MERCADEO

PROYECTO DE AULA

El presente trabajo se trata de la introducción de un nuevo producto. Billeteras. Entre las características más importante es que estará orientado a los hombres;

por que observamos que estas no se encuentran grandes marcas y modelos estas billeteras irán dirigidos al segmento de ingresos medio-altos, además se tendrá

modelos, diseños y colores que y satisfagan los deseos de los consumidores.

MERCADO OBJETIVO

Nuestro mercado objetivo serán los hombres que estén en un rango de edad entre los 18 y 40 años, donde identificamos dos

grupos, de 18 a 25; de 26 a 40, que buscan las siguientes características

 

Segmento 1 (18 a 25 años): 

Buscan la comodidad, calidad (refiriéndose a un buen corte y calidad de la tela, durabilidad, modelo, buena costura) otro factor seria el diseño donde es importante pero no es decisivo son

mas racionales al momento de elegir,

 

Segmento 2 (26 a 40 años):

Este segmento se caracteriza básicamente por adquirir productos que posean mayor calidad, que sean cómodos y sobre todo una mayor durabilidad. Este segmento se caracteriza por tener mayor

nivel adquisitivo pero sin embargo compra en menores cantidades ya que la billetera no se constituye como una prioridad para su vestuario

SEGMENTACIÓN 

GEOGRÁFICA 

Inicialmente nos enfocaremos en la ciudad de Medellín

DEMOGRÁFICA 

Hombres comprendidos entre las edades de 18 a 40 años (Segmento 1: 18-25 y

Segmento 2: 26-40 años), aproximadamente 900.000 hombres.

SOCIOECONÓMICA 

Nos enfocaremos en el segmento de ingresos medio alto, estos son las familias o personas que ganan $100.000. o más.

Por ocupación:

Segmento 1: Estudiantes- Universitarios

Segmento 2: Profesionales Independientes y Dependientes.

PSICOGRÁFICA 

Segmento 1: Se caracterizan por la tendencia a ser deportistas, emocionales, informales. Priman los intereses personales y sociales.

Segmento 2: Tienden a ser, formales, menos emocionales. Priman los

intereses sociales y familiares. Quieren hacer notar y prevalecer su opinión

PLAN DE MERCADEO

Distribución Nivel cero 

•El objetivo es comercializar directamente a los consumidores finales, mediante un establecimiento comercial propio comercial de la marca, venta a domicilio, venta por Internet

PLAN DE MERCADEO

PRECIO •para el producto que se va a ofrecer, es necesario mantener un precio bajo, que se encuentre dentro de los estándares de calidad y presentación excelentes.• tener en cuenta más bien los costos de producción, así como los costos de estrategias de lanzamiento e introducción del producto y la marca en el mercado. •Reducir nuestros precios por debajo de los de la competencia con el fin de y ganar mercado

PUBLICIDAD

A continuación se presentan las estrategias de lanzamiento y posicionamiento de la marca y el producto:

•Aprovechar los puntos de venta de los clientes para crear un medio de comunicación y publicidad que sirva para crear en los clientes finales una visión de marca y producto y así mismo, incentivar el consumo del producto.

•Atreves de paginas web

•Repartir Volantes en puntos de alta afluencia de personas en la ciudad

COMPETENCIA PERFECTA

•La empresa tiene como competidores de todo su portafolio de producto, a todas las marcas de Medellín, específicamente a aquellas que se especializan en billeteras. Básicamente se pueden mencionar como competencia directa de la empresa las siguientes:

•Totto

•Lacoste

•El numero de estos competidores y de consumidores es en determinada forma es proporcional

¡GRACIAS!