Monterrey - Junio 2011

8/6/2019 Monterrey - Junio 2011

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Mercado de CapitalesMercado de capitales en Mxico

Por: Csar David Escareo TrevioUNPgina: 2

Entorno EconmicoGrecia: Costos del maquillaje

Por: Jaime Alberto Castro MeloUANLPgina: 4

Mxico: Pas desarrollado o

subdesarrollado?

Por: Eduardo Barbosa lvarezUANLPgina: 7

Mercado de DivisasVariaciones del dlar

estadounidense, una alarma quebeneficia a Mxico

Por: Luis Enrique Rivera NuoUANL

Pgina:9

Suplemento IMEF GreenAprendiendo a ser Responsables

Por: Roco Cifuentes MedellnITESMPgina:12

Sustentable o RentablePor: Fidel Alejandro GarcaRodrguezUANLPgina:14

Suplemento Promocin y

DesarrolloECO RunwayPor: David Jehu Carren MatrnUANLPgina: 14

Suplemento Filosofa y

CulturaTeora de Juegos

Por: Luis Aldape GonzlezUANLPgina: 16

Estimados Lectores:

La Regin Noreste de IMEF Universitario Monterrey, se encuentraconsciente de que el entendimiento de cuestiones actuales del

mbito econmico financiero, reviste una importancia primordialpara el desarrollo de habilidades de anlisis y discernimiento, tilescomo parte de la sociedad en la que vivimos, por ello, es un honorpara nosotros, presentarles el tercer Boletn Local, dirigido a todosaquellos que desean enriquecer sus conocimientos sobre temasrecientes; esperamos stos sean de su total agrado, pues nuestrocompromiso es trabajar de manera unificada, con el objetivo debrindar informacin confiable que permita un ptimo desarrollopara la comunidad estudiantil a nivel superior.

Sin ms que agregar IMEF Universitario Monterrey, les desea unexcelente viaje al conocimiento a travs de una amena lectura.

Atentamente:

Boletn LocalN 3 :Mayo - Junio 2011


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Mercado de CapitalesPgina 2

Mercado de capitales en MxicoPor: Csar David Escareo TrevioUN

El capital privado en Mxico desafortunadamente no correspondtomando en cuenta el tamao de su economa, ni tampoco esconsiguiendo atraer masivamente la atencin de inversionistinternacionales como ocurre en otros pases.

Y es que Mxico tiene condiciones ideales para que la industtenga una expansin acelerada en los prximos aos. ComenJaime Salinas El presidente de la Asociacin Mexicana de CapitPrivado (Amexcap) y uno de los principales retos es el atraer ubuen nmero de inversionistas ya que las condicionmacroeconmicas, el marco regulatorio, el desarrollo de mercad

de capitales y deuda, representan oportunidades para la industrdel capital privado y es necesario promoverlos entre los empresarimexicanos.

El Presidente de la BMV Luis Tllez Kuenzler recomend, fomentms esta actividad bajo la premisa de que est dando muy buenresultados, a su vez afirm que la economa mexicana crecegenera empleo en un entorno en donde los fondos de capital juegcada vez un papel ms relevante, y representa una industria cobases slidas y con grandes perspectivas de desarrollo en el corto

largo plazos.

Una de las empresas que ya esta utilizando formas alternativas dcrecer es la empresa Gas Natural Mxico que coloc dos CertificadBurstiles en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), por primera ve

y existe una buena recepcin que confirma las expectativas dcrecimiento del negocio de distribucin de gas natur

El consumo del gas natural,

un recurso mexicano

abundante, libera recursos

pblicos, incentiva la inversin

privada, asegur el director

de GNF

Tuvimos un aforo de 1.54

veces, muy bueno para ser la

primera emisin de nuestro

grupo en el mercado de valores

mexicano Coment: El

director financiero de Gas

Natural FENOSA en Mxico,

Jos de Jess Rodrguez.

Boletn Local Mayo Junio 2011

Si la gente no piensa que las matemticas son simples, es solo porque nse dan cuenta de lo complicada que es la vida.J. V. Neumann


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en el mercado mexicano , que cuenta con uno de losmayores potenciales de expansin de todos los pases donde empresa desarrolla su actividad y as por un monto agregado dcuatro mil millones de pesos, (aproximadamente 240 millones deuros). A plazos de 4 y 7 aos el tramo a 4 aos se cerr a tavariable (TIIE) ms un Spreads de 65 puntos bsicos mientras que

coste del tramo a 7 aos fue del 8,62% anual. Como mencionamos su objetivo principal fue de mejorar la estructufinanciera a travs del acceso al mercado de capitales e incrementla liquidez de la compaa al tener mas opciones de fuentes dfinanciacin mediante el acceso al mercado de capitales, y con esalargar la vida de la deuda y adecuar el perfil de vencimientoadems de la presencia en Mxico de Gas Natural FENOSA confirmel inters y confianza por invertir en el pas donde para este aprev una mayor expansin en Distrito Federal y la regin del Bajo

La buena recepcin de esta colocacin, la cual super a la oferta e1.54 veces, confirmando las expectativas de crecimiento del negocde distribucin de gas natural en el mercado mexicano.

Mercado de Capitales

De acuerdo con Fitch Ratings

la compaa tiene varios

factores de riesgos que

podran afectar su generacin

de flujo de efectivo y por ende

su nivel de apalancamiento,

como el precio de venta del gas

natural en Mxico, que tiene

como referencia un precio

internacional.

El Director Financiero de Gas

Natural precis: El grupo, a

nivel global, viene de una

adquisicin importante: Unin

FENOSA, la cual est siendo

financiada con prstamos,incrementos de capital y

desinversiones.

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Fuentes de informacin:

El Economista (2011); Gas Natural emite deuda en la BMV; 23Mayo de 2011http://www.libertad-oaxaca.info/nacional/economia/16884-gas-natural-emite-deuda-en-la-bmv.html

Notimex (2011); Coloca Gas Natural Mxico certificados porcuatro mil mdp; 20 Mayo de 2011http://www.zocalo.com.mx/seccion/articulo/coloca-gas-natural-mexico-certificados-por-cuatro-mil-mdp




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Grecia: Costos del maquillajePor: Jaime Alberto Castro MeloUANL

Actualmente, se est viviendo en Europa una problemtica similarlo sucedido en EUA hasta hace poco mas de un ao, cuando

economa ms importante del mundo qued paralizada ante lestragos provocados por la cada de la confianza del consumidocrisis que fue detonada por la quiebra del banco Lehman-Brothecuyos efectos an prevalecen en su economa y que por razonparecidas nuevamente vemos como otra nacin se tropieza conmisma piedra, enfocndonos precisamente en lo que acontece Grecia.

Esta histrica nacin cometi algunos de los mas predecibles

imperdonables errores en cuanto a la administracin de su riquezestamos hablando simplemente de la administracin del gobiernno de bancos sin restricciones, crditos regalados desmedidameno fraudes piramidales, el caso es que se vio afectado porque gasms de lo que pudiera haber obtenido.

El origen de esta historia se centra en el ao 2009 cuando llega poder Yorgos Papandru, siendo el nuevo ministro de Grecia encuentra ante algunas anomalas en cuanto a los nmeros de gestin pasada, en la que aparecen diferencias exorbitantes, pues e

el periodo pasado el soberano haba gastado ms del 70% extra la contratacin de nuevos funcionarios pblicos, despilfarrando increble porcentaje del PIB, que en los nmeros entregados a nueva administracin aparecan retocados de manera qdiscrepaban de la realidad en un dficit de 12% del PIB y una deudexterna de 113%(PIB), lo que al ser dado a relucir fue como u

bomba en la bolsa de dicho pas, pues la Agencia de calificaciFitch la evala con un BBB+ (empresa de mediana clase s

Entorno Econmico

Grecia, nacin conocida como

la Cuna de la Civilizacin

occidental , se encuentra de

momento bastante frgil,

recuperando el aliento para

continuar con su recuperacin.

Es increble el hecho de que

aun despus de dilapidar el

dinero del pas, haya

infantilmente maquillado las

cifras reales de egresos e

ingresos nacionales, orillando

el pas al desastre.

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Entorno Econmicogrado de inversin, conocida como bono basura lo queprovoca una esperada aversin de los inversores quienes se dedicaa salvar su dinero abandonando cualquier tipo de inversin naciones este acto lo que provoca en mayor escala la Desconfiangeneral (punto en comn con la crisis en EUA).

Una vez que el escenario se vuelve hostil, la capacidad de liquidez Grecia queda anulada, sin tener la oportunidad de pagar sus deudque poco a poco van en aumento debido a la tasa de inters quimponen los acreedores, Todos estos los, crean los llamados activtxicos (fondos de inversin que se vuelven imposibles de cobrar pla ausencia de solvencia) los cuales evidentemente se convierten perdidas irrecuperables.

Por consecuencia, empiezan a abandonar las empresas al pas linversores extranjeros, elevando la tasa de desempleo por las nube

al grado de que en febrero del presente ao 4 de cada 10 jvenestaba desempleado, y una mujer de cada 5 tambin se encontraen estas condiciones, lo que ocasion el paro de aproximadamen787,229 personas.

Como respuesta, el primer ministro de Grecia se vio forzado a pedun prstamo al FMI (Fondo Monetario Internacional), que le ced110 000 millones de euros bajo la condicin de que siguiera algunreglas impuestas por la institucin financiera de modo que debieresolver su deuda en 3 aos.

El ex presidente espaol Jos Mara Aznar propuso como medidaspara solucionar esta difcil situacin:

Una nueva Reforma que disminuya impuestos e impulse a trabajen el mercado.

Polticas energticas , que se apoye la energa nuclear descontine las fuentes de energas renovables ineficientes.

La privatizacin de las cajas de ahorro.

La tasa de desempleo alza el

vuelo sin saber cundo volver

a descender

Los activos del pas son

calificados en su ms nfimo

nivel, convirtindose en bonos

basura.

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Propone la reforma de un sistema de pensiones, incita a la librecompetencia.

A un ao de haber sido entregado el rescate financiero, se crearoespeculaciones respecto a si podr salir adelante como determino que ser dentro de 2 aos, y hay quienes se atreven

decir que bien podra recurrir a una Reestructuracin de deuda paextender el plazo de pago, y tener pagos mas cmodos, de cualquimanera ya se empiezan a ver cambios, su dficit ha bajado hasta 4.9% y tiene activos que ya superan el 100% de su PIB, aunque lcambios sean apenas apreciables, se est cada vez ms cerca dalcanzar dicha meta.En resumen, es necesario que cada administracin tome en cuencada posible ramificacin que se desprenda de las decisiontomadas, sale sobrando decir que no se puede gastar ms de lo qu

se gana, sin esperar repercusiones. Todo esto, se puede interpretcon la simple cuestin: Cuntas veces es necesario caer, paaprender a levantarse?

Entorno Econmico

Despus de la difcil decisin de

tomar o no el rescate otorgado

por el FMI, finalmente acepta

Grecia bajo condiciones

rigurosas.

Solo queda esperar que

finalmente hagan un manejo

adecuado y responsable del

rescate obtenido para que se

pueda volver a recuperar la

estabilidad econmica.


El economista (2011); Sin contenerse el desempleo en Grecia;12 Mayo de 2011http://eleconomista.com.mx/economia-global/2011/05/12/sin-contenerse-desempleo-grecia

Castaingts, Juan Teiller (2011); Bolsas y economa: causas ydetonadores de la crisis. Grecia y Mxico; 29 Abril de 2010http://crisolplural.com/2010/04/29/bolsas-y-economia-causas-y-detonadores-de-la-crisis-grecia-y-mexico/

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Mxico: Pas desarrollado osubdesarrollado?Por: Eduardo Barbosa lvarezUANL

En la Quinta Reunin Anual de la Confederacin Patronal de Repblica Mexicana, el secretario de Hacienda mencion algo gran importancia para toda la ciudadana, sus palabras fueron: necesario fortalecer la recaudacin de impuestos en estadosmunicipios del pas.

Estas palabras son realmente impactantes, ya que de cierta forma habla de decir que nuestro pas est dejando de ser pobre y a pesde esto se quiere fortalecer la recaudacin de impuestos?, de sas, obviamente dara como resultado que la poblacin tenga men

recursos para poder solventar sus necesidades, de esta forma quiera o no producira pobreza en el pas, ms de la ya existente.Es verdad, que el desarrollo buscado en nuestro pas se facilitarenormemente si se contara con los recursos necesarios, sin embarla cruda realidad de Mxico, es la mostrada por las estadsticas deOrganizacin para la Cooperacin y Desarrollo Econmico (OCDEdonde se muestra que Mxico ocupa el penltimo lugar de los 3pases miembros, todo esto mostrado por el ndice para una vimejor, que muestra la calidad de vida que las personas puedllegar a tener ms all de un crecimiento en el PIB, nuestro pas sosupero a Turqua y fuimos el nico con calificacin de cero en rubro de seguridad y por si fuera poco en educacin e ingresos puntaje fue inferior a uno.(Informacin brindada gracias presidente de Coparmex, Gerardo Gutirrez Candiani)

Esto nos lleva a dos puntos muy importantes, los cuales senlazan rotundamente, primero si se pretende que Mxic

llegue algn da a ser un pas desarrollado y primermundis

Entorno Econmico

Mxico se encuentra entre los

pases que tienen peor calidad

de vida, segn el "ndice para

una vida mejor"

La poblacin junta y

comprometida puede ayudar

a que Mxico sea un pas

desarrollado

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se tiene la necesidad de realizar acciones distintas o bien mejorarlo ya propuesto, como la educacin que es el segundo puntprobablemente ya se haya realizado muchas mejoras en esta y maun, que se induzca o se promueva en la poblacin, mediante creacin de escuelas, becas, proyectos de estudios, etc., ms, sembargo, no se han obtenido los resultados esperados y esto

aprecia en el puntaje obtenido en el ndice para una vida mejor, lcausas pueden ser infinitas, puede haber corrupcin en lcalificaciones, los mtodos de estudio no son los adecuados, no ensea los temas de manera correcta, no se le da el tiemadecuado al estudio y muchas razones ms. Lo que se quiedemostrar con esto es, si se quiere un Mxico primermundista tiene que trabajar en conjunto el pas con la poblaciconsiderando a la educacin como la base primordial para podllegar a esta meta, de lo contrario nuestro pas podr verse comuna economa grande o estable pero con una poblacin con nivinferior a 1.

Entorno Econmico

Especialistas afirman, que

Mxico posee el potencial para

convertirse en un pas libre de

pobreza.

Nosotros podemos hacer de

Mxico un pas que logre

alcanzar sus metas

econmicas.


El Universal (2011); Mxico lejos de ser de primer mundo; A06;31 de Mayo 2011http://www.elmanana.com.mx/impresa.asp?f=05/31/2011Milenio (2011); Mxico ya no es pobre, slo tiene problemas depobreza: Cordero; 31 de Mayo de 2011http://www.milenio.com/cdb/doc/noticias2011/097e2dc1ad58f2e2a699ce420406469cEFE (2011); OCDE reprueba a Mxico en educacin y seguridad;31 de mayo de 2011http://www.cronicatierrablanca.com.mx/2011/05/ocde_reprueba_a_mexico_en_educ.php

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Mercado de DivisasVariaciones del dlarestadounidense, una alarma quebeneficia a MxicoPor: Luis Enrique Rivera Nuo

UANLIn God we trust (en Dios confiamos), una frase que quizs muchde nosotros hemos visto en el reverso de los dlares americanoatribuida principalmente a Abraham Lincoln, tras haber clamadoDios durante la guerra civil americana que tuvo su auge en periodo de 1861-1865.

Curiosamente aunque Estados Unidos de Amrica no profesa ureligin especifica, lo cierto es que In God we trust , es una fra

muy citada por inversionistas y mercados globales que viven bajo lexpectativas que juega este papel moneda a nivel mundial.

Pues actualmente existe un grave dficit mercantil cuyos efectos npueden ser soportados por la economa estadounidense y que se vreflejado en la divisa de color verde al poner en tela de duda capacidad de dicha economa para atraer los suficientes ingresextranjeros que equilibren la situacin existente.

La cada del billete verde, ocasiona grandes impactos a la econom

interna de los Estados Unidos, pues la empresas reciben cada vmenos dinero al vender una misma cantidad de producto con la qobtenan una mayor ganancia antes de la depreciacin del dlaacontecimiento que va de la mano con la desmesurada demanda dproductos importados por parte de economas extranjeras a esnacin, ya que stos se vuelven ms accesibles, pues cuando

moneda local se deprecia , automticamente la monedextranjera se aprecia.

El 95% de todo el papel

moneda que se imprime cada

ao es para reemplazar los

billetes que se sacan de

circulacin.

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En el ao de 1955 se estableci

una ley para poder imprimir en

los dlares la leyenda IN GOD

WE TRUST



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Especialistas afirman que la

cada del dlar, beneficiar a

Mxico por aproximadamente

cuatro meses.

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Durante estos ltimos tiempos, enfocndonos particularmente enel mes de mayo, el precio del dlar ha presentado alarmantes cifrnegativas que han sesgado una nueva etapa histrica para dichmoneda en el mercado de divisas, al caer frente a grandpotencias como la moneda europea y japonesa.

En lo que respecta a nuestra economa, Mxico ha salidbeneficiado de la depreciacin de la moneda estadounidense, puel peso mexicanos ha ganado un par de centavos por dlacompaado de igual forma por un impulso en la Bolsa de nuestnacin, producto imputado principalmente al apoyo para Grecante la situacin que vive actualmente, hecho que increment cotizacin de las acciones mexicanas.

Cabe mencionar que en das pasados, nuestra moneda local oscen 11.5810 pesos por dlar y logr as una ganancia del 0.14 p

ciento, hecho que nos ilustra una etapa favorable para la economtricolor y que segn especialistas se espera contindesempendose en un panorama positivo respecto al valor ddlar.

Por lo tanto partiendo de un enfoque global, In God we truspodra convertirse el lema de la nacin estadounidense, ante cada trascendental que atraviesa su moneda, cuyas secuepodran ser la quiebra de empresas nacionales, la descapitalizacide pequeas y medianas empresas as como una reduccin de

produccin territorial.

Dichos sucesos representaran un fuerte golpe para la moneda musada para realizar transacciones a nivel mundial, lo cual ninvolucra a todos dentro del mbito global en el que se desarrolllos negocios en la actualidad.


Mercado de Divisas

El dlar es una de las divisas

ms conocidas a nivel mundial

ya que es la moneda ms

usada en las transacciones

comerciales.



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La leyenda IN GOD WE

TRUST se imprimi por

primera vez en ciertos billetes,

en el ao de 1957 y fue hasta

1963 cuando se imprimi en

todo el circulante.

Cerca del 45% de toda la oferta

monetaria en billetes de EUA,

corresponde a papel moneda

de un dlar.

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Peso Mexicano avanza vs el dlar ; 02 Junio de 2011http://www.pesomexicano.com.mx/archivo/2011/junio/02/peso-

mexicano-avanza-vs-el-dolar-y-pierde-vs-el-euro.htm

Informador (2011); Peso Mxico gana por debilidad del billeteverde; 31 Mayo de 2011http://www.informador.com.mx/economia/2011/296508/6/peso-mexico-gana-por-debilidad-del-billete-verde.htm

Mercado de Divisas




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Aprendiendo a ser ResponsablesPor: Roco Cifuentes MedellnITESM

Nosotros como ciudadanos debemos de participar activamente e

nuestra sociedad si queremos que las cosas mejoren. Cuandhablamos de responsabilidad social es importante mencionar que un compromiso de todos, cada uno de nosotros podemos colaborde diferentes maneras y si nos unimos por una causa especfica lresultados que se produciran serian aun mejores.

Existen muchas maneras de participar activamente comciudadanos responsables, las alternativas que tenemos son uamplia frontera de acciones benficas mediante las cuales podemhacer que nuestro pas crezca enfocado hacia un bien comn.

Segn un articulo publicado en el peridico el Universal, por colombiano Javier Daro Restrepo, especialista en tica periodsticUna sociedad desinformada es pasiva, pero una sociedsobreinformada tambin es pasiva, se convierte nicamente espectadora de lo que ocurre. Esto en relacin a los temas de responsabilidad social de los medios.

Es importante que los ciudadanos tengamos criterio en cuanto a que pasa a nuestro alrededor, aprender a tomar la informacin qu

se difunde de la mejor manera posible ya que somos vctimas de que el periodismo sin responsabilidad nos quiere transmitir.Responsabilidad social es todo en lo que los ciudadanos queramparticipar y que a si mismo represente un beneficio para la socieden la que vivimos.

Un buen ejemplo de responsabilidad social son los jveneestudiantes miembros del IMEF universitario del Institu

Tecnolgico de Monterrey que estn compartiendo s

Responsabilidad social es un

lugar para pensar en el bien

comn, en la sustentabilidad

de nuestra especie y nuestro

planeta.

Por Federico Seineldin

Responsabilidad social es

sentirse responsable de lo

bueno y lo malo, de todas las

consecuencias que generan

nuestras inacciones y

acciones.

Por Federico Seineldin.

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IMEF GREEN


Si la gente no piensa que las matemticas sonsimples, es solo porque no se dan cuenta de lo

complicada que es la vida.J. V. Neumann


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conocimientos a las personas de bajos recursos. La manera en laque ellos colaboran es impartiendo asesora a los microempresari

que no tienen conocimientos de materias como contabilidadfinanzas para que de esta manera ellos puedan emprender negocio con los conocimientos bsicos para manejarlo continuacorrectamente. As mismo como sabemos, la administracin es u

conocimiento fundamental para el buen manejo de las finanzpersonales, los conocimientos impartidos tienen muchas finalidadque pueden marcar una diferencia en el crecimiento de nuestro pa

Actualmente enfrentamos el problema del calentamiento global y importante que nos unamos para el crecimiento sustentable dpas, unir fuerzas para combatir las malas costumbres que tenemode la misma manera aprender a cuidar a nuestro planeta y ensealos dems a hacerlo.

Participemos social y responsablemente, el esfuerzo que se requieno nos traer ms que beneficios, es importante poner nuestgranito de arena para poder estar ms orgullosos de quines somy quienes podemos ser unidos por una causa en comn. Somgrandes personas pongamos en prctica lo que sabemos mejoremos nuestro Mxico.

Responsabilidad social es

imaginar una lgica distinta,

nueva, ecolgica y holstica.

Por Federico Seineldin.

El mundo lo formamos todos,

por eso todos tenemos la

responsabilidad de cuidarlo.

Compartamos nuestros

conocimientos y experiencias

para que de esa manera la

gente tenga diferentes

perspectivas de la vida. Pgina 13

IMEF GREEN





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Sustentable o Rentable.Por: Fidel Alejandro GarcaUANL

Dentro de un entorno empresarial, macroeconmicamente tratad

se define un trmino que no se rezaga en la antigedad, msperdurado por varios aos, hablando as de la sustentabilidad. Sembargo, dentro de nuestro argumento, se define como un trminde reciente implementacin, que puede llegar a repercutir diferentes maneras segn la perspectiva con la cual se trate.

Dentro de nuestro mbito, una empresa sustentable, es aquella qutoma en cuenta mltiples aspectos que van desde la satisfaccinbienestar de sus empleados, la calidad de sus productos, el origde sus insumos, hasta el impacto ambiental de sus actividades, s

dejar de lado el efecto que causan sus productos y desechos, decir, el impacto social, poltico y econmico que produce actividad y su compromiso con el desarrollo social y econmico un pas.

Una vez definido el trmino sobre el cual profundizremos, haremun nfasis sobre la cuestin que impide que las empresas no puedlograr o adoptar el ser Sostenibles, dados los riesgos existentque engloban principalmente la no adquisicin de utilidades, al dejsu rentabilidad a un lado por la aplicacin de medidas encaminad

principalmente a la implementacin de la sostenibilidad como parintegral de la empresa.

Hablando estrictamente del mercado mexicano, particularmente dlas PyMEs, se tiene una tendencia grave de mortalidad para dichempresas, y dado que el cambio conlleva la asuncin convencida d

nuevos valores, lo cual, nos deja sobrentendido los gastos dadjudicar nuevas responsabilidades. Uno de los riesgos en l

"La dicotoma entre desarrollo

y sostenibilidad es falsa. Sin

planeta, no hay economa que

valga".

Homo oeconomicus unasimplificacin del ser humanoque se mueve mecnicamente

por intereses egostas, y almargen del contexto social y

cultural, visto como unconsumidor insaciable yperfecto por la teora del

consumo. Pgina 14

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que se incurre al llegar a ser sustentable es perder el valor finan-ciero de una empresa y as no ser productivos econmicamenhablando, sin mencionar los cambios o retos a los cuales ucompaa debe enfrentarse.Adems de lo mencionado con antelacin, existen otros retos qdificultan el logro de la sustentabilidad, por mencionar algunos; L

iniciativas de sustentabilidad pueden ser difciles de medir porqexiste una variedad de sistemas para ello, adems, la sustentabilidafecta a las personas y a la sociedad a nivel macro, ya que no soclaras sus implicaciones dentro de las organizaciones por ello importante que las empresas busquen orientacin.

Actualmente, el gobierno cuenta con herramientas que incentivanlas empresas a ser sustentables, pero en la mayora de los casofuncionan de manera deficiente. Las compaas deben buscpolticas que impulsen a todas las organizaciones a tener mejor

resultados de sustentabilidad. Las empresas deben comprender qlos consumidores no tienen en cuenta la sustentabilidad de maneconsistente al decidir la compra de un producto. Las compatendrn que educar a sus clientes sobre los atributos de sproductos para lograr decisiones de compra ms informadas. Lempresas deben de aprender a motivar a sus empleados para qasuman iniciativas de sustentabilidad.

Investigaciones muestran que los empleados prefieren trabajar efirmas sustentables, y algunos hasta sacrificaran un sueldo ms alpara hacerlo. La sustentabilidad an no es vista como una fuengeneradora de ganancias. Los gerentes de sustentabilidad debeaprender a evaluar las ganancias a corto y largo plazo pues hasque la sustentabilidad no sea vista como una actividad legtima, seguir dando preferencia a proyectos de otra ndole.

Es importante recalcar que las empresas tienen dificultades pareconocer las oportunidades y amenazas que se les present

las compaas necesitan orientacin sobre cmo evaluar

En los momentos de crisisslo la imaginacin es ms

importante queel conocimiento.

Albert Einstein

"La dicotoma entre desarrollo

y sostenibilidad es falsa. Sin

planeta, no hay economa que

valga".

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relevancia de un tema para as poder realizar estrategias inter-nas. Las compaas tienen dificultad para comunicar de manecreble que son una empresa sustentable.

Las diferentes reacciones dependern de los atributos de organizacin: su tamao, su estructura, sus acciones o smotivaciones. Se necesitan mejores lineamientos para compromet

a los interesados. Si se logra un mejor entendimiento de perspectiva local sobre la sustentabilidad, puede edificarse relacin entre las empresas y la comunidad con base en el respetola confianza. No existe un conjunto de reglas comunes para elabastecimiento sustentable. El abasto sustentable deber estligado con la gestin y la mitigacin de riesgos. Los lderes sustentabilidad que se juegan todo por lo sustentable pueden llega perder. Es importante que las empresas tomen en cuenta lriesgos de invertir en exceso en tecnologas sustentables.

En forma de conclusin y permitindome citar a un gran economisllamado Adam Smith "No es por la bondad del carnicero, dcervecero o del panadero que podemos contar con la cena de ho

sino por su propio inters". Diciendo con esto, que los mercadbuscan una retribucin por sus actividades, dicha remuneracin nser sacrificada de una forma desinteresada, sino con un fpersonal y privado, sin embargo, se pensar que no se perder buen sentido de la sustentabilidad social.

La sustentabilidad como parte

de la las empresas es parte

esencial para el desarrollo

ecolgico.

El medio ambiente, es donde

invertimos todo aquello por lo

cual trabajamos y que en un

futuro dejaremos a los

nuestros, lo importante ahora

es cuidarlo y laborar por l.

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IMEF GREEN





CNN EXPANSIN (2011); 10 Retos para lograr la sustentabilidad;05 Junio de 2011.http://www.cnnexpansion.com/ceo/2011/05/31/los-10-retos-para-ser-sustentables


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ECO RunwayPor: David Jehu Carren MatrnUANL

Eco Runway es una propuesta lanzada por IMEF Universitario pa

hacer conciencia en la poblacin Joven de Mxico y crear ucultura verde para hacer cambios en nuestros hbitos qpudieran hacer dao al medio ambiente.

Y as fue como se realiz el pasado 12 de Mayo en la explanadprincipal de la Facultad de Contadura Pblica y Administracin deUniversidad Autnoma de Nuevo Len; el evento dio inicio a l18:30 horas del da contando con la presencia de la radiodifusoEXA y comenz con el Opening de una academia de Baile, despuse presentaron las conductoras del evento que en esta ocasi

fueron Flor Ivon Veliz y Andrea Rodrguez quienes forman parde la Televisora Multimedios, y en la ambientacin con la msica dfondo contamos con la presencia del DJ Luis Vargas.

Fue entonces cuando dio inicio la pasarela ecolgica y empezaronsalir uno a uno las modelos que portaban las creaciones de ldiseadores que se inscribieron para concursar en esta edicin devento. Cabe destacar que todos y cada uno de estos diseos fuerohechos con materiales cien por ciento reciclados y utilizarodiversos elementos, desde tela reutilizada, papel, plstico, aluminy hasta vidrio, que con la imaginacin y creatividad de nuestrdiseadores dieron como resultado vestidos de papel, faldas hechcon corbatas, bolsas hechas con teclados de computadora, y muchimpresionantes creaciones ms.

Despus de pasar todos estos diseos, se dio un tiempo a loJueces para que calificaran a los mejores tres, mientras que u

pareja de baile ( quienes haban participado antes en

Equipo IMEF Universitario

FACPYA, UANL, organizador de

Eco Runway 2011

Promocin y Desarrollo

Conductoras Eco Runway

2011, Andrea y Flor de

Multimedios Televisin.

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concurso FACPyA ExpresARTE) hicieron lo propio, al entretener consus movimientos al publico. El jurado, que estaba conformado ppersonalidades conocedoras en el medio de la moda, como Estilista ngel Basurto, la Maestra de Modelaje Ivonne GonzleRoberto Onava (entre otros), tom su decisin y eligi a lganadores.

Despus se les dio a todos los diseadores un reconocimiento por destacada participacin, para despus, proceder a entregar lreconocimientos a los tres primeros lugares junto con su certificadde regalos, que fueron hechos por los patrocinadores del eventales como: Vitro, Damos Radio, Look & Body, Exa, Kirei SPA, pmencionar algunos, quienes regalaron tratamientos de bellezcursos de modelaje, reconocimientos especiales y sesiones de SPA

As fue como se dio a conocer a los diseadores ms destacado

siendo la ganadora del primer lugar Roberta Gonzlez quien estudiante de la Licenciatura en Tecnologas de la Informacidentro de la Facultad de Contadura Publica y Administracin de UANL. Ella mencion que uno de los diseos era un homenaje a carrera (el diseo fue hecho con teclados y dems partes computadoras).

En el evento contamos con la presencia del director de FACPyquin adems de otorgar a los ganadores becas al cien por ciento esus colegiaturas, dirigi unas palabras a los estudiantes presentes diferentes Facultades (FIME, Derecho, FFyL, etc) para motivarlosser conscientes del dao que esta sufriendo la tierra y a dirigir senergas a eventos o actos que produjeran un cambio en la sociedatal como lo hace ECO Runway.

Premiacin al primer lugar,

Roberta Gonzlez, por el

jurado calificador.

Jurado calificador ECO Runway

2011, en la Facultad de

Contadura Pblica y

Administracin.

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Promocin y Desarrollo





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Teora de juegosPor: Luis Aldape GonzlezUANL

La teora de juegos es una hiptesis utilizada para determinar qu lo ms ptimo y racional dentro de un panorama donde exis

conflicto de intereses, por ejemplo, dirigir un negocio, un impasmilitar, negociar una alternativa tecnolgica, etctera. Como observa no es precisamente un juego pero si un escenario en cual se desea obtener el mejor resultado posible, de aqu la alegode los juegos.Teora que contiene inherentemente psicologa al momento analizar los movimientos del oponente, matemticas al momento dmedir la probabilidad, filosofa, sociologa, economa, eAdems de lo antes esbozado, la teora de juegos aumenta

percepcin de los agentes o los jugadores al momento de analizlas estrategias y tratar de maximizar los propios resultados.

La teora de juegos inici en la obra del matemtico John VoNeumann y el economista Oskar Morgenstern Teora de juegoscomportamiento econmico.

El anlisis consiste en la racionalidad de las partes, donde lmismas tratarn de maximizar sus propios resultados en cualquisituacin posible. La simpleza de lo anterior aparentemenambicioso del comportamiento humano, hace que dos principi

posibiliten el anlisis de la teora de juegos: el comportamienracional es predecible, mientras que el no racional no lo esdetermina cual es el mejor resultado para el agente en funcin de objetivo.

El clsico ejemplo de un problema en teora de juegos esdenominado dilema del prisionero, ideado por el matemtic

Albert Tucker en el curso de una conferencia impartida en

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Filosofa y Cultura


John Von Neumann

(1903-1957)

Matemtico hngaro,

nacionalizado estadounidense.

Naci en Budapest (Hungra),

su nombre verdadero es

Margittai Neumann Jnos.

El objetivo principal de la

Teora de Juegos no es el

anlisis de los elementos

aleatorios sino de los

comportamientos estratgicos

de los jugadores.Si la gente no piensa que las matemticas sonsimples, es solo porque no se dan cuenta de lo



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Universidad de Stanford en 1950.

Donde se supone que dos ladrones, A y B, han sido detenidos juna la escena de un grave delito (que ambos han cometido), y se linterroga por separado en la comisara. El dilema al que se enfrencada uno de ellos es el de confesar o no. Si ninguno de los doconfiesa, ambos sern acusados de un delito relativamente men

de tenencia de arma, con lo que probablemente sern condenadosun ao de crcel. Si los dos confiesan y cada uno de ellos implica otro al mismo tiempo, ambos sern condenados a diez aos crcel. Pero si uno de ellos (pongamos por caso, A) confiesa y delaal otro, mientras que el segundo (B) no confiesa, entonces quedar libre por haber ayudado a la polica, al tiempo que B secondenado a veinte aos de crcel. Por ltimo, ninguno de los dsabe, como es obvio, lo que va a decir el otro, y tampoco puedeponerse de acuerdo. Entonces qu debera hacer cada uno de ell

para asegurarse de conseguir el mejor resultado para s mismSe puede atisbar que la mejor opcin es que ninguno de los dconfiese, puesto que solo tendrn un ao en prisin. Pero sin ducada una de las partes se ver afectada por la racionalidad de siguiente manera Puede que el otro confiese o no. Si lo hace, y tambin, obtendremos diez aos. Pero si l confiesa y yo nentonces l quedar libre y obtendr veinte aos. Por otra parte,yo confieso y l no, yo quedar libre. De modo que mi mejor opcien todos los casos es confesar- Entonces si cada una de las part

actuara de manera racional obtendrn diez aos, y este no es mejor de los resultados para ambos. Lo anterior muestra dentro dstas situaciones que la racionalidad conduce a actos errneos y qla ambicin es daina en la teora de juegos.

Como lo mencion anteriormente, la teora de juegos nos regala uamplia percepcin, se puede observar que slo lo mejor para

mismos no es lo ms conveniente ya que puede resulterrneo y que lo ms apto es la cooperacin de las parte

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Filosofa y Cultura


Oskar Morgenstern

(1902-1977)

Economista estadounidense de

origen austraco. Desarroll,

junto con Neumann, una teora

matemtica del

comportamiento econmico.

Teora de juegos y

comportamiento econmico

John Von Neumann y Oskar

Morgenstern publicaron la

teora de juegos y el

comportamiento econmico en

1944.Si la gente no piensa que las matemticas sonsimples, es solo porque no se dan cuenta de lo



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involucradas, trabajar en equipo, analizar las estrategias y obtenerla mejor alternativa en los resultados.

Uno de los objetivos de la teora de juegos es encontrar el equilibrentre todos los jugadores, fin que, con frecuencia se ve cobijado pla avaricia de alguna de las personas involucradas dentro de es

teora.Existen variados mtodos probabilsticos que tienen gran relacicon la teora de juegos, uno de los ms utilizados es la Ley dBenford. Frank Benford quien en 1938 realizo su hallazgo sobre frecuencia decreciente de los nmeros del 1 al 9, y el teorema qdedujo de ello se ha revelado desde entonces una importanherramienta para detectar el fraude, la evasin fiscal, etc.

El teorema se conforma de lo siguiente: si el 1 representa la certe

y el 0 la imposibilidad, entonces la probabilidad de que cualquinmero d del 1 al 9 aparezca como primer dgito en cualquisecuencia numrica ser log10 (1+1/d).

Esta ley se aplica a los nmeros de cualquier origen y escala, ya sealas cotizaciones del mercado de valores en una determinada diviso la poblacin de las ciudades de un determinado pas.

Cuando mayor sea la muestra numrica, ms se aproximar distribucin de sus primeros dgitos a la ley de Benfor

Los auditores contables son conscientes que, si los nmeros quaparecen, por ejemplo, en una declaracin tributaria o en balance financiero no se concilia a la ley de Benford, existe graprobabilidad de que no se aprecie la honestidad que debera dexistir.

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Filosofa y Cultura


El Dilema del Prisionero

(Prisoner's dilemma)

Es un modelo de conflictos muy

frecuentes en la sociedad que

ha sido profundamente

estudiado por la Teora de

Juegos.

Albert William Tucker

(1905-1995)

Fue un matemtico

estadounidense nacido en

Canad que realiz

importantes contribuciones a

la Topologa, Teora de juegos

y a la Programacin no lineal.Si la gente no piensa que las matemticas sonsimples, es solo porque no se dan cuenta de lo



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Filosofa y Cultura


Libros de Texto:Grayling, A. C. (2009). Ideas that matter. A Personal Guide for

the 21st Century. 1era Edicin. Great Britain in 2009 byWeidenfeld & Nicolson .

Documentos de internet:Biografas y vidas (2004-11). Morgenstern. 01 Septiembre de2004http://www.biografiasyvidas.com/biografia/m/morgenstern.htm

Frank Benford (1883-1948)

Fue un ingeniero elctrico y

fsico estadounidense mejor

conocido por su

descubrimiento la ley de

Benford, una estadstica sobre

la frecuencia de los dgitos en

las listas de datos.

Actualmente, la Teora de

Juegos ha alcanzado un alto

grado de sofisticacin

matemtica y ha mostrado

una gran versatilidad en la

resolucin de problemas.

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Monterrey - Junio 2011