Metodologias Para Estudios de Branding

5/7/2018 Metodologias Para Estudios de Branding - slidepdf.com

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GFK CONECTA

Brandmap

Permite la creación de mapas de imagen y posicionamiento. Realiza unarepresentación gráfica de la asociación entre atributos y marcas. A diferencia deotros software de análisis de correspondencia, el BrandMap mediatiza el efecto deinercia de la fuerza de marca pues se basa en distancias relativas estandarizadas.Permite evaluar gráficamente la ubicación de una marca en el mapa mental delconsumidor, qué atributos de su posicionamiento son diferenciales y cuáles soncompartidos con otras marcas, así como atributos que deben ser mejorados paraalcanzar determinado posicionamiento. Ofrece además la posibilidad de determinarel punto ideal para una marca en función a la importancia brindada a los atributosde una categoría.

GfK Target® Positioning

Proporciona información estratégica sobre aspectos de imagen que construyen laspreferencias del cliente o consumidor, así como del posicionamiento de mercado yla fortaleza o salud de la marca (su Brand Equity ).

Para ello, esta herramienta incluye un indicador sintético probado y definitorio de laSalud de una marca: el Brand Potencial Index (BPI®)

• Posición frente a competidores, estableciendo sobre qué marcas se parte deuna posición desfavorable y sobre cuáles existe un posicionamientoaventajado.

• Trayectoria en el tiempo, su evolución positiva o negativa permite determinarsi la estrategia global desarrollada para una marca ha sido o no la adecuada.

• La contribución de cada atributo o aspecto de imagen en la fortaleza de lamarca para esa categoría o segmento de cliente o consumidor.

A partir del BPI® asignado porcada cliente a su marca y lasde la competencia es posiblecuantificar potencialesganancias y pérdidas, así como el origen de las mismas,frenos y motivaciones.

Así mismo, se identifican lasventajas competitivas másimportantes para su marca,con auténticasrecomendaciones accionablessobre el posicionamientofrente al entorno competitivo,sobre cómo las imágenes delas marcas competidoras influyen en la situación del mercado, y sobre el



posicionamiento futuro y las estrategias de comunicación para diferentessegmentos de interés. CPI

1. Objetivos

El Brand Tracking es un estudio que nos permite conocer, a través del tiempo, lapercepción de la marca en el mercado a partir del siguiente análisis de información:

• Recordación (top of mind y total de recordación espontánea).

• Recordación publicitaria (primera mención y recordación total espontánea).

• Medios en los que recuerda haber visto, leído u oído publicidad.

• Marca en consumo /uso.

• Intención de compra futura de marcas, según línea de productos.

• Imagen de marcas / Mejor marca.

Al ser un estudio exclusivo, el cliente podrá incluir preguntas adicionales queapoyen el análisis de su producto, como recordación de mensajes, lugar de compra,impacto de la publicidad, etc

2. Tipo Estudio

Cuali-Cuantitativo Ad-Hoc, desarrollado de acuerdo a los requerimientos del cliente,y por tanto es de carácter confidencial.

3. Universo Investigado

Se define conjuntamente con el cliente en función al grupo objetivo de lainvestigación.

4. Resumen Metodológico:

A) Técnica: Encuesta por muestreo estadístico. Entrevista personal en el hogar a

las personas seleccionadas en la muestra estadística, con aplicación de uncuestionario estructurado sobre la base y objetivos del estudio.

B) Muestra Estadística: Se define con el cliente en función a la segmentación dela información, nivel de error estadístico y presupuesto disponible.



C) Marco Muestral: CPI cuenta con los marcos muestrales más completos yactualizados del medio para el diseño de las muestras estadísticas, tanto para Limacomo para las ciudades del interior del país.

Marco Muestral Lima:

* El marco muestral CPI 2007 tiene como base un listado de 1,994,938 viviendaselegibles en los 39 distritos de Lima Metropolitana, según CENSO INEI 2007.

* En el marco muestral CPI, estas viviendas han sido agrupadas en conglomeradosUPMs de 80 viviendas cada uno, en promedio. Este marco muestral garantiza unaóptima dispersión del área geográfica considerada para el estudio y una mayorhomogeneidad de las UPMs en lo que respecta a NSE y cantidad de viviendas, loque se traduce en una menor varianza estadística. En total el Marco Muestral CPItiene computadas 22,216 UPM en los 39 distritos de Lima Metropolitana

* Una ventaja de nuestro marco muestral es que, para cada UPM se ha generadouna base de datos de viviendas, lo que permite seleccionar aleatoriamente dentrode la UPM la muestra de viviendas a encuestar.

De esta manera hemos pasado de las manzanas de vivienda como unidadesprimarias de muestreo UPM a los conglomerados de viviendas, cuya ventaja comoya lo señalamos es tener mayor homogeneidad de viviendas.

D) Soporte: El manejo de la información se realiza utilizando un moderno yamigable software desarrollado por nuestra empresa, que en pocos segundosgenera los resultados y los cruces de información requeridos por el usuario. NSE,

Sexo, Grupos de Edades y otras variables psicográficas de interés para el cliente



5. Periodos de Estudio: Definidos por el cliente

CCR - COURE

Imagen y comunicación:

• BrandTrack Plus ®Se trata de una medición continua diaria, la cual analiza los efectosacumulativos de las acciones de marketing sobre la marca. Asimismo,permite medir el impacto de las comunicaciones hacia el mercado y detectadónde optimizar las estrategias, aplicando correctivos con anticipación. Esteestudio especial permite además conocer cuándo y dónde es necesarioprofundizar la información que se tiene, brindando indicadores acerca de lamarca.

• Estudios de imagen y posicionamiento de marca - producto

Con ello se obtiene información sobre las opiniones, percepciones,asociaciones de los consumidores acerca de una marca y/o producto y de lacompetencia.

• Imagen corporativaA través de este estudio especial se obtiene información sobre las opiniones,percepciones, asociaciones de los consumidores y clientes sobre la empresa.



• Pre / post - Test publicitarioEs utilizado principalmente para analizar los comerciales o materialpublicitario antes y después de ser transmitidos por diferentes medios decomunicación, respecto a uno o varios productos.

• Evaluación de promociones

Las distintas promociones, ofertas y campañas publicitarias de uno o variosproductos son analizados y monitoreados a través de este estudio especial.

IPSOS APOYO

BrandStrechIdentificar hasta dónde resiste la extensión de una marca

Brand extension

Se refiere al uso del nombre de una marca de éxito para lanzar un producto nuevo omodificado en el mismo sector de mercado.Una marca exitosa ayuda a una compañia a colocar en el mercado una nuevacategoría de productos más facilmente.

Brand stretchingSe refiere al uso de una marca establecida para vender productos en los mercadosno relacionados con dicha marca.Por ejemplo, el caso de Yamaha (originalmente fabricante japones de motocicletas)y su paso a ser fabricante de equipos de alta fidelidad, pianos y equipo deportivo.

PerceptorPlus

Optimizar la preferencia de los consumidores e incrementar la lealtad de marca através de un modelo dinámico y predictivo que considera los aspectos del ADN delas marcas – incluyendo los aspectos racionales, y emocionales, el cuerpo y el almade una marca.

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