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República Bolivariana de VenezuelaUniversidad Bolivariana de Venezuela - Misión Sucre.
Aldea: Francisco J. Duarte, Mcbo. Edo. Zulia.Estudios jurídicos, 7mo semestre.Exclusión social y grupos vulnerables.
Los medios de masivos de comunicación (Mass Media) ysu papel como factor determinante en la exclusión social.
Profesora: Damelis Morales.
Grupo n.- 2, seccion: 31-02.integrantes:
Cynthian BecerraAlexander Sulbaran
Lilia MedinaDeive Sulbaran
Ines PayaresMildred Badell
Enero 2011
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CONTENIDO:
• INTRODUCCIÓN.
1.- Directo al punto: ¿Cuál consideramos que es la principal función
de los “desinteresados” medios comerciales de comunicación
masiva?:
2.- Medios de comunicación como herramienta política y comercial:
¿quién financia?, ¿Quién aporta y para que?
3.- Entramos entonces en el tema principal: ¿Cómo pueden ser los
medios masivos de comunicación un factor determinante en la
exclusión social?
3.1.- La gran gala de la exclusión social.
3.2.- El poderoso control comunicacional.
3.3.- La “represión mental”, preámbulo de la exclusión.
• CONCLUSIÓN.
• “BIBLIOGRAFÍA”.
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INTRODUCCIÓN:
En el “mundo moderno”, los medios de comunicación son una
herramienta persuasiva que nos mantiene permanentemente
“informados” sobre el acontecer político, económico y social a escala
mundial.
En la sociedad contemporánea es cada vez mayor la importancia de
los medios masivos y en particular de la televisión. Estos mecanismos
comunicacionales, muy especialmente, los denominados espacios denoticias o informativos, influyen sobre la forma de actuar o de pensar de
la mayoría de las personas, pudiendo inclusive modificar la forma en que
los hombres conocen y comprenden la realidad que los rodea.
La información que fluye por estos canales se acepta como
verdadera llegando al punto de que solo se considera “importante”
aquello que muestran las cámaras de televisión.
Se hace innegable la importancia de la televisión y otros medios enel “proceso de socialización” de niños y jóvenes así como de todos los
integrantes de la sociedad. La calidad de los contenidos de los
programas educativos, informativos, de entretenimientos y muy en
especial de la publicidad, influyen en los hábitos de consumo, valores y
comportamiento de la población.
Pensamos entonces que la concientización sobre el tema es una de
las armas para enfrentar la exclusión social generada por los medios
masivos de comunicación y en este ámbito trataremos de desarrollar
nuestro trabajo.
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“En el lenguaje televisivo, la imagen, es un lenguaje de contornos,
figurativo, pero no conceptual. Apela a los sentidos, pero no existe en el una relación estrecha con la actividad mental elevada. Al contrario de lo
que sucede con el lenguaje verbal. La imagen televisiva se distingue
también del dibujo, pues se muestra la realidad. El pensamiento, en sus
estratos más elevados opera con esquemas mentales abstractos y no
con imágenes, de alguna manera pudieran llegar a constituir estorbos
para la comprensión”…
-Alexandra Walter- (1). (Los subrayados en el texto son nuestros).
(1) Alejandra Walzer es profesora titular de Comunicación Audiovisual en la Universidad Carlos III
de Madrid. Licenciada en Psicología, doctora en Ciencias de la Información, Master en Televisión
Educativa y estudios sobre la educación, la infancia y la televisión.
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1.- Directo al punto: ¿Cuál consideramos que es la principal función
de los “desinteresados” medios comerciales de comunicación
masiva?:
Es nuestro pensar que los medios masivos de comunicación son,
principalmente, un negocio muy lucrativo para sus propietarios y se
definen esencialmente por la manipulación informativa orientada hacia el
control de la "opinión pública", pero sus objetivos no son sociales ni
desinteresados como describe la mitológica "objetividad periodística".
El proceso de fabricación y distribución de la información, no está
motivado por la necesidad de "informar" sino por la necesidad capitalistade vender noticias (el producto). Para ello los medios (al igual que
cualquier empresa capitalista) generan necesidades masivas de consumo
en la sociedad (el mercado), y trazan estrategias informativas destinadas
a favorecer su crecimiento empresarial y posicionarse para competir con
éxito en el mercado (la búsqueda de ganancia).
En primer lugar, la información es una mercancía destinada a
producir rentabilidad económica como cualquier otro producto comercialen oferta en el mercado capitalista. En términos funcionales (y más allá
de la leyenda que se fabrican a su alrededor) las empresas periodísticas
no están guiadas por fines sociales sino por la búsqueda del lucro
económico.
En segundo lugar, y por el carácter estratégico de la función
comunicacional que desarrollan (desde el punto de vista de la
“preservación y gobernabilidad del sistema”) los medios son
herramientas claves para el control (y/o manipulación) de los
procesos económicos, políticos y principalmente en cuanto al tema
relevante; de los procesos sociales. Sobre este tema en particular
disertaremos en el punto n.- 3 de esta monografía.
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2.- Medios de comunicación como herramienta política y comercial:
¿quién financia?, ¿Quién aporta y para que?
El poder político y el poder económico (a veces es uno solo, tanto en
los países centrales como periféricos del sistema capitalista
"globalizado") sólo invierte dinero en los medios a cambio de una
contraprestación de servicios.
En el negocio de la información, como en cualquier emprendimiento
comercial, los medios sólo trabajan para quien paga (o puede pagar) por
sus servicios "informativos". Así como las grandes corporaciones
económicas fijan las reglas del mercado y forman los precios, las grandescorporaciones mediáticas fijan las reglas y determinan a diario (a través
de la cartelización monopólica) lo que "es noticia" y lo que "no es noticia"
en el mercado de la información a nivel local e internacional
.
Además de las ventas al público y de las suscripciones, el grueso de
la rentabilidad comercial del gigantesco y multimillonario negocio de los
monopolios periodísticos, se nutre principalmente de dos fuentes de
financiación:
(2) El Dr. Manuel Freytas es periodista, investigador y analista, especialista en “inteligencia” y
comunicación estratégica. Es uno de los autores más difundidos y referenciados en la Web.
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“La "valorización" de las noticias
difundidas a escala masiva no está
determinada por la búsqueda del
conocimiento o de la compresión de losprocesos económicos, políticos y sociales,
sino por la búsqueda de ganancias o por la
defensa de intereses puntuales del sistema
(corporativo) del cual extraen el fuerte de su
rentabilidad comercial”. -Manuel Freytas-
(2).
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a.-) Los grandes grupos económicos concentradores de la economía
y del comercio exterior.
b.-) El Gobierno y los grupos políticos del Estado capitalista (tanto
centrales como periféricos).
La gran tajada de rentabilidad de los conglomerados mediáticos es
aportada por los grandes consorcios bancarios, industriales o de
servicios, que conforman la porción mayoritaria de la "torta" publicitaria
pautada comercialmente en los monopolios de la información.
La relación comercial que las empresas mediáticas mantienen con
gobiernos y organizaciones políticas (tanto en los países centrales comoperiféricos del sistema) se establece en dos niveles funcionales:
1) La publicidad institucional (oficial) que los gobiernos pautan en los
medios de la corporación mediática a los fines de publicitar su gestión y
generar consenso electoral entre los diferentes grupos sociales.
2) Las pautas publicitarias o las diferentes vías de negociaciones “en
negro” que los operadores comerciales de los consorcios mediáticos
establecen con los políticos y partidos con el objetivo de instrumentar operaciones de prensa en contra de sus competidores, o en contra del
propio gobierno, durante las campañas electorales.
Y es esta máxima en la relación de "supervivencia mutua" con el
“establishment” de poder la que alimenta la función manipuladora y
orientadora de conducta social masiva y convierte a los grandes
conglomerados mediáticos en una herramienta estratégica clave para el
control social.
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3.- Entramos entonces en el tema principal: ¿Cómo pueden ser los
medios masivos de comunicación un factor determinante en la
exclusión social?
3.1.- La gran gala de la exclusión social:
Tomemos por ejemplo una "velada de gala" de las muy
promocionadas de forma televisiva, llámese: Entrega de los premios
“Oscar”, Elección de la “Miss Universo” o “Cena de fin de año en la Casa
Blanca”; históricamente, será siempre una “reunión de las clases
dominantes”, en “lugares exclusivos” y de selectivo acceso. “Smoking”,
“Frac” y costosos vestidos largos y trajes de “diseñador”; brillo y riqueza.La fiesta será a puertas cerradas y el pueblo (el “ciudadano promedio” o
la "la chusma" según sea el caso) sólo podrá ver entrar o salir a los
elegidos, comentar quién venía con quién, admirar sus joyas, tomar
partido por alguno o rechazar a otro.
El televidente común se identificara con este mundo, lo cree real,
deseara pertenecer y estar, nunca llegara a ser y sin percatarse estará
formando parte de un modelo que banaliza la exclusión social.Por vía del “entretenimiento”, se ha identificado con los personajes
de poder. La seducción del poderoso ya está en sus deseos y lo hacen
aceptar la injusticia social. Este circuito subjetivo va sumando voluntades
para que la sociedad se incline hacia la aceptación y la resignación.
3.2.- El poderoso control comunicacional:
Dado el contexto mundial de segregación, superpoblación y
desempleo creciente, ¿por qué muchas sociedades que, en otros
momentos históricos, rechazaron la injusticia y la exclusión, hoy asumen
estos costos sociales sin mayor dificultad?
En 1980, frente a la creciente crisis del empleo, los analistas políticos
franceses preveían que el número de desocupados no podría tolerar un
índice del 4% de la población económicamente activa sin que surgiese
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una gran crisis política, con disturbios sociales y movimientos de carácter
insurreccional capaces de desestabilizar al Estado. Ocurría, en esos
años, lo mismo en Japón: los analistas políticos preveían que la sociedad
japonesa no podría asimilar, ni política ni socialmente, una tasa de
desempleo superior al 4%.
Pero ese porcentaje de desempleo fue alcanzado y superado,
entonces; ¿Qué impidió el proceso insurreccional tan temido?
Hoy día tanto los franceses y Japoneses así como la mayoría de las
sociedades del denominado “Primer Mundo”, pueden soportar “sin graves
conflictos” un “increíble” 13% por ciento o más de su poblacióndesocupada, ¿a que se debe este fenómeno?
La respuesta es simple: ¡Una gran campaña de desinformación a
través de los medios masivos de comunicación!.
El control comunicacional es tan poderoso que científicos, sociólogos
y antropólogos declararon: “hay en Francia un cambio cualitativo de la
sociedad en su conjunto que implica una atenuación de las reacciones de
indignación, cólera y la justicia. Atenuación paralela al surgimiento dereacciones de reserva, duda y perplejidad o franca indiferencia, junto con
una tolerancia colectiva a la inacción y una resignación frente a la
injusticia y al sufrimiento del otro". - Christophe Dejours- (3).
Podemos afirmar que los Medios Masivos de Comunicación
pueden (literalmente) “apagar” revoluciones y profundizar la
exclusión social hasta convertirla en un elemento aceptado por la
sociedad, si y solo si, estos medios tienen “una alianza” con un
Estado capitalista y elitesco… (A. Sulbaran).
(3) Christophe Dejours, La banalización de la injusticia social
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El altísimo potencial orientador y generador (a través de la
manipulación informativa) de conducta social a escala masiva ha
convertido a la corporación mediática en un instrumento irreemplazable
para el dominio del sistema capitalista tanto en los países centrales como
periféricos.
La condición esencial para el funcionamiento del Estado capitalista
(tanto en América Latina como en el resto del mundo) se resume en tres
factores: Estabilidad económica, gobernabilidad política y "paz social".
La "estabilidad económica" garantiza el funcionamiento ordenado de
la explotación (y los negocios) capitalistas, y la "paz" es el sostén de la"gobernabilidad" del sistema a escala global. Cuando (a causa de algún
conflicto de orden social, político o económico) se altera alguno de estos
tres parámetros, el sistema activa inmediatamente mecanismos de
supervivencia para recuperar el control político y social.
Esas tres condiciones son básicas para que el "sistema" (la
estructura funcional) de los negocios y la rentabilidad capitalista
funcionen sin interferencia y no se alteren las líneas matrices de lapropiedad privada y concentración de riqueza en pocas manos.
Cuando por alguna razón se altera alguno de estos tres factores, el
sistema entra en crisis, y debe generar inmediatamente alternativas para
preservar su supervivencia.
El desarrollo tecnológico e informático de la era de las
comunicaciones, la globalización del mensaje y las capacidades para
influir en la opinión pública, convirtieron a las operaciones de acción
psicológica mediática en un arma estratégica de importancia clave para el
control político y social.
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La etapa de la "colonización de las sociedades" con el consumo de
productos, comenzada en la década del 60, posibilitó la era de la
"colonización mental" con el consumo de información perfeccionada con
el advenimiento masivo de Internet y de las comunicaciones globalizadasen la década del 90.
Manipular, controlar, y convertir al individuo y a la “masa” en potencia
social direccionado con fines de control y dominio político-social es el
objetivo estratégico clave de la Guerra Psicológica desarrollada en los
medios masivos de comunicación.
3.3.- La “represión mental”, preámbulo de la exclusión:
La represión ya no se ejercita en forma de acción militar (suprimir y/oneutralizar al enemigo en forma física) sino por vía de la acción
psicológica (captación de la voluntad y manipulación de conducta
colectiva).
A diferencia de los ejércitos militares, el ejército mediático no hiere ni
mata para reprimir, sino que aísla y demoniza socialmente a los grupos
que utilizan metodologías de lucha social y que perjudican la "estabilidad"
(o sea, la rentabilidad) del sistema capitalista.
Los objetivos del control social ya no se sitúan en un plano visible y
con presencia de brutalidad militar, sino en un plano invisible y sin
presencia de aparatos armados: La represión militar (orientada a
preservar la "gobernabilidad" del sistema) fue sustituida por la represión
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psicológica mediática (que orienta conducta social masiva en la defensa
de la "gobernabilidad" del sistema).
Cuando el sistema capitalista trasnacional, por medio del mensaje
televisivo consumista, niveló un "modelo único de pensamiento" a escala
global, sentó las bases psicosociales para el control político-ideológico
por medio de la información periodística manipulada por operaciones
psicológicas.
Quien observe atentamente el mapa político y social tanto de los
países centrales como de los periféricos, podrá comprobar que el uso de
la represión policial y militar de los (hoy reducidos y escasos) conflictossociales y sindicales es mínima y solo se la utiliza en casos extremos.
Los gobiernos que cometen el error de reprimir militarmente son
inmediatamente rechazados por la sociedad masivamente nivelada en la
condena a " toda forma de violencia", más allá de sus contenidos.
De la misma manera que en la década del setenta, los medios de
comunicación utilizaban la figura del "subversivo" (como una expresión
diabólica que justificaba la represión militar), hoy utilizan la figura del"violento social" (inadaptado, antisocial, etc.) para aislar, deslegitimar
y condenar socialmente las luchas sindicales y sociales que atentan
contra la "estabilidad económica", la "gobernabilidad" y la "paz social" del
sistema.
De esta manera, y a la luz del crecimiento desmesurado a nivel
global de los activos empresariales y de las fortunas personales (con su
contraparte de pobreza y exclusión social masiva) se verifica aquel
axioma que expresa que "la paz es el negocio del dominador ".
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CONCLUSIÓN:
En todas las sociedades pero principalmente en los pueblos
suramericanos, los Medios Masivos de Comunicación pretender cambiar
culturas y tergiversar valores, dictaminado: “cual es la forma de ser y
pertenecer”.
Solo serás “alguien” si usas la camisa de marca tal”, “tomas del licor
y el tabaco dorado o azul” y manejas aquel automóvil costoso”. Todo lo
anterior bombardea a nuestra juventud (como grupo vulnerable) y de
manera directa o subliminalmente “siembra” en sus mentes que “eso es
lo importante y si no lo tienes no eres nada”. Por supuesto, la gran
mayoría no alcanzaremos esas supuestas “metas” y pasaremos a ser
parte de la “gran masa“, resignada, dominada y excluida.
Nuestra juventud (y muchos adultos inmaduros) también recibirán
una dosis del “ideal fisoanatomico” utilizado en algunos programas de
televisión y que de manera nociva influirán en su estima y amor propio:
Imágenes de “Barbies y Kenes”, quizás excesivamente delgados, del pielblanca, ojos azules y cabello rubio; es casi como el pregonar Nazi de la
“superioridad aria” y ya conocemos el desenlace histórico: El holocausto
judío y el exterminio de otras razas.
¿Y que pasa cuando estos todopoderosos Medios Masivos de
Comunicación no tienen el apoyo del Estado en su búsqueda de control
social?
Tal cosa es considerada inaceptable y en contra de los “tresfactores” (“estabilidad económica”, “gobernabilidad política” y "paz
social") y principalmente el de la "estabilidad" (o sea, la rentabilidad) de
su sistema (capitalista). Por tanto, la maquinaria comunicacional,
obedeciendo a sus propios intereses, enfilara sus herramientas y armas
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en función de desacreditar la actuación del “Estado Comunista”
(Socialista) que pretende anteponer los intereses de la población al de las
grandes conglomerados mediáticos.
Al finalizar la investigación debemos mencionar que encontramos
realmente “abrumador” los diversos tópicos relacionados con el tema de
Los Medios de Comunicación y su poder alienante y excluyente,
haciéndolo mucho mayor en complejidad de lo que esperábamos.
También es notable que sean relativamente pocos los estudios
sociológicos “serios”, que muestren de manera objetiva sus premisas y
conclusiones sin hacer sospechar alguna inclinación por conflicto deintereses. Fue relativamente “fácil” encontrar (y desechar para efectos
constructivos de la monografía) información con abundancia de opiniones
“a favor y justificando” “El accionar de los grandes conglomerados
mediáticos al servicios del interés de la sociedad y la libertad de
expresión” (*). Lo anterior lo calificamos de “verdad a medias” (o verdad
en cuartas partes según Deive Sulbaran).
Lo que si concluimos como verdad absoluta es que sí existe unarelación directa e indivisible entre el pretendido “control social” a
través de los denominados “Medios de comunicación masiva” y la
exclusión social diversa. El primero es “origen premeditado” y la
segunda “consecuencia intencional”.
Ambos sirven bien a los intereses que los generaron y solo la
concientización abrirá los ojos a quienes aun se encuentran hipnotizados
por el “lenguaje de contornos, figurativos, no conceptual es”.
(*) Manuel Freytas (ironia).
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“BIBLIOGRAFÍA”:
• “Los medios de comunicación como sistema represivo del
capitalismo”, Manuel Freytas (*), columnista, IAR Noticias.
• “La belleza”, Alejandra Walzer , Ediciones OctAEDrO, Primera
edición: Barcelona, España, noviembre de 2009.
• "La enseñanza audiovisual. Metodología didáctica", Marcelo
Giaconantonio, Editorial Gustavo Gili S.A.
• "Introducción a los medios audiovisuales", José Bullarde, Editorial
Universitaria de Buenos Aires.
“La ordalía mediática de la exclusión'', Cesar Hazaki, revista Topía.
Psicoanálisis, sociedad y cultura, Montevideo, Uruguay.
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