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Presentación usada por Juanjo Amate - Constructor de sostenibilidad y director de Sostenibilidad a Medida en las jornadas de Empleo Verde de la Universidad Internacional de Andalucía. Módulo 5: Perfiles profesionales en el Empleo Verde Módulo 6: Redes sociales para el Empleo y el Emprendimiento Verde
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EMPLEO Y EMPRENDIMIENTO VERDE
EMPLEO Y EMPRENDIMIENTO VERDE:
“Competencias y habilidades” Módulo 5: Características del Empleo Verde
Juanjo Amate – Sostenibilidad a Medida
Contenidos
- Los perfiles del Empleo Verde
- El mercado de Empleo Verde
- Nuevos Yacimientos de Empleo Verde
Los perfiles del Empleo Verde
¿Qué es el Empleo Verde?
Desde el informe del PNUMA y la Organización Internacional del
Trabajo (OIT), Green jobs towards decent jobs in a low carbon world
(2008), se define el empleo verde como: “Las actividades agrícolas,
manufactureras, de investigación y desarrollo, administrativas y de
servicios que contribuyan sustancialmente a conservar y restaurar la
calidad ambiental.”
Los perfiles del Empleo Verde
¿Existe un perfil concreto dentro del empleo verde?
¿Cómo se registra legalmente el empleo verde?
- El Catálogo Nacional de Ocupaciones
- El epígrafe del IAE
- La OCDE
- El propio sector
- El mercado real
Los perfiles del Empleo Verde
El epigrafe del IAE:
No recoge ninguna categoría “ambiental”
Lo más cercano: División 0: Profesionales relacionados con la Agricultura, Ganadería, Caza y Pesca 01 Doctores y Licenciados en Ciencias Biológicas, Ingenieros Agrónomos y de Montes
02 Ingenieros Técnicos Agrícolas y Forestales, Técnicos en Biología, Agronomía y
Silvicultura y otros Técnicos similares
División 1: Profesionales relacionados con las actividades propias de la Energía, Agua,
Minería y de la Industria Química. 19 Otros profesionales relacionados con las actividades propias de la energía,
agua,minería e industria química, n.c.o.p.
División 8: Profesionales relacionados con otros servicios 81 Profesionales que prestan servicios de limpieza
82 Profesionales de la enseñanza
83 Profesionales de la Sanidad
Los perfiles del Empleo Verde
La OCDE y Eurostat:
1. Tratamiento y depuración de aguas residuales
2. Gestión y tratamiento de residuos Gestión de residuos urbanos
Gestión de residuos peligrosos
Gestión de construcción y demolición
Recuperación, reciclaje y valorización de residuos (papel/cartón, vidrio, plástico, metales, aceites, vehículos
fuera de uso, pilas y material metálico y electrónico)
3. Producción de energías renovables Energía eólica
Energía solar fotovoltaica
Energía solar térmica
Aprovechamiento energético de la biomasa
Producción de biocarburantes y otro tipo de energías renovables
4. Gestión de espacios naturales protegidos
5. Gestión de zonas forestales
6. Servicios ambientales a empresas y entidades Consultoría ambiental/Ingeniería ambiental/Auditoría ambiental
7. Educación e información ambiental
8. Agricultura y ganadería ecológica
Los perfiles del Empleo Verde
...y el sector (OSE) añade:
8.- Funciones de protección ambiental en la industria y en los servicios.
9.- Actividades de planificación y protección ambiental de las
administraciones públicas
10.- Actividades de I+D+i ambiental
11.- Tercer sector ambiental
Los perfiles del Empleo Verde
El mercado real:
Transversalidad del trabajo verde o en cuestiones ambientales, acaba siendo una especialización en profesiones existentes
Diferenciación entre actividades verdes y perfiles verdes
Necesidad de armonizar no ya la definición sino los perfiles
profesionales asociados al Empleo Verde
Dificultad de encontrar estadísticas y datos que sean comparables, entre territorios y en periodos temporales
Hay que diferenciar entre empleo verde actual y los nichos o
yacimientos de empleo verde (expectativas de creación a futuro)
El mercado de Empleo Verde
Nº de Empleos:
De acuerdo al informe de Empleo Verde del OSE:
En 1998 España tenía solo el 1.12% de empleos
dedicados a materia ambiental frente al 3.2% de
Alemania o el 2.4% de Austria:
Sumaban 219.382 empleos
En 2009 el empleo verde había crecido hasta el 2.81%
de los empleos totales
Sumaron 530.947 empleos
El mercado de Empleo Verde
Nº de Empleos en Andalucía:
En Andalucía: En MERCADO DE TRABAJO EN EL SECTOR MEDIOAMBIENTAL
ANDALUZ 2013, representa 86.591 contratos que suponen el 2'36% de los contratos totales
Una de las grandes carencias es la necesidad de contar con datos a nivel andaluz, siendo difícil extrapolar desde
los datos a nivel estatal
El mercado de Empleo Verde
Perfil de los contratos:
72% de contratados son Hombres
Mayoritariamente entre 25 y 49 años (75% hombres / 80% mujeres)
25 a 34 años: 31'5% hombres / 31'8% mujeres
35 a 44 años: 31% hombres / 34% mujeres
Nivel formativo: Educación Secundaria + Educación Primaria
80% en hombres
78% en mujeres
97% son contratos temporales
Un 80% son contratos a jornada completa
27% sumaron mas de un contrato a lo largo de 2013
Datos para Andalucia. Fuente: Informe SAE Mercado de trabajo en sector medioambiental andaluz
El mercado de Empleo Verde
Perfil de los contratos:
TOP 10 contratados en 2013 (suman 80%): Trabajadores cualificados en huertas, invernaderos, viveros y jardines 21,74%
Barrenderos y afines 21,27%
Peones forestales y de la caza 8,71%
Trabajadores cualif. en actividades forestales y del medio natural 7,17%
Recogedores de residuos 6,54%
Clasificadores de desechos, operarios de punto limpio y recog. de chatarra 4,60%
Peones agrícolas (excepto en huertas, invernaderos, viveros y jardines) 4,28%
Conductores asalariados de camiones 1,64%
Pescadores de aguas costeras y aguas dulces 1,41%
Peones agropecuarios 1,36%
Operadores de maquinaria forestal móvil 1,22%
Datos para Andalucia. Fuente: Informe SAE Mercado de trabajo en sector medioambiental andaluz
El mercado de Empleo Verde
Perfil de las áreas contratadoras:
TOP 10 (+1) actividades contratadoras en 2013 (suman 90%):
Recogida, tratamiento y eliminación de residuos; valorización 22,40%
Agricultura, ganadería, caza y servicios relacionados 21,61%
Silvicultura y explotación forestal 16,38%
Administración pública y defensa; seguridad social obligatoria 13,03%
Servicios a edificios y actividades de jardinería 5,30%
Actividades relacionadas con el empleo 3,85%
Captación, depuración y distribución de agua 3,38%
Comercio al por mayor e intermediarios del comercio 1,57%
Pesca y acuicultura 1,51%
Recogida y tratamiento de aguas residuales 1,42%
Educación 1,15%
Datos para Andalucia. Fuente: Informe SAE Mercado de trabajo en sector medioambiental andaluz
El mercado de Empleo Verde
Actividades que han creado empleo (1998 - 2009):
- Energías renovables (ojo hasta 2009): 105.000 3000%
- Educación: 7.500 775%
-Servicios ambientales a empresas: 20.000 332%
- Gestión de aguas residuales: 43.000 280%
- Gestión de residuos: 102.000 277%
- Agricultura y Ganadería 26.000 114%
- Gestión de zonas forestales 10.000 41%
- Sector público 19.000 23%
Datos para España. Fuente: Informe OSE Empleo Verde en una economía sostenible
El mercado de Empleo Verde
Dónde se ha creado empleo:
Desde la perspectiva de las empresas (creación vs destruccion empleo):
- Energías renovables (ojo hasta 2009): 30% frente a 24%
- Educación: 24% frente a 11%
- Gestión de aguas residuales: 29% frente a 19%
- Servicios ambientales a empresas: 37% frente a 28%
- Gestión de residuos: 19% frente a 30%
- Gestión de zonas forestales 13% frente a 36%
En total un 24% de empresas aumentó plantilla frente a un 27% que la redujo
La creación se concentra en empresas de mas de 50 trabajadores
Datos para España. Fuente: Informe OSE Empleo Verde en una economía sostenible
El mercado de Empleo Verde
Perspectivas (EOI 2010):
El conjunto de actividades relacionadas está formado por unas 9.500
empresas que emplean más de 91.300 personas, que generan una
producción de 15.578 millones de euros anuales y un VAB de más de 5.000
millones
Contiene una propuesta de “expectativas” de diferentes nichos de
mercado así como de la potencialidad de creación de empleo para
diferentes perfiles Titulados y No Titulados
Nuevos Yacimientos de Empleo Verde
Nuevos Yacimientos de Empleo Verde:
- Tecnologías de la Información y Comunicación - Rehabilitación de viviendas y construcción sostenible
- Turismo Sostenible
- Educación Ambiental y Cultural
- Adaptación y mitigación al cambio climático - Transporte y movilidad sostenible
- Biodiversidad y Servicios Ecosistémicos
- Cultivos Agroenergéticos
Nuevos Yacimientos de Empleo Verde
De la economía y el empleo verde a la
economía (y el empleo) sostenible
Un cambio cultural
fruto de sucesivas crisis
Nuevos Yacimientos de Empleo Verde
Debilidades
- Falta de información
- Menor rentabilidad
- Necesario de apoyo desde la administración
- Dependencia de la administración
- Ausencia de perspectiva internacional/global
- Las redes de conocimiento y trabajo compartido son
muy débiles
- Baja auto-valoración de nuestro potencial que lleva a
repetir propuestas y replicar recetas
Nuevos Yacimientos de Empleo Verde
Fortalezas
- Administración comprometida
- Disponibilidad de Recursos naturales
- Población con edad y capacidad óptima
- Red de universidades y centros de I+D en
marcha y distribuida por el territorio
- Infraestructuras TIC
- Cohesión territorial
Nuevos Yacimientos de Empleo Verde
Amenazas
- CRISIS
- Influencia de los lobbies
- Visión a corto plazo
- No contamos con una economía industrializada, por
tanto no podemos aspirar a modelos post-industria
- Actividad económica dominada por actividades de
poco valor añadido
- Ausencia de empleo ha hecho emigrar perfiles clave
- Hay una competencia a nivel mundial, nuevos
factores de competitividad
Nuevos Yacimientos de Empleo Verde
Oportunidades
- Capacidad para ser escenario de puesta en práctica
de proyectos innovadores (Living Lab)
- Proyección internacional en materia de sostenibilidad
- Se visibiliza la necesidad de mitigar los riesgos y el
agotamiento de los recursos
EMPLEO Y EMPRENDIMIENTO VERDE
EMPLEO Y EMPRENDIMIENTO VERDE:
“Competencias y habilidades” Módulo 6: Herramientas para el Empleo
Verde
Juanjo Amate – Sostenibilidad a Medida
Como conclusión:
Hay una amplia variedad de perfiles profesionales
asociados al Empleo Verde, pero la ausencia de datos
dificulta conocer la mayor o menor demanda de cada
tipo de perfil e identificar carencias u oportunidades
Andalucía aparece como un territorio con un buen
escenario para el empleo verde y unas perspectivas
igualmente optimistas
Los NYE Verdes suponen un importante reto para
Andalucía si queremos que generen empleo
Contenidos
- TICs en Empleo Verde
- Tener un hub
- Tu escaparate
- Tu escaparate profesional
- Generando conversación
- Para seguir avanzando
- Búsqueda de financiación
Contenidos
Comunicación 1.0
Comunicación 2.0
Comunicación 3.0
Cambian tanto los soportes como las acciones de
comunicación y ello hace que deban cambiar los
contenidos que hay que comunicar
TICs en empleo verde
Usando las redes sociales para comunicar:
Muestra tu profesionalidad … y tus valores
- Se trata de una herramienta …
- ¿o pueden formar parte de tu objetivo profesional?
- Prioriza: ¿son todas igualmente útiles?
- Úsalas con moderación y sin altibajos
- Estar en red significa que hay que ofrecer para poder
recibir
- Separar lo personal y lo profesional
- No ser un robot, ser un buen profesional también
significa ser humano
- Muestra tus valores, comunica en 3.0
Tener un hub
Tu hub es un blog:
Una herramienta para ...
- Porfolio de presentación ¿qué aportas?
- Novedades del sector, información en red, noticias
que creas o te llegan
- La clave debe ser aportar valor a un
usuario/sector/actividad/territorio
- Se trata de ofrecer: lee, conecta con otros blogs (otros
profesionales) ayudando a tejer la red de contactos
- No genera resultados inmediatos, puede que nunca
los genere
Tener un hub
Tu hub es un blog:
- Lo importante es empezar y la clave es la constancia
- La imagen y el aspecto no son determinantes … al
principio
- Ir mejorando detalles poco a poco
- No obsesionarse con las métricas: intangibles
Tener un hub
Te Hago Eco es mi hub:
- Creado en mayo 2012, lanzado en Agosto de 2012
- Compromiso de una entrada semanal, 156/30 meses
- Tercer diseño, el último ya tiene mas de un año
- Titulos y secciones “diferentes” - Quién Te Hace Eco
- Huellas para hablar de actividad propia
- Pildorazos para artículos técnicos
- Sostenilidad para Dummies si son consejos o artículos con una
intención de divulgar
- Ecos si es información de otras iniciativas
Tener un hub
Te Hago Eco es mi hub:
- Propósito: fomentar la cultura de sostenibilidad
- Con identidad propia en redes sociales
- Ha mutado a un blog de empresa, sirviendo de
escaparate de servicios y proyectos
- Recibe notas de prensa e información desde otras
organizaciones
- Su rentabilidad es 100% en forma de intangibles
- Seis meses para llegar a tener unas cifras “modestas”
… pero el reto es crecer de manera constante
- Oportunidad para participar en otras iniciativas
Una tarjeta de presentación virtual
Yo uso about.me
- Reunir los diferentes perfiles en redes sociales
- Reúne las actualizaciones de publicaciones / blogs que
estén vinculados a mi perfil
- Puede consultarse sin necesidad de estar registrado
- Tener tu información de “un vistazo”
Tu escaparate
Facebook: Escaparate de tus intereses
- Al ser una red generalista (horizontal) no puedes
hablar sólo de trabajo, pero su potencial es visibilidad
- Red con mas usuarios y fácil hacer red de contactos
- Hay que manejar el perfil personal con cierta
precaución, no mezclar aspectos personales con
información profesional que queremos transmitir
- Cada vez sea mas difícil lograr visibilidad, un reto a la
hora de elegir y preparar los contenidos
- Claves es la naturalidad, importante la honestidad
Tu escaparate
Facebook: En perspectiva profesional
- La participación en grupos especializados es una
oportunidad profesional Por ejemplo: NatuRed
- Con enfoque profesional o de emprendimiento, mejor
usar una Página en lugar de un perfil personal
- En las páginas hay que generar comunidad (y eso
viene con la interacción), ser constante en las
publicaciones y buscar contenidos de calidad
- El crecimiento de visibilidad es muy lento, desespera,
útiles para proyectos o iniciativas a medio o largo plazo
Tu escaparate profesional
Linked In: Un escaparate profesional
- Red social “vertical”, especializada en alianzas y
contactos profesionales
- Muy importante: valora que tengas un perfil completo,
una señal de tu versatilidad
- Selectivo a la hora de hacer contactos y con la
información que se hace pública y quién tiene acceso
- Tiene un apartado de recomendaciones profesionales
y ha potenciado mucho la validación de aptitudes
Tu escaparate profesional
Linked In: Un escaparate profesional
- Los grupos dan la posibilidad de mostrar
conocimientos e interactuar con otros profesionales
- Gran generador de tráfico hacia blogs o páginas con
contenido: potencial para dar “visibilidad de calidad”
- Se usa la moderación de contenidos y se aplican
medidas contra el spam, hay que aportar valor
- Es un buen “termómetro” de la actividad profesional
en determinados nichos
- Se empieza a dar visibilidad a las páginas y sitios de
empresas: ¿oportunidad o responsabilidad?
Generando conversación
Twitter: Generar y participar en la conversación
- Tú eliges si quieres diálogo especializado/profesional
- Seguir a otros profesionales es muy fácil, unirte a la
conversación también, pero conseguir que te sigan
(escuchen) es el reto
- Es una red masiva (red horizontal) y sobre todo un
termómetro de los temas en auge y de la repercusión
que tienen acciones “en vivo”
- “Desvirtualizar” es una de las tareas de cualquier
profesional hoy en día
- Posibilidad de crear listas para agrupar perfiles
Generando Conversación
Twitter: Generar y participar en la conversación
- Poder participar en los debates o eventos sin
necesidad de estar presente
- Tu auto – descripción: Etiquetas vs Pildorazo
- Uso adecuado de las etiquetas # para “clasificar” el
contenido y participar en conversaciones
- Respetar la “cortesía” en cuanto a menciones y
autoría de tuits, también se considera spam
- Mejor tener cuentas para cada proyecto, diferenciar
las “identidades” en cada conversación
Para seguir profundizando
Otras plataformas/redes sociales:
- Google Plus: Muy parecida a Facebook, útil de cara
al posicionamiento
- Issuu: Usada para la publicación de documentos
(estudios, artículos y recortes de prensa, …) para
facilitar su inserción en el blog y que sean compartidos
de manera que reporten audiencia
- Slideshare: Útil usada para compartir presentaciones
- Instagram/Youtube son imprescindibles para difundir
contenidos con un alto componente visual
- Medium plataforma para generar contenido sin llegar
a tener la dedicación y responsabilidad de un blog
Para seguir profundizando
Otras plataformas/redes sociales especializadas:
Red Emprendeverde:
- Contactos
- Presentación de iniciativas y empresas
- Casos y experiencias de éxito
- Entrevistas
- Eventos e información
- ¡¡Inversores!!
Busqueda de Financiación
Antes de lanzarse
- La idea está madurada y se ha contrastado su
potencial, ha salido “a la calle”
- Contar con un Plan de Empresa, una hoja de ruta
sólida, coherente y documentada
- Hay un equipo para poner en marcha el proyecto y
asumir responsabilidades
- No existe un solo criterio de valoración, sino miles
- ¿Un concurso te ofrece la solución?
Búsqueda de Financiación
Préstamos ENISA (sociedad pública)
- Préstamo participado (intereses de acuerdo a
beneficios)
- Se implican en la gestión diaria del proyecto
- Preferencia por proyectos innovadores y nuevos
emprendedores
- Pensado para proyectos que
necesitan un importe medio
Búsqueda de Financiación
Capital Riesgo con conciencia
- Incorpora inversores al proyecto: voz, voto y “cacho”
- Entra en juego el valor social generado: compromiso
- Hay que seducir a los inversores: la decisión
depende de sus intereses, modas, tendencias
- Cantidades medias
- Pueden estar asociados al paso por una incubadora
de empresas
Búsqueda de Financiación
Los “otros” bancos
- Valoran algo mas que la rentabilidad
- La difusión del proyecto y su capacidad de generar
confianza son muy importantes
- Hay que convencer a los gestores, con los que se va a
tener un vinculo estrecho
- También para cantidades pequeñas
Búsqueda de Financiación
Pequeños inversores o “Crowdlending”:
- Una variante de “crowdfounding”: vínculo mas
estrecho con los inversores y devolución de capital
- Las plataformas pueden apoyo mas allá del financiero
- Es muy importante el valor social/ambiental generado
y la capacidad de comunicarlo
- Con frecuencia hay una fase de “comunicación del
proyecto” para convencer a potenciales inversores
Como conclusión
Uno de los principales activos de un proyecto de
empleo o emprendimiento es la capacidad de
comunicar: hay que aportar valor y saber comunicarlo
Las RRSS ofrecen una excelente oportunidad, pero hay
que entender que son una herramienta y usarlas así
A la hora de buscar financiación, no hay una receta,
sino que según el proyecto será recomendable acudir
a formas diferentes de conseguirla, clave ir preparado
Para seguir en contacto:
@juanjoamate
@tehagoeco
@sostamedida
www.sostenibilidadamedida.com
www.tehagoeco.com