MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y ESTEREOTIPOS

ESTEREOTIPO

“El estereotipo es una idea que se repite y se reproduce sin variación. Es una imagen uniformada común a los miembros de un grupo que no recoge las características individuales. Puede representar una opinión generalizada que se fundamenta en una idea preconcebida y que se impone como molde o cliché a los miembros del grupo al que se refiere”.

CLASES DE ESTEREOTIPOS

Sociales : Son estereotipos que pesan sobre distintos grupos sociales: ricos, pobres, clase media, grupos que han experimentado movilidad social. En Latinoamérica, los estereotipos sociales comúnmente van asociados a estereotipos étnicos.

Étnicos: Son los estereotipos que tienen que ver con las diferentes etnias a las que pertenecen las personas. Por ejemplo: gitanos, judíos, mapuches, anglosajones.

Sexistas: Si en un estereotipo se adjudica mayor jerarquía y valor a un sexo que a otro, hablamos de estereotipos sexistas. Por lo general, los estereotipos sexistas tienden a minusvalorar a niñas y a mujeres y a sobre valorar a niños y a hombres, sin que exista una razón para ello.

Etarios: son los que afectan a los distintos grupos etarios (niños, jóvenes, adultos mayores)

CARACTERÍSTICAS DE LOS ESTEREOTIPOS

1. Se vinculan a prejuicios sociales y a acciones discriminatorias: si no eres alto, guapo y rubio…

2. Suponen una generalización y visión simplista del mundo: así es la vida con…

3. No consideran las diferencias entre las personas: el que no coma sopa Panza…

4. Pueden apoyarse o no en hechos reales, pero su interpretación obedece a prejuicios.

5. Son difíciles de modificar y se transmiten de generación en generación.

6. Expresan intolerancia ante la diversidad de personas.

7. Han servido de pretexto para perseguir, denigrar y asesinar a millones de personas que no cumplían un requisito de sangre o de raza.

RECURSOS DE PERSUASIÓN PUBLICITARIA

PUBLICIDAD: técnica comercial y actividad cultural. Difunde hábitos, costumbres, actitudes, comportamientos, creencias e ideas.

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

Son medios de comunicación

Publicidad: pretende incitar al consumo de productos, bienes y servicios.

Propaganda: intenta conseguir del receptor una adhesión a una determinada ideología.

La publicidad está orientada a convertir a su receptor en un CONSUMIDOR.

Sicología Lenguaje cinematográfico Lenguaje verbal

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

• Informar acerca del producto o servicio.

• Financiar espacios en programas.

• Tergiversar: ocultando o disfrazando aspectos negativos y exagerando los positivos.

• Estereotipar: cuando se minimizan las diferencias sociales e individuales al favorecer la igualación de expresiones gustos, formas de vida.

• Enajenar: cuando se enseña sólo el lado positivo de la vida, creando la fantasía de que el consumo reporta placer y felicidad

RECURSOS DE PERSUASIÓN PUBLICITARIA

TEXTO IMAGEN TEXTO - IMAGEN

I. TEXTO

ESLOGAN: frase frecuente que resume la intención comunicativa del autor del mensaje publicitario. Debe ser breve, convincente y fácil de recordar. Se exhibe en un cuerpo mayor de letra y en un lugar privilegiado del anuncio.

• Extranjerismo.• Frases hechas.• Uso de imperativo.• Textos literarios.

TEXTO SECUNDARIO: argumenta la veracidad del producto, apelando a las cualidades, instintos y

emociones del receptor: imágenes, frases, efectos sonoros

II. IMAGEN

1.- Personajes y motivos.

• Expertas y expertos

• Modelos de admiración

• Objetos y lugares significativos

2. Lenguaje Icónico:

a) Planos

Plano detalle

Primer plano

Plano medio

Plano de tres cuartos o americano

Plano entero

Plano de conjunto o general

Plano panorámico o gran plano general.

b. Ángulos de visón:

Horizontal: a la altura de los ojos

Picado: desde arriba.

Contrapicado: desde abajo.

Cenital: vertical desde arriba.

Nadir: Horizontal desde abajo.

c. Movimientos de cámara:

Panorámico: cámara inmóvil.

Travelling: cámara en movimiento.

De grúa: todo tipo de desplazamiento.

d) Color :

Fríos v/s Cálidos

Pasivo v/s Activos

Natural v/s Artificial

Exclusivo v/s Popular

Femenino v/s Masculino

e) Figuras retóricas de la imagen:

Hipérbole

Personificación

Cosificación

III. TEXTO - IMAGEN

1. Anclaje: el texto explica la imagen o viceversa.

2. Relevo: el texto sirve de anclaje para la imagen, pero también aporta nuevos significados.

3. Paradójica: el texto dice lo contrario a la imagen o viceversa.

FUNCIONES DEL LENGUAJE EN LA PUBLICIDAD

FATICA: captar la atención del público para tener contacto con él: color, primeros planos y efectos.

APELATIVA: influir sobre los receptores para que respondan a la “llamada” comprando el producto anunciado. Es la principal. Se apoya en el texto.

REFERENCIAL: la mayoría de las veces las imágenes responden de alguna manera los productos anunciados. Información, precios…

POÉTICA: cuando las imágenes van más allá de la simple representación y se cargan de connotaciones.

RAZONAMIENTO PUBLICITARIO

Analogía: relación de semejanza entre cosas distintas. Se produce una comparación que clarifica la relación de semejanza.

Ejemplo: Honda, como una gacela en velocidad y belleza.

Generalización : Tender a generalizar hechos particulares, es decir, se convierte en reglas generales ciertos hechos supuestamente observados por los

productores de los mensajes.

Ejemplo: Todos usan celular. ¿Seguirá usted en la edad de piedra?

No se quede solo en el desierto, únase a la mayoría, prefiera teléfonos...

Causa: se establece el objeto promovido como la causa de un beneficio “extra” a las virtudes

intrínsecas del producto.

Ejemplos: Si un hombre te regala flores... Es por que usa Impulse.

Las manchas te van a resbalar Nuevo Drive.

Efecto: es el movimiento contrario al descrito antes, acá los productos no son propuestos como causa de algo, sino como consecuencia de ciertos hechos.

Ejemplo. Llega a Chile la última revolución de la tecnología, el nuevo celular, computador, radio, televisión, todo en uno.

Autoridad: se remite a un especialista en el tema.

Ejemplo: Si la mayoría de los dentistas recetan Listerín, por algo será.

Como el objetivo de la publicidad es persuadir o convencer, se podría definir como una acción argumentativa que culmina con una conclusión: Usted debe consumirlo.

Ejemplo: Pañitos Johnson’s baby

Tesis: Con los pañitos Johnson’s se quiere más a los hijos.Base: Porque protegen a los hijos.Garantía: 1. Al tener crema humectante son más suaves. 2. No irritan y previenen coceduras.Respaldo: Han sido sometidos a estrictas pruebas clínicas y microbiológicas.

Conclusión: Hay que comprar pañitos Johnson’s baby

La argumentación empleada para convencer y persuadir.

ARGUMENTACIÓN DE LOS TEXTOS PUBLICITARIOS

•

¿Puedes contraer la enfermedad de las vacas locas?