Mirta Romay en CLASE EJECUTIVA jun 2016

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Hace un año lanzó Teatrix, la primera plataforma para ver teatro argentino on demand, una start-up que combina su pasión por la tecnología con el legado cultural de su padre, don Alejandro, legendario zar de la televisión y las tablas.

Text of Mirta Romay en CLASE EJECUTIVA jun 2016

  • HACE UN AO LANZ TEATRIX, PRIMERA PLATAFORMA

    PARA VER TEATRO ARGENTINO ON DEMAND EN EL PAS.

    CONCEBIDA COMO UNA START-UP TECNOLGICA CON

    CORAZN CULTURAL, ACABA DE FIRMAR UN ACUERDO

    CON SU PAR EN BROADWAY PARA INTERCAMBIAR OBRAS

    DEL CIRCUITO COMERCIAL Y OFF.

    EL DOMINGO EN QUE SE CELEBRA EL DA DEL PADRE

    AQU, TRANSMITIR, POR PRIMERA VEZ VA STREAMING,

    UNA FUNCIN DE VENECIA, CONSIDERADA LA PIEZA DE

    AUTOR LOCAL MS REPRESENTADA EN EL MUNDO. CON

    UNA INVERSIN INICIAL DE U$S 1 MILLN, APLICA CRI-

    TERIOS CINEMATOGRFICOS TANTO DE FILMACIN

    COMO DE POSPRODUCCIN PARA ALUMBRAR UN NUEVO

    GNERO QUE RINDE HOMENAJE AL LEGADO DE DON

    ALEJANDRO, SU PADRE, LEGENDARIO PROMOTOR DE LA

    CULTURA AUDIOVISUAL NACIONAL Y POPULAR.

    Txt: Andrea del Rio

    Phs: Antonio Pinta

    MIRTA

    ROMAYDurante un tiempole tuve muchomiedo al xito

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  • de Claudio Tolcachir; La casa de Bernarda Alba,dirigida por Jos Mara Muscari; Como quien oyellover y Maestra Normal, de Juan Pablo Geretto;La Nona, de Tito Cossa; Acurdate de AgustnLara, por Los Amados; El principio de Arqume-des; El cabaret de los hombres perdidos, dirigida porLa Jeln; Esquizopea, de Fernando Pea; Chicoscatlicos, apostlicos y romanos. Pronto se sumarnal portfolio los musicales y unipersonales de PepeCibrin Campoy, as como Salsa Criolla 30 aos,de Enrique Pinti; y la actual puesta de Venecia,con direccin de Helena Tritek. Adems, acaba de firmar un acuerdo con Broad-way Channel para intercambiar contenidos con esaplaza teatral, una de las ms prestigiosas y convo-cantes del mundo. En todos los casos, las obrasson sujeto de un proceso de registro y pospro-duccin en HD propios del lenguaje cinematogr-fico, al que se suman backstages, trailers y entre-vistas, de modo de potenciar la experiencia de losespectadores. Si bien tiene el gran mrito de ha-ber encontrado un lenguaje audiovisual propio,que no es la mera suma del teatro y el cine, esen-cialmente Teatrix es una empresa de tecnologa,enfatiza Romay en los dos encuentros, de ms dedos horas cada uno, que mantuvo con Clase Ejecu-tiva. Y precisa que si tiene algn porvenir en elmercado, est dado justamente por esa bisagra quepude transitar una vez que entend el modelo deadquisicin de clientes, la importancia de la expe-riencia del streaming para el usuario y todo lo vin-culado a la usabilidad y portabilidad de la platafor-ma. Desde luego, psicloga al fin, no se le escapael hecho de que este proyecto haya visto la luz casien simultneo con el fallecimiento de su padre:Es inevitable que la gente identifique a Teatrixcon l porque tiene su impronta: la innovacin, elreconocimiento de los nuevos medios, la integra-cin del teatro y la televisin en un mismo pro-ducto. Es un proyecto que agrega valor, sin dudas,y permite la promocin de productores, artistas yautores nacionales, cuestiones que tambin sonuna marca en el orillo de lo Romay.Teatrix cumpli su primer ao. Por qu tuvotan bajo perfil hasta ahora?La escasa pauta publicitaria que ejecutamos hastaahora ha tenido sus razones. Empec este empren-dimiento como un proyecto de contenidos y, co-mo tenamos apenas 8 obras cuando salimos almercado, ese catlogo acotado no justificaba inver-tir en difusin. Pero la clave fue que, al cuarto oquinto mes, entend que, en realidad, mi empresaes tecnolgica. Eso, por un lado, es un conceptomuy fuerte para alguien de mi generacin. Y, porotro, me hizo asumir que su perfil disruptivo re-quera constituir internamente las bases tcnicaspara su viabilidad. De modo que la inversin ini-cial se destin, principalmente, a establecer mejo-ras en la plataforma, en el streaming y en la usabi-

    LLas mujeres se completan con el hijo y tambincon el trabajo. Los hombres buscan el statu quo yse afirman en sus trabajos porque tienen todo paraperder. Nosotras, en cambio tenemos todo paraganar. Y por eso nos arriesgamos ms. Esa expli-cacin de Mirta Romay sobre las diferencias de li-derazgo segn la perspectiva de gnero, aplicablestanto al mundo corporate como al circuito entre-preneur, resulta una excelente parbola del caminoque recorri como empresaria buscando, siempre,un lugar propio bajo el sol, no tan lejos pero tam-poco tan cerca de la larga sombra proyectada porsu padre. Porque la hija mayor de Alejandro Ro-may, zar de la televisin nacional y popular desdesu trono en el ex Canal 9, lleva ms de 20 aosgestionando compaas disruptivas en reas que,hasta ahora, poco tenan que ver con el polvo deestrellas sobre el que rein su progenitor. Tras haber liderado Formar, el sistema de educa-cin televisiva que capacit a ms de 100 mil ar-gentinos entre 1998 y 2001 y export a otros pa-ses de la regin durante la primera dcada delnuevo siglo, en 2012 cre Webee, un canal detransmisin online de congresos y jornadas. Casi en simultneo con la muerte de su padre,ocurrida el 25 de junio de 2015, se reinvent co-mo innovadora techie al lanzar Teatrix. Definidacomo la primera plataforma del pas que permitever obras de teatro por Internet mediante una sus-cripcin mensual fija, fue presentada nada menosque el 27 de marzo del ao pasado, Da Interna-cional del Teatro. En su catlogo conviven ttulosaclamados por la crtica y el pblico, tanto del cir-cuito comercial como del off, algunos todava dis-ponibles en salas. El listado est en crecimiento:La omisin de la familia Coleman y Tercer Cuerpo,

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  • lidad, para lo cual fue vital que nuestra base de da-tos estuviera bien constituida y que las suscripcionesno tuvieran fallas. Al principio, la propuesta de Teatrix gener resquemor, polmica e incluso abierto rechazoen el ambiente teatral. Hoy, no existe director,productor ni elenco que se oponga a figurar enel catlogo. Cmo lo lograste?Las resistencias empezaron a diluirse y ya no noscuesta tanto conseguir las obras porque el mundodel teatro est confiando cada vez ms en la plata-forma. Y si bien ya estamos cerca de la veintena, es-te ao el catlogo crecer exponencialmente por-que, por ejemplo, Pepito (Cibrin Campoy) nos diosus musicales y unipersonales. El teatro es una in-dustria esencialmente analgica, de butaca y bolete-ra, bien artesanal, de cuerpo a cuerpo. Uno piensaen las luces de nen pero, en verdad, all se est encontacto con la pequeez todo el tiempo. Y se co-rre siempre un altsimo riesgo, porque el teatro esun misterio: una obra chiquita puede transformarseen un xito impresionante, mientras que con unapuesta grande puede no suceder nada. Hoy, cuandose habla tanto de mtricas, el teatro sigue siendo unnegocio incontrolable, inefable. Adems, es un

    mundo que empieza y termina en cada funcin, ypor eso las nuevas generaciones slo conocen lagrandeza de Lola Membrives o Alfredo Alcn portradicin oral. Hasta ahora. Porque Teatrix, ademsde ser una empresa tecnolgica y de contenidos, esun servicio de rescate cultural. Por eso, tenemosuna solapa de Memoria Artstica donde, por ejem-plo, est el ciclo Alta Comedia, que se emiti porCanal 9 en la dcada del 90, y tambin iremos su-biendo el teatro filmado entre los 60 y 70, si bientiene una calidad que no puede competir con elparadigma audiovisual actual. La aceptacin del am-biente tiene que ver con la perdurabilidad que ledamos al legado de actores, productores, directoresy autores. Cuando entr al camarn de Enrique Pin-ti, con quien acabamos de firmar por Salsa Criolla,lo primero que me dijo fue: Me vas a inmortali-zar. Tambin fue gratificante cuando me reun conTito Cossa, a quien no conoca personalmente peroimaginaba como una especie de ogro, pero me reci-bi con los brazos abiertos y me plante: Sabsque le ests haciendo un regalo al teatro?. Mesiento plena porque esta empresa tiene eso que mu-chos tericos enfatizan como clave: generacin devalor. Y tambin es muy apreciado del otro lado del

    mostrador, entre los usuarios: algunos son mayoresy les cuesta salir de noche a ver un espectculo,otros se fueron a vivir fuera de la ciudad o tienenhijos pequeos y se les complican los traslados, al-gunos no pueden asumir el costo econmico de veruna obra en sala con la frecuencia que querran. Por qu decs que crearon un nuevo gnero?No es teatro. No es cine. Es Teatrix, solemos de-finirnos. Sin embargo, alguien de la industria del es-pectculo me plante que deberamos decir: Es te-atro. Es cine. Es Teatrix. Lo que pasa es que, paranosotros, no es teatro porque esa es una experienciaviva, irreproducible, de conmocin. Y somos cons-cientes de que, por su dinmica, el consumo decontenidos a demanda y mvil convoca desde otrolugar, propone y satisface otra experiencia emocio-nal. La primera obra que filmamos fue La casa deBernarda Alba, en la versin de Jos Mara Musca-ri, y tuvo un tratamiento visual tradicional. No eraun mero registro, como se haca en otras pocas,dado que usamos cinco cmaras, pero creo que nonos pudimos meter en la historia, tan perfecta, co-mo luego s logramos hacerlo con el resto del cat-logo. De todos modos, junto con La omisin de lafamilia Coleman (NdE: De Claudio Tolcachir y con

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  • ms de 15 aos en cartel, es considerada pionera de lanueva generacin del teatro independiente), son lasms demandadas por nuestros usuarios, as comoMaestra Normal y Como quien oye llover, de JuanPablo Geretto, que alcanzaron el podio de una ma-nera vertiginosa a poco de estar online. Cuando ha-blo de nuevo gnero me refiero a que logramos quela filmacin y la posproduccin en HD entendiera,respetara y potenciara el texto y la puesta, generan-do una experiencia cinematogrfica del hecho tea-tral. Para lograrlo, rompimos la caja del escenario ynos metimos adentro. Tanto, que en algunos casostuvimos la necesidad de generar inserts para crearescenas que quizs la obra no tiene en sala pero srequiere en este formato. Es lo que nos pas conLa Nona, por ejemplo, que