MIAMI SHINES PRE-RECOVERY BY GMCVB KIT DE HERRAMIENTAS

INTRODUCCIÓN

TONO

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Programa: Neutraface 2 Text boldy Adobe Caslon Pro

Helvetica or ArialTexto:

MIAMI SHINES DIGITAL KIT 2020

Cuando hablamos del gran Miami, hablamos de vitalidad y energía, algo que nos viene muy bien a todos en estos días. También hablamos de la actitud positiva, el optimismo desbordante y la capacidad de entrega de nuestra gente y nuestra ciudad.

Es un lugar donde el amanecer y el atardecer son igual de radiantes, donde la hora del cafecito ilumina nuestras tardes y donde el brillo de la luna enciende nuestras noches.

Así brillamos todos los días del año. Y esa actitud resplandeciente, hermosa, bañada por el sol se refleja en todo, en los lugares y en las personas de este destino global.

Y todo esto está esperando por ti. Listo para que lo explores, lo descubras y lo disfrutes.

Queremos darte la bienvenida tan pronto podamos.

Para que vengan a brillar con nosotros… los aventureros, playeros, entusiastas de la gastronomía, fanáticos de la música, apasionados de la cultura y amantes del arte.

Brillemos juntos.

Debido a que la pandemia del COVID-19 ha causado un impacto significativo en los viajes y el turismo, la campaña Miami Shines tiene como objetivo mantener a Miami como destino de viaje en la mente de las personas, generando una sensación de alivio en aquellos que anhelan experiencias de viaje mientras esperan impacientes en casa. Miami Shines se propone destacar algunos de los factores clave que hacen de Miami un destino turístico único, así como su espíritu y energía vibrantes, que pueden proporcionar una sensación de optimismo y esperanza para todos durante estos tiempos difíciles. Este documento presenta algunas prácticas recomendadas, además de sugerencias para promover tu negocio como parte de esta iniciativa.tu negocio como parte de esta iniciativa.

Los mensajes de Miami Shines deben tener un tono optimista y esperanzador, pero también sensible a la situación actual. No se enfocan en lo negativo, aunque tampoco ignoran por completo lo que estamos pasando. Debe transmitirse un sentido de comunidad en el mensaje cuando sea relevante: "superaremos esto juntos". No se puede exagerar al promocionar Miami. El objetivo no es hacer que la gente viaje a Miami ahora mismo, sino despertar emociones positivas respecto a Miami a través de las imágenes y las palabras.

El logotipo debe usarse en todas las piezas colaterales del programa. Se debe incluir GREATER MIAMI AND THE BEACHES (solo se puede eliminar en piezas digitales más pequeñas en caso de que no sea legible).

GMCVB.com/MiamiShines

LOGOTIPO DEL PROGRAMA COLOR PRIMARIO TIPOGRAFÍA

USO DEL LOGOTIPO

#MiamiShines

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MIAMI SHINES PRE-RECOVERY BY GMCVB KIT DE HERRAMIENTAS

MEJORES PRÁCTICAS EN REDES SOCIALES ORGÁNICAS

MEJORES PRÁCTICAS EN INSTAGRAM

MIAMI SHINES DIGITAL KIT 2020

» Trata de dirigirlos hacia nuestro sitio web (GMCVB.com/MiamiShines)siempre que sea posible, ya que este sirve como un excelente recursopara aprender más sobre la campaña Miami Shines.

» Las publicaciones programadas para la tarde y la noche (12:00-7:00p.m.) generalmente obtienen mayor exposición y participación. UtilizaFacebook, Twitter e Instagram analytics para determinar los mejoresmomentos para publicar para tu audiencia

» Si estás buscando aumentar la visibilidad frente a tu audiencia,considera aumentar tus publicaciones orgánicas. Ten en cuenta que esmejor mantener un público objetivo más genérico.

El siguiente es un ejemplo sobre la mejor manera de promover Miami Shines y tu participación en la campaña en Instagram. Siéntete libre de usarlo como base y agregarle tu estilo único. Por favor usa la etiqueta @MiamiandBeaches y el hashtag #MiamiShines.

Nos hemos asociado con @MiamiandBeaches para mostrar todas las formas en las que nuestra ciudad brilla, o sea, “#MiamiShines”. Nuestro personal mantiene vivo ese espíritu de Miami con competencias de baile virtual. ¿Cómo estás brillando en casa?

Otros consejos para InstagramEn Instagram puedes usar hasta 30 hashtags (funciona mejor con menos de 15) para ayudar a aumentar tu capacidad de descubrimiento orgánico. Asegúrate de incluir el hashtag #MiamiShines, así como otros hashtags locales, hashtags específicos de la marca y otros más amplios de alto tráfico. Ante todo, favorece la relevancia y la oportunidad.

» Las imágenes y videos cuadrados (relación 1:1) con colores vibrantes funcionan mejor en Instagramin-feed.

» Cuando sea posible, utiliza elementos propios de la plataforma como stickers, filtros y lentes, así ledarás al contenido una sensación auténtica y llamarás la atención.

» La mayoría de las cuentas comerciales te permiten compartir una publicación en tu historia. Esta esuna buena táctica si deseas compartir rápidamente publicaciones futuras con contenido que presente#MiamiShines..

»Sé lo más activo posible, respondiendo a los comentarios e interactuando con tu audiencia.

El siguiente es un ejemplo sobre la mejor manera de promover Miami Shines y tu participación en la campaña en Facebook. Siéntete libre de usarlo como base y agregarle tu estilo único. Por favor usa la etiqueta @MiamiandBeaches y el hashtag #MiamiShines.

Nos hemos asociado con @VisitMiami para mantener brillando el espíritu vibrante de Miami mientras estamos en casa. Para nosotros, son videollamadas diarias mientras probamos nuevas recetas y compartimos algunas risas. Hasta que nos volvamos a ver, ¡mantén una actitud positiva y cuídate! #MiamiShines

Otros consejos para Facebook» Las publicaciones de imágenes y carousels funcionan mejor que las de texto. Usa la plataformapara exhibir medios atractivos. Recomendamos compartir los videos de Miami Shines incluidos eneste kit de herramientas o imágenes y videos sobre el siguiente contenido:

° Eventos virtuales° Negocios abiertos para pedidos o entregas a domicilio° Imágenes de residentes que aprovechan al máximo el confinamiento: trabajo/estudio en casa, caminatas respetando el distanciamiento social, actividades en los balcones, etc.° Interacciones conmovedoras (desde una distancia segura) que muestran la actitud positiva de Miami

» Por favor, usa @MiamiandBeaches en todas las plataformas para quepodamos ayudarte a amplificar tu mensaje en nuestros canales.

» Las imágenes sociales para cada canal se pueden encontrar en el enlaceDigital Assets; estas pueden ayudarte a apoyar la participación de tunegocio en Miami Shines.

» En futuras publicaciones, puedes usar los archivos PNG en el enlaceDigital Assets para agregar el logotipo de Miami Shines a cualquier imagenque compartas en tus canales. Esto se puede hacer usando PhotoShop oherramientas gratuitas de edición de imágenes sociales como Canva..

» Anima a los usuarios a compartir imágenes de cómo se mantienenpositivos y cómo brillan en casa etiquetando @MiamiandBeaches o usandoel hashtag #MiamiShines.

Cada medio de comunicación social es diferente, pero aquí ofrecemos algunas sugerencias para presentar una fuerte exposición en las redes sociales:

MEJORES PRÁCTICAS EN FACEBOOK

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MIAMI SHINES DIGITAL KIT 2020

» Intenta contar una historia con cada publicación. Ya sea la idea detrás de la historia, un recuerdo positivo de Miami o los detalles de un próximoevento virtual, las historias ayudan a establecer conexiones más profundas.» Ten en cuenta tu mensaje al elegir qué tipo de publicación estás compartiendo. Los carousels y slideshows pueden contar una historia atractiva,mientras que los events hacen un gran trabajo al construir un acontecimiento específico.» No tengas miedo de participar en una conversación en la sección de comentarios. Después de todo, ¡las redes sociales deben ser sociales! Dadoel clima de pandemia, asegúrate de contar con hechos confiables en lugar de rumores cuando discutas problemas relacionados con la salud.» Para los boosted posts (publicaciones mejoradas), el texto no puede ocupar más del 20% de la imagen en miniatura o no se ejecutará; estotambién es válido para Instagram. Puedes usar el Grid Tool de Facebook para verificar si tu imagen es compatible.

MEJORES PRÁCTICAS EN TWITTER

El siguiente es un ejemplo sobre la mejor manera de promover Miami Shines y tu participación en la campaña en Twitter. Siéntete libre de usarlo como base y agregarle tu estilo único. Por favor usa la etiqueta @MiamiandBeaches y el hashtag #MiamiShines.

Nos hemos asociado con @MiamiandBeaches para mostrar todas las formas en la que nuestra ciudad brilla, o sea, #MiamiShines. Mientras estás protegido en casa, dale un vistazo a nuestra experiencia virtual y descubre mucho más en GMCVB.com/MiamiShines

Otros consejos para Twitter» Mantén 1 o 2 hashtags por tweet para evitar crear un tweet desordenado y poco natural. Lostweets con demasiados hashtags parecen spam y es menos probable que las personas interactúencon ellos. Aprovecha el hashtag #MiamiShines y agrega un hashtag más amplio o uno de marca.

» Mantén los tweets cortos y digeribles. Si el mensaje es difícil de asimilar, las personas continu-arán hacia al siguiente tweet. No se debe utilizar el límite completo de 280 caracteres. (Serecomienda usar 180 caracteres como máximo antes de los hashtags y enlaces)

» Twitter es muy activo, pocos usuarios toman los perfiles de Twitter como una historia secuencial.Es mejor diversificar el contenido que se publica para mantener a los usuarios interesados, perotambién está bien aprovechar el contenido publicado anteriormente.

» Puedes expresar mucho en un solo tweet usando videos, GIFS, stickers, fotos, etc. A veces túquieres contar una historia en desarrollo o revivir un tweet relacionado. Cuando esto suceda,puedes usar Twitter threads. Cada tweet debería poder sostenerse por sí solo, pero cuando seentrelazan, fortalecen el mensaje, que es lo ideal.

LINEAMIENTOS PARA LA PUBLICACIÓN DE VIDEO DE MIAMI

MEJORES PRÁCTICAS EN PUBLICACIÓN DE VIDEO

» Publica siempre los títulos y descripciones adecuados para el video.

» Cuando se cargue el video en cada plataforma, elige una imagen miniatura cautivadora. En Facebooke Instagram, estas miniaturas deben tener menos del 20% en texto.

» Genera una mayor participación, vistas y shares publicando videos directamente en cada plataforma,en lugar de vincular desde videos de YouTube u otros sitios.

» Solo se deben usar videos verticales para historias en Instagram y Facebook.

» Publicar el video en Instagram stories es una excelente manera de presentar el video. Los stories(historias) te permiten agregar un elemento visual adicional (GIF, stickers, textos, etc.) o una llamada a laacción. Esto puede ayudar a llamar la atención de los usuarios a medida que se desplazan por variashistorias. Ten en cuenta que la duración máxima del video para un story de Instagram es de 15 segundos.

» Por el momento, las historias están produciendo una mayor actividad que los videos en el feed.

» Puedes hacer un seguimiento de tu video story publicando el video en el feed para obtener vistasadicionales.

» A continuación, encontrarás las mejores prácticas de cada una de las plataformas:

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MIAMI SHINES DIGITAL KIT 2020

HAZ CLIC PARA DESCARGAR LOS VIDEOS

° La resolución recomendada es 1080 x 1920

° La resolución mínima es 600 x 1067

° El formato de pantalla es 9:16

° El tamaño máximo del archivo es de 4 GB

° Los formatos de video recomendados son .MP4 y .MOV. La duración máxima del video es de 15 segundos

° Las dimensiones de video recomendadas son 1280 x 720 para modos Paisaje y Retrato.° El ancho mínimo es de 600 píxeles (la longitud depende del formato de pantalla) para modos Paisaje y Retrato ° El formato de pantalla es 16:9° El formato de pantalla vertical es 9:16 (si el video incluye enlace, el formato de pantalla es 16:9)° El formato móvil renderiza ambos tipos de video en formato de pantalla 2:3° El tamaño máximo del archivo es de 4 GB ° Los formatos de video recomendados son .MP4 y .MOV° La duración máxima del video es de 120 minutos° Los cuadros máximos de video son de 30 fps

Límite de caracteres° Contenido máximo: 280 caracteres° Recomendado: 90 caracteres (si se usa un enlace)° Titular: Máximo 25 caracteres° Descripción del enlace: Máximo 30 caracteres

LINEAMIENTOS PARA VIDEOS DE INSTAGRAM STORIES

LINEAMIENTOS PARA VIDEOS PUBLICADOS EN EL FEED DE FACEBOOK

LINEAMIENTOS PARA VIDEODE FACEBOK

° Las dimensiones mínimas son 500 x 500

° Dimensiones de patanllas: 1:91 a 9:16, con barras de color degradado renderizadas arriba y abajo en videos por debajo de 9:16. El campo de texto tambien debera ser ubicado en los videos que tengan una dimension de pantalla mas pequena que esta

° El tamaño máximo del archivo es de 4 GB

° La duración máxima del video es de 15 segundos

° Los formatos de video recomendados son .MP4 para web y .MOV para dispositivos móviles

LINEAMIENTOS PARA VIDEOS DE TWITTER

° Dimensiones de recomendadas en modo Paisaje: 320 x 180 (256K bitrate), 640 x 360 (768 K bitrate) y 1280 x 720 (tasa de bits 2048K)° Dimensiones de recomendadas en modo Retrato: 240 x 240 (256K bitrate), 480 x 480 (768K bitrate) y 640 x 640 (tasa de bits de 1024K)° Las dimensiones mínimas para ambos son de 32 x 32° Las dimensiones máximas para ambos son de 1280 x 1024° Las relaciones de pantalla están entre 1:2.39 a 2.39:1° El tamaño máximo del archivo es de 512 MB° Los formatos de video recomendados son .MP4 para web y .MOV para dispositivos móviles° La duración máxima del video es de 140 segundos° Los cuadros máximos de video son de 40 fps

Límite de caracteres° Contenido máximo: 280 caracteres