subconjunto de estos datos para su análisis.

• Los datos incluyen variables relacionadas con la auto-imagen y las características personales de las compradoras, las características relevantes relacionadas con los productos, y los factores asociados a situaciones especificas de los minoristas que puedan crear o mejorar la satisfacción en la experiencia de compra.

Contexto