CAPTULO IPresentacin del proyecto de Negocio

1.1. Identificacin del PROYECTO DE NEGOCIO.Nuestro proyecto de negocio consiste en constituir una empresa que brindara servicios de publicidad, mediante la elaboracin de revistas, en la cual venderemos espacios publicitarios de acuerdo al gusto y preferencia del cliente con respecto al diseo y tamao del mismo, aqu encontraremos ofertados los productos ms resaltantes que ofrecen aquellas empresas textiles ya sean tiendas comerciales o fabricantes que se encuentren situadas en el Gran Centro Comercial e Industrial que es conocido como Gamarra.

1.2. Sustentacin de la idea de negocioLa idea que proponemos es poder difundir la revista publicitaria de manera gratuita en todos los distritos aledaos a la Victoria y aquellos que muestren mayor ndice de consumo en Gamarra, para que de esta manera aquellas empresas o tiendas que confiaron en nuestro servicio den a conocer mediante nuestra revista sus productos ms resaltantes de acuerdo a la temporada vigente.Nos centramos en Gamarra porque es un mercado altamente competitivo y de preferencia de la mayora de consumidores textiles, este emporio comercial llego a mover alrededor de US$ 2,000 millones en todo el 2014, sin embargo podemos apreciar que no todas las tiendas llegan a tener un ptimo servicio de publicidad ms all de los volantes repartidos o tarjetas de presentacin. Esto nos lleva a pensar que es un mercado que falta explotar publicitariamente. Algo que es preocupante para el emporio es el ingreso de nuevas cadenas de ropa internacional, como tambin la ropa oriental de contrabando, esto pone a Gamarra en un escenario difcil y con proyecciones poco alentadoras.Es as que vemos una gran oportunidad de mejora y lo que buscamos con nuestro proyecto es poder promocionar y posicionar marcas, muchas de estas emergentes, con esto poder incrementar los volmenes de venta para lograr una solidez en el entorno.Info estadistica1.3. Generacin de valor.Nuestras caractersticas del valor agregado sern las siguientes: Haremos visitas personalizadas para poder informar sobre las caractersticas del servicio que ofrecemos y resaltar los logros que se obtendran. Brindaremos asesora a travs de nuestros colaboradores para la toma de decisiones del servicio final respecto al diseo y tamao del espacio contratado. Entrega de un machote digital (es un prototipo final de la revista que se utiliza para mostrar al cliente cual ser el aspecto final y de esta manera hacer el trabajo ms preciso al gusto del cliente) antes que la revista sea impresa.

1.4. Contribucin a la economa. La consolidacin del proyecto planteado permitir: Generar nuevas oportunidades laborales a jvenes y adultos que cumplan con el perfil del puesto. Cumpliremos con nuestras obligaciones con los entes nacionales (pago de impuestos, arbitrios, etc.) para impulsar el crecimiento y desarrollo del pas. Con la publicidad de los productos ofertados en la revista ms personas visitaran las tiendas, lograremos posicionamiento de las marcas y elevaremos los ndices de compra. Tambin nuestra participacin en el mbito empresarial contribuiremos al crecimiento del pas.

CAPTULO IIEstudio de mercado

2.1. Definicin del pblico objetivo.Segmentacin geogrfica El emporio comercial Gamarra, se ubica en el distrito La Victoria y est organizada en tres dameros: A, B y C.ZONADESCRIPCIN

DAMERO AConsiderada la mejor zona comercial del emporio.Zona comprendida entre el Jirn Bazo y las calles transversales.El metro cuadrado del terreno en Gamarra est valorizada entre 15 mil y 25 mil dlares el metro construido.

DAMERO BZona comprendida entre las avenidas Hunuco, Mxico, Garibaldi, Isabel La Catlica, etc.El metro cuadrado del terreno cuesta aproximadamente cuatro mil dlares y construidos ocho mil dlares.

DAMERO CZona comprendida entre las avenidas San Pablo y Aviacin (cercana a la ex Parada).El metro cuadrado cuesta mil dlares y construidos dos mil dlares.

Podemos mencionar tambin que el alquiler de las tiendas vara en condiciones similares a la puesta en venta de los predios. As el alquiler de una tienda, en el primer piso, puede costar desde 500 dlares hasta 30 mil dlares segn ubicacin de la misma respecto al jirn Gamarra. Cada tienda tiene diez metros cuadrados mnimo y cincuenta como mximo. Asimismo, cada galera del emporio tiene en promedio ms de 10 pisos.

Segmentacin Demogrfica Segn INEI el emporio comercial de Gamarra cuenta con 24 mil 259 establecimientos. Segn el segmento empresarial:ESTABLECIMIENTOSPORCENTAJENMERO DE EMPRESAS

Microempresas96.8%23482

Pequeas empresas3.1%753

Grandes y medianas empresas0.1%24

Segn la actividad econmicaESTABLECIMIENTOSPORCENTAJENMERO DE EMPRESAS

Actividad econmica64%15526

Actividad manufacturera23%5580

Actividad de transportes y almacenamiento7%1941

Servicios de comida y alojamiento2%485

Otras actividades de servicios3%728

Proyeccin de la demanda

POBLACION GAMARRA100%24259

MERCADO POTENCIAL 70%16800

Empresas que cuentan con ms de dos tiendas

MERCADO DISPONIBLE99%16632

Empresas que creen necesario invertir en algn tipo de publicidad

MERCADO EFECTIVO98%16299

Empresas que estaran dispuestas a comprar un espacio publicitario en nuestra empresa