Miguel Calvo Melero Escuela Universitaria de Ingeniería de Vitoria-Gasteiz UPV/EHU miguel.calvo@ehu.es 20 de junio de 2013

El proyecto Geo-marketing

•  Diseño de estrategias espaciales en geo-marketing a partir de un equipo multidisciplinar (Economistas y Geomáticos) e internacional

•  Investigación y desarrollo de aplicaciones en cooperación con empresas privadas

•  Diseño y desarrollo de procesos de toma de decisiones en un entorno geográfico

Geo-estrategias

La rapidez es la esencia de la guerra: aprovecha la falta de preparación del enemigo, muévete por rutas inesperadas y ataca en los lugares sin vigilancia

Sun Tzu “El arte de la guerra”

EVOLUCIÓN DEL PROYECTO

Problemas y resoluciones

•  ¿Dónde……. o  …. está nuestra clientela potencial?

o  …. está nuestra competencia?

•  ¿Cómo……. o  …. son nuestros clientes actuales?

o  …. son los clientes potenciales?

•  ¿Qué estrategia espacio-comercial puedo seguir?.

Dependencias y recursos

Geo-estrategias

Clientela

Competencia

Perfiles Publicidad

Lugares

Geo-estrategias

Clientela potencial de aire acondicionado

•  Ruido

•  Temperatura

•  Orientación edificios

•  Altura

•  Antigüedad edificio

•  Comercios existentes

•  Poder adquisitivo

Sucursales y competencia bancaria

Clientes, sucursales y productos

•  Clientela potencial jóvenes –  Ahorro vivienda

•  Clientela potencial mayores –  Planes de pensiones

Optimización de redes de distribución comercial mediante procedimientos geomáticos.

•  Diseño optimizado de rutas

de distribución.

•  Diseño de jornadas de

trabajo para comerciales que

visitan a distribuidores.

•  Optimización de tiempos.

Geo-crime (geo-delito) Los “puntos calientes” de la ciudad

Escala de tiempo

2 p.m. - 10 p.m.

10 p.m. - 6 a.m.

6 a.m. - 2 p.m.

¿Dónde?, ¿cuándo?

Correlaciones: actividad comercial y delito

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Best�Workshop�Paper�Award�–�1st�Runner�Up�2011�FIG�Commission�3�Workshop�and�Annual�Meeting,�Paris�

"The�Empowerment�of�Local�Authorities:�Spatial�Information�and�Spatial�Planning�Tools"�to�

Miguel Calvo, Heinz Saler, and Eileen Matz

for�the�paper�entitled�

GEOͲCrime.�Innovative�Solution�for�Crime�Analysis�and�Prevention��

��Yerach�Doythser�Commission�Chair�

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Rafic�KhouriLocal�Organizing�Committee�Chair

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Nuestra oferta:

•  Investigación en Geo-marketing adaptada a las necesidades de las empresas

•  Equipo profesional, multidisciplinar e internacional

•  Experiencia •  Cooperación bi-direccional •  Producción científica •  Integración de la empresa en el proceso de

investigación •  Costes

Si quiere: Tomar decisiones en un ámbito espacial

-  Analizando su competencia y su clientela

-  Promocionando la investigación y la innovación en geo-marketing

-  Participando en un equipo de investigación

-  Presentar resultados en congresos internacionales.

el mundo en sus manos

Muchas gracias por su atención

Miguel Calvo Melero Escuela Universitaria de Ingeniería de Vitoria-Gasteiz UPV/EHU miguel.calvo@ehu.es 20 de junio de 2013