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MODA, [POLÍTICA] Y RELACIONES INTERNACIONALES Diplomatura en Comunicación de la Moda Paula A. Trujillo T. www.paulatrujillo.com

Moda, política y relaciones internacionales

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Presentación sobre: moda, política y relaciones internacionales

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MODA,    [POLÍTICA]  Y  RELACIONES  INTERNACIONALES  

Diplomatura  en  Comunicación  de  la  Moda    

Paula  A.  Trujillo  T.  www.paulatrujillo.com  

 

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Hussein  Chalayan  

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“¿CÓMO  SE  ARTICULAN    LA  COMUNICACIÓN,    

LA  MODA  ,  LA    POLÍTICA  Y  LAS    RELACIONES  

INTERNACIONALES?”    

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¿PARA  UN  DISEÑADOR  O  PARA  UN  COMUNICADOR,  

QUÉ  SIGNIFICA  EN  TÉRMINOS  POLÍTICOS  LA  MODA  EN  UN  MUNDO  GLOBALIZADO?    

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…  POR  EJEMPLO  …  ¿QUIÉN  HUBIESE  PENSADO  

QUE  HACE  20  AÑOS  EL  MURO  CAÍA  EN  BERLÍN  Y  QUE  HOY  SERÍA  UNA  CAPITAL  DE  LA  MODA  EN  EL  MUNDO?    

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¿Qué  efectos  tuvo  la  II  Guerra  Mundial  en  la  “moda”  y  su  expresión,  en  Alemania?  

 ¿La  caída  del  muro,  le  permiJó  al  mundo  descubrir  una  ciudad  dinamizadora  de  

tendencias?    

¿Qué  piensan  las  ciudades  capitales  de  la  moda,  de  Berlín?  ¿Qué  juego  de  poderes  

se  teje?    

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 Desde  la  caída  del  muro,  Berlín  se  ha  visto  influenciado  de  energía  y  talento  que  pueden  ayudarle  a  restablecer  su  situación  anterior  como  una  ciudad  internacional  de  moda.  A  principios  del  siglo  XX  la  calle  Hausvogteiplatz,  entre  Friedrichstr  y  la  Alexanderplatz,  fue  el  hogar  de  algunos  de  los  diseñadores  más  exclusivos  de  Europa,  pero  como  centro  de  la  vanguardia  judía,  la  industria  de  la  moda  disminuyó  en  la  época  nazi.    

   Calle  de  Berlín  

Laboratorio  de  Moda  de  Inexmoda    

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           Hoy  en  día,  la  moda  de  Berlín  es  una  mezcla.  En  los  úlJmos  10  años  se  ha  visto  un  florecimiento  de  jóvenes  diseñadores  inspirados  por  el  aumento  de  música  independiente  y  clubs  en  los  barrios  de  la  ex  Berlín  Oriental,  inmediatamente  después  de  la  caída  del  muro.  Por  otra  parte,  el  renacimiento  de  Berlín  como  una  ciudad  importante  del  mundo,  ha  sido  tesJgo  de  una  afluencia  de  marcas  importantes  y  Jendas  por  departamentos.  No  hay  que  olvidar  que  la  zona  alrededor  de  la  avenida  Kurfürstendamm  sigue  siendo  un  centro  de  bouJques  internacionales,  como  lo  era  cuando  se  dividió  la  ciudad.    

 Calle  de  Berlín  

Laboratorio  de  Moda  de  Inexmoda  

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 Paredes  de  concreto,  aún  embadurnado  con  sus  graffiJs  originales,  recuerdan  que  se  cumplen  20  años  desde  la  caída  del  Muro  de  Berlín.  Pero  la  revolución  cultural  que  llegó  con  la  fusión  de  Oriente  de  la  ciudad  y  el  Oeste  es  aún  más  visible:  fotograaas  arbsJcas  en  los  espacios,  música  vibrante  de  los  edificios  públicos  abandonados  y  la  moda  vanguardista,    se  reflejan  en  esta  ciudad  de  la  cual  se  dice  que  es  “pobre,  pero  sexy”.  

Calle  de  Berlín  Laboratorio  de  Moda  de  Inexmoda  

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ALGUNOS  DE  LOS  EVENTOS  DE  MODA  QUE  SE  DESARROLLAN  

EN  BERLÍN  SON:    

Berlin  Fashion  Week  :  evento  organizado  por  el  grupo  IMG  mundial  y  Mercedes-­‐Benz  como  patrocinador.  

 La  feria  Bread  &  Bu\er,  un  evento  originalmente  de  

Alemania,  hasta  que  emigró  a  Barcelona,  y  luego  volvió  a  la  a  casa  en  el  aeropuerto  anJguo  histórico,  Tempelhof,  visto  como  un  símbolo  de  la  arquitectura  racional,  modernista.  Muestra  de  marcas  internacionales  importantes  y  especializadas  en  denim.    

 Premiun  Exhibi_on:  un  evento  con  las  marcas  de  los  

diseñadores  emergentes  en  donde  se  presenta  una  muestra  comercial  de  las  colecciones  más  novedosas  e  innovadoras  de  estos  nuevos  diseñadores.    

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Obje_vo  

 Dimensionar  el  peso  políJco  de  la  moda  como  fenómeno,    en  la  actual  escena  internacional;  y  analizar  la  moda  desde  

los  actores/organizaciones  internacionales.  

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Bibliograca  El  sistema  moda  y  otros  escritos,  Roland  Barthes.  Paidós  Comunicación.  P.  431 El  cuerpo  diseñado,  Andrea  Saltzman.  Ed.  Paidós.  P.  174 Del  Código  al  Deseo.  El  cuerpo  en  la  relación  social.  Picard,  Dominique.  Buenos  Aires:  Paidós.  1986.   Baudrillard,  Jean.  El  otro  por  si  mismo.  Madrid:  Anagrama.  1988.P.  61 Morin,  Edgar.  El  Espíritu  del  Tiempo.  Madrid:  Taurus  Ediciones.  1966.  P.    46 Diseño  y  delito.  Hal  Foster.  2004.  P.  184. Etat  de  Mundo  y  Herodote.  Anuarios  geopolíJcos. GeopolíJca,  idenJdad  y  globalización  de  NOGUE  FONT,  JOAN  y  RUFI,  JOAN  VICENTE  ARIEL.  2001.  P.  256   GeopolíJca  y  geocultura  de  WALLERSTEIN,  IMMANUEL  EDITORIAL  KAIROS,  S.A.  2007.  P.  369   Lo  sublime  y  lo  obsceno:  geopolíJca  de  la  subjeJvidad  de  NUÑEZ,  SANDINO  ANDRES  LIBROS  DEL  ZORZAL.  2006.P.    

208   Fashioning  the  Body  PoliJc  :  Dress,  Gender,  CiJzenship.  Por  Parkins,  Wendy  (Editor) The  empire  of  fashion.    Escrito  por  Gilles  Lipovetsky,  Catherine  Porter,  Richard  Senney.   Fashion  and  Its  Social  Agendas.  Escrito  por  Diana  Crane.   GeopolíJca  de  la  cultura.    Escrito  por  Armand  Mayelart,  Gilles  MulJgner.   The  GeopoliJcs  of  EmoJon.    Escrito  por  Dominique  Moïsi.   Movimientos  sociales  y  relaciones  internacionales.  Escrito  por  Enara  Echart  Muñoz.   La  imagen  de  la  moda.    Escrito  por  Marcia  C.  Veneziani.   La  moda  al  desnudo.    Escrito  por  Carole  Crabbé,  René  de  Schuyer.  

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Pensadores  contemporáneos  

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Introducción  “La  moda  se  ha  conver.do  en  un  elemento  central  de  un  proceso  social  que  gobierna  la  producción  y  consumo  de  objetos,  la  publicidad,  la  cultura,  los  

medios  de  comunicación,  los  cambios  ideológicos  y  sociales.  Hemos  entrado  en  una  segunda  fase  de  la  vida  secular  de  las  democracias,  organizadas  cada  vez  más  por  la  seducción,  lo  e@mero,  la  diferenciación  marginal  .  Más  allá  de  las  inquietudes  que  pueda  suscitar  una  sociedad  abocada  a  la  obsolescencia  

de  las  cosas  y  del  sen.do,  la  moda  aparece,  paradójicamente,  como  un  instrumento  de  consolidación  de  la  democracia,  de  las  sociedades  liberales,  

como  un  vehículo  inédito  de  la  dinámica  modernizadora”,  Lipovetsky  .    •  Según  la  RAE,    MODA  se  refiere  al  “uso,  modo  o  costumbre  que  está  en  alza  

durante  algún  Jempo,  ó  en  determinado  país,  con  especialidad  en  los  trajes,  telas  y  adornos,  sobre  todo  los  recién  introducidos.”  

•  MODA  =  modos  y  eso  es  propio  al  ser  humano.    •  La  MODA  es  un  modo  de  ver  la  vida.    •  Todo  Jene  MODA  :  el  Jpo  de  respuestas,  cabello,  comida,  espacio,  vestuario,  

etc.    •  Tendencia  natural:  lo  bello,  lo  bueno  y  lo  natural.  •  Objeto  portable:  proteger,  adornar  y  cubrir.  

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MODA:  fenómeno  DISEÑO:  disciplina  

   

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   Issey  Miyake,  vesJdos,  1990  -­‐  2000  

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Introducción  

Una  cadena  de  valor  es  la  estructura  producJva  que  permite  construir  escenarios  comerciales  a  parJr  de  una  oferta  clara.  

 Para  el  caso  del  diseño,  hablamos  de  productos  -­‐objetos  portables  

(vestuario,  accesorios,  calzado,  entre  otros),  espacios  para  interactuar  (vivienda,  trabajo,  mobiliario,  vehículos,  gastronomía,  turismo,  entre  otros)-­‐  con  una  comunicación  específica,  altamente  funcionales  y  que  

interactúan  con  el  hombre.      

Entendiendo  la  moda  como  fenómeno,  que  impregna  cada  uno  de  estos  productos,  la  dinámica  de  la  cadena  se  vuelve  temporal  y  

consecuente  con  los  modos  del  hombre.  

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 Alexander  Rodchenko  

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Contenidos  1-­‐Los  básicos  de  las  relaciones  internacionales,  la  polí_ca  y  la  

geopolí_ca.  

2-­‐Los  elementos  claves  la  actual  escena  internacional.  

3-­‐La  moda  como  asunto  polí_co  en  la  actual  escena  internacional.  

4-­‐Interpretación  y  análisis  de  la  moda  desde  los  actores  internacionales.  

 

Conclusiones.  

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LOS  BÁSICOS  

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POLÍTICA  La  políJca  aporta  el  conocimiento  de  las  relaciones  de  poder.  La  geopolíJca  sirve  para  entender  y  explicar  el  orden  mundial:  un  orden  que  lo  define  el  

poder.  

La  polí_ca,  la  polis,  es  el  proceso  orientado  ideológicamente  hacia  la  toma  de  decisiones  para  la  consecución  de  los  objeJvos  de  un  grupo.  La  

ciencia  políJca  es  una  ciencia  social  que  estudia  dicha  conducta  de  una  forma  académica  uJlizando  técnicas  de  análisis  políJco;  los  profesionales  en  esta  ciencia  adquieren  el  btulo  de  politólogos,  mientras  quienes  desempeñan  

acJvidades  profesionales  a  cargo  del  Estado  o  se  presentan  a  elecciones  se  denominan  políJcos.    

El  término  fue  ampliamente  uJlizado  en  Atenas  a  parJr  del  siglo  V  antes  de  Cristo,  en  especial  gracias  a  la  obra  de  Aristóteles  Jtulada,  precisamente,  

Polí.ca.  El  mismo  Aristoteles  definía  al  ser  humano  como  un  animal  políJco  por  excelencia.  También  se  define  como  polí_ca  a  la  comunicación  dotada  de  

un  poder,  relación  de  fuerzas.

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GLOBALIZACIÓN  -­‐La  integración  de  los  actores  

internacionales  a  través  del  incremento  de  contacto,  comunicaciones  y  

comercio;  creando  un  único  sistema  global  holísJco  donde  el  proceso  de  

cambio  en  gran  medida  une  a  los  actores  a  un  mismo  desJno.  

-­‐Los  límites  entre  lo  domésJco  y  lo  internacional  se  han  desvanecido.  

-­‐Los  Estados  y  las  ideologías  hegemónicas  se  enfrentan  a  intereses,  

grupos  sociales  e  ideologías  subordinadas.  

 

*  Es  gracias  al  fenómeno  de  la  globalización  que  la  moda  es  la  “moda”.  

 

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ECONOMÍA  INTERNACIONAL  -­‐Modelación  de  los  fenómenos  sociales  desde  la  globalización.  

•  1870-­‐1913:  movilidad  de  la  mano  de  obra,  auge  comercial,  economía  motor  del  comercio.  

•  1914-­‐1945:  I  y  II  WW,  retracción  de  la  globalización.  

•  1945-­‐1973:  desarrollo  insJtucional  internacional  (Breyon  Woods:  UN,  FMI,  BM).  

•  1973-­‐2009:  gradual  liberalización,  transnacionales.  

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INDICADORES:  -­‐“Sobrepasar  las  impresiones  intuiJvas”.    

-­‐Intento  desde  1960  por  homogeneizarlos.  

-­‐SubjeJvos,  manipulables,  representan  y  avalan  un  interés.  

-­‐Lo  diacil  de  medir  un  fenómeno  social,  como  la  moda.  

• Demográficos  

• Socioculturales  

• Militares  

• Económicos  

• Comercio  Exterior  

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RELACIONES  EXTERIORES  –    

POLÍTICA  EXTERIOR  –  DIPLOMACIA  •  Las  relaciones,  la  estrategia  y  la  tácJca.  

•  Esto  depende  de  la  visión  geopolíJca  de  la  nación/región.  

•  Tres  etapas  de  las  RRII:  

1.  La  guerra  2.  Las  relaciones  pacificadas  gracias  a  los  matrimonios  

3.  El  comercio  

 

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UN  VISTAZO  RÁPIDO  A    

LOS  ÚLTIMOS  AÑOS  

 • De  los  imperios  (sueños  de  expansión,  azar  y  el  voluntarismo)  a  la  caída  de  

todos  los  imperios.  

• I  WW:  sociedad  de  naciones.  

• II  WW:  Breyon  Woods.  

• Muro  de  Berlín-­‐mundo  bipolar-­‐guerra  fría.  

• Crisis  AL  1962.  

• Caída  comunismo  1989:  un  nuevo  siglo  empieza  (crisis  económica;  Tito  en  Yugoslavia  busca  más  autonomía  de  Moscú;  Nicolás  de  Rumania  con  un  

modelo  más  chino  que  ruso;  apertura  de  los  países  de  este;  Gorvachov  con  el  Glasnov  y  la  Perestroika).  

• Terrorismo  en  un  mundo  unipolar.  

• ¿El  momento  del  mulJlateralismo?

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EL  TERRITORIO  

 La  ópJca  estatal  actual  que  recoge  las  experiencias  históricas,  considera  el  

escenario  geográfico,  como  el  espacio  en  el  que  se  pueden  ejercer  las  acJvidades  propias  alrededor  de  lo  que  se  denomina  como  poder  público.  

Issey  Miyake  

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   LA  GEOPOLÍTICA  Y  LOS  ENJEUX  GEOPOLÍTICOS  • El  hombre  

• La  geograaa  (histórica  y  políJca)  • Nación  • Estado  

• Poder  • Paisaje  

• Región  • Espacio  

• Las  fronteras  

• PolíJca  • Estrategia  

• Geoestrategia  

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LA  GEOPOLÍTICA  Y  LOS  ENJEUX  GEOPOLÍTICOS  

 

Geograca  +  La  ciencia  polí_ca  (historia,  economía,  etc.)  

 

• ¿Qué  es  lo  que  está  en  juego?  

• ¿A  quién  le  interesa  que  eso  esté  en  juego?  

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       GEOPOLÍTICA  Y  LOS  ENJEUX  GEOPOLÍTICOS  • La  Biblia  

• Fines  del  s.  XIX:  expansionismo  territorial  europeo  fundamentado  en  el  imperialismo.  

• 1916  el  concepto  es  elaborado  por  el  universitario  sueco  Rudolf  Kjelen:  “estudio  del  Estado  considerado  como  un  organismo  geopolíJco  o  como  un  

fenómeno  espacial”.  

• Toma  cuerpo  30  años  después:  autores  alemanes  hacen  de  la  geopolíJca  una  de  las  bases  de  la  ideología  Nazi-­‐Fascista  y  posteriormente  del  nacionalismo.  

Haushoffer  y  los  argumentos  patrióJcos  de  la  geopolíJca.  

• “Debe  desaparecer:  la  culpable  de  todos  los  males  del  mundo”.  Más  de  30  años  satanizada.  

• “Es  la  ciencia  que  estudia  la  influencia  de  los  factores  geográficos  en  la  vida  y  revolución  de  los  Estados  a  fin  de  extraer  conclusiones  de  carácter  políJco  e  

interpretaJvo”.  

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LOS  ACTORES  INTERNACIONALES  

 • Los  Estados  y  los  supraestados.  

• Los  organismos  internacionales.  

• Los  “individuos”  con  poder.  • Las  organizaciones  armadas.  

• La  prensa.  • Las  ONGs.  

• Las  empresas  –  las  mulJnacionales:  el  70%  del  total  de  intercambios  en  el  mundo.  

• Las  hiperburguesías:  nueva  clase  dominante  en  los  Jempos  de  la  globalización.    No  Jenen  patria;  acumulan  poder  y  no  capitales;  su  poder  atraviesa  fronteras;    y  

está  interesada  en  adquirir.  

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   Jana  Sterback,  camisa  de  pelo,  1993  

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ES  MEJOR  SOPORTARSE  

QUE  COMBATIRSE  

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NO  HAY  AMIGOS  SINO  INTERESES  

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   Pierre  Cardin,  zapatos  de  hombre,  1986.  Pie  de  loto,  China  desde  s.  X.  

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Contenidos  1-­‐Los  básicos  de  las  relaciones  internacionales,  la  polí_ca  y  la  

geopolí_ca.  

2-­‐Los  elementos  claves  la  actual  escena  internacional.  

3-­‐La  moda  como  asunto  polí_co  en  la  actual  escena  internacional.  

4-­‐Interpretación  y  análisis  de  la  moda  desde  los  actores  internacionales.  

 

Conclusiones.  

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LA ESCENA LOCAL, NACIONAL E INTERNACIONAL

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                                                           La  escena  internacional  en  el  2009  y  rumbo  al  2010  

• ¿El  fin  del  unilateralismo?  

• El  mundo  “sobrevive”  a  Bush.  

• Los  primeros  días  de  Obama:  la  reconciliación  del  mundo  con  EEUU  a  pesar  de  la  “crisis”  financiera  internacional,  el  virus  A1HN1,  el  debate  por  la  salud  y  el  descenso  en  su  popularidad.  

• Medio  Oriente  -­‐  Conflicto  israelo-­‐palesJno-­‐  :  ¿verdadero  interés?  

• Terrorismo.  

• Debilitamiento  UE  y  el  caso  Turco.  

• El  desplome  de  la  economía  española  en  medio  de  las  más  revolucionarias  reformas  sociales.  

• Unipolaridad-­‐autonomías  (Cairns,  cooperación  sur-­‐sur,  Venezuela,  Irán,  Ecuador,  Bolivia,  etc.)  

• Rusia:  entre  la  inserción  y  el  aislamiento;  y  su  incapacidad  de  controlar  sus  conflictos  territoriales.  

• Cambio  climáJco.  

• Irak:  de  mal  en  peor.  

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                                                           La  escena  internacional  en  el  2009  y  rumbo  al  2010  

• Corea  del  Sur  a  la  cabeza  de  UN.  ¿El  momento  de  las  reformas?  ¿Lula  de  campaña?    • China  sube  en  el  ranking  de  grandes  potencias  económicas  del  mundo.    • Una  Francia  más  a  la  derecha  y  más  visible  con  Sarkozy.    • América  laJna  a  la  OCDE.    • Dólar  y  Euro:  sube  y  baja.    • El  petróleo  como  asunto  en  juego:  Arabia  Saudita  el  gran  objeJvo.    • ¿Nueva  organización  internacional  para  el  gas  …  nueva  OPEP?    • África  perdió  toda  importancia  post-­‐guerra  fría:  ayuda  humanitaria  vrs.  subvenciones  a  la  agricultura;  sida;  afropesimismo;  neocolonialismos;  y  las  guerras  por  diamantes,  petróleo  y  cacao  -­‐un  conJnente  muy  rico  pero  muy  pobre-­‐  

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                                                           La  escena  internacional  en  el  2009  y  rumbo  al  2010  

• Migraciones  y  regularizaciones.    • Envejecimiento  creciente  de  la  población.    • Regímenes  de  salud  costosos.    • El  agua  …  comienza  a  escasear.    • La  iglesia  católica  de  Benedicto  XVI:  ¿aún  más  conservadora?  

• Asia-­‐norte:  dinámicas  estratégicas  regionales,  polo  de  crecimiento  económico,  peso  poblacional  y  tensiones  entre  vecinos.  

• MúlJples  izquierdas  en  AL.  

• Fracturas  en  Centroamérica.  

• Brasil  y  su  proyección  como  actor  internacional.  

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                     PROSPECTIVA:    

MACROTENDENCIAS  MUNDIALES  

 1.  Integración.  

2.  Descentralización.  

3.  Sociedad  de  la  información.  

4.  Valor  agregado  atado  al  conocimiento.  

5.  Terciarización  de  la  economía.  

6.  Urbanización  y  desarrollo  a  través  de  áreas  metropolitanas.  

7.  Reforma  del  Estado.  

8.  Preocupación  creciente  por  el  medio  ambiente  y  movimientos  ecologistas.  

9.  Cambio  en  la  estructura  familiar  y  de  parentesco.  

10. MulJculturalismo.  

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                     PROSPECTIVA:    

MACROTENDENCIAS  MUNDIALES  

 11.  Informalización  de  la  economía.  

 12.  Pequeña  y  mediana  empresa.  

 13.  Atomización  de  los  conflictos.  

 14.  Las  energías  renovables.  

 15.  El  riesgo  de  la  destrucción  por  armas  nucleares.  

 16.  Dimensión  estructural  del  poder.  

 17.  Los  disposiJvos  de  cooperación.  

 18.  La  competencia  entre  regiones.  

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COLOMBIA  

Page 46: Moda, política y relaciones internacionales

• ¿Posición  geoestratégica?  • 2.022.000  km2  de  área  total,  ¿controlable?  

• Límites  problemáJcos  detectados  con  sus  vecinos.  

• Mediterraneidad  vrs.  Caribe-­‐Pacífico.  

• El  sueño  bolivariano.  

• Clientelismo  vrs.  Federalismo.  

• ParJdos  políJcos=  VIOLENCIA.  

• Complejo  de  Panamá.  

• Doctrina  Monroe.  

• Apoyo  FMI-­‐BM.  

• “La  economía  va  bien  aunque  el  País  va  mal”.  

• G3-­‐CAN-­‐CAN/Mercosur-­‐Alca-­‐Atpa-­‐Atpdea-­‐TLC  EEUU-­‐Triángulo  Norte  de  Centroamérica-­‐UE-­‐E�a-­‐Canadá-­‐Chile-­‐etc-­‐.  

• Fin  del  petróleo:  ¿la  Venezuela  de  Chávez?  

• Del  8000  a  la  parapolíJca.  

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• Bogotá  justo  en  el  centro  y  lejos  de  los  puertos:  en  busca  de  El  Dorado.  • Triángulo  de  oro:  1’%  superficie/  55%  habitantes  /  60%  producción.  

• El  narcotráfico.  

• Grupos  al  margen  de  la  ley:  guerra  no  declarada.  

• EEUU:  ¿aliados  distantes?¿aislamiento?  ¿Mundo  unipolar  o  mulJpolar?  

• Plan  Colombia:  ¿guerra  o  terrorismo?  

• Distancia  actual  con  organismos  internacionales  y  ONGs.  

• Nuevos  mandatarios  locales.  

• El  Polo  DemocráJco.  

• La  crisis  de  Cali,  el  repunte  de  Barranquilla  y  el  ¿resurgir  de  Medellín?.  

• Un  dólar  inestable.  • Una  carrera  electoral  que  apenas  si  se  aclara.  

Page 48: Moda, política y relaciones internacionales

COLOMBIA:  ¿UNA  VISIÓN  UNIPOLAR  EN  UN  MUNDO  QUE  TIENDE  A  LA  MULTIPOLARIDAD?  

 • ¿La  CAN?  

• ¿La  UE?  • ¿Mercosur:  aliado  –  enemigo?  

• ¿Centroamérica?  

• ¿El  Maghreb  y  el  EFTA  existen?  

• Las  ex  -­‐  repúblicas  de  la  URSS?  

• ¿Japón  y  la  retoma  de  un  innegable  liderazgo?  

• ¿India  y  China  los  nuevos  imperios?  

Page 49: Moda, política y relaciones internacionales

Contenidos  1-­‐Los  básicos  de  las  relaciones  internacionales,  la  polí_ca  y  la  

geopolí_ca.  

2-­‐Los  elementos  claves  la  actual  escena  internacional.  

3-­‐La  moda  como  asunto  polí_co  en  la  actual  escena  internacional.  

4-­‐Interpretación  y  análisis  de  la  moda  desde  los  actores  internacionales.  

 

Conclusiones.  

Page 50: Moda, política y relaciones internacionales

FASHION  &  

POLITICS  Museum  FIT  

NYC    

VesJdos:  Mars  sterling  Nixon  y  Humphrey  Mars  of  Asheville,  vesJdo  con  ''NIXON''  y  estrellas  de  la  

marina,  1967–1968,  U.S.  James  Sterling,  vesJdo  con  la  imagen  de  Hubert  

Humphrey,  1968,  U.S.  Foto:  Irving  Solero/The  Museum  at  FIT  

Page 51: Moda, política y relaciones internacionales

FASHION  &  POLITICS  

“Una  exploración  por  200  años  de  la  polí.ca  y  su  expresión  a  través  de  la  moda.  En  este  sen.do  

“polí.ca”  no  se  refiere  solamente  a  los  gobiernos,  sino  también  a  los  cambios  

culturales,  códigos  sexuales  y  al  progreso  social.  Fashion  &  Poli1cs  presenta  como  a  lo  largo  de  

la  historia,  la  moda  ha  sido  un  medio  de  expresión  de  las  ideologías  polí.cas  y  relata  los  

valores  sociales  como  el  nacionalismo,  el  feminismo  y  la    iden.dad  étnica.  100  trajes,  

tex.les  y  accesorios  revelan  la  rica  historia  de  la  polí.ca  en  la  moda”.  FIT  

Page 52: Moda, política y relaciones internacionales

“That's  fashion,  for  you.  It's  an  art  form  —  and  a  pla�orm  —  that  can  react  quickly  to  the  poliJcs  of  

the  Jmes”.

Foto:  Irving  Solero,  The  Museum  at  the  Fashion  InsJtute  of  Technology,  New  York  

Page 53: Moda, política y relaciones internacionales

El  nacionalismo  norteamericano  

“American  Flag''  ,  algodón.  1889,  U.S. Foto:  Irving  Solero,  The  Museum  at  the  Fashion  InsJtute  of  Technology,  New  York  

Page 54: Moda, política y relaciones internacionales

                                                                                                                                                       American-­‐flag,  de  Catherine  Malandrino.  Primavera-­‐Verano  2009.  Foto:  Irving  Solero/The  Museum  at  FIT  

El  nacionalismo  norteamericano  …  después  

del  9/11  

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“Liberty  of  London”,  1910,  Inglaterra  Foto:  Irving  Solero,  The  Museum  at  the  Fashion  InsJtute  of  Technology,  New  York

LaValle,  zapatos  rojos,  blancos  y  azul  con  estrellas  de  metal,  1938-­‐1942,  USA.  Foto:  Irving  Solero,  The  Museum  at  the  Fashion  InsJtute  of  Technology,  New  York  

Page 56: Moda, política y relaciones internacionales

VesJdo  blanco  en  algodón  con  "IKE“  impreso  en  rojo  (Presidente  Dwight  D.  Eisenhower,  era  conocido  como  Ike),  1956,  USA.  

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Rudi  Gernreich,  "Monokini"  topless  amarillo,  1964,  U.S.A. Foto:  Irving  Solero,  The  Museum  at  the  Fashion  InsJtute  of  Technology,  New  York  

La  post  II  Guerra  Mundial  es  la  era  de  los    baby-­‐boomers.  Los  60´s  es  la  década  de  los  juventud,  la  tecnología,  la  exploración  al  espacio  (?)  y  la  revolución  sexual.  

Page 58: Moda, política y relaciones internacionales

AUNQUE  PAREZCAN  OPUESTOS,  EL  UNIFORME  SURGE  DEL  PROPÓSITO  DE  UNIFORMAR  Y  A  LA  

VEZ  DE  IDENTIFICAR    

Mainbocher  para  la  Marina  de  los  EEUU,    W.A.V.E.S.  uniform,  1942,  USA  Foto:  Irving  Solero,    The  Museum  at  the  Fashion  InsJtute  of  Technology,  New  York  

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Operación  Jaque:  la  simbología  de  los  objetos.  Atención  al  ingreso  a  la  CPI  (Corte  Penal  Internacional).  

Page 60: Moda, política y relaciones internacionales

Instalación,  1960.  

Page 61: Moda, política y relaciones internacionales

“Factory  jumpsuit”  es  un  ejemplo  del  funcional  look  femenino  adoptado  como  contribución  al  esfuerzo  de  la  gerra.  

Overol  en  denim.  1942-­‐1945,  USA.  Foto:  Irving  Solero,  The  Museum  at  the  Fashion  InsJtute  of  Technology,  New  York  

Page 62: Moda, política y relaciones internacionales

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I:  Chaqueta  masculina,  1966-­‐1967.  Usa-­‐Vietnam  C:  Atuendo  masculino,  1968.  D:  Stephen  Burrows,  1970.  USA  

Foto:  Irving  Solero,  The  Museum  at  the  Fashion  InsJtute  of  Technology,  New  York  

Page 63: Moda, política y relaciones internacionales

Vivienne  Tam,  retratos  de  “Mao”,  1995,  USA  Foto:  Irving  Solero,  The  Museum  at  the  Fashion  InsJtute  of  Technology,  New  York  

Page 64: Moda, política y relaciones internacionales

Hussein  Chalayan,  1999.  VesJdo  con  la  fotograaa  de  Robert  Keneddy    (1968)  enmarcada  en  estrellas  rojas  y  azules.  Foto:  Atopos.  

Page 65: Moda, política y relaciones internacionales

Stephen  Sprouse  para  Knoll  TexJles,  Graffi.  Camo  con  la  Declaración  de  la  Independiencia  en  naranja,    2004,  USA  Foto:  Irving  Solero,  The  Museum  at  the  Fashion  InsJtute  of  Technology,  New  York    

La  compleja  relación  entre  gobierno  y  militares.  

Page 66: Moda, política y relaciones internacionales

I:  Thakoon,  Kimono,  2009,  USA.  C:  Jason  Wu,  primavera-­‐verano  2009,  USA.  D:  Jean  Charles  de  Castelbajac,  primera-­‐verano,  2009.  Francia  Foto:  Irving  Solero,  The  Museum  at  the  Fashion  InsJtute  of  Technology,  New  York  

Page 67: Moda, política y relaciones internacionales

LA  MODA  COMO  ASUNTO  POLÍTICO  EN  LA  ACTUAL  ESCENA  

INTERNACIONAL  

Page 68: Moda, política y relaciones internacionales

…  como  transmisor  de  contenidos  polí_cos  

 Traje  de  cocktail  –  Obamanía    

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   Jean  Paul  GauJer,  traje  de  noche,  1999  

El mercado ha pasado de evaluar

atributos tangibles a guiarse por los intangibles. Hay seis macrotendencias de

mercado que determinan que el

público, en vez de comprar productos,

hoy esté comprando símbolos:

• Acortamiento del ciclo de vida de los productos. • Aumento exponencial de la oferta. • Homologación de atributos. • Desmaterialización de los productos. • Explosión de la polución mediática. • Necesidad de adhesión a significados.

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 “De  una  economía  políJca  del  producto,  a  una  economía  políJca  del  signo”,  Hal  Foster.  

Inspirado  en  Andy  Warhol  

Page 71: Moda, política y relaciones internacionales

•  La  historia  de  la  moda  ha  sido  trazada  por  la  historia  de  la  civilización.  

 •  La  moda  en  épocas  de  bonanzas  y  en  recesión.    •  La  moda  en  la  formación  de  las  idenJdades  ciudadanas  y  de  la  parJcipación  políJca.  

LA  MODA  COMO  ASUNTO  POLÍTICO  EN  LA  ACTUAL  ESCENA  

INTERNACIONAL  

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Ronaldo  desde  el  fenómeno  no  desde  la  disciplina  

•  Pasarela  China.  •  Pasarela  Ríos.  •  Pasarela  Tisa.  •  Pasarela  Disneylandia  en  Colombiamoda  2009  (hyp://www.elcolombiano.com/BancoConocimiento/L/laJnoamerica_sabe_a_fraga/laJnoamerica_sabe_a_fraga.asp?CodSeccion=141)  

 

Page 76: Moda, política y relaciones internacionales
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Dinamarca  a  punto  de  ser  el  primer  país  europeo  en  "legalizar"  las  Farc    

“El  polémico  juicio  sobre  los  grupos  daneses  que  venden  camisetas  para  apoyar  a  las  FARC  está  en  su  recta  final.  Si  el  tribunal  regional  confirma  la  sentencia  absolutoria  dada  por  el  tribunal  municipal  en  febrero,  Dinamarca  será  el  primer  país  de  la  Unión  Europea  en  sentar  jurisprudencia  sobre  la  invalidez  jurídica  de  la  lista  de  "terroristas"  de  la  UE”.  

Page 78: Moda, política y relaciones internacionales

…  la  polí_ca  como  elemento  inspirador…  la  moda  no  se  da  en  el  vacío.  

Page 79: Moda, política y relaciones internacionales

•  La  comunicación  de  moda  depende  de  cada  entorno  geopolíJco  (incluso  en  palabras,  colores,  imágenes,  tendencias,  eventos,  de  lo  “políJcamente  correcto”,  etc.).  

LA  MODA  COMO  ASUNTO  POLÍTICO  EN  LA  ACTUAL  ESCENA  

INTERNACIONAL  

Page 80: Moda, política y relaciones internacionales

El  diseño  de  este  protoJpo  de  calzado  creado  por  Jim  Lasser,    director  de  arte  y  copywriter  en  Wieden+Kennedy.  Su  diseño  Jene  en  las  suelas,  de  un  lado  al  

candidato  y  de  otro  una  frase  muy  interesante:  “A  black  man  runs  and  a  na_on  is  behind  him”.

Page 81: Moda, política y relaciones internacionales

Van  Taylor  ha  lanzado  una  edición  de  

zapaJllas  con  el  rostro  del  candidato  

demócrata  Obama  en  ellos.    

Page 82: Moda, política y relaciones internacionales

…  la  connotación  polí_ca  de  los  “objetos”  que  se  portan  

-­‐Jean-­‐Charles  de  Castelbajac.  -­‐  Sonia  Rykiel  homenajeó  a  Obama  en  el  Paris  Fashion  Week  

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LA  MODA  COMO  ASUNTO  POLÍTICO  EN  LA  ACTUAL  ESCENA  

INTERNACIONAL  

Page 86: Moda, política y relaciones internacionales

…  el  juego  de  las  tendencias  como  “un  juego  de  poder”.  ¿A  quién  interesa?    

   ¿Quién  gana?  

Page 87: Moda, política y relaciones internacionales

•  ¿Son  las  tendencias  fruto  de  la  creaJvidad?  ¿De  la  lectura  a  la  cultura?  ¿De  la  adivinación  o  la  prospecJva?  

•  ¿Quién  gana  con  una  tendencia  que  se  impone?¿  Una  texJlera?¿Un  diseñador?  ¿Un  casa  de  modas?  ¿Un  medio  de  comunicación?  ¿Una  feria  de  moda?  

 

LA  MODA  COMO  ASUNTO  POLÍTICO  EN  LA  ACTUAL  ESCENA  

INTERNACIONAL  

Page 88: Moda, política y relaciones internacionales

Revisar  dove  

 Hecho  políJco:  anorexia-­‐bulimia-­‐juventud.  

 

Page 89: Moda, política y relaciones internacionales

Jana  Sterbak,  vesJdo  de  carne  para  anoréxica  albina,  1989  

Page 90: Moda, política y relaciones internacionales

27-­‐08-­‐2009        Pros1tutas  brasileñas  marcan  tendencia  en  la  moda  para  el  verano  de  2010  

•  Río  de  Janeiro,  26  ago  (EFE).-­‐  La  firma  de  moda  Daspu,  creada  por  pros1tutas  brasileñas,  presentó  hoy  en  las  calles  de  Río  de  Janeiro  su  nueva  colección  para  el  verano  de  2010,  una  propuesta  inspirada  en  el  mundo  de  la  noche  y  la  cultura  de  los  bares  callejeros.  

•  Con  "De  la  farofa  al  caviar",  Daspu  se  sumerge  en  el  universo  de  la  pros1tución  para  crear  sus  diseños  y  busca  demostrar  que  este  colec1vo  está  presente  en  todos  los  ámbitos  de  la  vida  y  que  con  las  pros1tutas  se  puede  compar1r  desde  la  farofa,  Wpica  guarnición  popular  brasileña,  hasta  el  lujoso  caviar,  y  desde  el  champán  a  la  cachaça  (aguardiente  de  caña).  

•  Las  camisetas  estampadas  con  juegos  de  palabras  diver1dos  se  unen  a  los  "shorts"  de  colores  luminosos  para  crear  combinaciones  frescas  y  desenfadadas,  ideales  para  la  temporada  de  verano.  

•  Estos  contrastan  con  ves1dos  en  blanco  y  negro  y  faldas  en  tonos  más  neutros.  

•  El  desfile  de  Daspu  coincidió  también  con  una  jornada  sobre  salud  pública  organizada  por  el  Ayuntamiento  de  Río  de  Janeiro,  por  lo  que  muchos  de  los  mensajes  bordados  en  las  prendas  también  hacían  referencia  a  cues1ones  como  el  sexo  seguro  y  presentaban  mo1vos  de  preserva1vos,  entre  otros.  

•  Los  diseños  fueron  presentados  sobre  la  pasarela  por  algunas  de  las  propias  pros1tutas  que  forman  parte  de  la  marca,  así  como  por  actrices,  periodistas  y  colaboradores  de  la  ONG  Davida,  creadora  de  la  firma  Daspu  en  el  año  2005.  

•  La  firma  "Daspu,  moda  para  cambiar"  despertó  un  gran  interés  en  el  mercado  de  la  moda  y  en  la  prensa  internacional  desde  su  lanzamiento  e  incluso  ha  par1cipado  de  la  Semana  de  la  Moda  de  Río  de  Janeiro,  uno  de  los  eventos  de  mayor  calado  en  el  sector  en  el  país.  

•  ©  EFE  2009.  Está  expresamente  prohibida  la  redistribución  y  la  redifusión  de  todo  o  parte  de  los  contenidos  de  los  servicios  de  Efe,  sin  previo  y  expreso  consen1miento  de  la  Agencia  EFE  S.A.  

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La  políJca  de  las  grandes  empresas  de  moda,  que  venden  prendas  de  baja  calidad  a    precios  irrisorios,  hace  que  la  frecuencia  con  que  se  adquieren  prendas  de  vesJr  haya  aumentado  desorbitadamente  en  los  úlJmos  años.  De  esta  forma,  se  ha  acuñado  el  término  “moda  de  usar  y  Jrar”  o  incluso  “moda  basura”  para  designar  unas  prendas  baratas,  de  dudosa  calidad  y  que  irremediablemente  acabarán  en  los  vertederos  al  poco  Jempo  de  haber  sido  adquiridas.  

La geopolítica la biopolítica la biomoda

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•  Tendencia  global  

§  Cada  vez  más  consumidores  sienten  preocupación  por  temas  éJcos  como  el  cambio  climáJco  y  el  trabajo  infanJl  

§  Consumidores,  acJvistas  y  medios  de  comunicación  se  han  converJdo  en  “guardianes”  de  la  responsabilidad  social  

España Inditex examina una acusación de trabajo infantil “. . . La firma de alta costura Inditex está examinando las acusaciones de trabajo infantil en una fabrica de suministros tras un triste reporte en el Periódico portugués. . .” May 30, 2006

§  Marcas  reconocidas  han  reaccionado  a  este  movimiento  produciendo  prendas  socialmente  responsables  y  abasteciéndose  en  varios  países  para  reducir  el  riesgo  de  incumplimiento  de  normas  ambientales  y  laborales  

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Fuente:  Clase  Mundial,  McKinsey  

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¿Los  niños  de  Blangadesh  que  pierden  sus  trabajos  en  maquilas,  son  llevados  a  la  pros_tución?    

Los  problemas  de  la  globalizacion  descontextualizada  

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¿La  frivolización  de  la  moda  como  estrategia  de  deslegi_mación  polí_ca?  

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Louise  Bourgeoise  

Page 101: Moda, política y relaciones internacionales

•  La  moda  como  herramienta  políJca:  CrisJna  kitchner,  la  moda  de  che  Guevara,  la  boina  de  chavez,  el  sombrero  y  la  guayabera  de  Uribe,  etc.    

LA  MODA  Y  EL  MARKETING  POLÍTICO  =Imponer  ideas  

•  El  peligro  de  la  moda  como  instrumento  (la  generación  de  la  barbies=  reinas  venezolanas  de  los  80s)  y  cuando  no  es  racionalizada  (Caso  Harvard:  porqué  estoy  usando  esto,  comiendo  esto,  etc.).  

LA  MODA  COMO  ASUNTO  POLÍTICO  EN  LA  ACTUAL  ESCENA  

INTERNACIONAL  

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La  moda  como  apuesta  geopolí_ca  desde  sus  actores/  

organizaciones  

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Page 105: Moda, política y relaciones internacionales

LA  MODA  COMO  ASUNTO  POLÍTICO  EN  LA  ACTUAL  ESCENA  

INTERNACIONAL  

•  Las  relaciones  mundiales  reguladas  por  la  moda.  

 •  La  competencia  mundial  de  las  regiones  por  ser  referente  obligado  en  la  moda  mundial  (ej.  Crisis  en  ChrisJan  Lacroix).  

 

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¿QUIÉNES  PRODUCEN  Y  QUIENES  PIENSAN  LA  MODA?  ¿Y  COLOMBIA  QUE  QUIERE  SER?  ¿Y  EN  ESA  DISCUSIÓN  QUÉ  ROL  JUGAN  LOS  DISEÑADORES  Y  LOS  

COMUNICADORES  ALREDEDOR  DE  LA  MODA?  

 

http://images.google.com.co/imgres?imgurl=http://www.anupkaphle.net/images/issue1.png&imgrefurl=http://www.anupkaphle.net/multimedia.html&usg=__nCw1OwsIytHCICsu0TusegRbKk8=&h=209&w=351&sz=100&hl=es&start=23&sig2=DVAke54qG89u0YGWH3YqHg&um=1&tbnid=Diawy4_MRol2qM:&tbnh=71&tbnw=120&prev=/images%3Fq%3D%2522Fashion%2B%2526%2BPolitics%2522%26ndsp%3D18%26hl%3Des%26sa%3DN%26start%3D18%26um%3D1&ei=4ehjStLQFaSzmQeVzLXFCQ http://www.nycinteractive.org/2008/issue1/labor/closet.html http://www.nycinteractive.org/2008/issue1/labor/map.html

Page 108: Moda, política y relaciones internacionales

Gap  se  abastece  desde  57  países    para  …  ¿op_mizar  su  huella  general  de  

abastecimiento?  

l Fuente:  Clase  Mundial,  McKinsey  

Page 109: Moda, política y relaciones internacionales

EJEMPLO  

(1)  AAA:  menos  riesgoso,  D:  más  riesgoso  (2)  10:  altamente  limpio,  0:  altamente  corrupto  (3)  10:  altos  estándares  en  el  mundo,  1:  peor  que  en  otros  países  

Una  alta  estabilidad  políJca  y  económica  en  combinación  con  unos  estándares  confiables  de  cumplimiento  pueden  compensar  unos  costos  de  trabajo  ligeramente  más  altos  

Riesgos  de  cumplimiento  

▪  Labor  infanJl  ▪  Salud  y  seguridad    ▪  Horas  laborales    ▪  Sueldos  y  beneficios    ▪  Labor  forzada    ▪  Libertad  de  asociación    ▪  Discriminación  ▪  Acoso  y  abuso    ▪  Posesión  criminal    

▪  Químicos  ▪  Medio  ambiente  ▪  Subcontratación  no  

revelada    ▪  Requerimientos  legales  

(Documentos  de  la  OPA,  …)  

▪  Seguridad  de  la  cadena  de  suministro    

Riesgos   Bangladesh   India   China   Paquistán  

Cumplimiento   –   –   –   –  

PolíJco(1)   CC   BBB   B   CC  

Moneda(1)   BB   BBB   BBB   B  

Corrupción(2)   2.0   3.3   3.3   2.2  

Electricidad(3)   1.6   3.1   3.9   3.4  

Cuota/salvaguardas   –   –   –   –  

Desastres  naturales   –   –   –   –  

Riesgo  social   –   –   –   –  

El  abastecimiento  desde  tantos  países  requiere  un  rastreo  con_nuo  de  los  diferentes  riesgos  involucrados  en  el  

abastecimiento  global…  

Fuente:  Clase  Mundial,  McKinsey  

Page 110: Moda, política y relaciones internacionales

 Louis  Vuiyon,  Hermès,  Gucci,  CarJr,  Chanel,  Dior,  Polo,  Ralph  Lauren,  Ermenegildo  Zegna,  son  algunas  de  las  firmas  que  prometen  exclusividad  y  alta  calidad,  y  hoy  es  en  Asia  donde  llegan  para  quedarse,  al  parecer,  por  mucho  Jempo.  Allí  abren  negocios,  bien  amplios,  en  ciudades  como  Mumbai,  Tokio,  Nueva  Dheli,  Moscú,  Hong  Kong,  Seul  y  Beijing,  donde  se  concentran  miles  de  habitantes  con  un  alto  porcentaje  de  riqueza.    

   En  el  con_nente  asiá_co  algunos  de  sus  países,  en  

principio  China  e  India,  emergen  con  consumidores  de  alto  poder  adquisi_vo,  y  

prometen  un  incremento  para  el  futuro  cercano  de  sus  ventas  de  lujo.    

Page 111: Moda, política y relaciones internacionales

 Aunque  Europa  domina  el  segmento  de  lujo,  Asia,  se  ha  transformado  en  uno  de  los  

nuevos  mercados  donde  las  firmas  más  caras  del  mundo  se  asientan.    

   Con  una  cifra  de  más  100.000  millones  de  euros,  el  conJnente  europeo  genera  el  38%  del  volumen  de  ventas  mundiales  (el  17%  se  produce  en  Francia  y  el  21%  en  los  demás  países  de  la  zona),  superando  así  a  los  Estados  Unidos  (donde  se  realiza  el  26%  de  las  ventas)  y  a  Japón  (donde  se  produce  el  16  %),  país  que  ocupa  el  tercer  lugar,  seguido  de  China  (país  que  lidera  el  mercado  asiáJco,  con  un  crecimiento  del  30%  en  el  úlJmo  año).  A  éste  le  sigue  India  -­‐con  un  crecimiento  del  25%-­‐,  Taiwán,  Singapur  y  Corea,  también  con  sólidos  aumentos  de  ventas.    

Page 112: Moda, política y relaciones internacionales

 Rusia  se  ha  conver_do  en  uno  de  los  nuevos  mercados  preferidos  por  los  emporios  del  lujo,  debido  al  crecimiento  sostenido  que  Jene  su  economía,  lo  cual  ha  contribuido  al  cambio  de  los  hábitos  de  consumo  de  la  población,  la  cual  gasta  unos  5000  millones  de  dólares  en  maquillaje  y  4000  en  indumentaria.  

Page 113: Moda, política y relaciones internacionales

¿QUIÉN  MUEVE  LOS  REALES  HILOS  DE  

PODER  ALREDEDOR  DE  LA  MODA?  

 

Page 114: Moda, política y relaciones internacionales

   Hussein  Chalayan,  vesJdo  avión,  2009  

Page 115: Moda, política y relaciones internacionales

 “Al  parecer,  Miuccia  Prada  no  descarta  en  un  futuro  dejar  la  moda  para  dedicarse  a  la  polí.ca,  ya  que  en  su  juventud  fue  militante  del  Par.do  

Comunista  (PC)  italiano.  Estas  conclusiones  salen  a  raíz  de  unas  declaraciones  de  Prada  en  una  

entrevista  publicada  hoy  por  el  diario  italiano  La  Stampa.  Sus  palabras  fueron  éstas:  

"De  joven  hacía  polí.ca  y  el  asunto  sigue  interesándome.  Me  han  ofrecido  presentar  mi  candidatura  por  algún  par.do,  pero  no  me  gusta  la  idea  de  la  

es.lista  comprome.da  con  la  polí.ca,  que,  sin  embargo,  .ene  que  tener  dedicación  exclusiva".  "Podría  cambiar  de  profesión  en  la  vejez".    

Es  muy  curioso  las  vueltas  que  da  la  vida  ¿no?.  De  militante  del  PC  a  dueña  de  una  de  las  firmás  más  deseadas  por  la  gente  adinerada  y  símbolo  del  

capitalismo,  contra  el  que  me  imagino  que  luchaba,  aunque  claro  ves.da  de  Yves  Saint  Laurent,  como  ella  misma  ha  confesado.  

Miuccia  Prada  (Milán,  1948),  nieta  del  fundador  de  la  firma  de  ropa  italiana,  Mario  Prada,  figura  entre  los  20  diseñadores  internacionales  más  ricos,  

según  la  revista  estadounidense  Forbes.”  

Page 116: Moda, política y relaciones internacionales

Army  Love  del  brasilero  Alexandre  Herchcovit  en  la  semana  de  la  moda  de  NY,  2009.

Page 117: Moda, política y relaciones internacionales

La  colección  primavera-­‐verano  2009  de  Alexandre  Herchcovitch  ha  sido  Jtulada  "Army  of  Love“  y  se  inspiró  por  “lo  polí.camente  confuso;  lo  regido  por  lo  extranjero;    y  los  países  rasgados  por  la  guerra.  La  moda  sigue  poderosamente  ar.culada  a  la  guerra,  al  calentamiento  global  y  a  la  incer.dumbre  económica”.  

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Contenidos  1-­‐Los  básicos  de  las  relaciones  internacionales,  la  polí_ca  y  la  geopolí_ca.  

2-­‐Los  elementos  claves  la  actual  escena  internacional.  

3-­‐La  moda  como  asunto  geopolí_co  en  la  actual  escena  internacional.  

4-­‐Interpretación  y  análisis  de  la  moda  desde  los  actores  internacionales.    

Conclusiones.  

Page 121: Moda, política y relaciones internacionales

LOS  ACTORES  INTERNACIONALES  

• Los  Estados,  las  regiones  (clusters,  distritos  tecnológicos,  polos  de  compe..vidad,  etc.)  y  los  supraestados.  

• Las  empresas.  

• Las  marcas.  

• Los  organismos  internacionales:  ONU,  OMC,  BM,  FMI,  BID,  etc.  

• Los  “individuos”  con  poder:  diseñadores,  empresarios,  fashion  vic.m,  los  mercaderes  de  la  moda,  etc.  

• Las  organizaciones  armadas.  

• La  prensa.  

• Las  ONGs,  las  universidades  e  insJtutos,  fundaciones,  gremios,  ferias,  etc.  

 

 

Page 122: Moda, política y relaciones internacionales

Combinando  prendas  de  bajo  costo  y  de  gama  alta  2  

Aumento  en  la  importancia  de    la  responsabilidad  social  3  

Productos  más  económicos  

Más  colecciones  por  año  

Mejores  productos  

Consolidación  de  jugadores    

Internet  comienza  a  ser  relevante    como  canal  de  ventas  

Papeles  indefinidos  entre    proveedores  y  comercializadores  

Cambio  en  percepción  de  valor:    mayor  calidad  a  menores  precios    1  

Consumidor   Producto  

Comercialización   Abastecimiento  

7  

8  

9  

5  

6  

4  

Productores  equilibrando  costo,  velocidad  y  calidad  

Grandes  marcas  subcontratando  varias  ac_vidades    

Reduciendo  el  número  de  proveedores,  abasteciéndose  de  varios  países  

10  

11  

12  

Marcas  privadas  ganando  par_cipación  13  

La industrial textil y de ropa ha sido impulsada por 13 tendencias

Fuente:  Clase  Mundial,  McKinsey  

Page 123: Moda, política y relaciones internacionales

Estas  tendencias  se  han  desarrollado  en  forma    similar  en  diferentes  geograaas   Bajo  

Alto  

Combinando  prendas  de  costo  bajo  con  gama  alta  2  

Aumento  en  la  importancia  de  la    responsabilidad  social  3  

Cambio  en  percepción  de  valor:    Mayor  calidad  a  menores  precios  1  

Consolidación  de  jugadores  7  

Internet  comienza  a  ser  relevante  como  canal  de  ventas  8  

Papeles  indefinidos  entre    proveedores  y  comercializadores  9  

Más  colecciones  por  año  5  

Mejores  productos  6  

Productos  más  económicos  4  

Productores  equilibrando  costo,  velocidad  y  calidad  

Grandes  marcas  subcontratando  varias  ac_vidades  

Reduciendo  el  número  de  proveedores,  abasteciéndose  de  varios  países  

Marcas  privadas  ganado  par_cipación  

10  

11  

12  

13  

Norte  América  Centro  y  Sur  América   Asia    Europa  

•  ESTIMADO  

Abastecimiento  

Comercialización  

Prod

ucto  

Consum

idor  

Page 124: Moda, política y relaciones internacionales

Europa  y  Asia  son  los  mercados  más  grandes  del  mundo  

Consumo  aparente  de  TexJles  y  Confecciones,  US$  Miles  de  Millones,  2008  

17,8  Canadá  

168,1  EEUU  

19,1  México  

Norte  América  

Centro  América  

Sur  América  

1,5  Honduras    

0,5  Costa  Rica  

0,6  Panamá  

4,1  Colombia  4,3  Venezuela  3,7  Perú  0,7  Ecuador  0,3  Bolivia  4,5  Chile  7,5  ArgenJna  

31,6  Brasil  

Africa  

6,3  Nigeria  

7,7  Sud  África  

Europa  

44,4  Inglaterra  45,1  Francia  35,9  España  

88,5  Italia  19,5  Rusia  

46,5  Alemania  

Asia  

281,4  China  22,6  India  

59,7  Japón  

Medio  Oriente  

2,1  Kuwait  7,7  Arabia  Saudí  

Pacífico  Sur  

14,0  Australia  

Fuente:  Clase  Mundial,  McKinsey  

Page 125: Moda, política y relaciones internacionales

Los  grandes  jugadores  se  encuentran  distribuidos  en    

diferentes  geogracas  

Fibras  tex_les  

Tex_les  

Prendas  de  ves_r  

Produce  y  comercializa  chips  y  fibras  de  poliester  y  la  producción  de  su  materia  prima:  purified  terepthaJc  acid  (PTA)  

Bayer  Faser  es  la  unidad  de  negocios  de  fibras  del  grupo  Bayer    Su  principal  producto  es  Dorlastan®  fibra  spandex  usada  en  prendas  ínJmas  y  de  

baño  

Jugador   Descripción  

Ingresos    Miles  de  Millones  US$,  

2008  

Dedicada  principalmente  a  la  producción  y  venta  de  prendas  de  lujo    Opera  a  través  de  tres  compañías:  ChrisJan  Dior  Couture,  Financière  Jean  Goujon  

y  LVMH  

Orientada  principalmente  al  diseño,  desarrollo  y  mercadeo  global  de  calzado,  prendas  y  accesorios  

Produce  y  mercadea  prendas  de  marcas  como:  NauJca,  The  North  Face,  Wrangler,  Lee  

Es  una  de  las  más  grandes  compañías  de  productos  deporJvos,  comprende  tres  marcas:  Adidas,  Reebok  y  TaylorMade-­‐  Adidas  Golf  

Es  el  resultado  de  la  unión  en  el  2006  de  Tavex  y  SanJsta,  lider  mundial  en  la  producción  texJl  de  denim  (~11%  del  mercado  global)  

 Ejemplos  de  principales  jugadores  de  la  industria  

8

15

16

19

26

2

N.D  

N.D.  

Distribuidor  de  arbculos  de  moda  a  través  de  8  marcas:  Zara,  Pull  and  Bear,  Massimo  Du�,  Bershka,  Stradivarius,  Oysho,  Zara  Home  y  Uterqüe.  Tiene  más  de  4200  Jendas  en  73  países  

Fuente:  Clase  Mundial,  McKinsey  

Page 126: Moda, política y relaciones internacionales

780  

2003  

796  

2004  

816  

2005  

840  

2006  

862  

2007  

+3%  

•  Principales  jugadores  

•  Tamaño  de  mercado  

•  Miles  de  Millones  US$  

•  Ropa  Masculina  

•  Ropa  femenina  

•  Descripción  del  mercado  

•  Ropa  infan_l  

–  Prendas  para  niños  entre  0  y  2  años  incluyendo  vesJdos,  conjuntos,  pantalones  y  pijamas,  entre  otros  

–  Prendas  para  hombres  y  niños  incluyendo  ropa  interior  y  exterior  

–  Prendas  para  mujeres  y  niñas  incluyendo  ropa  interior  y  exterior  

%   TACC  03-­‐07  

Fuente:  Clase  Mundial,  McKinsey  

Page 127: Moda, política y relaciones internacionales
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Consolidándose  para  crear  gigantes  

46

4

1990   2004  

Wal-­‐Mart  Target    Wal-­‐Mart  y  Target  en  conjunto  son  el  79.9%  

The  Gap    Limited  Brands  Charming  Shoppes  Abercrombie  &  Fitch  Talbots  

JCPenney  Kohl’s  Sears  

Marshall’s  T.J.  Maxx  Ross  stores  Burlington  

122

1990   2004  

3 3

1990   2004  

23

2

1990   2004  

157

1990   2004  

EJEMPLO  EE.UU.  

Almacenes  por  departamento   Almacenes  de  descuento   Cadenas  nacionales  

Almacenes  especializados(1)   Almacenes  de  rebaja  

No.  de  compe_dores  que  comprenden  el  80%  de  ventas  de  ropa,  por  canal  

Principales  par_cipantes  

(1)  Representa  el  35%  de  las  ventas  por  canal;  un  total  de  148.012  almacenes  especializados  en  2003  (2)  Incluye  almacenes  combinados  bajo  la  marca  de  los  almacenes  por  departamentos  Federated  y  May,  al  igual  que  las  ventas  de  Marshall  Fields  

▪  Macy’s  Co.(2)  ▪  Dillard’s  ▪  Nordstrom’s  ▪  Saks  

Fuente:  Clase  Mundial,  McKinsey  

Page 129: Moda, política y relaciones internacionales

El  éxito  de  los  agentes  líderes  de  abastecimiento  de  ropa  se  refleja  en  su  tamaño,  tasa  de  crecimiento  y  base  de  clientes  

(1)  Mast  hace  parte  del  Limited  Brands  Group  (2)  Las  ventas  de  TAL  Apparel  del  año  fiscal  que  terminó  el  31  de  marzo  de  2009  

Facturación,  2008  Millones  de  US$  

14,220  

>3,000  

   Li  &  Fung  

696(2)  

 Mast  Industries  

290  

TAL  Apparel  

     

TACC  2002-­‐08  Porcentaje  

N/A  

34.4  

20.5  

>15.0  

Algunos  clientes    

Kohl’s,  KarstadtQuelle,  Myer,  Abercrombie  &  Fitch,  Esprit,  Laura  Ashley,  Marks  &  Spencer,  Muji    

Banana  Republic,  Calvin  Klein,  Debenhams,  Eddie  Bauer,    JC  Penney,  Lands’  End,  Zegna  

Warnaco,  Sears  Roebuck,  Hudson’s  Bay,  Tesco,  JC  Penney,  Speedo,  Robinson,  Perry  Ellis  

Limited  Brands(1),  Lane  Bryant,  Chico’s,  Diesel,  Abercrombie  &  Fitch,  Tween  Brands,  Torrid  

Fuente:  Clase  Mundial,  McKinsey  

Page 130: Moda, política y relaciones internacionales

La  competencia  entre  ciudades  por  ser  “la”  capital  de  la  moda  

…La  lista  fue  recopilada  por  Global  Language  Monitor,  organización  estadounidense  sin  ánimo  de  lucro  que  sigue  la  frecuencia  de  las  palabras  y  frases  en  los  medios  de  comunicación,  Internet  y  blogs.  

"La  reestructuración  económica  global  ha  afectado  a  la  industria  de  la  moda,  al  igual  que  ha  alcanzado  a  todo  lo  demás",  dijo  Millie  Lorenzo  Payack,  directora  de  Global  Language  Monitor.  

"Las  pasarelas  siguen  atestadas  aunque  con  menos  luz,  el  despliegue  publicitario  es  un  poco  más  restringido,  y  las  personas  que  administran  su  dinero,  claramente,  prosperan",  agregó.  

A  con.nuación,  una  lista  de  las  principales  20  ciudades  de  la  moda,  con  su  ranking  previo  entre  paréntesis:  

 1.  Milán  (4)      2.  Nueva  York  (1)  3.  París  (3)      4.  Roma  (2)  5.  Londres  (5)    6.  Los  Angeles  (6)  7.  Hong  Kong  (11)    8.  Sao  Paulo  (33)  9.  Sídney  (7)      10.  Las  Vegas  (8)  11.  Dubai  (12)    12.  Tokio  (10)  13.  Miami  (26)    14.  Barcelona  (25)  15.  Shanghái  (13)    16.  Mumbai  (21)  17.  Nueva  Delhi  (24)  18.  Río  de  Janeiro  (30)  19.  Berlín  (9)    20.  Singapur  (14)  

Page 131: Moda, política y relaciones internacionales

Los  grandes  fondos  de  inversión  en  la  moda:  Un  asunto  de  $  no  de  

crea_vidad  •  "Emanuel  Ungaro  SAS  y  Esteban  Cortázar  decidieron  de  común  acuerdo  poner  fin  

a  su  colaboración",  indica  el  comunicado,  agregando  que  la  firma  "anunciará  posteriormente  el  nombre  del  nuevo  diseñador  de  sus  líneas  femeninas  que  reemplazará"  a  Cortázar.      Esteban  Cortázar,  de  24  años  de  edad,  fue  nombrado  diseñador  de  las  colecciones  femeninas  de  Ungaro  en  noviembre  de  2007  y  presentó  su  primera  colección  para  la  marca  en  febrero  de  2008.      Nacido  en  Bogotá,  Cortázar  .ene  la  doble  nacionaliad  colombiana  y  británica.  Considerado  un  niño  prodigio  de  la  creación  de  moda,  presentó  la  primera  colección  con  su  propia  marca  en  2003  en  Nueva  York.      Mounir  Moufarrige,  presidente  de  Ungaro,  afirmó  al  contratarlo  que  había  recurrido  a  Esteban  Cortázar  porque  deseaba  un  "choque  eléctrico"  para  rejuvener  la  línea  femenina  de  la  casa,  en  cuya  dirección  arss.ca  se  habían  sucedido  tres  diseñadores  desde  la  re.rada  de  Emanuel  Ungaro,  en  2005.  Cortázar  se  añade  ahora  como  cuarto  miembro  de  esa  lista.      La  casa  Ungaro,  fundada  en  1965,  es  propiedad  del  fondo  de  inversiones  norteamericano  AIMZ”.    

Page 132: Moda, política y relaciones internacionales

margi  geerlinks,  Pinocho,  2007  

Page 133: Moda, política y relaciones internacionales

Contenidos  1-­‐Los  básicos  de  las  relaciones  internacionales,  la  polí_ca  y  la  geopolí_ca.  

2-­‐Los  elementos  claves  la  actual  escena  internacional.  

3-­‐La  moda  como  asunto  geopolí_co  en  la  actual  escena  internacional.  

4-­‐Interpretación  y  análisis  de  la  moda  desde  los  actores  internacionales.    

Conclusiones.  

Page 134: Moda, política y relaciones internacionales

“¿CÓMO  SE  ARTICULAN    LA  COMUNICACIÓN,    

LA  MODA  ,  LA    POLÍTICA  Y  LAS    RELACIONES  

INTERNACIONALES?”    

Page 135: Moda, política y relaciones internacionales

¿PARA  UN  DISEÑADOR  O  PARA  UN  COMUNICADOR,  

QUÉ  SIGNIFICA  EN  TÉRMINOS  POLÍTICOS  LA  MODA  EN  UN  MUNDO  GLOBALIZADO?    

Page 136: Moda, política y relaciones internacionales

 MUCHAS  GRACIAS  

www.paulatrujillo.com  [email protected]  Skype:  paula.trujillo  

 

Hussein  Chalayan