Memoria de Actividades 2011 - Ruta de la Plata · Memoria 2011 elaborada por la RED DE COOPERACIÓN DE CIUDADES EN LA RUTA DE LA PLATA PASAPORTE Se han editado 3000 pasaportes y 5000

Memoria de Actividades 2011

Esta Memoria recoge las actividades realizadas desde la Oficina Técnica de Gestión, acordadas con las CC.AA de Asturias, Castilla y León, Extremadura y Andalucía y con Turespaña y recogidas en el Plan Anual de Actuación Internacional y Nacional 2011 para la promoción y apoyo a la comercialización turística de la Ruta Vía de la Plata.

Índice Pág

Ediciones 3

Prensa y Publicidad 13

Comercialización 27

Promoción y Web 31

Otros 40

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Ediciones

Memoria 2011 elaborada por la RED DE COOPERACIÓN DE CIUDADES EN LA RUTA DE LA PLATA

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GUÍA ORNITOLÓGICASe ha traducido al inglés la Guía Ornitológica que seeditó en 2010 en castellano. Esta decisión se tomaconsiderando la importancia del público extranjeropara el Turismo Ornitológico y con el objetivo depresentarla en la British Birdwatching Fair.Mantiene el mismo diseño que su versión enespañol, y también se realiza en formato digital porcuestiones presupuestarias. Se trata de un pdfdinámico con enlaces a portales especializados eninglés. Para redondear la acción de presentación sediseñaron, siguiendo la misma línea de la guíaornitológica, varios modelos de marca páginas conforma de pluma, que fueron distribuidos en losstands de las Comunidades Autónomas queacudieron a la feria y por Turextremadura en elfestival de ornitología del Día Nacional del SOVON enHolanda.

Guía ornitológica inglés Marca páginas

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MAPA EN FRANCÉSSe ha realizado una tirada de 5000 mapas en francés, manteniendo el formato desplegable, peroaprovechando para cambiar el diseño del mismo con el objetivo de dar cabida a los nuevos municipios quese integraron en los últimos años y agrupando los contenidos de manera temática: cultura, naturaleza,fiestas, y gastronomía, dando una idea de ruta que sustituye a la clásica relación de municipios y susrespectivos lugares interesantes.

MAPAS EN ALEMÁNLa tirada realizada de mapas en alemán ha sido de 4.000 ejemplares. Se mantenido el diseño del mapa en francés, añadiendolos vuelos directos desde Alemania a algún destino de la ruta o a destinos cercanos.

Portada e interior Mapa Francés

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PASAPORTESe han editado 3000 pasaportes y 5000 bases y pegatinas para las empresas colaboradoras a fin de que puedan colocarlas en susestablecimientos informando de la promoción a los clientes.

Continúa la tendencia de otros años de convertir el pasaporte en un documento que sirva a los viajeros para obtener descuentos en su recorrido.

Este año son 29 los colaboradores entre empresas y oficinas de turismo de las ciudades miembro. Así en el 2011, las empresas que ofrecen descuentos y gratuidades a los poseedores de un pasaporte sellado con al menos un sello en un municipio diferente al que se encuentra solicitando el descuento y premiosa los ganadores del sorteo que se organiza todos los años, son las siguientes:

Paradores (en los 10 Paradores del itinerario). En Gijón, la Sociedad Mixta de Turismo de Gijón. En Aller (Asturias) la Escuela Española de Esquí y Snowboard en la Estación de Esquí de Fuentes de Invierno, los Apartamentos Rurales La Corralá de JoséSusana, Los Apartamentos Turísticos Llana y L’Ayerán S.L. Los siguientes alojamientos de León: Hotel Husa Abad San Antonio, Hotel Cortes de León, Hotel Temple Riosol, Hotel Infantas de león, Hostal Albany, las empresas de León: Reservas León.comGuheko, servicios para el tiempo de ocio, S.L, La Pitanza, León Típico, Fotografía JR.

Cartel promocional Pasaporte

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En La Bañeza, el Centro de Interpretación de las Tierras Bañezanas. En Plasencia el Hotel Alfonso VIII, los

Apartamentos Turísticos Rincón de la Magdalena, y el Restaurante Puerta Talavera. En Cáceres la Concejalía de

Turismo del Ayuntamiento de Cáceres, el Hotel Casa Don Fernando y el Gran Hotel Husa don Manuel. En Mérida el

Tren Turístico. En Zafra, Bodegas Medina e Iberllota. En Carmona la Oficina de Turismo. En Sevilla el Hotel Alcoba del

Rey, el Hotel Monte y el Consorcio de Turismo de Sevilla.

Imagen Pasaporte

EDICIONES PENDIENTESSe está finalizando ya en la edición de mini guía en castellano y en la actualización de la marca y el manual de identidad.

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PONTE EN RUTASe decide cambiar el programa Ponte en Ruta ya que lasempresas participantes habían manifestado en las evaluacionesque se realizan cada año, la falta de efectividad del mismo. Ensu lugar se propuso y aprobó realizar un concurso dirigido aescolares de primaria y secundaria.

Los trabajos presentados tuvieron que responder a la siguientepregunta: ¿qué es para ti la Ruta Vía de la Plata?

El formato de presentación de los trabajos fue dibujo para losalumnos de primaria y redacción para los alumnos desecundaria.

El plazo para presentar los trabajos se abrió el 1 de noviembrede 2010 y finalizó en el mes de abril coincidiendo con lafinalización del segundo trimestre escolar y se inscribieron 26grupos de alumnos: 18 de primaria y 8 de la ESO .Se estableció como premio un viaje por la Ruta Vía de la Platapara cada categoría y la Red ofreció también un cheque de 350€ en concepto de ayuda al viaje.

Finalmente los ganadores fueron un colegio de Benavente enprimaria y un colegio de Gijón en secundaria.

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Pantallazo del apartado Ponte en ruta de la web

IES Fernández Vallín de Gijón

Colegio Las Eras de Benavente visitando el Acuario de Gijón

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Parte del trabajo del colegio Las Eras de Benavente

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Parte del trabajo del IES Fernández Vallín de Gijón.

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Prensa y Publicidad

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VIAJE DE PRENSA MERCADO ALEMÁN

Entre el 25 y el 29 de mayo se llevó a cabo el viaje de prensa con el mercado alemán organizado conjuntamente por Turespaña, la OET de Düsseldorf y la Red de Cooperación de Ciudades en la Ruta de la Plata.

En esta ocasión discurrió por el tramo norte de la Ruta entre las ciudades de Zamora y Gijón, mostrando todos los recursos y especialmente los de naturaleza, ya que se aprovechó para visitar el importante enclave ornitológico de las lagunas de Villafáfila y zonas de la Montaña Central Leonesa y Asturiana. Junto a estos recursos naturales se visitaron las ciudades de Zamora, León y Gijón, así como el Museo de las Alhajas de La Bañeza y la Iglesia Prerrománica de Santa Cristina de Lena, aprovechando comidas y cenas para realizar un recorrido por la gastronomía local como otro importante recurso del recorrido.

El alojamiento se organizó como en viajes anteriores en los Paradores presentes en el recorrido, al seguir vigente el convenio firmado el año pasado con Paradores. En este caso, Zamora, León y Gijón.

Periodistas en La Pola de Gordón y en León

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Participaron siete periodistas, de los cuales dos eran freelance y el resto escriben para los siguientes medios:

Rhein‐Ruhr Magazin,

Westfälische Nachrichten,

Birdent.de, Rheinzeitung Koblenz,

Rhein‐Neckar Zeitung.Periodistas y medios participantes

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CAMPAÑA DE MEDIOS CON TURESPAÑA

Como todos los años desde que se firmó por primera vez el Convenio de Colaboración con Turespaña, y las ComunidadesAutónomas, se lleva a cabo una campaña de medios en Europa.Este año principalmente y por cercanía e interés es Francia el mercado clave. Además se consideran los mercados deReino Unido, Holanda, Portugal y Alemania con el objetivo de atraer a visitantes interesados en senderismo, viajesculturales y de naturaleza.Se han planteado las siguientes acciones:Actividad: acción co‐branding en Francia y Reino Unido con Vía Michelín, y acciones de buscadores en todos losmercados planificados. Tipología de sites: portales para las acciones de co‐branding, principales buscadores para la campaña de adwords.Mercados: Francia, Reino Unido, Alemania, Países Bajos y PortugalFechas campaña: Del 11 de Agosto al 31 de Diciembre‐ Buscadores: del 11 de Agosto al 07 de Diciembre‐ Gráfica: del 01 de Octubre al 31 de Diciembre

El mercado de Francia es, por cercanía, un mercado en el que interesa promocionar el producto Ruta Vía de la Plata.Se ha optado por utilizar un site de viajes como Vía Michelín, potente en dicho mercado, con más de 7MM de usuarios únicos, que permitió dar a la campaña una visibilidad adecuada. La acción de co‐branding consiste en que la marca Ruta de la Plata aparezca avalada por Vía Michelín como una marca de interés para sus usuarios. Para ello, se han realizado varias acciones dentro del portal:Pestaña home: se ha habilitado un botón fijo en la homepage que enlaza directamente con el microsite creado para este destino, Roadblock: también en home: formato que ocupa todo el fondo. Contenido Editorial: dentro del site se han desarrollado artículos, recomendaciones, imágenes,.. De la Ruta, en rotación por diferentes secciones del site, que llevan al usuario al microsite creado para este destino.

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Resultados Buscadores

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El producto Ruta Vía de la Plata ha desarrollado actividad durante el último semestre de 2011, en dos vertientes:Campaña: de buscadores de Agosto a Diciembre, y campaña gráfica de Octubre a Diciembre.

La inversión para la realización de ambas campañas en el medio online se ha incrementado en 2011, (el 55% de estainversión se destina a acciones de display, mientras que el 45% es para buscadores). Se reducen los mercados de actividadgráfica, y se amplían de número de mercados en la campaña de buscadores respecto al año anterior en el que no sedesarrolló actividad de este tipo.

La campaña ha tenido una gran visibilidad en el mercado de Francia con 89,3MM de impactos totales, donde el 93% delos mismos se generan con el contenido editorial y la pestaña habilitada en la homepage; sin embargo, la respuesta de losusuarios al producto no ha sido tan positiva (sólo el 0,24% de los usuarios impactados, han clicado y accedido almicrosite). Por el contrario, la campaña en Reino Unido ha sido más efectiva en cuanto a respuesta de los usuarios (el 1,24% de losusuarios impactados han accedido al microsite) aunque la visibilidad haya sido muy inferior. Los resultados en estemercado han mejorado respecto de la campaña de 2010: se ha generado prácticamente el mismo número de visitas sobreun volumen de impactos menor, por tanto, la campaña ha sido más efectiva.Se ha desarrollado acción en los principales buscadores de los siguientes mercados: Francia, Reino Unido, Alemania,Países Bajos y Portugal.

Con esta acción en buscadores se han generado 216.762 clics / visitas totales a la web de Ruta de la Plata, lo quecontribuye a incrementar el tráfico a la página.

Conclusiones

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Los usuarios de Francia, Reino Unido y Alemania son los que más búsquedas / clics han generado en relación con el producto Ruta Vía de la Plata. Este producto es desconocido en otros mercados no tan cercanos a España, por lo que se han utilizado keywords (palabras clave seleccionadas para la campaña a partir de las se lanza la creatividad de campaña cuando el internauta las utiliza en su búsqueda) relacionadas con rutas a pie y en bici, senderismo, cultura, gastronomía…, además de las palabras genéricas para optimizar la búsqueda. La actividad de display en los mercados de Francia y Reino Unido, potencia la búsqueda de términos relacionados con este destino.

El top keyword de palabras más buscadas por los usuarios en los diferentes mercados de actividad hacen relación directamente con el “tiempo, clima, temperatura en España”, “mapas de España”, y términos más concretos como , “roma”“rutas en bici”...

El coste por clic (cpc) generado con estas acciones en buscadores se fija en 0,40€, es un cpc elevado para este tipo de acciones pero hay que tener el cuenta el tipo de producto promocionado y el volumen de búsquedas realizadas por los usuarios en relación con el mismo.

Durante el año 2010 no se desarrolló actividad en buscadores para este destino, por lo que no se pueden comparar resultados.

En términos globales, la campaña ha resultado más rentable que en 2010, se han conseguido bajar los costes finales (tanto el cpc como el cpm) y aumentar la visibilidad ante los usuarios lanzando el doble de impactos que en la campaña anterior. Cabe destacar el interés mostrado por los usuarios de Reino Unido hacia el producto, donde se ha duplicado el ratio de respuesta respecto al año anterior con el mismo tipo de campaña (campaña co‐branding con acceso a un microsite ad hocpara el producto).

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Microsite de Vía Michelin en francés e inglés

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INSERCIÓN PUBLICITARIA EN LA REVISTA ALADIERNO

En los meses de mayo y junio se realizaron sendas

inserciones publicitarias, en la revista Aladierno,

editada por la Compañía Aérea Iberia Regional

Air Nostrum.

En concreto la inserción consistió en una página impar

en el mes de mayo y en media página en el mes de

junio, con diseños en los que primaban las fotos

sugerentes y mapas que ayudasen al viajero extranjero

a localizar el itinerario.

Inserción Revista Aladierno

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BANNERS EN EXPRESOSe acordaron 6 inserciones publicitarias tanto en el boletín como en el portal turístico Expreso, en los meses de mayo, junio, septiembre, octubre, noviembre y diciembre, para lo que se diseñan varios banners dedicados a la Guía Ornitológica, al Concurso de Cortos, a Facebook, a Redes Sociales, a la ruta en general y a la felicitación navideña. Además en el contrato firmado con Expreso se establece el compromiso por parte de la empresa, de publicación de noticias relativas a las acciones realizadas por la Red de Cooperación en portada, boletín y facebook de Expreso.

EMBLEMAS TEXTILES USUARIOS DE MOTOAl constatar la popularidad creciente de la ruta como itinerario para ser recorrido por los aficionados a la moto, muchos de los cuales utilizan esta vía para acudir al gran premio de Jerez, se decidió realizar una pequeña tirada de parches para ser distribuidos entre este tipo de viajeros, y promocionar de esta manera el recorrido como itinerario turístico entre este público objetivo.

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LOTERIA NACIONAL

Se firmó un convenio de colaboración con Loterías y Apuestas del Estado, según el cual desde enero hasta agosto de 2011 se reservaron los billetes del sorteo de los jueves para promocionar la Ruta Vía de la Plata, dedicando el billete en cada sorteo a uno de los municipios miembros, que fue reflejado con una imagen representativa.


Boletos correspondientes a Hervás y Riosa

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REDES SOCIALESContinúan las acciones de promoción en Facebook, Twitter y Youtube. Se han llevado a cabo acciones de dinamización con la organización de varios concursos, con un doble objetivo, dar a conocer las páginas de Redes Sociales en las que está presente Ruta Via de la Plata, y obtener material original para ser utilizado en la promoción del itinerario. Se trata en definitiva de un intento de interactuar con los usuarios de la Web y de la Redes Sociales, para ofrecer una imagen más dinámica, además de avanzar en la promoción del itinerario en el entorno de la Web 2.0.Concurso de Cortos. Con el título “Tu corto más corto en la ruta más larga” se creó este concurso para animar a los usuarios a compartir sus experiencias de viaje mostrando los lugares de la ruta que visitaban o en los que habitaban como sugerencia de visita al resto de usuarios. Estuvo en marcha todo el verano hasta el 31 de agosto.Concurso de Micro relatos. Desarrollado de noviembre a principios de diciembre y para el que se fijó como premio una Cesta de Navidad. Este concurso ha funcionado mejor que el concurso de cortos, con 34 participantes. En la cesta, como es habitual, colaboraron empresas de gastronomía ubicadas a lo largo del itinerario.

Imagen promocional Concurso de Cortos

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Concursos en Twitter y Facebook. Sugeridos por la empresa que hasta el mes de julio se encargó de dinamizar las cuentas que la Red de Cooperación tiene en las Redes Sociales, y por su propia iniciativa, se han llevado a cabo pequeños concursos (en marzo, abril y en junio) en ambas redes utilizando las aplicaciones gratuitas que éstas ofrecen, con el objetivo de aumentar el número de fans y seguidores. Sin embargo los resultados han sido muy pobres, por lo que se tenderá a partir de ahora a mantener a lo sumo uno o dos concursos anualespara evitar la fatiga virtual de los usuarios.

Desde el mes de julio, la ofician de gestión asume la tarea de dinamizar las cuentas de las Redes Sociales, por entender, por un lado, que la empresa que se encargaba hasta entonces no cumplía con las expectativas, y en segundo lugar, por seguir la práctica cada vez más habitual de que sea una persona de la propia organización la encargada de estas tareas, evitando errores derivados del desconocimiento de la empresa de personas ajenas a ella.

En Facebook se ha pasado de 1425 fans a principios de enero a 2711 a finales de diciembre.

En Twitter se ha pasado de 401 a 1005 seguidores.

A lo largo del año se han subido los siguientes posts:

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Comercialización

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WORKSHOP LONDRES. City Fair Convention (ETOA)Por segundo año consecutivo se acude a este Workshop organizado por la asociación ETOA (European Tour Operator Convention) a la que la Red de Cooperación se adhirió durante dos años, con el objetivo de poder asistir a sus jornadas de comercialización y dar así a conocer el itinerario a sus socios, especialmente a los británicos que suelen acudir poco a otras citas en las que participa Ruta Vía de la Plata.Este año se ha acudido a la City Fair Convention celebrada a mediados de junio en Londres y se ha establecido contacto con 12 profesionales del sector de diferentes países.

FERIA CONEXIÓN SPAIN VIRTUAL.Se trata de una feria virtual organizada por Turespaña, las Oficinas Españolas de Turismo de Estados Unidos y Canadá y la empresa Imasté como socio tecnológico proveedor de ferias virtuales.Estuvo operativa en Canadá y EEUU del 6 al 13 de julio.

A través de una herramienta innovadora, se diseñó un espacio on line que recreaba una feria virtual con stands, uno de los cuales estaba dedicado a la Ruta de la Vía de la Plata, y en el que se colgaron, fotos, productos y ediciones en pdf en inglés, para que profesionales y visitantes estadounidenses pudiesen visitar y conocer la ruta, así como establecer contactos profesionales a través de diferentes aplicaciones implementados en el stand.

Stand Virtual Ruta Vía de la Plata

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Portal de LD Lines donde se muestran las ofertas de alojamientos en la Ruta Vía de la Plata

LD Lines.Desde principios de año la compañía de ferries LD Linesopera entre Saint Nazaire (Francia) y Gijón en lo que sinduda es una magnífica oportunidad para dar a conocer laruta a los visitantes franceses que utilizando este medioviajan en sus vehículos a España, ya que deben tomar laRuta Vía de la Plata si quieren llegar al sur de España yPortugal.Así LD Lines, propuso a todos los municipios de la Red deCooperación que planteasen a sus empresarios laposibilidad de ofrecer descuentos a aquellos viajeros quepresentasen el billete con el que tomaron el ferry. Lasofertas obtenidas han sido publicadas por LD Lines en suweb.

Catálogo de Producto. Durante este año se ha trabajado con el catálogo de producto editado el año pasado al no necesitar actualizar la parte de tarifas.

INTUR NEGOCIOS. Valladolid 24 y 25 de noviembre. Se trata de la Feria de Turismo más importante de Castilla yLeón dedicada al turismo interior. Ruta Vía de la Plata estuvo presente con una mesa de trabajo.

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WORKSHOP DE TURISMO CULTURAL de Málaga 22 y 23 de septiembre.

Cita clásica para la Red de Cooperación, dedicada al Turismo Cultural y a la que suelen acudir un gran número de turoperadores internacionales, que además varían todos los años, por lo que se considera que es una muy buena ocasión para promocionar la ruta en el extranjero. Este año la participación ha sido algo menor que habitualmente, pero aún así, el balance es muy positivo.El itinerario se ha podido presentar a 16 turoperadores de los siguientes mercados: 1 de Singapur, 1 alemán, 1 danés, 3 italianos, 3 de Reino Unido, 3 estadounidenses y 4 nacionales receptivos de grupos extranjeros.

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Promoción y Web

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CATÁLOGO DE PRODUCTOS GASTRONÓMICOSSe ha habilitado una sección en la Web destinada a mostrar la gastronomía de la ruta ofreciendo información de losproductos, y de las empresas comercializadoras o productoras. Es una acción destinada a la promoción de uno de losprincipales recursos de la ruta, la gastronomía, pero también se contempla como una ayuda los empresarios paracomercializar sus productos, en un intento de involucrarlos en la promoción del itinerario. Tras diseñar unas fichas con lainformación que debe aparecer, se está procediendo a subir paulatinamente toda esa información en la web. Hasta la fecha han sido subidos 13 productos diferentes y 27 empresas comercializadoras.

AGENDA CULTURAL SPAIN.INFOEn virtud del convenio firmado con Turespaña, existe el compromiso de incluir en la Agenda Cultural aquellos eventos deinterés turístico que tienen lugar en la ruta a lo largo del año. Se ha procedido a actualizar la información enviada ya desde elaño pasado.

PÁGINA WEBEventos y fiestas de Gijón en Spain.info

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Comparando datos con el año anterior, el número de visitantes a la web ha aumentado en un 85%

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1ª MARCHA SOLIDARIA DE LA RUTA VÍA DE LA PLATACon el doble objetivo de celebrar el aniversario de la creación de la asociación, y patrocinar un acto solidario aprovechando lavisibilidad de la Ruta Vía de la Plata, se organizó el 10 de abril una marcha solidaria simultánea en algunos de los municipiosasociados a la Red de Cooperación.Se estableció el abono de 1 € y un kilo de comida como cuota de inscripción, ya que la recaudación fue donadaÍntegramente a las organizaciones asistenciales elegidas. Para dar difusión al evento, se diseñaron carteles, volatinas y camisetas, para que fuesen distribuidas en cada uno de losmunicipios, y algunas empresas se involucraron en el proyecto como patrocinadoras, con la donación de productos: Alsa,Eroski en Cáceres, Rayego, Molquensa y Solventia en Zafra, Aguas de Cuevas en Asturias.Finalmente participaron los siguientes municipios: Mieres (3 de abril), Ribera de Arriba, Aller, La Pola de Gordón, Benavente,Baños de Montemayor, Hervás, Carcaboso, Casar de Cáceres, Cáceres, Zafra, Fuente de Cantos, Monesterio, Santiponce yCarmona (27 de marzo).

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Se recogieron 1.802 kilos de comida y 2.795 euros que fueron donados en Asturias al Banco de Alimentos de Asturias yAmicos de Mieres, SED (Solidaridad, Educación y Desarrollo) en La Pola de Gordón y en el resto de los municipios a las CáritasLocales. Finalmente participaron alrededor de 1220 personas.

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ACCIÓN PROMOCIONAL EN FRANCIA –SAINT NAZAIRE 3 Y 4 de Septiembre, 2011Aprovechando la nueva línea de comunicación entreFrancia y el norte de la Ruta, a través de una autopista delmar, se organizó una muestra cultural en Francia para dar aconocer en Saint Nazaire las regiones que integran la RutaVía de la Plata.

Se negoció con el ayuntamiento de Saint Nazaire, el espacioy los stands gratuitos, así como la luz, y con la compañía delbarco un total de 20 plazas gratuitas en cinco camarotes de4 persona y 10 coches.

La fecha se eligió en coordinación con el ayuntamiento deSaint Nazaire y a través de los técnicos de los municipiosasociados, se envió la invitación a empresas gastronómicasy artesanos de todo el itinerario.

Finalmente fueron 26 personas las que viajaron y losexpositores fueron los siguientes:Destinos: Aller, Gijón, Zamora, Carmona, Red deCooperación, con información de las 4 CC.AA

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Empresas de Alimentación: Anís Dos Hermanos ‐de Carmona, Embutidos Artesanos Viejo de Aller, Embutidos Casa Milia de Aller, Embutidos IbéricosLa Jurre, Plasencia, Quesería La Figar ‐ Queso Afuega'l pitu de Morcín, L'Ayerán,Mermeladas, miel y licores de Aller, Llagar Bernueces, Licores de Gijón, Llagar Menéndez, Sidra de Gijón,Rafael Pajuelo Torta del Casar, de Casar de Cáceres, Trabanco, Sidra de Gijón,

Artesanía: Mercado Ecológico y Artesano, Muestra del Mercado de Gijón, Encajes Elena, Encajes de bolillos de Plasencia,

Otros: LdLines. Compañía marítima que hace líneaSaint Nazaire ‐ Gijón

Para el buen desarrollo de la acción se insertópublicidad en los dos periódicos regionales y se grabaron cuñas en la radio que cubre la zona. Se imprimieron flyers que el ayuntamiento distribuyóentre los vecinos y también se dejaron en la oficina de turismo.

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El día de llegada, el ayuntamiento convocó una rueda deprensa en el mismo lugar donde se desarrolló esta acción.Esta convocatoria estuvo apoyada también por la OficinaEspañola de Turismo de París.

Valoración muy positiva de esta actividad. El combinaracción empresarial de venta y degustación de productogastronómico, así como venta de artesanía con puntos deinformación turística ha funcionado muy bien.

Gran interés del demandante y curiosidad por conocer. Almenos un 95% de los demandantes de información sonpersonas con verdadero interés en conocer y viajar.La impresión de los empresarios que nos acompañaron hasido buena y han realizado más ventas de las previstasinicialmente.

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Otros: La Red de Cooperación de Ciudades en la Ruta de la Plata, ha sido premiada por laD.O.P Torta del Casar.

Con este premio se reconoce la labor desarrollada por la entidad a favor de la defensa, el conocimiento y ladivulgación de la Torta del Casar.

Al acto de recogida del premio, que tuvo lugar el pasado 13 de octubre en el Palacio Carvajal de Cáceres, acudió el Presidentede la Red de Cooperación de Ciudades en la Ruta de la Plata, don Juan Andrés Tovar Mena. Este acto se incluye dentrode la Semana de la Torta del Casar. El Comité Organizador de esta semana, instauró este premio en su edición de 2003.Este premio incide en el objetivo de la Red de Cooperación de impulsar uno de los principales recursos de la ruta, lagastronomía, en el que se lleva tiempo trabajando desde varios frentes, presentaciones gastronómicas, diversas acciones de


promoción tanto en España como en el extranjero y la creación de un apartado en la web dedicado exclusivamente a losproductos gastronómicos del itinerario y a las empresas que los elaboran y comercializan.

En esta edición se premia también al cocinero Eustaquio Becedas y el programa 'La Tarde', que emite Canal Extremadura Televisión.

En la foto galardonados recogiendo el premio.

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