Universidad Mariano Gálvez de Guatemala

Facultad de Ciencias de la Administración

Dirección de Posgrados

Maestría en Dirección y Gestión del Recurso Humano

Curso: Microeconomía Superior

Licda. Lorena Jiménez Anzueto

“Monopolio de la Cerveza en Guatemala”

Leslie Karina Flores Wocinco Carné No. 1228-01-11199

Gwendolin C. Morán Rodríguez Carné No. 021-02-1513

María Yesenia Velásquez Carné No. 1228-12-4898

Alberto Rafael Moscoso R. Carné No. 021-01-2794

Walter Horacio Pineda Ramirez Carné No. 1228-03-118

Guatemala 31 de agosto de 2013

Introducción

La temática referida al monopolio data de mucho tiempo, habiendo sido tratada desde

varios puntos de vista: económico, social, jurídico, político, etc. No obstante, desde el

surgimiento de la propiedad privada, quienes detentan el poder económico siempre han

querido tener en sus manos; la producción, comercialización y distribución de los productos

y mercaderías de cualquier naturaleza, sólo para ellos.

El Estado de Guatemala, por medio de quienes tienen el poder político, ha sido uno de

los referentes históricos para la creación de monopolios. Ha llegado a concesionar los

servicios públicos a manos de los particulares que se denominan propiedad privada,

iniciativa privada, empresa privada, etc. Esta empresa privada se ha manifestado a través de

personas particulares o por medio de personas jurídicas, como los son asociaciones

comerciales o mercantiles, sociedades mercantiles, etc.

La ley del más fuerte ha determinado las diversas formas de organizaciones

monopolísticas de los mercados. Incluso ha habido derramamiento de sangre, con el fin de

obtener o mantener el monopolio de mercados y las industrias.

El monopolio, ha existido en diferentes formas en muchos países, como puede

comprobarse a través de la historia, que por ser ajena a los intereses de la libre

competencia, ha sido regulada paulatinamente hasta su extinción, por considerarse dañina a

la evolución de la economía de mercado en una espiral ascendente, hasta el punto de ser

prohibida su práctica en casi todo el mundo.

Otra manera de manifestación del monopolio es el oligopolio, el cual se conoce como

un tipo de mercado dominado por un número muy reducido de productores y/o

distribuidores. Es un mercado en el que sólo existe un productor, un comerciante y un

distribuidor.

Monopolio

La palabra “monopolio”, proviene del griego mono 'uno', polein 'vender'. El

Monopolio es una situación de privilegio legal o de fallo de mercado para una industria que

posee un producto, un bien, un recurso o un servicio determinado y diferenciado, existe un

productor (monopolista) oferente que posee un gran poderde mercado y es el único de la

industria que lo posee.

Se debe tomar en cuenta que en dicho mercado no existen productos sustitutivos, es

decir, no existe ningún otro bien por el cual se pueda reemplazar y, por lo tanto, este

producto es la única alternativa que tiene el consumidor para comprar. Suele definirse

también como «mercado en el que sólo hay un vendedor», pero dicha definición

corresponde más con el concepto de monopolio puro. El monopolista controla la cantidad

de producción y el precio.

Tipos de Monopolio

Monopolio natural: Es creado por mandato del consumidor. El monopolio natural no puede

controlar precios porque se enfrenta a limitantes como: La competencia potencial, El factor

competitivo permanente, La elasticidad de la demanda

Monopolios Protegidos: Aprovechándose de ser de los pocos productores de bienes o

servicios, por lo regular estos monopolios son derivados de fortunas de antaño, fortunas que

vienen incluso desde los tiempos de la Colonia. Los Monopolios Protegidos por lo general

no reciben protesta de la gente, ni mucho menos son tocados por el gobierno.

Cervecería Centro Americana nace en 1886 por iniciativa y dedicación de los

hermanos Mariano y Rafael Castillo Córdova. Inicia sus operaciones en la 5ª avenida y 12

calle, donde actualmente se encuentra el edificio Herrera. Luego se traslada a la 4ª. Avenida

y 19 calle conocido como El Botellón, luego por necesidades de más espacio se traslada a

la 7ª avenida No. 46, entre trece y catorce calles de la zona 1, donde permaneció hasta su

traslado a la finca El Zapote.

Dicha empresa “cervecería centroamericana, se mantuvo por más de un siglo como

empresa cervecera que operó monopólicamente hasta el 2003, año en que ingresó

Cervecería Río de capital extranjero. A pesar de algunas dificultades legales para abrir

operaciones en Guatemala, Cervecería Río adquirió el 30% del mercado durante el primer

año de Operaciones.

Líderes de Cervecería Centro Americana se propusieron evitar que otras empresas

importaran marcas que pudieran competir, en igualdad de condiciones, con las que

producen ellos. El procedimiento fue sencillo: en su momento compraron el derecho de uso

local de un montón de nombres, entre los cuales figuran los de las principales cervezas del

mundo. Por supuesto, no pudieron hacerlo con todas ellas, de modo que con el tiempo se

han colado unas cuantas: Baltika, Carlsberg, Red Stripe, Brooklyn, Franca, Tsingtao,

Sapporo, Kirin y otras pocas más, carísimas todas ellas debido a los aranceles prohibitivos

que hay que pagar para poder ingresarlas legalmente en el país.

La competencia en el mercado de bebidas ya no distingue cervezas de gaseosas, las

empresas compiten ahora por brindar un portafolio de productos (cervezas, gaseosas, agua

pura, hidratante e isotónica).

El Mercado de la Cerveza actual

Fuentes cercanas a la compañía aseguran que Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma

planea competir agresivamente por el mercado guatemalteco, y distribuirse a través de los

camiones de la embotelladora Coca Cola, ambas pertenecientes al grupo Fomento

Económico Mexicano (FEMSA), la mayor distribuidora de bebidas de América Latina.

El mercado guatemalteco es sumamente atractivo, los chapines consumen más cerveza

que leche, poco más de 100 millones de litros anuales, unos 12 litros per cápita, pero se ha

incrementado a raíz de la llegada de nuevos competidores. Cervecería Centro Americana

posee una participación del 79 por ciento del mercado, contra un 25% por ciento de

Cervecería Río (la empresa brasileño-guatemalteca, que lanzó Brahva en septiembre de

2003, que afirma tener un 25 por ciento del mercado), contra un 2 por ciento de FEMSA

(con Tecate y Superior tiene buena presencia en Petén e Izabal), y el resto de marcas

importadas un 2 por ciento.

En los últimos dos años, el mercado cervecero guatemalteco se ha convertido en un

duelo de titanes, entre Cervecería Río (coinversión de Cabcorp, embotellador ancla de

Pepsi, y la belga-brasileña Inbev, la mayor cervecera del mundo), Cuauhtémoc de México,

y Centro Americana, la única de la región perteneciente todavía una empresa familiar.

Permanecen alejados de momento, la sudafricana SABmiller, que acaba de comprar la

totalidad de las acciones de BevCo, que domina el mercado cervecero salvadoreño y

hondureño.

También la peruana Aje Group planea producir su “Big Chela”, aunque el director de

comunicación de dicha empresa, afirma que el proyecto se ha detenido debido a cambios

legales en México. Por el momento se concentran en construir su planta en Amatitlán, y

acaban de lanzar una presentación de 1.5 litros de Big Cola a Q5 (controlan ya el 10 por

ciento del mercado de gaseosas). Actualmente otras dos compañías, DISNORSA e

Inversiones Montecarlo, han iniciando operaciones en el país.

Análisis del asunto la competencia no está protegida

. Los neoliberales acusan que el país no organiza más que “mercantilismo” y los neo

marxistas señalan que la estructura del mercado es monopólica y oligopólica, pues las

mercaderías y los servicios, y los precios, no se determinan mediante mecanismos de

mercado, estén éstos centralizados (mercado de valores) o descentralizados (vivienda,

trabajo, mercado electrónico). La competencia no está protegida un estudio1 reciente de la

Comisión Económica para América Latina y el Caribe por sus siglas –CEPAL- concluyó,

concluyó que los datos señalan que el mercado está dominado sistémicamente por carteles

y que su dominio sobre el Estado configura lo que el Banco Mundial define como “captura

del Estado”. Lo que vale decir que no es posible la existencia del monopolio/oligopolio sin

el consentimiento del Estado.

El monopolio/oligopolio no es ajeno a la historia de Guatemala, pues ha operado

como modelo concentrador de la tierra y el comercio desde la época colonial, y en la

medida en que la economía se diversificó en los siglos XIX y XX se reprodujo en la

industria. A pesar de su determinación en la vida política y el desarrollo económico,

prácticamente no existen estudios sobre este fenómeno.

i

1Véase sección Documentos: Condiciones generales de la competencia en Guatemala.

Conclusiones

Un monopolio es el control por parte de uno o varios productores de la oferta de

materias primas esenciales en la fabricación de ciertos bienes de consumo. Dicho control no

implica necesariamente la aparición de precios monopolísticos, ya que el consumidor aún

puede negarse a patrocinar a dichos productores, recurriendo a bienes de consumo

alternativos.

La discusión sobre el tema del monopolio de la cerveza en Guatemala es casi

inexistente con respecto a la apertura económica. Éste tema ha dinamizado e incrementado

la competencia en varios sectores. El problema se basa en la carencia de reguladores

sectoriales de poder real para sancionar prácticas anticompetitivas.

Existen diversos mercados con estructuras oligopólicas en donde hay cartelización y

conductas claramente anticompetitivas los sectores oligopólicos tienen enorme influencia

sobre la política pública.

En el mercado de Guatemala, el mercado de la cerveza se puede observar que existen

diversas estructuras oligopólicas en donde las mismas empresas se ponen de acuerdo

informalmente para dedicarse al negocio y cuyo fin es reducir o eliminar la competencia

dentro del mercado. También se puede observar conductas claramente anticompetitivas. Es

decir, que esta clase de mercado hace todo lo posible por ganar & ganar el mercado cueste

lo que cueste.

Además, se puede observar que el presente sector oligopolico en el cual se encuentra la

industria de la cerveza que tiene una enorme influencia sobre la política pública. Es decir

que el Estado es una institución monopolística en sí. Misma que representa una amenaza

para los consumidores, debido a su tendencia a favorecer los intereses particulares de

productores bien conectados con la élite política.