MEDIOS DE COMUNICACIN*organigramaLa nueva funcin de los medios Convergencia: antes funcionaban en una sola plataforma, prensa=papel, radio=aparato que captaba la seal de radio, tv= aparato transmisor de tv. Ahora hay prensa virtual, radio online. Interactividad: es consecuencia de lo anterior, est haciendo que existan cada vez ms plataformas de medios. Pj: netflix, radio satelital, Apple tv (HBO streaming now. Si no tienes clave te puedes subscribir a apple tv), spotify (msica streaming, video streaming, etc). Office 365 empresarial (spots de wifi gratis). Est haciendo que las plataformas tradicionales queden atrs. Creatividad: la gente del medio debe pensar qu, dnde y por qu consume el pblico objetivo Optimizadores: software para hacer ms eficientes estas nuevas plataformas. La inversin en medios debe servir para impactar al grupo objetivo. (Qu tipo de mensaje vas a mandar?) Gestionar la inversin en medios: qu medios de comunicacin vas a seleccionar para impactar a tu grupo objetivo.Tv abierta tiene que competir con tv cable: TV NACIONAL-abierta: noticias, realitys, espectculos. Turcas (machistas y con personajes con good looking)Debes ver con qu programa quieres asociar tu producto (sintona-> se da mayormente entre los niveles B-, C y D. son la masa). Medio de entretenimiento y/o informativo. Coordinacin con agencia creativa y cliente: la agencia planifica la estrategia de comunicacin y los medios segn cules consume el cliente objetivo. Bsqueda de eficacia y eficiencia:EFICACIA= asegurarme de que llegue al consumidor lo que prometo que voy a hacer. EFICIENCIA= como me aseguro de que llegue al menor costo posible.LA TV DE SEAL ABIERTA: latina hd, amrica hd, panamericana hd, tv peru hd, atv hd, global hd.Los medios de comunicacin funcionan por bandas de frecuencia. La tv funciona por una banda que va 2-4-5-7-9-11-13. El Estado vende las frecuencias. Es un sistema anlogo: finito, no hay ms bandas que esas. Para ms tienes que usar un modificador de ultra alta definicin. Pasar del sistema anlogo a hd tiene que haber inversin en infraestructuraHD-> permite ampliar las bandas por canal, se respetan las que existen y se crean 3 seales adicionales: 2(2.1/2.2/2.3/2.4)-4()-5()-7(el nico que transmite tres programaciones consecutivas.)- 9()- 13()Los canales de tv vienen de la crisis del 2000 con Fujimori.Caractersticas: Masiva por excelencia Audiovisual Permite impacto creativo Los publicistas logran prestigio El mensaje debe ser rpido El mensaje se olvida con rapidez Es el medio ms costoso- en Per hay distorsin de tarifa Es un medio saturado Zapping, grabaciones de programas Bloques horarios: Apertura (6am-12pm) Femenino (12pm-4pm) Infantil (4pm-7pm) Estelar (7pm-11pm) Nocturno (11pm-6am) Cada hora hay 12 minutos de comerciales (universal) Compra de avisos Fijos:Cabecera de tanda- de la 1ra tandaDentro del programa Rotativos del bloque Rotativosal menos necesitamos 4 Auspicios- presentacin, despedida y 2-3-4 comerciales Patrocinio- forma similarTV POR CABLE, SATELITALCaractersticas No tan saturado (en algunos casos) Tarifas ms baratas que la tv abierta Permite la segmentacin Niveles de rating bajos por atomizacinSe requiere comprar varios canales Creciendo en los niveles Cy DEfecto pre pago La compra normalmente es regional global: bloquea la compra local de una lnea de la competencia. Localmente existen franjas de 2 o 3 minutos por programa Es usual la compra de rotativos